Atualização de agosto do Google (EAT, YMYL ou Medic) – o que sabemos + como corrigir

Em 1º de agosto, o Google lançou uma ampla atualização do algoritmo principal. Agora que esta atualização parou de ser lançada, decidimos escrever um post sobre isso, concluindo o que sabemos até agora e o que você pode fazer a respeito. Não houve um nome 'divertido' de escritório para chamar isso como Fred ou Pinguim, então vamos usar o 'Google August Update', caso contrário, ele foi chamado de EAT update, YMYL Update ou Google Atualização Médica.

Esta semana, lançamos uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece a mesma de março, conforme abordamos aqui: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1º de agosto de 2018

Isso foi confirmado nos próximos dias com webmasters reivindicando grandes mudanças de classificação para seus sites. Ferramentas como o MozCast também confirmaram o fluxo.

Fonte – Moz

Então, o que essa atualização afetou?

Inicialmente, a especulação foi que a atualização afetou as consultas do YMYL por causa das Diretrizes do EAT Google , antes de Barry Schwartz investigar isso com uma grande amostra de sites e cunhado no Medic Update ; porque afetou principalmente sites baseados em Saúde.

Parece estranho né? Vamos explicar…

YMYL e EAT foram introduzidos pela primeira vez pelo Google em janeiro de 2016 nas Diretrizes do Google Rater.

YMYL

YMYL significa 'Your Money or Your Life' e explica questões que envolvem seu dinheiro, finanças e sua vida, saúde e bem-estar. A razão pela qual essas consultas são importantes para o Google apertar é que elas podem afetar fortemente uma pessoa se sites não confiáveis ​​e não factuais forem proeminentes nesse tipo de consulta dando conselhos ruins.

Claro sobre isso? OK, vamos passar para EAT.

EAT significa Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Este é o critério do Google para medir a qualidade de uma página, principalmente em YMYL. Aqui estão as diretrizes EAT do Google, simplificadas

Aqui está a sigla EAT explicada:

1. Expertise do criador do MC (conteúdo principal)
2. Autoridade do criador do MC, do próprio MC e do site
3. A confiabilidade do criador do MC, do próprio MC e do site

E aqui estão as orientações:

• O conselho médico de alta EAT deve ser escrito ou produzido por pessoas ou organizações com conhecimento ou credenciamento médico apropriado. Os conselhos ou informações médicas de alta EAT devem ser escritos ou produzidos em estilo profissional e devem ser editados, revisados ​​e atualizados regularmente.
• Artigos de notícias de alto EAT devem ser produzidos com profissionalismo jornalístico - eles devem conter conteúdo factualmente preciso apresentado de uma forma que ajude os usuários a obter uma melhor compreensão dos eventos. Fontes de notícias de alto EAT normalmente publicaram políticas editoriais estabelecidas e processos de revisão robustos
• As páginas de informação de alto EAT sobre tópicos científicos devem ser produzidas por pessoas ou organizações com conhecimento científico apropriado e representar um consenso científico bem estabelecido sobre questões onde tal consenso existe.
• Consultoria financeira de alta EAT, consultoria jurídica, consultoria tributária, etc., devem vir de fontes confiáveis ​​e ser mantidas e atualizadas regularmente.
• Páginas de conselhos de alta EAT sobre tópicos como reforma de casa (que pode custar milhares de dólares e afetar sua situação de vida) ou conselhos sobre questões parentais (que podem afetar a felicidade futura de uma família) também devem vir de “especialistas” ou fontes experientes que os usuários podem confiar.
• Páginas de alta EAT sobre hobbies, como fotografia ou aprender a tocar violão, também exigem experiência.

As diretrizes também afirmam que as páginas do EAT podem até ser sites de fofocas, tópicos de fórum ou perfis de perguntas e respostas onde especialistas em um campo específico relacionado a uma consulta de pesquisa estão apresentando conselhos.

As diretrizes também aconselham os avaliadores de pesquisa a não discriminar autores que não possuem qualificações formais, pois para alguns tópicos um especialista pode ser qualquer pessoa com experiência. Eles dão um exemplo de um tópico de fórum em que alguém está contando sua experiência de câncer de fígado, mas depois dizem que qualquer conselho de saúde específico deve vir de médicos ou profissionais. A partir disso, podemos confirmar que há uma escala móvel de quanto EAT pode afetar a avaliação de uma página.

Veja as diretrizes completas do avaliador de pesquisa aqui .

Dados adicionais coletados de Barry Schwartz deram a ideia de que, em vez de sites YMYL, a atualização afetou principalmente sites de Saúde e Medicina…

YMYL ou mais especificamente, sites de saúde + médicos?

Fonte – Mesa Redonda SE

Como você pode ver, existem poucos sites de finanças no mix (YM), em comparação com a alta quantidade de saúde (YL).

Será que existem apenas mais sites no setor de saúde que não atendem às diretrizes da EAT?

Ou será que esta é uma atualização que afeta a maior parte da saúde?

O Google não confirmou que esta foi uma atualização específica para qualquer tipo de site. Suspeitamos que as flutuações relacionadas a esta atualização principal sejam baseadas na melhoria geral dos resultados do Google com base em suas diretrizes de qualidade.

Como consertar?

Não achamos que haja algo específico para corrigir aqui. É simplesmente uma atualização que está reorganizando o pacote do que podemos ver. Se você foi afetado pela atualização, pode ser uma série de coisas diferentes, específicas do seu próprio site.

Aqui está um guia de solução de problemas do Google Medic / YMYL / EAT

Baseamos essas dicas na leitura das Diretrizes do Google Rater e na aplicação delas especificamente ao tipo de site que pode ter sido afetado por esta atualização.

Site de finanças?

• Certifique-se de que os artigos tenham um autor
• Certifique-se de que os autores tenham uma biografia com credenciais financeiras
• Certifique-se de que o site tenha uma página sobre nós e entre em contato conosco com um endereço
• Certifique-se de que os artigos sensíveis ao tempo sejam atualizados regularmente – inclua datas nas postagens

Local de Saúde?

• Certifique-se de que os artigos tenham um autor
• Garantir que os autores sejam médicos ou profissionais em sua área específica
• Certifique-se de que o site tenha uma página sobre nós, entre em contato conosco com um endereço
• Certifique-se de que os artigos sensíveis ao tempo sejam atualizados regularmente – inclua datas nas postagens

Fórum ou Q n A Site?

• Certifique-se de que os pôsteres possam incluir credenciais que foram verificadas
• Cartazes com credenciais devem ser claramente marcados
• Certifique-se de que o site seja fortemente moderado
• Inclua regras, diretrizes e suporte

Site de notícias/jornalistas

• Certifique-se de que os artigos tenham um autor
• Garantir que o site tenha políticas e diretrizes editoriais rígidas
• Certifique-se de que o site tenha uma página sobre nós e entre em contato conosco com um endereço
• Certifique-se de que os artigos sensíveis ao tempo sejam atualizados regularmente – inclua datas nas postagens

Para todos os outros tipos de sites, acho que isso marca uma intenção clara do Google de que eles continuarão levando a sério suas diretrizes de qualidade.

Em geral, webmasters e empresas com sites devem aderir a essas diretrizes, mas em um nível mais meta, eles devem fornecer conteúdo útil que seus usuários desejam. Certifique-se de inspirar confiança nos visitantes, fornecendo uma explicação clara de quem você é, quem é o autor, as credenciais e as formas de entrar em contato com você para obter suporte, é claro, concentrando-se na rastreabilidade, velocidade, mobilidade e criação de links.

Não podemos dizer muito melhor do que Cyrus Shepard com seu fantástico artigo sobre as 10 Diretrizes do Google .

Para encerrar…

Não faça nenhuma reação brusca se o seu site foi afetado. Volte ao básico e garanta que seu site seja o melhor possível em termos de conteúdo e páginas de explicação de quem você é e quem são os autores. Você confiaria em seu próprio site?

Se você acha que foi injustamente atingido pela atualização... continue criando conteúdo para seus usuários e tenha em mente as diretrizes do Google. Pode ser que haja mais flutuações e mais atualizações principais este ano que corrijam quaisquer contratempos que aconteceram desta vez.