Superando os desafios do planejamento de mídia com a GWI

Lutando para acertar seu planejamento de mídia? Você não está sozinho. Os desafios podem parecer intermináveis ​​e os dias longos – especialmente quando você não está vendo resultados. Mas não se sinta deprimido.

Você não está fazendo errado. Você simplesmente não está fazendo isso com a GWI.

Se o processo de planejamento de mídia fosse fácil, toda marca seria um nome familiar. Mas isso não; é difícil. Apesar de todas as dicas e truques que você pode encontrar online, o fato é que não existe uma solução mágica. Em vez disso, é tudo uma questão de método.

É por isso que a GWI está aqui para ajudá-lo com um guia passo a passo para navegar em um cenário de mídia global supercompetitivo, para que você possa sair por cima – mesmo quando os orçamentos dos consumidores estão apertados.

Este blog é o seu modelo não apenas para compreender os benefícios do planejamento de mídia usando GWI, mas também como nossos insights confiáveis ​​podem ajudá-lo a construir uma estratégia de marketing à prova de balas, economizar tempo e aumentar o ROI.

1. Desafios do planejamento de mídia
2. Exemplo de planejamento de mídia com GWI
3. Usando GWI durante seu processo de planejamento de mídia
4. GWI em ação: planejamento de mídia com Tequila Avion

Vamos falar sobre os desafios do planejamento de mídia

A forma como você escolhe apresentar o conteúdo de mídia ao seu público-alvo é muito importante. Desde mídia televisiva, outdoor e impressa até anúncios pagos e canais digitais, o posicionamento de mídia baseado em dados é a chave para impulsionar o engajamento, construir o reconhecimento da marca e transformar navegadores em compradores.

Quais são os benefícios do planejamento de mídia com a GWI? Simplesmente temos uma riqueza de insights valiosos e dados profundos projetados para ajudá-lo a exibir sua marca no lugar certo, na hora certa, para que ela seja vista pelas pessoas certas.

Vamos entrar no assunto.

Seu plano de planejamento de mídia da GWI

1. Conquiste a economia da atenção
2. Acompanhe as mudanças rápidas nas tendências
3. Obtenha respostas que o ajudem a tomar decisões – rapidamente
4. Entenda qual conteúdo gera resultados reais

1. Conquiste a economia da atenção

Einstein pode ter dito que o tempo é uma ilusão, mas a economia da atenção é muito real. Todos os dias os consumidores escolhem onde focar e, como planejador de mídia, cabe a você entender como alcançá-los.

Se quiser se conectar com seu público-alvo, você precisa de dados profundos dos consumidores que mostrem exatamente onde encontrá-los – seja assistindo TV em seus telefones/tablets (algo que cresceu 54% ano a ano) ou jogando seus favoritos. videogame. Você poderá aprimorar sua estratégia de mídia e impulsionar os resultados com insights que vão além da superfície para mostrar as motivações dos consumidores, os hábitos de compra e muito mais.

2. Acompanhe as mudanças rápidas nas tendências

As tendências mudam rapidamente – muito rápido. Se você piscar, poderá perder o próximo grande acontecimento, como uma nova plataforma de mídia social que surge do nada (estamos olhando para você, Threads), ou perder seu tempo com modas passageiras.

GWI é sua arma secreta para detectar, rastrear e ficar por dentro das últimas tendências.

Com novas perguntas adicionadas, você poderá se destacar da multidão graças ao acesso instantâneo a novos insights que representam 2,8 bilhões de consumidores em todo o mundo.

3. Obtenha respostas que o ajudem a tomar decisões – rapidamente

O que você pode desperdiçar, mas nunca poderá ganhar? Tempo. É precioso, é passageiro e pode ser caro se o seu plano de mídia não atingir o objetivo. Embora você não consiga parar o relógio em relação às tendências ou à evolução das atitudes e percepções do consumidor, você pode definitivamente ficar à frente da concorrência se tiver os insights certos sobre o público para levar seu plano de mídia ao próximo nível .

Na GWI, nosso foco é dados rápidos e confiáveis. Com nossa plataforma intuitiva, você pode desbloquear insights valiosos, criar gráficos rapidamente com nosso recurso de gráficos instantâneos alimentado pelo ChatGPT da OpenAI e entender seu público em segundos com insights instantâneos de público. E isso é apenas o começo.

4. Entenda qual conteúdo gera resultados reais

Orçamentos apertados e prazos iminentes podem prejudicar o processo criativo, mas você ainda precisa ter certeza de que seu conteúdo chegará aos clientes. Quando há dinheiro envolvido, cada mensagem precisa fazer sentido instantaneamente. Você pode dizer “pressão”?

Para tomar decisões baseadas em dados, você precisa de insights que vão além dos dados demográficos básicos. A plataforma de pesquisa de mercado da GWI foi projetada para ajudá-lo a descobrir e compreender os valores do seu público, as expectativas da marca (por exemplo, ser confiável) e as questões que mais importam para eles, para que você possa esmagar o processo de planejamento de mídia.

Aqui está um exemplo de planejamento de mídia com GWI

Digamos que você seja uma marca de beleza em busca da plataforma perfeita para lançar uma nova campanha publicitária interessante. O objetivo da sua campanha como planejador de mídia é aumentar a interação do público, ganhar seguidores e aumentar as visualizações – mas desta vez você quer pensar fora da caixa. Como você já está em todas as plataformas, precisa de novos insights para ter uma nova perspectiva.

Você sabe que para realmente desbloquear novas oportunidades, você precisará de planos de mídia digital que ressoem com seu público-alvo, mas primeiro você precisa saber onde encontrá-los.

Em sua pesquisa de mercado com a GWI, você descobre uma estatística um pouco surpreendente: os compradores de produtos de beleza têm 35% mais probabilidade do que a média de preferir podcasts sobre pais e família. Para se conectar com esse público, você poderia realizar a colaboração perfeita nas redes sociais com um podcast para pais – mas qual?

Usando nossos dados, você poderá encontrar os detalhes que podem fazer a maior diferença em seu plano de mídia.

Você descobre que os compradores de produtos de beleza têm 33% mais probabilidade do que a média de querer que as marcas sejam descoladas e modernas – então você acessa o podcast sobre pais/família mais popular e com o maior número de ouvintes.

Para colocar a cereja no topo do bolo - e turbinar sua estratégia de planejamento de mídia - você pode até adicionar pesquisas personalizadas para ajustar sua segmentação e alcançar até mesmo os consumidores mais específicos.

Como usar o GWI durante seu processo de planejamento de mídia

1. Construa seu público

Primeiro, você começará construindo seu público. Escolha entre mais de 250 mil atributos que abrangem coisas como quem eles são, onde moram, o que fazem hoje (e planejam fazer amanhã) e até atitudes, valores e comportamentos pessoais, como a frequência com que bebem café.

O resultado é uma imagem de seus consumidores, tão ampla ou detalhada quanto você precisar.

Neste exemplo, usamos a Geração Z, mas você pode personalizar seu próprio público ou escolher um público pré-construído.

2. Adicione segmentação

Agora que você tem seu público, é hora de aplicar as lentes da mídia para entender seus hábitos de consumo.

Você pode descobrir detalhes como quanto tempo eles passam transmitindo música, navegando nas redes sociais ou ouvindo podcasts. Com insights como esses, você poderá se aprofundar no público para ver que tipo de conteúdo deve estar em seu plano de mídia.

3. Aplique filtros

Depois disso, você pode aplicar filtros como localização.

Isso ajuda você a colocar seus dados em contexto e restringir o escopo do que você está analisando para não ficar preso na lama.

4. Identifique padrões e oportunidades

Agora você pode ver o que é interessante – e o que não é – para o seu público. Por exemplo, você pode avaliar facilmente a probabilidade de a Geração Z consumir vários tipos de mídia em comparação com outras gerações apenas observando o índice de cada tipo de mídia. Um índice acima de 100 significa que eles têm maior probabilidade de consumir esse tipo de mídia (conhecido como “excesso de indexação”), enquanto um índice abaixo de 100 significa que eles têm menos probabilidade de consumir (conhecido como – você adivinhou – “sob indexação”).

Essa visão simples, mas poderosa, das atitudes do público é a chave para desbloquear insights que definem a campanha, mostrando onde e como alcançar os consumidores.

5. Zero em

Depois de saber no que focar, você pode focar com precisão exatamente nos consumidores com os quais deseja se conectar.  

GWI em ação: planejamento de mídia com Tequila Avion

Quando a premiada marca de destilados Tequila Avion quis aumentar a conscientização usando a mídia tradicional, sua agência – Fullsix – recorreu à GWI. Com a nossa ajuda, eles conseguiram brilhar em um mercado supersaturado, apesar das restrições orçamentárias, da complexidade do público e da concorrência acirrada.

Veja como eles fizeram isso:

Etapa 1. Fullsix analisou uma combinação de dados online e offline para entender exatamente quem estava comprando e interagindo com a marca

Etapa 2. Em seguida, eles combinaram os diferentes pontos de perfil para construir segmentos de público robustos

Etapa 3. Eles conduziram uma análise completa do alvo para compreender o estilo de vida, os interesses, os comportamentos e as afinidades dos pontos de contato dos consumidores

Etapa 4. Finalmente, eles agruparam o público por interesses e comportamentos principais

O resultado? O clustering e a otimização online não apenas proporcionaram um alcance 8% mais eficiente, mas os resultados offline foram 30% mais eficientes do que as campanhas tradicionais. Graças a uma campanha baseada em dados possibilitada pela GWI, os esforços de marketing digital da Tequila Avion alcançaram uma incrível elevação da marca em todos os seus benchmarks.

Superando os desafios do planejamento de mídia com a GWI

Nossa plataforma foi projetada para agilizar seu processo de planejamento de mídia, oferecendo insights do consumidor que ajudam você a entender seu público como nunca antes. Você será capaz de navegar habilmente no mundo imprevisível de tendências em mudança, orçamentos incertos e diminuição da atenção do consumidor, usando dados e insights confiáveis ​​para tomar decisões melhores e mais rápidas.

O planejamento de mídia nunca é simples, mas a GWI torna tudo mais fácil.

Para ver nossa plataforma em ação e entender exatamente como ela pode te ajudar, basta entrar em contato com nossa equipe para agendar um horário para conversar.