Marketing vs. Publicidade: Qual é a Diferença?

Quando você possui um negócio, marketing e publicidade são fundamentais. Isso inclui principalmente marketing digital e publicidade para a maioria das empresas, embora as abordagens tradicionais também possam fazer parte de sua estratégia.

A ideia é atrair mais clientes em potencial para o seu negócio por meio de vários canais, seja marketing de mídia social, SEO ou publicidade paga.

Quer você contrate uma agência de marketing digital ou esteja fazendo o trabalho por conta própria, o objetivo é identificar as necessidades de seus clientes, atendê-las melhor e promover seus produtos e serviços para um público relevante de maneira econômica.

As pessoas costumam usar marketing e publicidade de forma intercambiável e, embora haja semelhanças, também há diferenças importantes a serem observadas.

O que é marketing?

O marketing é uma parte do seu negócio onde você identifica, prevê e atende às necessidades de seus clientes. Quando você está usando estratégias de marketing, seu maior objetivo é descobrir quem são seus clientes-alvo e como atendê-los melhor. Em última análise, você deseja maximizar sua receita ao fazê-lo.

Se você está fazendo marketing business-to-consumer, seus esforços estão focados nos consumidores e, no marketing business-to-business, você está se concentrando em outros negócios.

Marketing digital é quando você usa canais digitais para alcançar seus consumidores. Você pode usar mecanismos de pesquisa e SEO, mídias sociais e sites como parte de sua estratégia de marketing digital.

O marketing digital pode incluir marketing de conteúdo, onde você publica conteúdo para alcançar clientes em potencial. O conteúdo inclui eBooks, cursos online, blogs, infográficos e podcasts. O e-mail marketing é outra parte do marketing digital.

E-mail marketing é manter contato com clientes atuais e potenciais. Você pode se comunicar diretamente com qualquer pessoa que demonstre interesse em sua marca.

O marketing digital também pode incluir o marketing de afiliados, onde as empresas têm programas de afiliados e pagam mensalmente quando outros sites vendem seus produtos por meio de referências.

Exemplos particulares de marketing incluem:

O que é Publicidade?

A publicidade é puramente promocional, e o objetivo é vender um produto ou serviço para seu público-alvo. Muitas vezes, você verá a publicidade descrita como parte de uma estratégia de marketing maior. Você está tentando influenciar seu público-alvo a tomar uma determinada ação.

Os objetivos gerais da publicidade incluem a publicidade do produto como o primeiro passo no ciclo de vida do produto. A publicidade é uma maneira de apresentar inicialmente sua marca e produto ao mundo.

Você pode usar a publicidade para criar demanda antes mesmo de um produto ser produzido e acompanhar todas as suas conversões com facilidade, para que sua publicidade seja incrivelmente segmentada.

Você também pode se colocar em comparação direta com sua concorrência publicamente.

A publicidade tradicional inclui impressão, outdoors, televisão e rádio. A publicidade digital inclui anúncios de mídia social, anúncios de pesquisa e exibição, pop-ups e anúncios para celular.

Exemplos específicos de publicidade incluem:

Semelhanças entre marketing e publicidade

Como mencionado, a publicidade é realmente uma parte do marketing. Marketing é quando você está preparando um produto para o mercado, e publicidade é quando você está trabalhando para que as pessoas saibam que seu produto está no mercado.

A publicidade pode ser descrita como uma etapa do marketing que usa dados e pesquisas para criar promoções.

Quais são as diferenças?

A maior diferença entre publicidade e marketing é que uma estratégia de marketing é muito mais ampla. Os recursos são dedicados à publicidade em diferentes níveis e, em seguida, as comunicações de marketing são colocadas em vários tipos de mídia.

Podemos dividir isso em três categorias.

Há mídia paga na qual uma empresa paga a um editor para colocar suas comunicações de marketing. Isso pode incluir anúncios de mídia social ou de mecanismos de pesquisa ou anúncios de transmissão e impressão. Mídia própria é quando uma empresa usa seus próprios canais para comunicações de marketing, então pode usar comunicados de imprensa, blogs de negócios e divulgação social orgânica.

Então, há mídia conquistada. Isso é entre uma empresa e um terceiro, como um link ou um artigo que apresenta um produto ou serviço.

A publicidade geralmente é limitada apenas à mídia paga. Esse é o núcleo do que é, enquanto o marketing também inclui mídia própria e adquirida.

Então, o que é mais valioso para um negócio?

A realidade é que, para ter sucesso, uma empresa precisa ter uma variedade de estratégias de marketing e publicidade que façam parte de um plano maior. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma empresa global, mas também se aplica a organizações de pequeno e médio porte.

O momento em que o marketing pode, no entanto, ser mais valioso do que a publicidade é se você for uma startup ou um novo negócio. Nesse caso, sua prioridade número um deve ser o desenvolvimento de um plano de marketing.

Se um novo negócio entra direto e gasta muito em publicidade sem ter um plano de marketing maior, pode acabar sendo um desperdício de tempo e dinheiro.

Você tem que, no início do desenvolvimento de um plano de marketing, começar a identificar os desejos e necessidades do seu cliente para que você aborde tudo de uma forma mais personalizada.

Isso aumentará suas chances de sucesso em todas as áreas do seu marketing e também da sua publicidade.