Marketing de memes: 8 dicas para aproveitar os memes no marketing

Há um meme para cada ocasião. Há um meme para cada emoção. Você não concorda? Afinal, os memes têm o poder de tornar as comunicações virtuais muito melhores, muito mais pessoais. E qualquer coisa que possa ajudar a melhorar a comunicação cai no radar dos profissionais de marketing. Os memes também. Evidentemente, o marketing de memes é uma grande coisa hoje.

Marcas que desejam incorporar humor em sua estratégia de marketing, aquelas que desejam ter interações significativas com seus clientes e aquelas que desejam tentar se tornar virais priorizam os memes.

Então, você está querendo experimentar o marketing de memes? Você está em busca de inspiração para lançar sua estratégia de memes? Você está no lugar certo. Vamos dar um breve mergulho nas razões pelas quais você deve considerar o marketing de memes e, em seguida, examinar alguns memes de marcas famosas para entender o que faz um bom meme para o marketing.

Mas primeiro, que tal dar uma espiada na história dos memes? Não seria mais divertido conhecer esse tipo de conteúdo viral que você tem usado extensivamente tanto na comunicação pessoal quanto na profissional?

Uma breve visão geral da história dos memes

A palavra grega “ mimema ” significa “imitação”. Esta palavra grega é considerada a inspiração para a palavra “meme”. Considerando que os memes são literalmente imitações ou manipulações criativas de uma ideia comumente compartilhada e reconhecida, esta é uma referência adequada, você não acha?

A própria palavra “meme” só foi introduzida no ano de 1976, por Richard Dawkins, em seu livro intitulado “The Selfish Gene”. Mas a ideia é bem antiga.

Em uma revista publicada pela Universidade de Wisconsin, chamada “Wisconsin Octopus” a imagem abaixo apareceu em uma das edições entre os anos de 1919 e 1920.

Isso não se parece muito com os memes “expectativas versus realidade” que tantas vezes encontramos na internet? Bem, veja, a sátira não é um conceito novo para a humanidade. Portanto, a ideia central dos memes não é totalmente nova. Isso é parte da razão pela qual os memes funcionam com pessoas de todas as gerações, em outras palavras – pessoas de todas as faixas etárias.

Hoje, a cultura dos memes se diversificou muito. A mídia social teve um papel crucial a desempenhar nisso. O Instagram chamou os memes de “clima de 2020”. Afinal, segundo o Instagram, mais de um milhão de memes foram compartilhados naquele ano.

Tendo falado sobre a história de fundo, agora vamos ao nosso tópico – marketing de memes. O marketing de memes é a ideia de usar memes em seu marketing. Mas é uma medida que vale o seu tempo?

Marketing de memes – modismo ou fab?

Diríamos que algumas marcas são céticas quanto ao uso de memes em sua estratégia de marketing por medo de que seja uma moda passageira. Mas a verdade é que os memes se tornaram atemporais. Então, sim, eles são realmente fabulosos e não apenas uma moda passageira para ignorar. Não convencido? Ouça esses benefícios de usar memes no marketing e decida por si mesmo.

A versatilidade inerente

Uma das principais razões pelas quais os memes funcionam no marketing é que eles são simples e fáceis de entender. Em geral, as dicas visuais facilitam a compreensão da mensagem da marca. Memes fazem isso ainda melhor.

Por exemplo, aqui está um meme simples de Dunkin.

Todos nós sabemos que os compromissos de fim de ano são uma tendência popular. A marca mergulhou nessa tendência com a ideia mais simples. E o donut instantaneamente faz você pensar na marca. Além disso, ideias como essas funcionam com quase todos os tipos de dados demográficos.

Dada a simplicidade da ideia, você pode acabar se lembrando desse meme quando vir um anel ou quando alguém falar sobre compromissos de fim de ano. O recall rápido da marca estabelecido dessa maneira pode ser bastante benéfico para qualquer marca.

O poder do bom humor

Os memes são usados ​​principalmente em um contexto em que as marcas estão tentando comunicar uma mensagem de maneira despreocupada. A maioria deles incorpora o humor como tema principal.

Quando você está tentando promover sua marca como um nome de autoridade no setor, precisa ter um conteúdo confiável e profissional. Entendemos. Mas um pouco de humor aqui e ali nunca é demais. Na verdade, é uma das emoções mais confiáveis ​​que funciona em quase todos os lugares e com quase todos.

Potencial viral = melhor alcance

Uma das principais razões pelas quais vários usuários de mídia social se tornaram criadores de memes é que isso os ajuda a alcançar um grupo mais amplo de público. Se você tiver uma ideia de meme com a qual as pessoas possam se relacionar, é muito provável que elas também compartilhem seu meme em suas páginas de mídia social. Isso equivale a um melhor alcance para sua marca.

Dica do Kimp: Você notou como vários criadores de memes adicionam uma pequena marca d'água aos memes que criam? Isso é principalmente para ganhar reconhecimento quando seus memes se tornam virais. Você também quer isso para a sua marca! É por isso que criar memes de marca pode fazer uma grande diferença. As cores da sua marca, fontes – há muitas maneiras de fazer isso.

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Marketing de memes – 8 dicas para fazer os memes funcionarem para sua marca

1. Use uma ideia relacionável

A melhor parte dos memes é que você não precisa das ideias mais complicadas para causar impacto.

Uma ideia simples + um toque de criatividade = um ótimo meme para marketing

Dê uma olhada no meme de vídeo abaixo na página do DisneyPlus no Instagram.

Quando você volta ao trabalho após um dia de folga, é natural sentir-se perdido e curioso sobre tudo o que perdeu. Este é um sentimento que a maioria das pessoas entende instantaneamente. A Disney usa essa ideia para criar um meme muito identificável que as pessoas ficarão ansiosas para compartilhar com seus colegas.

E para saber o que seus clientes entenderão facilmente, é preciso um bom entendimento de seus clientes. Os tópicos e o tipo de referência da cultura pop que seu público-alvo entenderá instantaneamente são os melhores para se trabalhar. Os memes devem ser instantaneamente apreensíveis.

Dica Kimp: Quer saber como tornar seus memes “relacionáveis”? Procure os desafios comuns que as pessoas enfrentam e como marcas e produtos em seu nicho resolvem esses problemas. Aqui está um meme criado por Kimp com o qual muitos profissionais de marketing se identificarão.

2. Mantenha seus memes relevantes para sua marca e produtos

Ao criar memes que seus clientes possam entender facilmente, também é necessário manter seus memes na marca. Deve haver uma conexão visual reconhecível entre seus memes e a identidade da sua marca.

Você pode conseguir isso usando elementos de assinatura da marca, como seu mascote ou seu principal produto, como vimos no caso do meme de Dunkin.

A Netflix mostra uma maneira de fazer isso.

Ao usar como referência uma cena do recente filme da Netflix, Glass Onion, a marca faz referência a vários outros filmes e séries da Netflix. Ele usa seu próprio conteúdo e alcança engajamento e conscientização. É também um bom exemplo de venda cruzada.

3. Entregue uma mensagem forte da maneira mais criativa

Os memes podem ser ferramentas maravilhosas de marketing emocional. Os gráficos promocionais que criam uma conexão emocional são os que mais impactam seu público. Memes são úteis para tais aplicações.

O meme abaixo de Chipotle bate forte quando você recebe a mensagem sutil nele. Embora haja humor, também há a menor chance de que o meme o lembre de ficar mais ativo.

Além disso, várias campanhas da Chipotle falam sobre alimentação saudável e esse meme se encaixa bem no meio delas.

4. O tempo é tudo

Os memes populares geralmente se devem a alguns acontecimentos culturais notáveis ​​ou a um evento político importante. Esses são memes de curta duração, mas ganham muita força nesse período.

Para memes de tendências, é importante entrar na onda antes que seja tarde demais. Por exemplo, a tendência do meme “Little Miss” se tornou viral no TikTok em 2022, ganhando mais de 84 milhões de visualizações. A tendência também se espalhou para outras plataformas de mídia social. Mas você pode não estar vendo muitos memes da Little Miss recentemente, pois a tendência desapareceu lentamente.

O McDonald's entrou na moda quando os memes da Little Miss estavam por toda parte.

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5. Simplifique a mensagem para seu público

Quando você cria memes como o da Disney que discutimos acima, a ideia é fácil de entender. Mas às vezes você pode estar usando memes para fazer um anúncio. Pode ser sobre um novo produto que você apresenta ou uma nova venda ou recurso chegando. Nesses casos, quando a mensagem não é direta ou genérica, você precisa ajudar seu público a entender a mensagem sem complicações.

Vamos explicar isso com um exemplo. O meme abaixo foi postado na página do Instagram da Domino's Pizza. O meme era para falar de uma oferta especial nos pedidos de takeaway. Para garantir que a mensagem seja clara, a marca também usa uma legenda descritiva junto com o meme. Essa é uma maneira de simplificar a mensagem para seu público.

6. Alguns memes podem se tornar atemporais

Falamos sobre a importância do timing ao usar memes no marketing. Mas quando você personaliza ideias simples e as alinha com sua marca, pode criar memes atemporais.

O meme abaixo do KFC funciona independentemente das tendências nas mídias sociais.

Esse meme funciona porque usa ilustrações simples e uma ideia direta que chamará a atenção de qualquer fã de comida.

Outra maneira de fazer isso será escolher uma imagem que não seja atual. Em outras palavras, procure memes que circulam na internet de vez em quando. Eles não têm cronogramas definidos de popularidade. Eles podem não ter exatamente o “potencial viral”, mas são simples e envolventes. Como o meme Success-Kid de Kimp, ou Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend e tantos outros por aí.

Com imagens perenes como essas, você pode fazer até a mensagem mais simples parecer mais emocionante. Nas páginas de mídia social da Força Policial de NSW, você encontrará o conteúdo de mídia social mais criativo, incluindo uma boa dose de memes. Aqui está um que faz uso do meme perene Winnie The Pooh que funciona quase sempre.

7. Preste atenção aos sentimentos associados aos memes

A eficácia de um meme que você usa em seu marketing depende de quão bem você entende o significado do meme e as emoções ligadas a ele. Afinal, as marcas usam memes principalmente para estabelecer conversas significativas com seus clientes. Portanto, se você entender o significado errado ou se acabar ofendendo seus clientes, seu meme fará mais mal do que bem.

Daremos um exemplo para provar isso. O meme Pepe the Frog já foi uma sensação na internet. Mas muitos incidentes levaram o meme a se tornar um símbolo de ódio. Sem saber disso, a Wendy's usou um dos memes Pepe the Frog em sua resposta a um usuário no Twitter. A marca recebeu muita reação nas redes sociais por usar o polêmico meme.

Em resposta, a Wendy's removeu o meme e reconheceu seu passo em falso.

Dica Kimp: Há 2 coisas para aprender com o incidente do meme de Wendy. Uma é que você precisa ter certeza de que a ideia do meme que você escolheu não é controversa ou contra os valores da sua marca de alguma forma.

A segunda é que erros acontecem. Depende muito de como você escolhe responder a eles. Nesse caso, a Wendy's minimizou o dano removendo imediatamente o meme e reconhecendo o incidente. Isso só pode acontecer quando você presta muita atenção à reação do seu público nas mídias sociais. Não "post e fantasma". Depois de postar um meme ou qualquer outra postagem de mídia social, fique para trás e interaja com seu público respondendo aos comentários.

8. Preste atenção aos elementos visuais

Um bom meme é uma combinação de uma imagem cativante + uma ótima cópia.

Um bom meme de marketing é uma combinação de uma imagem cativante + ótima cópia + o sabor da marca.

Incorporar seu logotipo, marcas d'água ou mascotes, como discutimos há pouco, pode ser útil para adicionar o talento criativo de sua marca ao meme. Afinal, embora o engajamento seja importante, um meme viral altamente envolvente que não ajuda no reconhecimento da marca não é muito útil para sua marca.

Você pode criar memes apenas para fins de entretenimento de vez em quando, mas certifique-se de que o design não atrapalhe a harmonia visual e a estética de suas páginas de mídia social. Desde as palavras que você escolhe até os designs que você usa, cada pequena coisa tem um papel a desempenhar.

Para acertar isso, estabeleça claramente seus objetivos de marketing de memes. Sem um objetivo forte quando você cria memes por causa disso, você está patinando no gelo fino. Em um blog anterior, falamos sobre como não viralizar. Isso é particularmente relevante no caso dos memes. Aqui estão algumas coisas que podem estragar o jogo ou até mesmo levar a uma vitalidade negativa:

• Um meme mal elaborado
• Ideia de meme que é totalmente irrelevante para os valores da sua marca
• Algo que fere os sentimentos do seu público
• Gráficos de baixa qualidade

Quando você tem a ideia certa, vem a parte da execução. Para garantir que tudo flua sem problemas, uma assinatura Kimp é exatamente o que você precisa.

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O marketing de memes, como você pode ver nos exemplos acima, ajudou várias marcas a quebrar o gelo e se aproximar de seus clientes. Precisa disso para sua marca? Não se preocupe, com uma assinatura Kimp você pode gerar todos os tipos de gráficos que podem dar vida à sua estratégia de marketing. Então, o que você está esperando? Registre-se para uma avaliação gratuita hoje.