10 razões pelas quais sua marca deve trabalhar com micro-influenciadores no Instagram

Um microinfluenciador é como qualquer outro influenciador: são os membros influentes e criadores de conteúdo em uma determinada rede social. O que os torna “micro” é o tamanho de seus seguidores. Não importa quão grande ou pequeno seja um influenciador, usar a melhor ferramenta de análise do Instagram é essencial para gerar o máximo de engajamento.

A essa altura, a maioria das empresas está familiarizada com o marketing de influenciadores. No ano passado, aproximadamente 86% dos profissionais de marketing disseram que usaram influenciadores em suas campanhas, e a porcentagem aumentou significativamente desde então.

O que são micro-influenciadores e por que eles são um tema tão quente de repente?

Os microinfluenciadores têm entre 1.000 e 90.000 seguidores. Aqueles que têm centenas de milhares de seguidores são chamados de macro-influenciadores. O próximo passo depois disso é um mega-influenciador, que é qualquer pessoa com mais de um milhão de seguidores.

Embora haja uma tendência entre os profissionais de marketing de querer crescer, os microinfluenciadores não devem ser descartados por causa de sua contagem de seguidores relativamente modesta. Na verdade, esse deve ser considerado seu maior patrimônio.

O Instagram está cheio de micro-influenciadores. Eles compõem uma parte considerável de sua base de usuários. E se você quiser chegar a qualquer lugar na plataforma, precisará da ajuda deles.

Aqui estão 10 razões pelas quais sua marca deve trabalhar com micro-influenciadores no Instagram:

1. CUSTOS MAIS BAIXOS.

Todas as campanhas de marketing têm limitações. Um dos mais urgentes é o orçamento. É a dura realidade que mantém muitas visões fundamentadas.

Nem todo mundo pode pagar as maiores e mais chamativas formas de publicidade. Para algumas empresas, é apenas uma questão de aproveitar ao máximo o que elas têm.

Com o recente boom no marketing de influenciadores, os preços dispararam. Tentar trabalhar com os influenciadores mais populares está se tornando caro. Alguns até cobram 6 dígitos por um único post!

Pelo valor que você pagaria por um macroinfluenciador, você poderia trabalhar com dezenas de microinfluenciadores. É por isso que eles geralmente são a opção mais econômica.

Um típico micro-influenciador no Instagram cobrará entre US$ 75 e US$ 250 por postagem. Alguns podem até pedir menos do que isso. É um incrível retorno sobre o investimento para o valor que você gasta e pode ser um benefício para empresas menores que não querem quebrar o banco com seu marketing.

2. PÚBLICOS-ALVO.

O que um micro-influenciador tem sobre seus colegas com maior número de seguidores?

A capacidade de segmentar grupos de nicho específicos.

A princípio, você pode se perguntar por que isso é melhor do que atingir o maior número de pessoas possível. A resposta é simples: quanto menor a audiência, mais apaixonada e unida ela tende a ser.

O problema de acreditar que mais espectadores é sempre melhor é assumir que todos estão igualmente interessados ​​em seu produto. Isso raramente é o caso.

Digamos que você venda equipamentos para bicicletas. Se você trabalha com um influenciador que tem um público amplo de 500.000 seguidores, nem todos serão ciclistas. No entanto, se você trabalha com um micro-influenciador na comunidade de ciclismo que tem 10.000 seguidores, pode ter certeza de que quase todos andam de bicicleta.

3. MAIOR ENGAJAMENTO.

Um dos benefícios de ter um público menor é que é mais fácil interagir com eles.

Você notará que alguns macro-influenciadores simplesmente param de falar com seus seguidores. Torna-se esmagador quando eles têm tantas pessoas tentando chamar sua atenção ao mesmo tempo. Portanto, as taxas de engajamento caem após um certo ponto.

Os microinfluenciadores têm mais liberdade nesse sentido. Muitos deles podem ter conversas significativas com os espectadores ou curtir e comentar as postagens de outras pessoas. Isso os ajuda a construir confiança e formar relacionamentos com seus seguidores. Como resultado, eles tendem a cultivar um público fiel.

Quando um microinfluenciador promove uma marca, é mais provável que seus seguidores percebam e se envolvam com a postagem. Isso, por sua vez, leva a uma maior chance de conversão.

4. MAIS FÁCIL DE TRABALHAR.

Quanto maior o nível de um influenciador, mais difícil é alcançá-lo. Os macroinfluenciadores geralmente são inundados por consultas de marcas. Consequentemente, eles tendem a ser mais seletivos sobre com quem trabalham.

Micro-influenciadores geralmente não têm esse problema. Alguns deles nem sabem que são considerados influenciadores, ou que podem ganhar dinheiro fazendo o que normalmente fazem. Eles geralmente ficam em êxtase com as ofertas que recebem.

Sem ter que competir com outras marcas, você pode ter uma comunicação clara e ininterrupta com um influenciador. Há mais espaço para negociação e colaboração entre ambas as partes. Eles têm tempo para desenvolver conteúdo eficaz com você.

Você descobrirá que os micro-influenciadores geralmente são muito amigáveis ​​e agradáveis, o que contribui para um relacionamento de trabalho agradável.

5. CONTEÚDO DE QUALIDADE.

O Instagram é uma plataforma de criadores de conteúdo. Existem milhões de indivíduos talentosos no site que têm seus próprios estilos visuais únicos. Alguns micro-influenciadores conquistam seus seguidores por causa de seu forte olho para fotografia ou conteúdo de vídeo.

Isso significa que você não precisa sacrificar a qualidade com um orçamento apertado.

A maioria dos microinfluenciadores se esforça para dar aos seus seguidores um conteúdo consistentemente excelente. Eles trabalham duro para construir sua base de espectadores, em vez de se limitarem à popularidade.

Se você pesquisar um pouco, provavelmente encontrará um micro-influenciador cuja estética combina bem com a que você estabeleceu para sua marca. Você pode até pedir permissão para postar o trabalho deles em seu feed

6. MAIS AUTENTICIDADE.

O marketing tradicional está gradualmente seguindo o caminho do dinossauro. Você precisa se adaptar à era digital se quiser sobreviver.

Por exemplo, grandes celebridades não têm mais o poder de atração que costumavam ter. Eles são vistos como artificiais, suas opiniões compradas pelas marcas que endossam.

Os influenciadores são vistos como pessoas honestas e comuns, então suas opiniões geralmente são confiáveis. O prazer genuíno de um produto pode ser suficiente para influenciar as decisões de compra de muitas pessoas.

Uma marca pode ganhar credibilidade trabalhando com micro-influenciadores. Só não tente controlar seu conteúdo. Deixe que eles se expressem como normalmente fazem.

7. ESPAÇO PARA EXPERIMENTAÇÃO.

Uma coisa boa sobre os relacionamentos com microinfluenciadores é que eles são empreendimentos de baixo risco. Mesmo que uma postagem não produza tanto engajamento quanto você esperava, ainda valeu a quantia insignificante que você pagou por ela.

Sinta-se à vontade para experimentar. Experimente novas técnicas com micro-influenciadores. Se eles não funcionarem, você pode aprender com os erros que cometeu. Por outro lado, você pode descobrir novas estratégias bem-sucedidas que podem ser implementadas no futuro.

Pense nisso como uma maneira de otimizar seu marketing no Instagram para obter os melhores resultados.

Você também deve anotar suas experiências com os influenciadores. Aprenda a que eles tendem a responder, para que você possa melhorar as maneiras de se comunicar com eles.

8. ENTUSIASMO PELA MARCA.

Às vezes você não precisa ir muito longe para encontrar um micro-influenciador. Muitos deles podem já estar seguindo você.

Vasculhe seus seguidores em busca de microinfluenciadores em potencial ou use a função de pesquisa para encontrar qualquer pessoa que tenha postado sobre sua marca. É sempre melhor trabalhar com pessoas que já compram seus produtos e demonstram um apego à sua marca.

Como dito acima, os influenciadores são respeitados por sua autenticidade percebida. Se eles realmente gostarem das coisas que recomendam ou mostram em seu conteúdo, isso brilhará.

A beleza dessa abordagem é que já existe uma relação orgânica entre ambas as partes. Ele só precisa ser encorajado e permitido crescer.

9. PARCERIAS MAIS FORTES.

Se um microinfluenciador não estiver trabalhando com nenhuma outra marca, você pode tentar formar uma parceria exclusiva e de longo prazo com ele.

Tente construir continuamente esse relacionamento. Talvez você possa ajudar a planejar e patrocinar um projeto pessoal que eles sempre quiseram fazer. Ou talvez você possa financiar a participação deles em um evento que você já planejou.

É importante que você não faça dessa parceria uma ocorrência única. Quanto mais tempo você ficar com micro-influenciadores, maiores serão as recompensas. Eventualmente, sua marca se tornará um nome comum em suas respectivas comunidades.

10. AUMENTO DA VISIBILIDADE ONLINE.

A verdade é que está mais difícil do que nunca divulgar a marca na internet. Inúmeros usuários têm plugins de adblock para seus navegadores. Aqueles que veem anúncios vão ignorá-los na primeira chance que tiverem.

Essas tendências estão forçando as empresas a se tornarem mais inteligentes e criativas.

O marketing de influenciadores é potente porque os usuários da Internet realmente querem vê-lo. Eles admiram os influenciadores por seus pensamentos críticos e avaliações. É o conteúdo que é procurado ativamente, em vez de ser ignorado passivamente como ruído de fundo.

Os microinfluenciadores ajudam a difundir a presença de uma marca em todo o ecossistema digital. Em vez de tentar se destacar, é melhor se misturar naturalmente. Você ganhará mais visibilidade por meio da integração. Os consumidores preferem esse método porque não parece que o marketing está sendo imposto a eles.