Meta tags são a chave para mais visitantes do site?

“Se você construir, eles virão” pode ter sido verdade no Field of Dreams, mas definitivamente não se aplica ao seu site.
Se você deseja mais tráfego, precisa informar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa exatamente sobre o que é o seu site e por que os pesquisadores desejam acessar sua página. Você pode deixar o algoritmo do Google tentar descobrir por conta própria, mas se você quer tráfego de qualidade, você precisa falar com o Google em sua própria linguagem: meta tags.

O que são meta tags?

Simplificando, as meta tags são palavras-chave e frases curtas que descrevem o conteúdo da sua página da web. Você precisa de metatags para a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) da sua página para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e categorizar seu site. Essas tags são invisíveis para os visitantes do seu site, mas aparecem no código do seu site. Eles são essenciais para sua estratégia de marketing digital, pois ajudam os visitantes a encontrar seu site por meio dos mecanismos de pesquisa. Os pesquisadores verão seu título e meta descrição nas SERPs.

Por exemplo, digamos que você seja um autor de suspense policial best-seller. Você pode usar palavras como “best-seller” ou “thriller policial” em suas meta tags. Se alguém pesquisar no Google por um desses termos, o mecanismo de pesquisa saberá automaticamente que seu site é relevante com base nas metatags.

Quais são os diferentes tipos de metatags?

Há muitas coisas diferentes que você deseja informar aos mecanismos de pesquisa sobre o seu site, portanto, existem vários tipos diferentes de metatags que ajudam o SEO e todos têm seus próprios propósitos.
Aqui estão algumas das meta tags mais importantes a serem tocadas:

1. Título: Na verdade, este não é um elemento meta, mas geralmente referido como um, é o título da sua página da web. Como o título de um livro ou filme, ele deve dar aos mecanismos de pesquisa uma ideia geral sobre o que é sua página. Cada página do seu site deve ter um título exclusivo com cerca de 50 a 60 caracteres e incluir o nome do site no final (ou seja, Título | Similarweb).
2. Meta descrição: deve fornecer mais detalhes sobre o conteúdo da página. Isso deve ser exclusivo para cada página, ter cerca de 150 a 160 caracteres e ter uma frase de chamariz no final.
3. Metatags do robô: essa tag informa aos mecanismos de pesquisa se você deseja que essa página apareça nos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode querer que sua página inicial indexada apareça, mas uma página “Obrigado por se registrar” deve ser noindex (o que significa que não aparecerá).
4. Metatags da janela de visualização: essa tag informa ao Google sobre o tamanho do conteúdo da página. Isso é importante no mundo de hoje porque os visitantes do site podem estar acessando seu site de diferentes dispositivos, como um computador ou telefone. A definição da janela de visualização informa ao navegador da Internet como exibir a página para uma experiência de usuário ideal.
5. Tags Hreflang: Esta tag identifica o idioma e o país do seu site. Isso é importante se você tiver um público internacional e quiser que pessoas em diferentes países visualizem seu site em seus respectivos idiomas.
6. Tags canônicas: especifica a fonte original do conteúdo do site. Se o conteúdo for exibido várias vezes na internet, é importante observar a fonte original. Isso corrige problemas de SEO que podem surgir se você tiver conteúdo duplicado na web.
7. Tags de gráfico aberto: você já viu a aparência do seu site nas mídias sociais? A imagem, o título e a descrição exibidos são todos definidos como metatags de gráfico aberto no código HTML do seu site.
8. Palavras-chave meta: tags de palavras-chave meta geralmente devem hospedar uma lista dos termos para os quais você está otimizando sua página. Você pode informar ao Google suas meta palavras-chave, mas nem todos os mecanismos de pesquisa as verificam porque essas palavras já devem estar em seu título e descrição. A recomendação atual é não atualizar a marca de palavras-chave meta, e ela está efetivamente fora de uso há vários anos.
9. Alt text tag: Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas não quando se trata de otimização de imagem. Incorpore palavras-chave a essa metatag para descrever as imagens em seu site, de modo que fiquem acessíveis tanto para mecanismos de pesquisa quanto para pessoas com deficiência visual. Escolha palavras que pintem uma imagem.

Como as meta tags ajudam seu SEO?

Temos falado muito sobre o termo SEO, então, antes de continuarmos, vamos voltar ao básico. Search Engine Optimization (SEO) é o processo de garantir que seu site seja facilmente escaneável e seu valor para o usuário seja compreensível. O problema é que existem bilhões de sites na web e, a menos que você esteja escrevendo sobre algo muito específico, provavelmente existem milhares de outros sites competindo pelo mesmo tráfego.

Para vencer a concorrência, você precisa de uma estratégia geral de SEO com meta tags no meio. Meta tags são basicamente as notas de penhasco do seu site. O Google não quer ler e analisar todo o texto do seu site, então você escreve as CliffsNotes para dizer exatamente quais palavras são importantes.

Este é um ganha-ganha para todos. O mecanismo de pesquisa forneceu resultados relevantes para os usuários e você trouxe usuários relevantes para seu site.

Como usar meta tags para SEO

Você pode pensar que definir suas meta tags é uma tarefa simples porque você sabe do que se trata seu site. Pense de novo. Se você deseja que suas metatags garantam o mais alto desempenho para SEO, comece com a pesquisa. Veja como:

Etapa 1: descobrir quais palavras-chave seus concorrentes usam

Você provavelmente sabe quem são seus concorrentes, mas você sabe o que está em suas meta tags? Você sempre pode visitar o site deles, clicar com o botão direito do mouse em “Inspecionar” e examinar o código e as metatags por conta própria. Ou você pode simplesmente usar a página Palavras-chave na análise competitiva da Similarweb para descobrir as palavras-chave que direcionam o maior tráfego do site para seus concorrentes – provavelmente as que eles estão usando. Compare até cinco sites ao mesmo tempo e obtenha uma lista das principais palavras-chave que seus concorrentes estão usando em segundos.

Etapa 2: saiba quais palavras-chave são melhores do que as usadas por seus concorrentes

Agora que você sabe quais palavras-chave seu concorrente tem como alvo, você precisa descobrir como superá-las. Você pode fazer isso copiando suas palavras-chave mais eficazes, mas mais importante, criando suas próprias palavras-chave mais específicas ou palavras-chave de cauda longa, para lhe dar uma vantagem séria sobre seus concorrentes.

De volta ao nosso autor best-seller. Sua palavra-chave pode ser "livros", mas as pessoas interessadas em ler seu livro provavelmente não estão inserindo isso na barra de pesquisa. Em vez disso, eles podem digitar “livros sobre mães e filhas” ou “livros com finais surpreendentes”. Estes são muito mais específicos e mais propensos a obter tráfego de qualidade para o seu site.

Não sabe como encontrar as palavras-chave de cauda longa certas? Encontre os termos com maior tráfego e menor concorrência para usar em suas meta tags.

Existem muitas ferramentas de criação de palavras-chave que você pode usar, como o Similarweb Keyword Generator, para ajudá-lo a descobrir as palavras-chave de cauda longa que geram mais tráfego. Essas ferramentas informam exatamente o que as pessoas estão digitando no Google, quantas pessoas estão pesquisando esses termos e quantos de seus concorrentes estão segmentando esses termos.

Passo 3: Escreva suas meta tags

Depois de descobrir suas melhores palavras-chave, comece a usá-las para criar o título da página, as tags de título, as meta descrições, as tags HTML e outras tags para o seu site. Aqui estão algumas práticas recomendadas para criar suas tags.

• Seja específico: o que melhor descreve o conteúdo desta página específica? Em vez de escrever algo como “meus livros”, opte por “thriller de crime mais vendido”.
• Seja único: cada página do seu site deve ter meta tags diferentes. Se você usar as mesmas repetidamente, pode dar ao Google a impressão de que as páginas não são únicas e, como resultado, não são importantes. Grande não.
• Use palavras-chave reais: suas metatags devem ser palavras reais que alguém digitaria em um mecanismo de pesquisa. Isso significa certificar-se de que você não está apenas juntando um monte de palavras-chave ou enchendo-as de palavras-chave, o que prejudicará drasticamente a experiência do usuário. Na verdade, os mecanismos de pesquisa penalizam esse tipo de conteúdo, empurrando-o para baixo na SERP. Entendeu? Vamos ser um pouco mais específicos.

Passo 4: Monitore e ajuste o desempenho de suas páginas

Ótimo trabalho em encontrar essas palavras-chave de ouro! Agora você precisa monitorar seu desempenho e fazer ajustes, se necessário. Você pode fazer isso criando benchmarks e acompanhando as alterações no tráfego todos os meses. Você poderá ver quais palavras-chave estão ficando mais populares e quais podem precisar ser substituídas por palavras-chave melhores no futuro.

Você também pode acompanhar como está se saindo em relação aos seus concorrentes. Você aumentou sua parcela de tráfego para suas palavras-chave? Se assim for, incrível! Caso contrário, pode ser hora de revisar essas palavras-chave.

E se o Google alterar automaticamente sua tag de título?

Você trabalhou muito para criar seu título com base nas palavras-chave que deseja usar para atrair o público e, de repente, percebe que o Google mudou automaticamente seu título sem você saber.

Não surte. Na verdade, isso é muito comum e provavelmente é um sinal de que você precisa trocar suas meta tags por palavras-chave mais relevantes. De fato, em 24 de agosto, o Google anunciou que implementou um novo sistema para gerar títulos para páginas da web. No post, o Google disse:

“…[Nós] estamos fazendo uso de texto que os humanos podem ver visualmente quando chegam a uma página da web. Consideramos o principal título visual ou manchete mostrado em uma página, o conteúdo que os proprietários de sites geralmente colocam nas tags <H1> ou outras tags de cabeçalho e o conteúdo grande e proeminente por meio do uso de tratamentos de estilo.”

Basicamente, o Google quer garantir que os títulos sejam 100% relevantes para o conteúdo listado na página. Se houver alguma dúvida sobre seu título, o Google usará o texto que você escreveu em sua página inicial para o título.

O que você pode fazer se o Google alterar seu meta título?

Não se preocupe! Se o seu título for alterado, mas você não gostar, há algumas coisas que você pode fazer.

Encurte seu título

Claro, você pode querer explicar tudo sobre o seu site no título, mas muitos caracteres e o Google nem vai ler. As melhores práticas sugerem manter seu meta título com menos de 60 caracteres. Isso garante que seu título seja sucinto, relevante e otimizado para aparecer nos resultados de pesquisa.

Limpe as palavras-chave

Você quer ter certeza de que não está enchendo palavras-chave em seu título. Isso prejudica seu SEO e pode levar o Google a ignorar seu site. Certifique-se de que seu meta título não seja repetitivo e que cada palavra sirva a um propósito.

Certifique-se de que você não esqueceu o título

Ops! Você trabalhou tanto para criar uma meta descrição incrível e tags perfeitamente elaboradas, que se esqueceu de definir o título ou usou linguagem “padrão”, como intitular sua página inicial “Home” ou simplesmente o nome do seu site. Nesses casos, o Google deseja garantir que os visitantes do site saibam sobre o que realmente é sua página, para criar um novo título. Se você esqueceu de definir um meta título, basta escrever um e adicioná-lo aos metadados do seu site.

Você está pronto para marcar corretamente seu site?

Ufa, isso foi um doozy de inteligência digital! Mas não se preocupe, se você está apenas começando a criar suas meta tags, não precisa fazer isso sozinho. A Similarweb tem várias ferramentas para ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para suas meta tags:

Gerador de palavras-chave: veja quais palavras-chave são mais populares no Google, YouTube e Amazon.
Visão geral da palavra-chave: qualifique rapidamente uma palavra-chave para ver se vale a pena segmentá-la.

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Perguntas frequentes sobre metatags

O que são meta tags?

Meta tags são palavras-chave e frases que descrevem o conteúdo da sua página da web.

Quais são os diferentes tipos de meta tags?

Os diferentes tipos de meta tags incluem:

1. Título
2. Meta Descrição
3. Metatags de robô
4. Metatags da janela de visualização
5. Tags Hreflang
6. tags canônicas
7. Marcas de gráfico aberto
8. Meta palavras-chave
9. Marca de texto alternativo

O que é um exemplo de meta tag?

Um exemplo de meta tag é a meta descrição. Uma meta descrição fornece detalhes exclusivos sobre o conteúdo do site, com uma contagem de caracteres de 150 a 160 e inclui uma frase de chamariz no final.