Combine as necessidades de SEO e marketing com ferramentas que melhoram a colaboração

Ser encontrado online é o objetivo comum de duas funções, SEO e marketing. A crescente popularidade do marketing de conteúdo e a competição resultante pela participação do público criaram uma atmosfera em que a colaboração se tornou mais importante do que nunca para o sucesso do marketing e do SEO. Mas a colaboração sem uma visão compartilhada dos dados que informam as decisões estratégicas é como uma reunião na torre do balbucio, todos não estarão falando a mesma língua e não há base para a colaboração.
Se você está usando ferramentas especializadas para SEO ou marketing, ou tem uma ferramenta que pode ser usada por várias disciplinas, é importante poder compartilhar dados de diferentes departamentos para entender como vários esforços contribuem para a localização de sua marca um todo.

Juntando as peças de SEO e marketing

Aumentar a localização da marca melhorando a classificação geral por meio de marketing de conteúdo estratégico e melhores práticas de SEO é o santo graal para as marcas. Saber onde obter as informações que informarão as decisões e impulsionarão os esforços para ajudar a melhorar a classificação, atrair as pessoas certas e converter visitantes é um grande desafio na busca pela localização.

“Existem muitos lugares e maneiras de coletar informações para melhorar a localização da marca. Além do SEO tradicional e da inteligência de marketing, as equipes de sucesso do cliente e as equipes de vendas têm insights sobre as dúvidas dos clientes e os pontos problemáticos do público”, observa Erin O'Brien, COO. “Mas quando estamos falando de uma ferramenta para informar decisões estratégicas e permitir uma melhor colaboração, essa ferramenta deve incluir dados de SEO, marketing de conteúdo, mídia social, pesquisa local e pesquisa móvel. Atualmente, não há como oferecer uma solução de SEO sem incluir dados de todo o ecossistema e comparar como vários esforços estão surtindo efeito.”
À medida que as indústrias de SEO e marketing de conteúdo continuam a evoluir, os dados de que cada função precisa se tornarão mais vinculados aos dados necessários à outra função e levarão a mais compartilhamento de dados. Se as organizações começarem a migrar para ferramentas projetadas com várias disciplinas em mente ou permanecerem com ferramentas especializadas, não será tão importante quanto sua capacidade de compartilhar informações facilmente entre as funções.
“Acho que parte da razão para construir uma ferramenta de SEO para incluir várias disciplinas é poder compartilhar dados com essas outras disciplinas de uma maneira que seja utilizável para elas”, afirma Erin. “Por exemplo, o GinzaMetrics foi originalmente projetado para ser uma ferramenta de SEO, mas nosso foco tem sido incluir informações para todas as funções que afetam o SEO, incluindo marketing de conteúdo e mídia social. Encontrar maneiras de tornar esses dados utilizáveis ​​e compartilháveis ​​é o nosso foco em 2106.”

Quanto conteúdo e mídia social impulsionam o SEO?

Quando consideramos a ideia de localização geral da marca e percebemos que é a verdadeira razão por trás de todas as diferentes disciplinas de marketing e SEO, vemos como é importante ter conectividade e entrada de conteúdo e canais sociais para obter uma saída sólida de SEO.
Ao mover o foco do que cada função produz para entender o efeito de cada função no reconhecimento da marca, classificação SERP e conversão do público, fica imediatamente claro o quão importante é ter uma visão de 360 ​​graus que inclua todos os elementos que contribuem para a localização .

“Como a pesquisa, as redes sociais e o conteúdo estão se entrelaçando cada vez mais e seus efeitos entre si são mais difundidos, os SEOs precisam de uma visão geral das informações que lhes permita comparar como os esforços das mídias sociais estão afetando os outros elementos da pesquisa. e conteúdo, e vice-versa”, afirma Erin.
Se sua plataforma de SEO não tiver uma camada de conteúdo e social, você pode não estar obtendo dados com profundidade suficiente para tomar melhores decisões. Por outro lado, se você estiver usando uma plataforma de SEO que está começando a mudar para dados sociais e de conteúdo, pode estar fazendo alguns sacrifícios em termos de recomendações e dados de SEO.
As melhores plataformas de SEO precisam incluir informações de mídia social, como tendências sociais, compartilhamento de voz da marca e visões gerais de engajamento do público, sem ser uma plataforma de mídia social. Da mesma forma, os SEOs precisam de informações sobre o desempenho de todos os canais de marketing usados ​​para distribuir conteúdo em relação a palavras-chave e grupos de palavras-chave específicos.

Insights de conteúdo para SEOs e profissionais de marketing

De acordo com o Content Marketing Institute, 88% das organizações estão empregando marketing de conteúdo em 2016 (um pouco acima de 2015). Com todos entrando no jogo de criação e distribuição de conteúdo, vai ficar cada vez mais difícil romper a desordem para ser notado. No futuro, existem alguns insights importantes de conteúdo que os departamentos de SEO e marketing devem ficar de olho para decidir onde gastar seus esforços – otimizando conteúdo ou criando novo conteúdo.

Existem alguns fatores importantes a serem considerados ao mergulhar nos dados de conteúdo:

• O desempenho do conteúdo atualmente lançado
• O desempenho do conteúdo evergreen
• Outras fontes de tráfego do site
• Tendências de tópicos e palavras-chave

“Sei que os SEOs sabem disso e sei que a maioria dos profissionais de marketing sabe disso, mas as palavras-chave não são palavras individuais na maioria das vezes, são frases, tópicos de interesse”, observa Erin. “Para ajudar com isso, fornecemos uma área de atividade de palavras-chave que mostra todos os tópicos que estão subindo e descendo na classificação para você e seus concorrentes.”
Obter insights de conteúdo para você e seus concorrentes o ajudará a determinar:

• Quem está ganhando audiência e quem está perdendo.
• Os tipos de conteúdo que o público-alvo está consumindo para um tópico específico.
• Quem tem melhor engajamento de conteúdo – você ou sua concorrência.
• Quais mídias são mais populares entre seu público.
  • Vídeo
  • Imagens
  • Postagens no blog

Usando essas informações de conteúdo, os departamentos de SEO podem ajudar os departamentos de marketing a economizar tempo e recursos e evitar a canibalização do conteúdo. Por exemplo, você pode descobrir um conteúdo mais antigo que aborda um tópico ou pergunta popular que pode ser atualizado simplesmente atualizando as informações e reafirmando as ideias originais usando palavras-chave e frases populares.
A crescente pressão para criar constantemente novos conteúdos criou uma atmosfera em que as marcas estão criando conteúdo que começa a competir com seu próprio conteúdo existente e de alto nível sobre o mesmo tópico. Ao considerar criar novo conteúdo ou otimizar conteúdo antigo, os SEOs podem ajudar os profissionais de marketing a decidir onde criar conjuntos complementares de conteúdo, em vez de conteúdo concorrente, e quais palavras-chave e tópicos buscar.
“Falamos de conteúdo complementar quando discutimos o meio, o método e a fórmula da mensagem para medir o conteúdo. Se você encontrar algo que está funcionando muito bem como um tópico e já tiver uma postagem sobre isso, considere produzir um vídeo, um compartilhamento de slides, um e-book ou uma página de destaque. Não basta criar mais posts sobre isso. Considere criar conteúdo em outra mídia em torno desse tópico”, recomenda Erin.

Colabore para vencer a concorrência

Vencer a concorrência é um objetivo com o qual os profissionais de marketing e os SEOs podem concordar. A solução óbvia é usar ferramentas como descoberta de concorrentes e palavras-chave para ficar de olho em quais tópicos e conteúdos seus concorrentes estão usando para ganhar participação no público. O que não é óbvio, à primeira vista, é como um concorrente é definido. É claro que você deseja monitorar as marcas que competem diretamente com você por produtos ou serviços, mas no ecossistema de pesquisa, as marcas que ficam na periferia são igualmente importantes para monitorar. Você vai querer saber quem está competindo com você no nível do conteúdo e quem está competindo com você por atenção e compartilhamento de público. Essas marcas são seus concorrentes tanto quanto as pessoas que estão fazendo vendas porque estão tirando seu público e clientes em potencial de você.
“Concorrentes adjacentes são aquelas pessoas que podem não estar criando um produto ou serviço que compete com você, mas estão criando conteúdo que tira o tráfego de você. Ter a descoberta de concorrentes como parte de sua solução de SEO significa que você tem uma maneira de descobrir automaticamente a lista exata de palavras-chave e o conteúdo exato que está engajando seu público”, observa Erin.

Acompanhar o conteúdo concorrente pode ajudar a evitar a criação de conteúdo duplicado, mostrando qual conteúdo tem autoridade de domínio para um determinado tópico ou linha de assunto. Em vez de criar uma postagem de blog que vá de frente com o conteúdo existente, crie um vídeo ou um infográfico ou algum outro tipo de conteúdo que aborde o mesmo tópico. Esta é uma área onde o departamento de SEO pode ser fundamental para aconselhar os departamentos de marketing.
Usando uma ferramenta de descoberta de palavras-chave, você pode encontrar tópicos e palavras-chave adicionais que provavelmente direcionarão tráfego para seu site. Forneça ao seu departamento de marketing uma lista de palavras-chave e tópicos para criar conteúdo que ressoe automaticamente com o público-alvo para se estabelecer como um recurso para liderança de pensamento.

A combinação de ferramentas de SEO

O mercado de plataformas de SEO normalmente tem alguns grandes players corporativos, um punhado de soluções menores e várias ferramentas gratuitas. A realidade é que muitas organizações estão usando uma combinação de ferramentas para obter os dados de que precisam. Existem compensações, não importa qual solução você escolheu. Se você estiver trabalhando com uma coleção de ferramentas gratuitas, terá que fazer muitos relatórios e dados, além de muito trabalho manual e tempo envolvido para economizar dinheiro na compra de uma ferramenta.
A questão é: qual opção é realmente mais econômica? Se você decidiu experimentar algumas ferramentas gratuitas, mas precisa pagar um ou dois funcionários para gerenciar as ferramentas e criar várias planilhas e relatórios artesanais, a ferramenta é realmente gratuita? Por outro lado, as ferramentas de nível empresarial podem ser complicadas em termos de preço mensal e quantidade de produção que os usuários precisam percorrer para obter as informações específicas para informar as decisões.
Dados imprecisos, inconsistentes ou incompletos são problemas que as organizações que usam várias plataformas enfrentam todos os dias. Como as ferramentas são executadas de maneira diferente ou podem estar coletando dados de maneira diferente, os usuários acabam com dados que não correspondem. Para organizações menores, isso é uma dor de cabeça que elas realmente não precisam e ter que comparar informações o tempo todo às vezes é o que leva as marcas a avançar para a próxima etapa e a decisão de tentar uma solução de ferramenta única.
“Uma coisa em que estamos focados este ano é oferecer uma ferramenta de médio alcance a um preço de médio alcance que tenha opções de saída escalável e personalizável para fornecer os requisitos de dados específicos da organização que não deseja ter 10 milhões de páginas e 500.000 palavras-chave, mas quer todos os insights de todos os canais de marketing e concorrentes”, observa Erin.
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