O que há de útil na atualização massiva WLS SSP+Ad Exchange 2.2?

Muito tempo se passou desde a última vez que introduzimos atualizações épicas no WLS SSP+Ad Exchange 2.2. Isso ocorre porque trabalhamos incansavelmente na nova rodada de recursos úteis e agora estamos felizes em animá-lo com alguns resultados bem-sucedidos de nosso trabalho. As maiores vantagens dessa atualização massiva serão representadas por integrações personalizadas sob demanda, suporte SkadNetwork, margem dinâmica, distribuição avançada de QPS e outros recursos úteis. Então, vamos revisar toda a atualização passo a passo.

Modelo de preço flexível x fixo para editores

A regulação do custo por lance fica muito mais fácil de manusear. Para sua conveniência, organizamos tudo em um único menu suspenso chamado Preço de lance. Neste menu, você pode selecionar 2 opções: Piso de lance e Preço de lance fixo. Use um dos campos do menu suspenso para definir o preço de lance que deseja receber para 1.000 impressões. Com um preço de lance fixo, a resposta do lance corresponderá exatamente ao preço de lance fixo. Quando definido - todas as solicitações com um lance mínimo mais alto enviadas pelo editor serão descartadas e não enviadas ao DSP.

Suporte SkadNetwork

Como você já deve saber, o SKAdNetwork da Apple permite atribuir instalações de aplicativos a uma campanha publicitária específica sem usar um IDFA, ou seja, mantendo a privacidade do usuário. Com o suporte do SKAdNetwork, as solicitações de lance incluem novos objetos que fornecem as informações necessárias para a veiculação de anúncios com privacidade. Seu sistema agora está equipado com suporte SKAdNetwork - "2.0" ou superior - dependendo da versão do sistema operacional e da versão do SDK do aplicativo.

Integrações personalizadas sob demanda

Bidswitch, Appnexus, Pubmatic, Verizon, Epsilon, OpenX e outros provedores de demanda renomados têm requisitos especiais para a estrutura de solicitações e respostas, bem como troca de análise de API quando integrados. Desenvolvemos esses instrumentos de fluxo de dados para permitir a conexão a partir da caixa básica da plataforma. Portanto, ao conectar um terminal DSP para tal demanda, você precisará selecionar um tipo de adaptador especificamente adequado nas configurações gerais (a partir de um menu suspenso) e, em seguida, concluir o procedimento de configuração do terminal. No WLS SSP+Ad Exchange 2.2, também atualizamos a lista de adaptadores DSP com os seguintes: Melhore o público digital, Synacor e Rich.

Recurso de margem dinâmica para maximizar o lucro líquido

Agora você pode encontrar uma alternância de margem dinâmica nas configurações do terminal SSP. Com esta alternância, você pode definir a margem dinâmica especificando a porcentagem do lucro possível que o fornecedor deve receber. Dessa forma, você aloca a parcela de preço prevista para seu fornecedor e aumenta seu lucro a cada lance.

Algoritmo avançado de distribuição QPS

Ajustamos o limite de QPS no DSP de acordo com o número de máquinas na infraestrutura para que o sistema possa lidar melhor com as mudanças nas quantidades de tráfego (com base nos volumes da escala de tráfego). Dessa forma, o sistema torna-se flexível o suficiente para se adaptar às mudanças nas necessidades de negociação de mídia à medida que o tráfego aumenta. Como resultado, esse mecanismo fornece resultados avançados de negociação de mídia.

Criação de usuários por administradores

A partir de agora, o administrador pode criar usuários de todas as funções de usuário no sistema. Depois que o administrador clicar no botão 'criar usuário', a nova página aparecerá sugerindo o preenchimento de campos como nome, empresa, país, e-mail, etc. Ao final do formulário, o administrador selecionará a função do usuário no menu lista suspensa: Admin (por padrão), SSP, DSP, Publicador. Isso permite que você escolha se deseja criar um produto de autoatendimento para seus clientes ou gerenciar suas contas por conta própria.

Vídeos premiados:

Alternar nas configurações de posicionamento de vídeo. Anteriormente, quando o SSP enviava tráfego premiado para o DSP, o DSP não reconhecia esse tráfego como premiado porque tal informação não era indicada nas solicitações. Por esse motivo, adicionamos uma alternância nas configurações de posicionamento de vídeo (em pontos de extremidade DSP, configurações avançadas). A alternância está definida como OFF por padrão, mas quando estiver ON, o sistema enviará a indicação de que é um tráfego de vídeo premiado em todas as solicitações.

Gravação de solicitação de vídeo recompensado para o relatório. A solicitação de vídeo premiado anteriormente nas plataformas DSP e SSP foi definida de maneira diferente e não era conveniente analisar quantas solicitações de vídeo premiado foram enviadas para a plataforma do Unity. Agora, uma solicitação de vídeo premiado no SSP é registrada no relatório do Ad Exchange para Unity Company com base em seu parâmetro específico.

Filtro de vídeo premiado no DSP. O filtro de vídeo premiado foi adicionado nas configurações do criativo no DSP (essa opção de filtro aparecerá apenas quando o criativo for um vídeo). Quando esta opção estiver desativada, tanto o vídeo premiado quanto todos os outros formatos serão adequados. Quando a alternância está ATIVADA, o DSP fará lances apenas em vídeos premiados e nenhum outro formato.

RGPD:

A alternância de consentimento do GDPR mudou das configurações de inventário para as configurações avançadas de DSP. Agora, nas configurações avançadas do DSP, você pode encontrar uma alternância de consentimento do GDPR. Essa alternância é uma alavanca muito conveniente que ajuda você a verificar se o tráfego da UE está em conformidade com os princípios dos regulamentos europeus de privacidade. A alternância do GDPR está desativada por padrão, no entanto, quando a alternância está ativada, o sistema passará apenas solicitações que contenham o consentimento do GDPR.

Também removemos a alternância de consentimento GDPR das configurações de inventário, pois a plataforma deve passar GDPR:1 ou GDPR:0 dependendo do país de onde a solicitação foi enviada (não na alternância). Portanto, essa opção não é mais necessária e é por isso que a removemos da IU.

Suporte GDPR por padrão. Em Administração, configurações da plataforma, adicionamos a nova seção GDPR & TCF 2.0. Lá você pode encontrar a alternância GDPR e o campo Vendor ID. A alternância do GDPR está ativada por padrão, mas pode ser desativada pelo administrador. O campo Vendor ID é opcional e suporta apenas valores numéricos. É exibido apenas quando a alternância do GDPR está LIGADA; quando a alternância do GDPR está DESATIVADA → O campo ID do fornecedor fica oculto.

Visão geral do tráfego de entrada:

Razões de falha de solicitações. Somente solicitações válidas que passaram por todos os filtros SSP e validação na plataforma serão registradas para solicitações SSP no relatório do Ad Exchange e solicitações no relatório de editores. Todas as outras solicitações serão exibidas na visão geral do tráfego de entrada com o motivo da falha correspondente:

• A solicitação está bloqueada pela lista negra do Filter List Manager
• A solicitação está bloqueada pela lista de permissões do Filter List Manager
• A solicitação foi bloqueada pelo scanner de suprimentos

Dessa forma, você pode se manter informado ainda melhor sobre como seu sistema opera e fazer as manipulações necessárias posteriormente.

Analisar períodos anteriores. Menus de "Visão geral do tráfego de entrada", "Visão geral do tráfego de saída" e "Visão geral das respostas do lance" normalmente exibem apenas SSPs e DSPs ativos no momento. No entanto, você pode selecionar datas anteriores para verificar os dados de SSP/DSPs que não estão ativos agora, mas estiveram ativos durante um determinado período no passado - ontem/anteontem e assim por diante. Quando o SSP/DSP estiver inativo - será exibido no seguinte formato - (Não ativo) DSP/SSP name DSP/SSP id.

Arquivadores granulares. Agora, no relatório de visão geral de lances, você pode analisar o fornecimento direto no nível de um determinado editor, inventário ou veiculação. Se algum editor for selecionado, os inventários e veiculações do editor selecionado serão exibidos. Se você selecionar algum canal, ainda poderá selecionar outros inventários ou editores. Ainda assim, observe que, se você selecionar alguma veiculação e, em seguida, selecionar um inventário que não esteja relacionado a essa veiculação, a seleção da veiculação deverá ser removida.

Visão geral do limite de QPS. Quando o limite de QPS é muito baixo e o tráfego não é enviado para o DSP por causa disso, o sistema registrará o seguinte motivo na visão geral do tráfego de saída: O limite de QPS é muito baixo. Isso refletirá o verdadeiro estado das coisas, permitindo que os proprietários da plataforma tomem as ações necessárias para otimizar seu ecossistema de publicidade.

Suporte de todas as estruturas de API

Alguns parceiros DSP exigem a passagem da API na solicitação, portanto, adicionamos todas as APIs às configurações de posicionamento do vídeo (no campo da estrutura da API). A lista de APIs inclui:

• Somente vídeo VPAID 1.0 - 1
• Somente vídeo VPAID 2.0 - 2
• Somente banner MRAID-1 - 3
• Somente banner ORMMA - 4
• Somente banner MRAID-2 - 5
• Somente banner MRAID-3 - 6
• Vídeo OMID-1, banner - 7

Será possível selecionar uma ou várias APIs listadas acima. Quando qualquer API for selecionada - ela será passada em todas as solicitações de lance deste canal (no campo de parâmetro "API"). Se nada for selecionado - nenhuma API será passada nas solicitações. Ele pode ser aplicado para veiculações de vídeo para todos os tipos de inventário.

tamanhos de anúncios

Listas de permissões para tamanhos de vídeo. A seleção de tamanhos de vídeo agora está disponível para as listas de permissões. O procedimento de colocar o tamanho do vídeo na lista de permissões é muito parecido com o procedimento de colocar os tamanhos de banner na lista de permissões. A única diferença - a lista de tamanhos de vídeo deve ser a seguinte:

• Personalizado
• 1920x1080
• 320 x 480
• 480 x 320
• 300 x 250
• 1024 x 768
• 768 x 1024
• 1280 x 720

Suporte para solicitações de vários tamanhos. Agora, há vários tamanhos de anúncio que podem ser passados ​​dentro da solicitação por padrão. Além disso, o sistema definirá automaticamente o tamanho de anúncio principal adequado de todos os apresentados na solicitação para trabalhar com solicitações de vários tamanhos de forma eficiente.

Análise e gestão de negócios PMP

Agora você pode analisar seus negócios PMP de acordo com o nome do negócio, o hash do negócio e o ID do negócio. Além disso, você pode excluir as ofertas que não são mais necessárias e também adicionar Seat ID às configurações de ofertas DSP.

Melhorias no sistema

Correções de bugs. Embora as atualizações sejam realmente épicas desta vez, algumas delas não são tão evidentes à primeira vista, pois fizemos 42 correções importantes no sistema para melhorar o fluxo de trabalho e garantir que o trabalho da plataforma seja sempre estável.

Aumento de desempenho do sistema. Seu sistema pode lidar com a carga de trabalho ainda melhor porque conseguimos aumentar a capacidade, a velocidade e o desempenho tecnológico de sua plataforma sem aumentar os custos de infraestrutura. Aqui está o que conseguimos:

• trabalho mais eficiente com vários endpoints DSP (incluindo aqueles com pequenos limites de QPS).
• diminuição do consumo de CPU e RAM envolvidos nos processos em execução (incluindo geração avançada de relatórios com muitas métricas e atributos).

Melhorias na experiência do usuário

Operar seu sistema fica mais fácil com retoques UX úteis que fizemos:

• pesquisa adicionada por nome e ID do vendedor em Sellers.json
• pesquisa adicionada por nome de endpoint e status de atividade no painel de demanda
• tornou possível exportar estatísticas geradas por scanners
• removeu a marcação confusa padrão de 10% do editor do painel.

Qual é o próximo?

Nesta atualização épica do WLS SSP+Ad Exchange 2.2, nos esforçamos para enriquecer seu sistema com recursos e funcionalidades úteis que aprimoram a eficácia geral do desempenho. Além disso, temos nos concentrado fortemente em privacidade e áreas relacionadas à segurança para que seu ambiente de negociação de mídia possa gerar receitas e ROI ainda maiores.

Na próxima versão, estamos planejando implementar a programática garantida para que o lado da demanda possa comprar estoque diretamente do lado da oferta. Além disso, adicionaremos recursos de sincronização de cookies, verificação de demanda TMT, ferramenta de otimização para otimizar as fontes por taxa de preenchimento, relatórios de API, ferramenta de geração de faturas, painel de administração para gerenciar pagamentos, definição de permissões de usuário na interface do usuário e log de alterações de configurações (o que os usuários alteraram no sistema e quando).

Hora de se beneficiar da tecnologia atualizada! Entre em contato para saber mais.