Nomes de marcas metafóricas: os prós e contras de nomes comerciais metafóricos

Nomes de marca de metáfora estão entre os tipos mais populares de apelidos que uma empresa pode escolher para destacar sua identidade e se conectar com os clientes. Qualquer nome comercial deve transmitir informações importantes ao seu público-alvo sobre quem você é e o que representa.

Um nome de marca metafórico pode ser uma excelente maneira de atingir esse objetivo.

Ao contrário dos títulos descritivos, que dizem a seus clientes o que você faz ou vende, nomes de marcas metafóricos destacam a essência ou o espírito único de sua marca. São títulos únicos e disruptivos que ficam na mente dos seus clientes e os levam a pensar com mais cuidado sobre o seu negócio.

Considere o nome “Amazônia”, por exemplo. Não diz exatamente o que a empresa faz, mas ajuda a imaginar algo enorme e exótico. O nome “Jaguar” faz você pensar em algo elegante, poderoso e rápido – perfeito para uma empresa de veículos.

Hoje, veremos os prós e os contras associados a nomes de marcas metafóricas para ajudá-lo a decidir se um desses títulos é adequado para sua empresa.

O que é uma marca metafórica?

Uma metáfora é uma figura de linguagem que conecta um conceito a uma ideia ou emoção específica. Nomes de marca metafóricos são um dos muitos tipos de nomes de empresas que as organizações podem escolher para se representar para seu público-alvo.

Com nomes de marcas metafóricas, as empresas visam evocar uma resposta de seu público usando nossas conotações existentes com certas palavras.

Monster, por exemplo, é o nome de um grande canteiro de obras. Muitas vezes associamos a palavra “Monstro” a coisas grandes e agressivas. Isso ajuda a empresa a destacar seu banco de dados significativo e a capacidade de ajudar rapidamente os candidatos a emprego a rastrear a função ideal.

Nomes de empresas metafóricas são altamente emotivos. Eles mostram as qualidades ou características únicas de uma empresa sem serem excessivamente óbvios ou descritivos. No entanto, as metáforas geralmente são definidas social e culturalmente, o que pode torná-las um pouco mais complexas de usar no mundo da marca.

Como um consumidor vê ou responde a uma determinada palavra dependerá de vários fatores. Algumas pessoas podem ver o nome “Monstro” como assustador, enquanto outras o veem como positivo.

No lado positivo, mesmo que seus clientes não tenham 100% de certeza do que você está tentando transmitir com um título metafórico, a natureza única do nome encoraja um pensamento mais profundo.

Quando uma empresa usa uma metáfora para o nome de uma marca, ela leva os clientes a querer saber mais sobre esse negócio e o que ele representa. Isso pode significar que o nome da sua empresa ajuda você a ativar e envolver seu público mais do que outros tipos de títulos.

Quais são as vantagens de marcas metafóricas?

Como nomes emocionais, evocativos e envolventes, nomes de marcas metafóricas podem ser extremamente benéficos. As metáforas tratam de criar uma identidade “simbólica” para sua marca. Metáforas são conceitos fluidos que podem contar uma história importante sobre sua marca.

Eles são mais emocionantes e significativos do que um nome descritivo padrão ou nome de marca do fundador. No entanto, nomes metafóricos também não são tão confusos quanto títulos inventados.

As palavras que você escolher para representar sua marca já terão um lugar na cultura de seu público-alvo, então você não precisa começar a gerar significado do zero.

Com nomes de marcas metafóricos, as empresas mostram que são mais do que simplesmente vender um produto ou serviço. Isso pode abrir caminho para conexões mais profundas com o público e relacionamentos de longo prazo mais valiosos.

Alguns dos benefícios mais significativos dos nomes comerciais metafóricos incluem o seguinte:

Flexibilidade

Um nome de marca metafórico não diz a seus clientes exatamente o que sua empresa faz. Em vez disso, ele se concentra no que sua empresa representa, dando a você mais espaço para evoluir e crescer naturalmente ao longo dos anos.

Seria melhor se você não tivesse que renomear sua empresa várias vezes com um nome comercial metafórico.

Emoção

As metáforas se conectam naturalmente com nossas emoções e nossa compreensão do mundo. Eles impactam diretamente a forma como seus clientes se sentem e os ajudam a conectar certos conceitos com o seu negócio.

Por exemplo, Jaguar nos faz pensar em algo poderoso, elegante e rápido, o que gera interesse na marca.

criatividade

Você pode criar um nome mais exclusivo e interessante com uma metáfora de nome de marca, ideal para se diferenciar de outras marcas concorrentes.

Você não está apenas seguindo o status quo, mas pedindo a seus clientes que vejam um componente mais profundo de sua marca, o que abre caminho para conexões de marca mais íntimas.

Conhecimento da marca

Usadas corretamente, as metáforas dos nomes das empresas podem inspirar os clientes a falar mais sobre sua marca. Esses títulos levam seu público a pensar sobre o que sua empresa representa e o que a torna única.

Isso pode espalhar o reconhecimento da marca e aumentar o reconhecimento da marca, fornecendo as bases necessárias para o crescimento.

Narrativa

Um nome de marca metafórico é uma excelente maneira de contar imediatamente uma história sobre sua marca sem usar um nome complexo ou longo. Você pode dizer algo único sobre sua essência, personalidade e identidade em uma única palavra.

Basta ver como a empresa “Innocent” nos conta imediatamente tudo o que precisamos saber sobre a natureza da marca.

Quais são os contras de um nome metafórico?

Usados ​​de forma eficaz, nomes de marcas metafóricos têm muito poder. Eles podem conectar você ao seu público em um nível mais profundo, ao mesmo tempo em que diferenciam sua empresa da concorrência. No entanto, eles também têm algumas limitações.

Conforme mencionado acima, as metáforas têm significados diferentes dependendo de onde você está no mundo; isso pode significar que certas palavras limitam o crescimento da sua marca.

Nomes metafóricos também podem ser confusos. Quando você escolhe um título metafórico, alguns clientes podem precisar de ajuda para entender o que você está tentando transmitir.

Ao contrário dos nomes descritivos, um título metafórico não diz ao seu público o que sua empresa faz ou o que você vende, por isso pode ser difícil para eles determinar se você é a solução de que precisam.

Algumas das desvantagens mais significativas dos nomes de marcas metafóricas incluem o seguinte:

Alcance geográfico

As metáforas têm impactos diferentes dependendo de onde você está no mundo. As empresas precisarão de uma extensa pesquisa sobre seu público-alvo e os conceitos linguísticos com os quais estão familiarizados.

Isso garantirá que você possa expandir seus negócios globalmente sem se preocupar em enviar a mensagem errada.

Confusão

Os clientes que não entendem imediatamente sua metáfora nem sempre estarão prontos para mergulhar e descobrir mais. Uma metáfora confusa pode prejudicar o valor de sua marca e dificultar a compreensão dos clientes sobre o que você representa.

É por isso que é tão importante pesquisar suas opções com cuidado.

Alinhamento da marca

Se você escolher uma metáfora para o nome da sua marca, deverá garantir que a identidade e os valores da sua marca estejam alinhados com o título escolhido. Os clientes vão abandonar rapidamente as empresas que fazem uma “promessa” específica com o seu nome, que não cumprem.

As metáforas nunca devem ser um truque; eles precisam ser sustentados por atributos genuínos.

Propriedade da marca

Ao contrário de nomes inventados e títulos criativos, as metáforas envolvem o uso de palavras existentes. Isso pode dificultar o registro de sua marca e pode significar que você terá mais concorrência ao tentar escolher o apelido certo.

Certifique-se de fazer a devida diligência para determinar se outras empresas estão usando nomes semelhantes.

Investimento

Como um nome de marca metafórico exige que uma empresa tenha valores e atributos de marca profundos e consistentes, ele vem com um investimento pesado. Você precisa se comprometer a mostrar como sua empresa se alinha com seu nome usando os ativos de marca e os componentes de marketing certos.

Nomes de marcas metafóricas famosas

Como qualquer nome comercial distinto, nomes de marcas metafóricas têm uma série de prós e contras a serem considerados. Se você planeja usar um nome de metáfora para sua empresa, é importante pesquisar seu público-alvo, sua identidade de marca e seu plano de negócios.

Às vezes, é útil para os proprietários de empresas examinar alguns exemplos de nomes de marcas metafóricas quando estão começando. Olhar para empresas pré-existentes que tiveram sucesso com seus próprios títulos metafóricos pode ajudar a inspirá-lo e fornecer orientação adicional à sua equipe.

Aqui estão alguns ótimos exemplos de nomes de marcas metafóricas.

Jaguar

Se você conhece o mundo automotivo, já conhece a Jaguar. Como mencionado acima, esta empresa tem um exemplo fantástico de nome comercial metafórico. O nome “Jaguar” conecta instantaneamente o negócio com todas as características definidoras do animal Jaguar.

Imaginamos algo elegante, sofisticado e poderoso, com incrível força e agilidade.

Casper

Casper é um exemplo interessante de um nome de empresa metafórico. A empresa de colchões e roupas de cama provavelmente escolheu seu nome, concentrando-se no significado subjacente do título, que significa “Treasure”.

No entanto, algumas pessoas também relacionam esse negócio com o personagem fantasmagórico de Casper, conhecido em toda a cultura popular. É um título que transmite algo suave, etéreo e valioso.

Monstro

Monster.com é um site de empregos com presença global. A empresa foi lançada em 1999 com um título projetado para transmitir seu significativo impacto no mercado. O termo “Monstro” tem várias conotações.

Ele se conecta com a experiência estressante que os candidatos costumam ter ao procurar um emprego e os encoraja a enfrentar o “monstro” do emprego. O título também está associado ao tamanho, destacando o grande número de funções disponíveis na plataforma.

Amazonas

Talvez um dos exemplos mais famosos de nomes de marcas metafóricas, a Amazon é o apelido do maior e mais popular mercado online do mundo. O nome se conecta ao rio “Amazônia”, um dos maiores do mundo, o que ajuda a destacar o tamanho e a diversidade da plataforma.

Com esse apelido, a Amazon informa a seus clientes que eles podem encontrar uma ampla variedade de itens para uma grande variedade de necessidades diferentes.

Oráculo

A Oracle é uma corporação multinacional de tecnologia e uma das maiores empresas de software do mundo. A empresa se concentra na venda de software e tecnologias de banco de dados, ferramentas corporativas e sistemas de engenharia em nuvem.

A palavra “Oracle” está conectada com previsão, visão e inovação. Isso o torna um nome fantástico para uma empresa que fornece às empresas os insights de que precisam para tomar decisões inteligentes sobre seu futuro.

pandora

Você provavelmente já conhece a história de Pandora e sua caixa secreta, que contém todos os males do mundo. A joalheria Pandora não quis associar seus negócios ao “mal” ao escolher seu nome.

Em vez disso, eles queriam destacar uma sensação de mistério e intriga. O nome nos faz pensar em presentes únicos e ideias sobrenaturais. É um nome interessante e envolvente para uma marca de joias.

Maçã

Apple é uma marca metafórica e evocativa. O título se conecta com histórias bíblicas sobre a descoberta do conhecimento e o famoso conto de Isaac Newton. A palavra “maçã” também é algo que frequentemente associamos a frescor, nutrição e crescimento.

Ao escolher esse nome para sua empresa, a marca de tecnologia Apple conseguiu se diferenciar da concorrência e destacar sua abordagem diferenciada no setor. A empresa continuou a abordar isso com suas estratégias de marketing e branding ao longo dos anos.

Alvo

Um alvo é algo que usamos para apontar precisão e exatidão. Isso ajuda a chamar a atenção e nos dá direção ao atingir um objetivo específico. Como tal, este nome tem muito significado para uma empresa que ajuda os consumidores a encontrar uma vasta gama de produtos para as suas diversas necessidades.

O nome “target” ajuda-nos a imaginar uma loja onde podemos encontrar instantaneamente as soluções para os mais diversos problemas. É também um nome altamente versátil e flexível.

Inocente

A Innocent é uma empresa de smoothies e sucos que se concentra em usar apenas ingredientes orgânicos e naturais em seus produtos. O nome “Inocente” nos faz pensar em pureza e confiabilidade.

Podemos facilmente conectar esse nome à ideia de uma bebida saudável, fresca e intocada que inclui muitos ingredientes naturais. A personalidade divertida e brincalhona de Innocent realça ainda mais o nome.

Pomba

Outro nome relacionado com pureza e inocência; “Pomba” nos faz pensar no pássaro do amor. A palavra é ótima para nos fazer pensar em coisas belas e naturais e ajuda a destacar a natureza compassiva de Dove.

Como as pombas são uma ave que voa, esse nome também pode ajudar a mostrar a abordagem de negócios em constante evolução e visão de futuro da Dove.

Inflamável

O Tinder é um dos aplicativos de namoro mais populares do mundo, em parte graças à sua excelente estratégia de branding. Quando os clientes ouvem a palavra “Tinder”, eles pensam instantaneamente em uma “faísca”, algo que procuramos no mundo romântico.

Tinder também está associado ao fogo, comumente ligado à paixão e ao amor. É um nome maravilhosamente sugestivo que nos ajuda a imaginar uma chama romântica crescente.

Marte

Mars é o nome de uma marca de confeitaria e alimentação com enorme impacto global. O título da empresa a conecta ao conceito de algo “de outro mundo”. Como resultado, pensamos imediatamente em grandes conceitos como estrelas, planetas e o universo em geral.

O nome metafórico da empresa escolhido pela Mars garante que ela esteja conectada com experiências de outro mundo.

Como escolher nomes comerciais metafóricos

Nomes de marcas metafóricos podem ser divertidos, envolventes e cheios de significado. Com um nome comercial metafórico, você pode transmitir uma ideia única do que sua empresa representa e destacar imediatamente os valores que patrocinam a afinidade com sua marca.

No entanto, é fácil seguir na direção errada com um nome comercial metafórico, como qualquer processo de nomeação.

Nomes metafóricos de empresas exigem uma quantidade significativa de pesquisa e premeditação. Você precisará entender os elementos subjacentes e as promessas do seu negócio antes de começar. Também é crucial ter um conhecimento profundo do seu público-alvo.

Para a maioria das empresas, a maneira mais fácil de começar será acessar a ajuda e a orientação de uma empresa de nomes profissional, que pode fazer parte da devida diligência em seu nome.

Além de trabalhar com os especialistas, aqui estão algumas outras dicas que você pode seguir:

Identifique sua marca

Primeiro, você precisará obter uma compreensão básica dos componentes que tornam sua marca única. Considere seus valores, visão, missão e propósito e como você pode transmitir esses elementos únicos usando metáforas.

Um nome de empresa metafórico deve fornecer informações instantâneas sobre o que torna seu negócio único, sem se concentrar exclusivamente em seus produtos e serviços disponíveis.

Pesquise seu público

Certifique-se de entender seu público-alvo com o nome de sua empresa de metáfora exclusiva. Você precisará garantir que a metáfora escolhida ressoe com os clientes que você está tentando contatar.

Isso significa fazer uma extensa pesquisa de mercado e construir algumas personas de usuário cruciais. Tente escolher uma metáfora globalmente reconhecível.

Mantenha simples

Abstenha-se de fazer os clientes trabalharem para descobrir o que sua marca metafórica realmente significa. A essência única que você está tentando transmitir com seu nome deve ficar clara assim que seus clientes a virem.

Também vale a pena focar em uma única palavra, como Jaguar ou Tinder. Várias palavras às vezes podem diluir a metáfora e torná-la mais complicada de lembrar.

Faça sua devida diligência

Antes de escolher um nome de marca metafórico específico, verifique se não há algo muito semelhante já disponível no mercado. Você deseja evitar competir por participação de marca ao lado de uma marca semelhante.

Ao mesmo tempo, vale a pena pesquisar os vários significados de sua metáfora e se você pode acessar um nome de domínio para o título escolhido.

teste seu nome

Considere passar o nome metafórico de sua empresa para alguns dos principais membros de sua equipe. Isso ajudará você a saber se o título escolhido causa o impacto emocional certo. Faça uma lista de todas as suas respostas ao apelido de sua marca e garanta que não haja ideias conflitantes.

Construa sua marca em torno do seu nome

Use outros recursos e elementos de marca para aumentar o impacto do apelido escolhido. Tudo, desde seu tom de voz até o design e logotipo do site, deve refletir as ideias que você está tentando destacar com seu nome.

Um nome comercial metafórico requer uma abordagem cuidadosa e consistente da marca.

Explorando nomes metafóricos de empresas

Nomes de marcas metafóricas podem ser títulos poderosos, evocativos e altamente significativos para qualquer negócio. Com nomes comerciais metafóricos, você pode transmitir a identidade e os valores exclusivos de sua empresa em uma única palavra sem depender de um título descritivo.

Usados ​​corretamente, esses nomes poderosos são uma maneira fantástica de se conectar com seu público-alvo em um nível mais profundo e abrir caminho para o crescimento futuro. No entanto, é importante considerar seus nomes com cuidado, pois as metáforas nem sempre são tão universais quanto parecem.

Reserve um tempo para pesquisar seu público e garantir que o título escolhido tenha o impacto certo e envie a mensagem correta.

Fabrik: Uma agência de nomes para os nossos tempos.