Marketing x publicidade: 7 diferenças principais

As pessoas usam os termos “marketing” e “publicidade” de forma intercambiável, mas serão eles a mesma coisa?

Sim e não. Sim, porque denotam conceitos semelhantes para potencializar a promoção de produtos e gerar vendas. Não, porque se desviam da abordagem que utilizam para conseguir a geração de procura.

O marketing é um processo abrangente que leva em conta cada etapa para tornar um produto atraente para seu mercado potencial. Por outro lado, a publicidade é um subconjunto do marketing e envolve vários métodos para impulsionar o processo de marketing.

Esta postagem do blog destaca a diferença entre publicidade e marketing e tenta responder à pergunta: “Marketing e publicidade são a mesma coisa?”

O que é marketing?

Marketing é um termo mais amplo que abrange tudo o que o departamento de vendas faz para atrair clientes em potencial. O processo básico de comercialização de um produto começa com a identificação de um público-alvo e a conscientização dele sobre suas ofertas. Feito isso, as equipes de marketing continuam a transformar clientes potenciais em compradores usando uma combinação de campanhas online e offline.

O que é publicidade?

A publicidade pode ser um subnicho do marketing, uma vez que tudo o que acontece na sala de publicidade envolve tarefas que apoiam os objetivos gerais de marketing. Essas tarefas incluem anúncios de mídia social, anúncios do YouTube, anúncios gráficos, anúncios nativos, anúncios CTV e anúncios de banner gráficos.

Na maioria dos casos, a publicidade envolve formas pagas de marketing. A publicidade tradicional muitas vezes consistia na colocação de anúncios em jornais, revistas e televisão. Novas formas de publicidade envolvem o pagamento pela colocação de anúncios em sites e conteúdo de vídeo.

A maioria dos casos de publicidade ocorre quando uma marca pretende melhorar a sua imagem de marca e promover uma oferta de venda/desconto. No entanto, a publicidade digital deu às marcas ainda mais controle sobre suas campanhas, permitindo-lhes rastrear cliques em anúncios, taxas de conversão e resultados de campanha. Com esses recursos de rastreamento, as marcas podem fazer testes A/B e otimizar suas campanhas onde acharem adequado.

7 principais diferenças entre marketing e publicidade

Depois de definir marketing e publicidade como dois termos distintos, a próxima seção explora sete diferenças principais entre os dois. Esta seção também definirá o propósito da publicidade e do marketing. Além disso, iremos delinear diferentes metas de publicidade e objetivos de marketing.

Marketing x Publicidade

1. Escopo

Marketing

Marketing é um termo mais amplo que abrange vários processos, incluindo:

• Desenvolvimento de produto
• Pesquisa de mercado
• Distribuição
• Marca
• Preços
• Geração de demanda
• Criação de conteúdo
• Relacionamento com o cliente

Anúncio

Anúncio tem um escopo restrito e muitas vezes é visto como um subnicho de marketing. As estratégias de publicidade geralmente incluem:

• Criando mensagens atraentes
• Divulgar mensagens promocionais através de diversos canais de comunicação, desde anúncios televisivos a outdoors.

2. Metas

Marketing

Abaixo estão alguns dos principais objetivos do marketing:

• Construção de marca
• Destacando-se contra a concorrência
• Expansão do mercado
• Fidelização de clientes
• Crescimento geral dos negócios

Esses objetivos visam criar valor comercial de longo prazo e sucesso sustentado.

Anúncio

Os objetivos da publicidade em marketing concentram-se principalmente em resultados imediatos. Estes poderiam ser:

• Gerando leads
• Aumentando as vendas
• Executando uma determinada campanha.

Os principais objetivos dos esforços publicitários são objetivos de curto prazo.

3. Prazo

Marketing

• As estratégias de marketing podem se estender por um longo período de tempo antes de obter resultados.
• As campanhas de marketing são as melhores ferramentas para construir fidelidade à marca e presença no mercado durante um longo período de tempo.

Anúncio

• As estratégias e campanhas publicitárias têm prazos curtos.
• Conforme mencionado anteriormente, a publicidade promove ofertas e descontos específicos e tem como objetivo oferecer resultados imediatos.

4. Custo

Marketing

Sendo um processo que abrange várias etapas e muitas áreas, as despesas de marketing podem abranger o seguinte:

• Desenvolvimento de produto
• Experiência do cliente
• Pesquisa de mercado
• Criação geral da marca.

A equipe de marketing distribui os custos de suas atividades por diferentes processos e não pode vincular esses custos a uma campanha específica.

Anúncio

Os custos de publicidade são mais diretos e facilmente mensuráveis. Na maioria dos casos, o orçamento de publicidade financia:

• A criação e colocação de anúncios.
• Normalmente, o custo tem uma contagem de duração/alcance vinculada a uma campanha específica.

5. Controle

Marketing

• Os esforços de marketing exigem uma coordenação atenta dos diferentes departamentos de uma empresa.
• Como tal, é difícil controlar e gerenciar todos os aspectos do processo de marketing.
• Em marketing, o sucesso muitas vezes depende da estratégia global, da responsabilidade da equipe perante a estratégia e da sua execução.

Anúncio

A publicidade permite um nível de controle já que a equipe pode com facilidade e precisão:

• Almeje o público certo
• Acompanhe o desempenho
• Ajuste a execução em tempo real.

Sendo o marketing amplo, a equipe pode ter controle limitado sobre a mensagem e seu impacto, limitando assim processos vitais, como testes A/B.

Para publicidade, a equipe tem um controle mais imediato sobre a mensagem que sai.

6. Medição

Marketing

Monitorar campanhas de marketing geralmente é:

• Complexo e pode envolver ferramentas de atribuição sofisticadas ao rastrear vendas
• O fato de os resultados serem de longo prazo e dependerem tanto de dados e pesquisas
• As métricas de rastreamento podem esperar até o final de um longo período, dificultando assim que a equipe identifique e ajuste aquilo que não funciona.

Anúncio

Os resultados de uma campanha publicitária são mais imediatos e mensuráveis. Algumas métricas a serem observadas na publicidade incluem:

• Taxas de cliques (CTR)

Leia também: Dicas sobre como aumentar o CTR

• Retorno sobre Investimentos (ROI)
• Taxas de conversão

7. Objetivo

Marketing

O marketing é um processo holístico para:

• Promoção de produtos
• Criando uma forte presença de marca
• Estabelecer relacionamentos duradouros com os clientes.

Além disso, as campanhas de marketing também utilizam dados e pesquisas de mercado para avaliar e se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor.

Anúncio

O principal objetivo por trás da publicidade é:

• Atraia leads e convença-os a realizar uma ação específica.
• Essas ações podem ser o aproveitamento de uma oferta/desconto em andamento.

Conclusão

Resumindo, a publicidade é parte integrante do marketing. Com um conhecimento sólido de ambos os termos, é hora de fazer parceria com a Bitmedia – uma agência de marketing criptográfico que oferece campanhas promocionais criativas e direcionadas a objetivos. Usando uma combinação de recursos de segmentação geográfica e de dispositivo, a plataforma ganhou fama, promovendo plataformas de jogos de azar, empresas de blockchain e negócios relacionados a criptografia.

Se você está procurando uma rede de publicidade amigável ao cliente, que permita acompanhar o desempenho dos anúncios e otimizar campanhas em tempo real, não procure mais! Inspire-se em nossa coleção de estudos de caso de campanha e comece a construir uma campanha com uma agência de marketing líder.