O debate sobre meta-chaves acabou: eis o porquê
Publicados: 2021-11-10No advento da internet, o objetivo das meta palavras-chave era rotular sua página da web com seus pontos-chave para que, quando alguém procurasse por um tópico sobre o qual você escreveu, encontrasse sua página.
A palavra-chave meta costumava ser muito importante para esse processo, mas não é mais. Em vez disso, a pesquisa de palavras-chave e SEO de conteúdo são ferramentas muito mais importantes para alcançar seu público.
De alguma forma, o tópico parece aparecer continuamente nos círculos de SEO: devemos usar meta palavras-chave ou não? A resposta retumbante é não, tirem isso daqui! Há melhores usos do seu tempo que geram melhor retorno sobre o investimento (ROI).
O que são meta palavras-chave?: os fósseis do SEO
Meta significa “além”. Portanto, qualquer meta em sua página da Web está além do que é exibido na página.
Os visitantes não podem ver nada rotulado como “meta” em seu código, com exceção da meta tag de título e da meta tag de descrição, que geralmente são exibidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Mas isso não significa que os metadados não sejam importantes; na verdade, há uma tonelada de metadados em seu código, que instrui o navegador da web sobre como exibir seus dados.
Onde você pode encontrar suas palavras-chave meta?
Se você está confuso sobre onde encontrar as meta tags, elas aparecem no back-end da sua página da web, também conhecido como o código-fonte que fornece a estrutura do seu site. Você teria que estar em seu sistema de gerenciamento de conteúdo ou painel de página da Web como administrador para editá-lo.
Meta tags no seu cabeçalho
O código de meta palavras-chave está na seção de cabeçalho do seu site. Terá este formato: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> e aparecerá entre estes dois elementos: “<head> <head/>”
Haverá outras “tags” nesta seção que são rotuladas como “meta”. Esses são importantes para o marketing digital, portanto, não os exclua. A meta tag de título e a meta tag de descrição aparecem como snippets na página de resultados de pesquisa:
As meta palavras-chave são iguais às palavras-chave?
Meta palavras-chave são diferentes das palavras-chave que você usa no conteúdo da sua página para coisas como blogs, páginas de destino, etc.
- Palavras-chave: incorpore-as como parte de seu SEO de conteúdo para torná-las visíveis para seus leitores (e para o Google). Uma boa pesquisa de palavras-chave é essencial para identificar suas palavras-chave alvo.
- Meta palavras-chave: Meta palavras-chave faziam parte do SEO técnico. Eles alertaram os primeiros mecanismos de pesquisa sobre o assunto da sua página.
De certa forma, a palavra-chave meta foi a precursora das palavras-chave. Mas, a utilidade da palavra-chave meta expirou há muito tempo e, no mundo do SEO hoje, elas estão quase mortas.
O Google usa meta palavras-chave?
Para entender por que meta palavras-chave são tão desnecessárias, você precisa saber como os principais mecanismos de pesquisa interagem com seu site.
O que os mecanismos de pesquisa estão fazendo com seu site?
Você tem uma página da web porque deseja compartilhar algo com o mundo. Então, você quer que as pessoas certas o encontrem. O tráfego orgânico é um caminho para o seu site. Quando alguém encontra você em um mecanismo de busca, como Google, Bing, Ask, etc., isso é tráfego orgânico.
Isto é o que o Google faz com sua página da web
Os mecanismos de pesquisa organizam as informações na Internet para que possam apresentá-las de volta para nós. Eles usam robôs para “rastrear” sua página da Web, ler o conteúdo no front-end e no back-end do seu site e, em seguida, usar isso por diferentes motivos, incluindo:
- Indexação: o mecanismo de pesquisa efetivamente faz uma cópia de sua página e armazena toda a sua cópia HTML em servidores . Isso é atualizado de tempos em tempos para refletir o estado atual da Internet.
- Recuperação: quando um visitante digita algo na barra de pesquisa, o mecanismo de pesquisa examina as cópias HTML indexadas. Em seguida, ele os lê para corresponder à consulta de pesquisa, mas não procura em todos os lugares da cópia. Ele apenas extrai os bits relevantes.
- Classificação: Agora, ele pega tudo o que recuperou e classifica na ordem de maior relevância. Existem mais de 200 fatores no ranking e cada mecanismo de busca tem sua própria combinação ou algoritmo.
Quais mecanismos de pesquisa usam meta palavras-chave?
Os primeiros mecanismos de pesquisa usavam o elemento meta-palavra-chave para indexação, recuperação e classificação. No entanto, no final da década de 1990, ficou claro que a função de meta palavras-chave era fácil de usar indevidamente.
Um palpite por quê?
Se você adivinhou o preenchimento de palavras-chave, acertou. Palavras-chave irrelevantes ou enganosas foram propositalmente adicionadas a essas tags, considerando-as obsoletas com o tempo.
Os mecanismos de pesquisa ainda os indexam, mas como fator de classificação, a palavra-chave meta foi descartada:
- 2002 – O Google declarou oficialmente que não usa meta palavras-chave em sua recuperação ou classificação.
- 2002 – O Bing fez uma declaração oficial de que a meta palavra-chave “está alinhada anos atrás como um reforço”.
- 2009 – O Yahoo o usa para indexar e recuperar, mas não para classificar.
- 2012 – A comunidade de webmasters do Baidu diz: “as meta palavras-chave estão há muito tempo na pilha de lixo da história e vamos ignorá-las diretamente”.
- 2020 – Os documentos Yandex indicam que as meta palavras-chave ainda podem ter algum valor, mas os especialistas em SEO do país realmente não as usam.
Por que essa conversa ainda persiste?
As diretrizes do Naver, Yandex e Baidu sugerem que eles ainda podem usar meta palavras-chave. Mas em que capacidade?
Lembre-se, existem mais de 200 fatores no ranking.
Mesmo que as meta palavras-chave ainda sejam usadas por alguns no ranking, elas têm pouco ou nenhum poder. Os próprios grandes buscadores já disseram ter baixa relevância. Em outras palavras, eles importam tanto quanto a cor do uniforme de um atleta na premiação de medalhas olímpicas.
Se você usar palavras-chave meta: definitivamente não!
Agora que você entende os mecanismos de pesquisa, pode entender por que eles ignoram a palavra-chave meta.
O problema é que, se você está navegando na web, não podemos culpá-lo por ficar um pouco confuso. Quero dizer, quando leio os artigos escritos sobre isso, muitos deles dizem que não, você não deveria e, aparentemente, também dizem que sim. O que é aquilo?
Esse é o tipo de mensagem confusa que você não deve tolerar em nenhum lugar (faça anotações para sua vida amorosa, se precisar). Você merece uma resposta direta e essa resposta é não.
Aqui estão algumas pistas de que esse recurso está definitivamente extinto:
1. Para começar, o Google nunca usou meta palavras-chave.
O Google foi lançado em 1998, logo depois que o suporte para meta palavras-chave caiu em desuso. O Google nunca apoiou a palavra-chave meta como um indicador de recuperação ou classificação. Ele ainda indexa suas meta palavras-chave se você as usar, mas é aí que seu envolvimento para. Essencialmente, ele apenas os armazena e nunca mais olha para eles.
2. Yoast, o principal plug-in de SEO para WordPress, queria removê-los anos antes de finalmente fazê-lo.
Yoast admitiu que manteve uma função de meta-palavra-chave em seu site apenas para manter os consumidores satisfeitos. Isso durou anos. Ele o removeu completamente em 2018.
3. As meta palavras-chave indicadas pelo Bing são mais úteis para marcar spam, que é um sinal de classificação negativa.
Os motores de busca mataram a palavra-chave meta por causa do uso indevido de manipulação. Agora, ainda pode ser usado como um indicador – mas um indicador de que seu site é spam.
4. Meta palavras-chave podem ser úteis para seus concorrentes roubarem seu trabalho duro.
Seus concorrentes podem ver ou raspar suas meta palavras-chave. Então, eles usam isso para competir diretamente contra sua estratégia de SEO.
5. Os tomadores de decisão do Bing e do Google reafirmaram esta mensagem em seu tempo pessoal.
E o tom deles é tão exasperado que me deu uma boa risada. Se nada mais o convencer, isso deve:
O ex-chefe de evangelismo do Bing, Christi Olson, é tão definitivo que chega a ser cômico. Ela não apenas diz, ela grita para as pessoas lá atrás:
“A marca de meta palavra-chave está morta em termos de valor de SEO para @BingWMC. Nós o excluímos e o ignoramos”.
Matt Cutts, do Google, deixou esta mensagem em sua própria página da web como se dissesse: 'Sim, pessoal, não sei por que vocês não podem deixar isso passar. Agora eu tenho que falar sobre isso no meu tempo livre!'
Como remover palavras-chave meta
Como o recurso de meta palavras-chave está extinto, considere removê-lo.
As palavras-chave meta podem ser extraídas do mesmo local e facilmente corrigidas com uma linha de código. Se você perceber que esse é o caso do seu site, veja como corrigi-lo.
O código pode realmente estar inchando seu site, o que pode diminuir seus tempos de carregamento e impactar negativamente sua classificação.
Meta palavras-chave não são uma prioridade para SEO
Leia os recibos. Meta palavras-chave não são mais uma prioridade em sua estratégia de SEO.
- Já se passaram mais de 15 anos desde que o mecanismo de pesquisa com participação majoritária no mercado declarou oficialmente as meta palavras-chave mortas.
- O risco de que eles estejam deixando seu site lento e agindo como um sinal de spam é, na verdade, uma preocupação maior.
- Seu tempo seria melhor gasto em conteúdo de qualidade, palavras-chave incorporadas e outras meta tags.
Para deixar claro: dos dezessete artigos vinculados neste site, nenhum deles incluiu meta palavras-chave em seu código.