Microsoft Advertising: Rebranding e nova vida do Bing Ads

Última atualização em 9 de março de 2022

A transformação mais recente do Bing Ads ocorreu em 2019, quando se renomeou como Microsoft Advertising. Anteriormente, a plataforma era conhecida como Microsoft adCenter.

Como em qualquer rebranding, as mudanças estão na vanguarda para dar ao novo produto uma cara nova e um pouco de curiosidade para quem está de fora. Da mesma forma, quando você está tentando atrair o interesse de pessoas que têm medo de experimentar um novo produto, você precisa apresentar seus recursos novos e atualizados de uma nova maneira.

Eu realmente me importo com as novas mudanças do Microsoft Advertising?

Este rebranding está focado na personalização e inteligência artificial. A Microsoft planeja introduzir mais interface do usuário integrada com mais produtos de publicidade, mantendo você intrinsecamente conectado ao seu negócio.

Rik van der Kooi, vice-presidente corporativo da Microsoft Advertising, disse em uma postagem no blog em 28 de abril: “É uma mudança simples porque nossos clientes e parceiros já nos conhecem como Microsoft, e muitos já estão aproveitando nossos novos produtos de publicidade que vão além e além da pesquisa, como o Microsoft Audience Network.”

Embora o Bing tenha feito um nome para si mesmo, voltar a usar a Microsoft dá a eles mais alavancagem e influência.

Há um ano, a Microsoft lançou o Microsoft Audience Network. Esta é a espinha dorsal da IA ​​(Inteligência Artificial) dando-lhes os meios para serem mais inovadores. Embora o aprendizado de máquina facilite o trabalho de um profissional de marketing, ele também é visto como intrusivo pelo público. Por exemplo, os governos estão tomando medidas para manter a privacidade dos usuários em todas as plataformas. A Microsoft está mantendo a contribuição ética e humana em suas decisões.

A Microsoft Audience Network obtém dados de seus mercados de publicidade PPC. Ele aprende sobre os objetivos do cliente para poder fazer recomendações para os anunciantes. A Microsoft adicionou o fator humano em seu processo. Ele é refinado pelo conhecimento da Microsoft sobre os negócios que eles atendem e seus objetivos.

Reflexões do passado

O rebranding anterior veio de uma tentativa de se concentrar na publicidade de pesquisa. Esse foi o nascimento do Bing Ads ao encerrar o adCenter 2012. Depois disso, a Microsoft e o Yahoo se uniram para criar o que ficou conhecido como Yahoo Bing Network.

O Yahoo foi listado antes do Bing com o novo nome, mas desistiu da entrega de anúncios de pesquisa em 2018. Posteriormente, o Bing reivindicou direitos exclusivos sobre a plataforma de pesquisa no Yahoo e na AOL.

Enquanto essa transformação estava acontecendo, o Google estava se renomeando do AdWords para o Google Ads. Essa evolução foi uma mudança de uma pesquisa baseada em palavras-chave para uma que suporta uma variedade de formatos. Por exemplo, agora incluem texto, compras, exibição, vídeo e instalação de aplicativos. Eles foram encontrados em toda a rede estendida, incluindo YouTube , Gmail e Maps, além de sites e aplicativos de parceiros de pesquisa.

Mais alterações com o Microsoft Ads

A Microsoft renomeou o Bing Ads Partner Program para Microsoft Advertising Partner Program. Rick van der Kooi diz que o Bing não vai a lugar nenhum. Ele afirmou: “Bing continua sendo a marca de busca do consumidor em nosso portfólio…” Isso é importante no fato de ter a confiança de seu produto. Ele continua dizendo que “só nos tornaremos mais importantes à medida que os dados de intenção impulsionarem mais personalização e inovação de produtos”. Os usuários podem tomar melhores decisões e escolhas usando resultados de pesquisa aprimorados por meio de dados de intenção. Isso se torna mais importante a cada dia.

Programa de Parceiros do Microsoft Advertising

O Microsoft Advertising Partner Program oferece aos proprietários de empresas mais tempo para expandir seus negócios. Isso é feito trabalhando com um especialista em publicidade. Os membros do Partner Program são agências do setor de publicidade com amplo conhecimento de tecnologia e soluções de pesquisa digital. Consequentemente, eles podem ser eficazes devido aos dados disponíveis por meio do Microsoft Advertising. Muitos até fornecerão soluções de marca branca. Em cada caso, os parceiros fornecem serviço especializado aos clientes para obter o máximo de resultados no Microsoft Advertising. É possível encontrar uma agência que possa habilitar alguém a ser um revendedor de marketing online para expandir ainda mais o negócio.

O poder do impulso

Na década anterior, o Bing atingiu um marco de 100 meses (cerca de 8 anos e meio) de crescimento consecutivo da participação do Bing. Isso foi feito ao servir meio milhão de anunciantes. Posteriormente, eles se tornaram o anunciante exclusivo da Verizon Media.

No primeiro ano, a Microsoft lançou mais produtos com IA para estar mais conectado aos seus dados e aos seus negócios. O Microsoft Audience Network e os Produtos Patrocinados são duas maneiras de aproveitar esse potencial.

Rede de Audiência da Microsoft

Em 2018, foi lançado o Microsoft Audience Network. Usou IA, intenção rica do público e compreensão do perfil. Isso ajuda os profissionais de marketing a alcançar os consumidores em ambientes seguros para a marca. Mais recentemente, eles lançaram avanços de produtos em impressões visíveis, upload de imagens e ferramentas de gerenciamento para gerenciar imagens com mais facilidade.

Produtos patrocinados

Assim como no Google, o Microsoft Advertising fez grandes melhorias em seu ambiente de compras. Os Produtos Patrocinados permitiram aos fabricantes aumentar a visibilidade. Isso também gerou mais tráfego para seus melhores produtos em movimento. Agora, os clientes do Microsoft Advertising podem alinhar melhor os esforços de marketing entre fabricantes e varejistas.

Melhorias na interface do usuário do Microsoft Advertising

Uma das mudanças mais recentes no rebranding do Microsoft Advertising é a interface do usuário, a interface do usuário, no gerenciador de anúncios. Embora o Microsoft Merchant Center seja acessível apenas por meio da interface do usuário antiga, você ainda pode importar do Google para a Microsoft. Quando o Merchant Center for atualizado, ele deverá permanecer inalterado.

O Microsoft Merchant Center não é a única coisa que não está disponível na nova interface do usuário, as operações em massa são outra. As mudanças necessárias para um projeto de qualquer magnitude, incluindo quaisquer correções de back-end, são uma tarefa enorme. É certamente um com o qual eu não gostaria de me envolver.

Peças e peças

Seção de visão geral

Assim como em outras plataformas pagas, a seção Visão geral permite uma análise rápida do desempenho de todas as contas do seu Gerenciador de Negócios. Essa tela pode não informar qual conta precisa de mais atenção do que outra, mas há muitas informações para uma verificação geral da integridade.

Resumo da conta

O Resumo da conta fornece informações de alto nível para uma conta individual e fornece informações detalhadas sobre a integridade da conta. Você pode selecionar as colunas mais importantes para esse cliente e definir segmentos para ver mais detalhes. Quando você for informado de que a nova interface do usuário está disponível, suas visualizações de coluna serão transferidas para a nova interface do usuário.

Ferramentas de anúncios da Microsoft

Assim como o novo menu de ferramentas do Google Ads, o mais notável é o link para o Microsoft Ad Editor na coluna Ações em massa. As opções Importar e Relatórios continuam fornecendo recursos que você reconhecerá da interface do usuário antiga.

Com a interface do Google redesenhada, tivemos que caçar ou esperar alguns recursos. Neste ponto, a Microsoft não incluiu o botão Oportunidades, mas pode encontrar um novo lar em breve.

No fim

Com todas as atualizações e atualizações feitas no ano passado para renomear o Bing para Microsoft Advertising, vimos várias melhorias nos recursos existentes, juntamente com alguns novos recursos. Aprender é sempre uma coisa boa e a Microsoft nos deu uma oportunidade fantástica de aprender os novos recursos que eles introduziram.

Mantenha os olhos abertos para mais mudanças.