9 tendências de mídia que todo profissional de marketing precisa conhecer agora

Com opções aparentemente infinitas para escolher, a luta pela atenção dos consumidores está mais competitiva do que nunca.

Isso significa que, se você realmente deseja obter uma imagem completa da pessoa do outro lado da tela, precisa conhecer os hábitos de visualização dos consumidores, o que as pessoas assistem, por que as pessoas assistem e ter acesso a recursos que destacam importantes mudanças no espaço da mídia.

Quer seu público-alvo prefira assistir TV ao vivo, plataformas de streaming como TikTok ou serviços de assinatura como Netflix, uma coisa é certa - você precisará ser super estratégico enquanto luta pela atenção deles.

Dê uma olhada nessas tendências de consumo de mídia que você pode estar perdendo antes de começar a criar sua próxima campanha.

1. Os consoles são hubs de mídia dos usuários

Se você ainda acha que os consoles são apenas para jogos, terá uma grande surpresa.

Com a exibição de TV em consoles crescendo 15% ano a ano, mais jogadores estão assistindo TV em seus consoles do que nunca. Por quê? Porque os consoles oferecem aos consumidores um dispositivo conveniente para seguir todos os seus interesses de mídia.

Os jogadores de console não apenas gastam 17 minutos a mais do que o consumidor médio assistindo TV aberta, mas também gastam 15 minutos a mais assistindo TV online por dia. Para os consumidores que jogam e assistem TV em seus consoles de jogos, esse número sobe para 41 minutos a mais.

2. As plataformas de mídia social estão facilitando as compras

Novas oportunidades de publicidade deram às marcas a chance de alcançar os consumidores de maneiras novas e empolgantes.

Desde 2015, o número de pessoas que usam a mídia social para pesquisas de produtos aumentou 43%, por isso faz sentido que as marcas estejam projetando anúncios que agilizem a compra dos consumidores em seu feed.

Entre as gerações mais jovens, o TikTok e o Instagram estão se tornando plataformas importantes para a descoberta de marcas. 46% da geração Z e da geração do milênio fazem uma compra on-line por impulso pelo menos a cada 2 a 3 semanas, e esse número provavelmente aumentará à medida que os anúncios se tornarem mais personalizados.

3. Os consumidores estão recebendo notícias das mídias sociais

O tempo gasto lendo a imprensa física é o maior desde o primeiro trimestre de 2020, mas a mídia social agora é a fonte de notícias dominante para a maioria dos consumidores globais. A partir do segundo trimestre de 2022, o tempo diário gasto lendo a imprensa on-line superou outros formatos em 25 minutos, com 58% dos consumidores recebendo suas notícias nas mídias sociais ou em um site de notícias.

Em todas as mídias, o tempo que os consumidores gastam lendo as notícias aumentou com o aumento do consumo em todo o mundo. Aplicativos de notícias como Flipboard e Apple News tiveram um aumento de usuários em 52% entre o segundo trimestre de 2018 e o segundo trimestre de 2022.

4. A propriedade de dispositivos inteligentes está aumentando

A demanda por dispositivos inteligentes que surgiram durante a pandemia ainda é alta.

Desde 2019, o número de consumidores que possuem produtos domésticos inteligentes aumentou 41%. Da mesma forma, a propriedade de smartwatches dobrou, a propriedade de pulseiras inteligentes aumentou 46% e a propriedade de smart TVs aumentou 19%.

Esse aumento não é o caso de todos os dispositivos, no entanto. Desde 2018, a propriedade de PC/laptop caiu 19% e a propriedade de e-Reader diminuiu 20%.

5. A comunidade é importante para os fãs de esports/videogames

Há uma boa razão para os fãs de videogame que gostam de e-sports passarem mais tempo nas redes sociais do que o jogador médio. Para 48% deles, o principal atrativo do fandom é fazer parte de uma comunidade com um interesse comum.

Os esports são normalmente preferidos pelo público mais jovem, com quase metade dos jogadores da geração Z e da geração do milênio dizendo que estão muito ou extremamente interessados. A mídia social tem uma influência crescente em ambas as gerações, que passam mais tempo em seus consoles do que durante a pandemia. Enquanto a Geração Z é mais propensa a se envolver com e-sports nas mídias sociais, a geração do milênio é mais propensa a comprar conteúdo.

6. O interesse em gêneros de TV está mudando globalmente

À medida que os hábitos de visualização dos consumidores mudam, os gêneros populares em diferentes regiões estão seguindo o exemplo.

Desde o segundo trimestre de 2021, as maiores mudanças no interesse do gênero de TV foram na TV infantil, que aumentou 18%, e na TV de realidade aumentada, com um aumento de 8%. Filmes e filmes caíram 6% junto com esportes em 7%.

Houve um aumento de 25% na América do Norte e de 26% na América Latina em assistir a programas de jogos/quiz. Na Europa, os dramas aumentaram 10% e os programas de terror 7%. No Oriente Médio e na África, o interesse por conteúdo educacional cresceu 14%, enquanto o entretenimento caiu 11%.

7. Os consumidores acham que os serviços de streaming são muito caros

As assinaturas de streaming de TV estão em risco?

Cerca de um terço dos consumidores dizem que pagaram por um serviço de streaming de TV/filme no mês passado, e globalmente esse número se estabilizou um pouco desde meados de 2020. 52% dos usuários da Internet dizem que o preço é o fator mais importante ao comprar um serviço de streaming, com 48% dos consumidores apoiando camadas de anúncios em serviços de streaming.

Embora o número de consumidores americanos que pagam por um serviço de streaming tenha aumentado 11% desde o início da pandemia, 41% dos americanos acreditam que as assinaturas de filmes/TV estão ficando muito caras.

8. Os podcasts vieram para ficar

Os podcasts passaram para os 3 principais tipos preferidos de música e conteúdo de áudio no primeiro trimestre de 2022, substituindo CDs e vinil.

Embora existam diferenças entre as preferências de plataforma por geração – 67% dos 16-24 anos preferem ouvir podcasts no Spotify em vez do YouTube (53%) – a comédia é o gênero mais popular entre 16-24, 25-34 e 34-44.

9. O Spotify é o principal serviço de streaming do mundo

Quando se trata de ouvir ou baixar conteúdo de música, rádio e audiobook, esta plataforma de streaming está muito à frente de seus concorrentes. 44% dos consumidores usam o serviço de streaming todos os meses, com 195 milhões de assinantes pagos optando por acessar todas as formas de áudio em um local conveniente.

Fora da China, há apenas uma diferença de um ponto percentual entre o Spotify e o YouTube Music entre os baby boomers, o Apple Music permaneceu relativamente estável, apesar de uma ligeira queda no segundo e terceiro trimestres de 2020, e o Soundcloud é popular no MEA.

Chave para viagem

À medida que o cenário da mídia evolui, as marcas precisam sintonizar como utilizar diferentes plataformas de visualização para se manterem relevantes e se conectarem com os consumidores.

Compreender o cenário competitivo do mercado, como o consumo de mídia mudou e o que está alimentando o interesse da mídia social hoje em diferentes regiões e entre gerações ajudará você a se envolver com seu público-alvo, não importa onde ele esteja no mundo.

Se você puder aprender como diferentes formatos de visualização funcionam juntos e se complementam, você poderá se manter conectado com seus clientes e alcançar novos públicos.