Trabalhando com influenciadores de nível intermediário: tudo o que você precisa saber

Se você está pensando em fazer parceria com um influenciador para ajudar a transmitir a mensagem da sua marca, não há tempo como o presente. Desde 2016, o setor de marketing de influenciadores cresceu cerca de 50% a cada ano, de acordo com estimativas do último relatório anual de benchmark de marketing de influenciadores. Nem mesmo uma pandemia conseguiu desacelerar a trajetória. Quando o COVID-19 chegou, as pessoas ficaram em casa por longos períodos e muitos recorreram aos influenciadores de mídia social para entretenimento, informação e inspiração. Com tantos influenciadores por aí, os influenciadores de nível intermediário podem ser a escolha perfeita para sua marca.

Cinco diferentes níveis de influenciadores

Os influenciadores ajudam a influenciar os pensamentos, sentimentos e ações dos seguidores em uma plataforma de mídia social. Para ser um influenciador, você pode ter de 1.000 a vários milhões de seguidores. Mas, para fins de classificação, os criadores geralmente são separados em cinco níveis de influenciadores diferentes com base no número de seguidores:

• Mega-influenciadores: mais de 1.000.000 de seguidores
• Macroinfluenciadores: 500.000–1.000.000 seguidores
• Influenciadores de nível intermediário: 50.000–500.000 seguidores
• Microinfluenciadores: 10.000–50.000 seguidores
• Nanoinfluenciadores: 1.000–10.000 seguidores

Por que as marcas gostam de trabalhar com influenciadores de nível intermediário

Os influenciadores de nível intermediário ficam entre nano-influenciadores que estão apenas começando e mega-influenciadores que acumularam mais de um milhão de seguidores. Para as marcas, ter um influenciador que esteja no meio dos cinco níveis de influenciadores pode ser uma vantagem. As marcas gostam de trabalhar com influenciadores intermediários pelos seguintes motivos:

Influenciadores de nível intermediário trabalham duro

A maioria dos influenciadores de nível intermediário construiu seguidores desde o início. Esse processo exige tempo, desenvoltura, paciência e atenção – todas as qualidades que as marcas procuram em um parceiro em potencial. Tendo adquirido uma boa quantidade de experiência, os influenciadores de nível intermediário oferecem às marcas fotografia, vídeo e conteúdo escrito com polimento. As marcas também podem esperar autenticidade dos influenciadores de nível intermediário porque continuam trabalhando para preservar o vínculo que construíram com seu público. Embora muitas pessoas de nível intermediário tenham transformado a influência social em um trabalho em tempo integral, ainda há muitos que procuram a parceria de marca perfeita.

Influenciadores de nível intermediário têm boas taxas de engajamento

Tecnicamente falando, as taxas de engajamento são determinadas pela divisão do número total de curtidas, comentários e compartilhamentos em uma conta de mídia social pelo número total de seguidores. As taxas de engajamento sempre dependem do influenciador em particular, mas como um todo, os influenciadores de nível intermediário se saem muito bem. Com uma mistura única de públicos amplos e concentrados, os influenciadores de nível intermediário têm um bom alcance, mas ainda são capazes de formar e manter conexões pessoais com os seguidores. Ao procurar um influenciador de nível intermediário, certifique-se de avaliar o quão engajados seus seguidores estão observando a quantidade e a qualidade das interações em suas contas sociais e/ou blog.

Influenciadores de nível intermediário comandam preços moderados

O preço que você pagará a um influenciador depende de vários fatores, incluindo número de seguidores, taxas de engajamento e níveis de experiência ou notoriedade. Como eles têm um histórico comprovado de conquista de seguidores leais e seu público cresceu em tamanho e variedade, os influenciadores de nível intermediário podem comandar orçamentos de campanha de preço médio.

Um relatório recente de preços de influenciadores mostra que influenciadores de nível intermediário ganham em média US$ 535 por foto patrocinada, US$ 960 por vídeo patrocinado e US$ 222 por história patrocinada no Instagram. Embora um influenciador de nível intermediário geralmente custe mais do que um nano ou microinfluenciador, pense na conveniência de executar uma campanha em vez de muitas.

Influenciadores de nível intermediário são fáceis de trabalhar

Os influenciadores de nível intermediário não são tão procurados a ponto de esquecerem suas raízes, o que significa que trabalham bem sozinhos e em grupos. À medida que ganham confiança, os influenciadores de nível intermediário também assumem mais riscos, o que pode levar a níveis mais altos de criatividade.

Encontrando um influenciador intermediário

Ao procurar um influenciador de nível intermediário, é útil olhar além dos números de seguidores. Certifique-se de levar esses fatores em consideração:

• Principais interesses e crenças: procure influenciadores com links para páginas sobre ou biografias para que você tenha uma boa compreensão do seu parceiro em potencial.
• Destaques: Procure menções de especialidades, prêmios, patrocínios antigos ou atuais de marcas e outros destaques.
• Habilidades fotográficas: escolha um influenciador que exiba fotos de alta qualidade com assuntos atraentes, boa composição e cores e iluminação exclusivas.
• Informações de contato: certifique-se de que os influenciadores de nível intermediário ofereçam informações de contato adequadas, como um endereço de e-mail ou um perfil do LinkedIn.

Vantagens da parceria com um novo influenciador de nível intermediário

Uma vez que um influenciador acumulou 50.000 seguidores, é óbvio que ele tem algo que atrai os usuários de mídia social. No entanto, pode haver diferenças significativas entre influenciadores na extremidade inferior da faixa intermediária e aqueles na extremidade superior. Por exemplo, um influenciador com 55.000 seguidores pode ganhar US$ 750 por cada foto patrocinada, enquanto um com 455.000 seguidores pode ganhar US$ 2.500 por foto patrocinada.

Além disso, as pessoas que acabaram de se tornar influenciadores de nível intermediário geralmente têm mais tempo para se comprometer com sua marca do que influenciadores se preparando para entrar no nível de macroinfluenciadores. Na busca por mais seguidores e parcerias de marca significativas, é lógico que aqueles na extremidade inferior da faixa intermediária também teriam altos níveis de autenticidade, entusiasmo e gratidão.

Exemplos de influenciadores populares de nível intermediário no Instagram

Se você nunca trabalhou com um influenciador, talvez não saiba o que esperar. Aqui estão alguns exemplos de influenciadores de nível intermediário populares no Instagram.

Dabito – @dabito – 228k seguidores
Com um público de pouco mais de 225.000 pessoas, Dabito fica bem no centro da faixa de influenciadores de nível intermediário. Ele é designer, fotógrafo e criador do popular blog Old Brand New. Com o uso de escolhas de design inesperadas e uma paleta de cores ousada, o feed do Instagram de Dabito é divertido e festivo. Ele foi apelidado de um dos melhores Instagrammers pela Nylon e um dos melhores blogueiros de decoração de 2015 pela Better Homes and Gardens. Além disso, o trabalho de Dabito foi destaque na Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful e no New York Times

Carly Rowena – @carlyrowena – 169 mil seguidores
Carly Rowena oferece aos seguidores a combinação perfeita de educação física e inspiração. Seu slogan no Instagram, “Apenas respire”, reflete sua atitude descontraída em relação à vida, e seu feed apresenta fotos e vídeos de fitness, além de fotos divertidas da família. Para mais informações sobre Carly, você pode visitar o site dela. Em seu blog, você encontrará artigos de fitness e muitas dicas de estilo de vida, desde criar o home office perfeito até viajar com crianças.

Nick Neves – @dad_beets – 63,4 mil seguidores
Para ideias de refeições de dar água na boca, não procure mais, o feed do Instagram de Nick Neves. Este marido e pai moderno prepara pratos deliciosos e os apresenta de uma maneira extra-deliciosa. Seu objetivo é desafiar os seguidores a entrar na cozinha, experimentar cozinhar e se divertir fazendo isso. Depois de ver seu trabalho, não é de surpreender que Nick tenha ganhado o Best Food Instagram do Saveur Blog Awards.