Seu valor como SEO vem da sua capacidade de demonstrar seus resultados.

É poder apontar para os resultados da pesquisa e dizer: “Você estava na página 50, agora está em primeiro lugar!”

É a única maneira de fazer com que seus clientes se curvem e beijem seus pés.

Ou para manter o direito de se gabar de seus amigos que se interessam por SEO e mostram que você realmente sabe o que está fazendo .

Parece fácil, mas aqui é onde fica um pouco obscuro.

Você não pode medir seu sucesso com base apenas nas melhorias de classificação (a menos que você queira chorar até dormir todas as noites).

Felizmente, existem muitas outras maneiras de medir seu desempenho de SEO de forma tangível.

E é isso que você está prestes a aprender. Então continue lendo, meu amigo.

Por que medir a eficácia do SEO parece impossível

Se você é novo em SEO, provavelmente está se sentindo um pouco incerto. Você trabalha há meses, seus olhos doem, você tem executado todos os dias. Mas, você realmente não sabe se o que você está fazendo está realmente funcionando.

Todos nós já estivemos lá.

Então, você acompanha uma única métrica. Rankings de palavras-chave mais prováveis. Você vê algumas classificações de palavras-chave melhorarem e expira, graças a Deus, e volta ao trabalho.

Mas, aqui está o problema: usar uma única métrica de SEO não lhe dará a imagem completa. É como terminar um quebra-cabeça quando você colocou apenas uma peça no tabuleiro.

A solução é acompanhar várias métricas . Essas métricas virão de suas ferramentas de análise e SEO de escolha.

É hora de começar a provar seu valor com dados frios e concretos.

Mmmm, parece delicioso. Vamos pular!

Meça o desempenho de SEO como um chefe: 9 métricas de SEO que você precisa acompanhar

1. Classificações de palavras-chave

A métrica de SEO favorita de todos – classificações de palavras-chave. Não sei se é uma questão de ego, mas os SEOs adoram se gabar dos rankings de palavras-chave. Agora, é uma métrica sólida e manter o primeiro lugar faz você se sentir…

As palavras-chave para as quais você classifica lhe dirão uma variedade de coisas:

• Se você está ou não segmentando as palavras-chave certas. Se seu site não for encontrado para suas palavras-chave de destino, você precisará mudar sua estratégia para palavras-chave menos competitivas (pelo menos por enquanto).

• Se o seu site está realmente crescendo ou não. Com o tempo, você deve ver seus rankings melhorarem, bem como o número total de palavras-chave para as quais seu site está classificado. O crescimento nessas duas áreas lhe dirá que seu site está ganhando autoridade e que suas postagens estão começando a atrair mais tráfego de cauda longa.

O Monitor Backlinks tem um ótimo recurso integrado que permite ver rapidamente para quais palavras-chave você está classificando e sua mudança de posição.

Em seu painel principal, role para baixo e clique em Ver tudo na seção Atividade de palavras-chave .

A primeira coisa que você verá são as alterações gerais de suas palavras-chave rapidamente – como suas posições de palavras-chave estão mudando ao longo do tempo. Este instantâneo informará imediatamente se sua estratégia está funcionando.

Você pode criar sua própria lista de palavras-chave na qual adicionará as palavras-chave individuais que deseja rastrear e, à medida que navegar mais para baixo na página, verá as alterações de classificação relatadas com o passar do tempo.



Se você tem ou não boas classificações de palavras-chave não é tão importante (especialmente se você está apenas começando). No entanto, o importante é que você está vendo um aumento no número de palavras-chave para as quais está classificando , ou que as posições de classificação estão melhorando .

Quando você começa a ranquear para mais palavras-chave, isso significa que você está captando tráfego de cauda longa. Bom trabalho!

Embora se você vir uma de suas palavras-chave passar do ranking #20 para o ranking #2, então você está absolutamente arrasando.

2. Quantidade e Qualidade do Backlink

Existem mais de 200 fatores diferentes que contribuem para o seu ranking. É quase impossível rastrear todos eles. Mas você não precisa se preocupar com isso, porque…

Backlinks ainda são um dos principais fatores de classificação.

Concentre-se em melhorar a qualidade e a quantidade de seus backlinks e o Google mostrará um amor sério.

Se você não está recebendo novos backlinks, ou esses backlinks são de baixa qualidade, então você tem um problema com sua estratégia e é hora de corrigir o curso.

O rastreamento de seus backlinks fornecerá informações muito importantes, como:

• Quão eficazes são suas estratégias de construção de links. Por exemplo, se você está criando links quebrados e recebe 10 links de 100 e-mails enviados, está obtendo uma taxa de resposta bastante sólida. Continue!

• Fontes potenciais para o futuro link building. Provavelmente, nem todos os links que apontam para o seu site são aqueles que você mesmo criou. Ao rastrear seus links, você poderá identificar oportunidades potenciais para links futuros.

• Quão rentável é a sua estratégia. Se você gastou US $ 500 para adquirir um único link e esse link não mudou seus rankings, é hora de ajustar sua estratégia para opções mais baratas de aquisição de links.

Com o Monitor Backlinks , você pode acompanhar rapidamente seus novos backlinks e ter uma boa ideia de quão fortes são seus links.

No painel do usuário, passe o mouse sobre a seção que diz Backlinks.

Na próxima página, você obterá uma análise detalhada de todo o seu perfil de link. Aqui você poderá classificar por qualidade do link, data em que o link foi adicionado e muito mais.

Uma tonelada de links de baixa qualidade não mudará seus rankings. Mas, obtenha alguns links de fontes de alta qualidade e você definitivamente verá uma melhoria.

Como você sabe se seus backlinks são de alta qualidade?

Ótima pergunta.

Com o Monitor Backlinks, você pode obter uma visão abrangente do seu perfil geral de links. Você estará procurando por duas coisas: qualidade e quantidade.

Então, abra o Monitor Backlinks e navegue até o seu painel de links:

Para ver se os sites com links para você são de alta qualidade, você deve procurar algumas coisas diferentes:

1. Fluxo de Confiança: Um Fluxo de Confiança alto lhe dirá que o site com link para você é altamente confiável aos olhos do Google e tem uma tonelada de backlinks direcionados para o domínio.

2. Citation Flow: Essa métrica é semelhante ao Trust Flow e informa a qualidade de um site com base no número e na qualidade dos links que ele possui. Use essas duas métricas para avaliar a qualidade geral de um site com links para você. Quanto mais alto melhor.

3. MozRank/Autoridade de Domínio (DA): Métricas de qualidade também importantes. Quanto maior o MozRank e o DA, maior a qualidade do site.

Nem todo link apontando para o seu site será para o escalão superior da qualidade. Mas, quanto mais altas forem essas métricas, mais valioso será o link.

3. Tráfego Orgânico

Vou dar um palpite aqui: você provavelmente está fazendo SEO para melhorar seu tráfego de busca orgânica.

Estou certo?

É para isso que a maioria das pessoas começa a fazer SEO.

Ao monitorar seus níveis de tráfego orgânico ao longo do tempo, você terá uma ótima imagem de quão eficaz é sua estratégia de SEO. Com um crescimento nos rankings de busca orgânica tendo um vínculo direto com seus esforços de SEO, é uma das métricas mais precisas que você pode obter.

Para acompanhar a mudança no tráfego de pesquisa orgânica, usaremos a ferramenta favorita de todos: o Google Analytics .

Quando estiver no painel inicial, clique no botão Adicionar segmento.

Em seguida, marque a caixa de seleção Tráfego Orgânico e clique em Aplicar.



Agora, você verá outra linha que fica ao lado do seu tráfego existente e mostrará como seus níveis de tráfego orgânico estão se moldando.



Seus níveis exatos de tráfego orgânico não são importantes, exceto por uma coisa: eles mostram uma tendência ascendente .

Se seu tráfego orgânico está melhorando, sua estratégia está funcionando. Se o seu tráfego orgânico está diminuindo ou diminuindo, você precisa mudar sua estratégia.

4. Tempo gasto na página

Em um mundo pós-Panda, as métricas de engajamento estão crescendo em importância . O tempo que seus visitantes passam em seu site é uma dessas métricas.

É assim: se um usuário passa muito tempo no seu site, provavelmente gosta do seu conteúdo. O que significa que seu site é valioso e cheio de coisas de alta qualidade.

Ter um alto tempo gasto na página significa que você está satisfazendo a intenção do usuário. Um pesquisador tem uma intenção específica quando digita uma palavra-chave no Google e, se chegar à sua página e passar muito tempo lá, seu site atende a essa intenção.

Para descobrir o tempo total que seus visitantes passam em seu site, você deve pesquisar o Google Analytics mais uma vez.

No lado esquerdo do seu painel, clique em Comportamento > Visão geral.

Agora clique em ver relatório completo no canto inferior direito. Isso exibirá todas as páginas e postagens em seu site, para que você possa ver o tempo médio gasto em cada uma delas.



Em seguida, concentre seus olhos na guia chamada Avg. Tempo na página. Aqui você poderá ver quais páginas realmente prendem a atenção do seu visitante e quais páginas estão repelindo seus visitantes como uma praga.



Alguns sites como o Stumbleupon são capazes de sustentar um sólido tempo médio de 22 a 30 minutos gasto na página. Essas métricas são incríveis e normalmente reservadas para sites mais interativos, como Reddit ou Facebook (em vez de puro consumo, como um blog).

Como a maioria das métricas, quanto maior esse número, melhor. Mas, também é dependente da página.

Por exemplo, um tempo gasto na página de cinco minutos seria ótimo para um post de blog, mas ruim para uma rede de mídia social.

Da mesma forma, um tempo gasto na página de 30 segundos seria ótimo para uma landing page de alta conversão, mas péssimo para um post longo e detalhado.

Ao medir seu próprio tempo médio gasto na página, pense no objetivo da página. É puramente informativo? Ou o objetivo é impulsionar as inscrições de e-mail? A finalidade da página influenciará a quantidade de tempo que os usuários passam nela.

Como uma boa referência para conteúdo escrito aprofundado, considere quanto tempo você leva para ler a página inteira. Um tempo médio gasto na página que gira em torno desse mesmo número significa que os usuários estão realmente lendo e curtindo seu conteúdo.

5. Taxa de rejeição

Ter uma alta taxa de rejeição significa que os usuários acessam seu site e pressionam imediatamente o botão Voltar. Sim, não é bom.

O objetivo do Google é deixar seus usuários felizes.

Portanto, se as pessoas acessarem continuamente seu site e saírem o mais rápido possível, isso não terá um efeito positivo em seus rankings. Para dizer o mínimo.

A taxa de rejeição é outra métrica que você deve avaliar página a página. Isso lhe dirá se você tem algum conteúdo fraco ou páginas que estão destruindo sua taxa de rejeição geral.

Esperamos que você não tenha fechado seu relatório do Google Analytics da etapa anterior, porque usaremos exatamente a mesma tela para analisar a taxa de rejeição.

Então, navegue até a mesma seção e você verá uma coluna intitulada Taxa de rejeição. Isso esclarecerá a frequência com que seus visitantes acessam seu site e pressionam imediatamente o botão Voltar.

Lembre-se de que sua taxa de rejeição dependerá do seu nicho, do tipo de conteúdo presente em sua página e da origem do tráfego. Por exemplo, se sua postagem responder à pergunta “Quantas calorias há em uma banana?”, seu usuário provavelmente lerá a resposta e sairá do site.

Para determinar se sua taxa de rejeição é ruim ou não, vamos ver como você se compara a outras pessoas em seu nicho. O CustomMediaLabs encontrou as taxas médias de rejeição para os seguintes setores:

• 20% – 45% para sites de comércio eletrônico e varejo
• 25% – 55% para sites B2B
• 30% – 55% para sites de geração de leads
• 35% – 60% para sites de conteúdo que não são de comércio eletrônico
• 60% – 90% para páginas de destino
• 65% – 90% para portais online, blogs e sites de informação que giram em torno de notícias e eventos

6. Tráfego móvel

Mais pessoas usam seus dispositivos móveis para pesquisar do que computadores.

Louco.

Para o Google, o celular é rei .

Um aumento no tráfego móvel significa que você está fazendo as coisas certas aos olhos do Google. Isso significa que seu site é responsivo, carrega rapidamente e possui altas métricas de engajamento. Sem isso, você simplesmente não seria classificado na pesquisa móvel.

Isso é duplamente verdadeiro se você tiver feito uma reformulação recente ou uma revisão de conteúdo para aderir aos padrões móveis.

Além disso, um aumento no tráfego móvel dirá que você está ranqueando para determinadas palavras-chave específicas para celular. As classificações para dispositivos móveis diferem das classificações para computadores, e você também pode estar captando tráfego de pesquisas móveis somente por voz.

Para verificar suas estatísticas de tráfego móvel, estamos voltando para o Google Analytics (caramba, esta é uma ferramenta útil).

No seu painel, navegue até Audience > Mobile > Overview. Isso abrirá uma tela que mostrará qual porcentagem do seu tráfego você obtém do celular e como o desempenho do seu site para celular se compara.

Exatamente quanto tráfego você pode esperar do celular dependerá do seu nicho, no entanto, se você estiver em qualquer um dos seguintes nichos, deverá esperar que mais de 60% do seu tráfego venha de usuários móveis (obrigado Marketing Land).

• Beleza e Fitness
• Pessoas e sociedade
• Animais de estimação e animais
• Casa e Jardim
• Saúde

7. Taxa de cliques (CTR)

Medir sua CTR mostrará como suas listagens são boas em gerar cliques para seu site.

Claro, ter uma classificação alta no Google é importante, mas qual é o sentido se sua classificação alta não está gerando tráfego?

Há um debate em andamento sobre se sua CTR é ou não um fator de classificação, mas isso não é importante. O importante é que quanto maior o seu CTR, mais tráfego seu site receberá.

Para descobrir sua CTR, vamos trocar de ferramentas, enquanto ainda permanecemos na família Google.

Inicie o Google Search Console .

No lado esquerdo, clique em Search Traffic > Search Analytics.

Na parte superior do relatório, você verá caixas de seleção intituladas Cliques , CTR e Impressões . Clicar na caixa CTR fornecerá um relatório da taxa média de cliques de seu site e de suas páginas e palavras-chave com melhor desempenho.

Você também pode visualizar sua CTR em uma página, país e até mesmo dispositivo, com base nas opções de classificação acima.

Um estudo recente da Ignite Visibility encontrou as seguintes taxas médias de cliques por posição no Google. Confira os dados de classificação abaixo para determinar se sua CTR é alta ou baixa para sua posição de classificação atual:

• #1 - 20,5%
• #2 - 13,32%
• #3 – 13,14%
• #4 – 8,98%
• #5 – 9,21%
• #6 – 6,73%
• #7 – 7,61%
• #8 – 6,92%
• #9 – 5,52%
• #10 - 7,95%

8. Autoridade de Domínio

Autoridade de Domínio (DA) é um termo e métrica cunhado pela Moz que informa a autoridade do seu domínio. Quanto mais autoridade seu domínio tiver, mais fácil será classificar e mais confiável você será aos olhos do Google.

Ver seu DA melhorar é um forte indicador de que seus esforços de SEO estão valendo a pena.

Felizmente, rastrear seu DA é muito simples. Basta abrir o Monitor Backlinks novamente e, no painel, você verá o DA do seu site no menu superior.

Se você tem ou não um bom DA depende do seu setor. Aqui estão alguns números de referência do Smart Insights para que você possa ver como seu site se sai:

• Mídia e Publicação: 86,23
• Ensino Superior: 78,67
• Esportes e Entretenimento: 75,55
• Serviços de Hospedagem e Alimentação: 71,27
• Software e aplicativos: 67,52
• Saúde: 67,51
• Serviços Empresariais: 67.04
• Varejo: 64,62
• Bens de Consumo: 64,07
• Produtos de construção: 63,18
• Imóveis: 61,52
• Finanças e Seguros: 60,09
• Bem-estar: 58,35

9. Visitantes recorrentes e visitantes diretos

Será muito mais difícil melhorar seus rankings se as pessoas não gostarem do seu site.

Mas, além de obter informações das duas métricas acima (taxa de rejeição e tempo no site), você não gostaria que houvesse algo mais que pudesse acompanhar?

Ter uma alta proporção de visitantes recorrentes significa que as pessoas não se cansam de você. O mesmo vale para visitas diretas.

Se o seu conteúdo for ruim, os visitantes não voltarão ao seu site. Pense nessas duas métricas como indicadores de valor.

Essas métricas não são essenciais, mas ter um número sólido de visitantes recorrentes e visitantes diretos sugere ao Google que você tem um site memorável e fornece o tipo de indicadores de qualidade que o ajudarão a classificar.

Você pode encontrar esses números no Google Analytics . Em seu painel, navegue até Público > Visão geral.

Aqui você verá um pequeno gráfico de pizza e um detalhamento de porcentagem que mostra a proporção de seus visitantes que estão retornando e quais visitantes são novos.

Para ver quantas visitas diretas ao site você recebe, navegue até Aquisição > Visão geral. Aqui você poderá ver como seu tráfego direto se compara a outros tipos de tráfego.

Não existe uma proporção ideal para visitantes recorrentes e diretos para um novo tráfego. Depende do seu setor e do tipo de site que você administra.

Por exemplo, um site de comércio eletrônico terá uma proporção muito maior de visitantes recorrentes do que um site informativo que obtém a maior parte de seu tráfego dos mecanismos de pesquisa.

No entanto, se sua proporção de visitantes recorrentes for inferior a 25%, você provavelmente terá um problema com seu conteúdo. As pessoas encontram seu site e raramente retornam. Qualquer coisa acima de 30% significa que você está retendo um terço das pessoas que acessam seu site, o que é um número sólido.

Hora de acompanhar esses resultados

Agora você está equipado com as ferramentas certas e know-how para mostrar verdadeiramente os resultados que está obtendo em todo o seu trabalho de SEO.

Se todas as métricas acima parecerem exageradas, basta escolher algumas para começar e adicionar mais com o tempo.

Ao verificar regularmente seus resultados de SEO, você poderá refinar sua estratégia com dados tangíveis, em vez de perder tempo com tarefas de SEO que não estão realmente impulsionando seus rankings.