Micro vs Macro: qual influenciador é melhor para sua marca?

Os profissionais de marketing não são estranhos aos benefícios do marketing de influência . Incluir essa tática nas estratégias de marketing tornou-se a norma para a maioria dos profissionais de vários setores. Na verdade, o eMarketer previu que dois terços dos profissionais de marketing dos EUA usarão influenciadores para parcerias de marcas pagas ou não pagas em 2021. Isso não é surpresa, pois muitos consumidores acham o conteúdo gerado por influenciadores mais atraente do que o conteúdo produzido pelas próprias marcas.

À medida que essa nova prática de marketing começa a se desenvolver, surgem diferentes abordagens estratégicas. Por exemplo, influenciadores com grande e pequeno número de seguidores podem oferecer diferentes benefícios e resultados. Influenciadores famosos oferecem certas vantagens que influenciadores menos conhecidos simplesmente não podem trazer para uma campanha. E você pode se surpreender ao descobrir que o oposto também é verdadeiro.

O tamanho do público de um influenciador pode afetar seu marketing de maneiras inesperadas. Então, qual influenciador é o certo para a marca? Saiba mais sobre as diferenças entre micro e macro influenciadores para tomar a melhor decisão para sua campanha.

O que é um micro-influenciador?

Micro-influenciadores não são celebridades. Sua contagem de seguidores varia de 10 mil a 50 mil e seus seguidores os procuram para recomendações de marcas e produtos. Do ponto de vista de um seguidor, o que há de tão valioso no conselho de um micro-influenciador? Em muitos casos, os microinfluenciadores são especialistas em um nicho específico.

Um micro-influenciador pode ser um crítico gastronômico que explora restaurantes locais em uma cidade pequena. Ou eles podem ser um modelo de moda ou treinador de fitness em ascensão. Micro-influenciadores podem se especializar em qualquer coisa; o importante é que eles demonstrem um nível de conhecimento ou experiência que inspire confiança de seus seguidores.

Por que fazer parceria com um micro-influenciador?

Os microinfluenciadores geralmente estão dispostos a se envolver com seus seguidores de maneiras que os influenciadores mais famosos não podem. Eles dedicam tempo para construir relacionamentos próximos, respondem pessoalmente aos comentários e ouvem os pedidos do público. Em troca, o público passa a ver os microinfluenciadores como autênticos e confiáveis. Então, quando um micro-influenciador oferece um endosso sincero de uma marca ou recomenda um produto específico, seu post tem muito peso.

A eficiência de custos é outro benefício de trabalhar com um micro-influenciador. Esses influenciadores geralmente exigem menos pagamento por postagem do que os macroinfluenciadores. Por outro lado, eles são mais baratos porque têm menos a oferecer em termos de alcance. Você pode precisar contratar vários microinfluenciadores se seu objetivo for atingir um público amplo. Ou você pode procurar um macro-influenciador eficaz.

O que é um macro-influenciador?

Os macroinfluenciadores têm seguidores maiores do que os microinfluenciadores, variando de 500 mil a 1 milhão. Muitas vezes, são pessoas que usaram seus talentos ou conhecimentos para construir marcas pessoais de grande sucesso. Assim como os microinfluenciadores, eles são especialistas em setores específicos, mas falam para um segmento muito mais amplo da população.

Um macro-influenciador pode ser um chef de renome mundial que compartilha recomendações sobre utensílios de cozinha, um modelo famoso ou até mesmo um atleta de nível olímpico. Alguns macroinfluenciadores encontraram fama inteiramente por meio de atividades online, como a criação de vídeos virais ou blogs.

Por que fazer parceria com um macro-influenciador?

Enquanto os microinfluenciadores podem falar com pequenas comunidades de nicho, os macroinfluenciadores podem atingir um público amplo. Uma única foto no Instagram de um macro-influenciador posando com os produtos da sua marca pode garantir visibilidade instantânea. Isso pode até ajudá-lo a descobrir uma base de clientes que estava fora do seu público-alvo pretendido.

Embora os microinfluenciadores possam responder diretamente ao seu discurso de colaboração, pode ser necessário entrar em contato com o agente ou gerente pessoal de um macroinfluenciador. Isso pode tornar a parceria um pouco mais complexa do que uma colaboração com um microinfluenciador. Você também deve esperar pagar um preço mais alto por postagem. Em troca, você colherá os benefícios de conteúdo gerado por influenciadores de alta qualidade e alta visibilidade.

É importante notar que os consumidores podem ver o endosso de um macro-influenciador a um produto com algum nível de ceticismo. Por causa de sua fama, os macroinfluenciadores nem sempre parecem tão autênticos ou envolventes quanto os microinfluenciadores.

Micro vs Macro: considere seus objetivos

Enquanto os microinfluenciadores podem falar com pequenas comunidades de nicho, os macroinfluenciadores podem atingir um público amplo. Uma única foto no Instagram de um macro-influenciador posando com os produtos da sua marca pode garantir visibilidade instantânea. Isso pode até ajudá-lo a descobrir uma base de clientes que estava fora do seu público-alvo pretendido.

Ao considerar os prós e os contras, decidir sobre o marketing de influência micro versus macro se resume a mais um fator: o objetivo da sua campanha. Você espera ampliar o reconhecimento da marca antes de um próximo evento ou feriado? Você pode contar com um macro-influenciador para alcançar rapidamente um público amplo a tempo. Quer construir gradualmente a confiança do público com uma comunidade de nicho? Micro-influenciadores são a escolha certa.

Claro, você não precisa se limitar a um tipo de influenciador. Se você tiver o orçamento, poderá criar uma equipe de influenciadores para cumprir diferentes objetivos e liderar várias campanhas. Faça parceria com um macroinfluenciador no YouTube para criar um único vídeo promocional para seu produto mais recente. Ao mesmo tempo, use uma equipe de microinfluenciadores no Instagram para compartilhar histórias sobre como sua marca melhorou a vida deles. Ambas as abordagens podem ser usadas simultaneamente para direcionar o tráfego para seu site. O céu é o limite!

Fazendo a escolha certa para sua marca

Em última análise, ao escolher entre micro e macro, a escolha certa dependerá do seu orçamento e dos resultados que você deseja alcançar. A beleza do marketing de influenciadores é que não existe uma fórmula fixa para o sucesso. Influenciadores em todos os níveis têm benefícios exclusivos para oferecer à sua marca.

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