9 características dos millennials para conhecer em 2023

É justo dizer que a geração do milênio teve um pouco de brilho nos últimos anos. Agora em sua era 'adulta', eles superaram seriamente os estereótipos desfavoráveis ​​de serem flocos de neve e inquilinos em série. Na verdade, muitos são agora gerentes, pais e proprietários.

À medida que eles se aproximam dos 40 anos, estamos mergulhando profundamente nas características dos millennials para entender o que os torna únicos e fornecer informações sobre como você pode obter um sucesso direto com eles.

Quem são os millennials?

Antes de entrarmos nisso, vamos levá-lo de cima. De quem exatamente estamos falando quando dizemos millennials? Vamos explicar. A geração do milênio é a geração nascida entre o início dos anos 1980 e meados dos anos 1990, entre a geração X e a geração Z. Atualmente, eles têm entre 27 e 40 anos.

Principais características dos millennials

1. Eles são influentes no local de trabalho
2. Eles estão confiantes com a tecnologia
3. Eles são cautelosos com seus dados pessoais
4. Eles são discretamente otimistas sobre o meio ambiente
5. Eles têm ávidos poupadores
6. Eles adoram viajar
7. eles são nostálgicos
8. eles são competitivos
9. Eles são obcecados por podcasts

1. Eles são influentes no local de trabalho

Quando se trata de millennials no local de trabalho, é seguro dizer que eles mereceram suas listras. Há mais millennials no local de trabalho do que nunca; 79% estão empregados em tempo integral, um aumento de 32% desde 2015.

Mais de 1 em cada 4 millennials estão em cargos de gestão.

Então, o que isso significa para as empresas? Devido à sua antiguidade recém-descoberta, construir conexões com a geração do milênio é fundamental para marcas B2B que buscam conquistar novos negócios. 37% dos millennials que trabalham em período integral são tomadores de decisão em suas funções, então, se você quiser participar, vale a pena entender os millennials.

2. Eles estão confiantes com a tecnologia

Os millennials se destacam das outras gerações por serem confiantes no uso de novas tecnologias. 46% dos millennials dizem isso, mais do que qualquer outra geração, até mesmo a Geração Z, que nunca conheceu um mundo sem ela.

Essa confiança se estende à IA, com 45% dos millennials dizendo que estão entusiasmados com isso. Em vez de vê-lo como uma ameaça potencial, eles estão otimistas sobre como isso pode ser usado para o bem, especialmente no local de trabalho. Na verdade, eles têm 12% mais chances do que a média de acreditar que isso permitirá que os funcionários economizem tempo nas tarefas.

3. Eles são cautelosos com seus dados pessoais

Embora eles possam estar confiantes com a nova tecnologia, o mesmo não pode ser dito quando se trata de seus dados pessoais. 30% dos millennials dizem estar preocupados com a forma como as empresas usam seus dados pessoais online, destacando a necessidade de maior transparência das marcas se quiserem conquistar esta geração.

Curiosamente, a geração do milênio está menos preocupada com a forma como seu governo os rastreia online (apenas 19% dizem isso), o que pode sugerir que eles estão mais preocupados com seus dados pessoais caindo em mãos erradas e golpes que podem prejudicá-los financeiramente.

4. Eles são discretamente otimistas sobre o meio ambiente

No geral, a geração do milênio se preocupa com o meio ambiente e, como a Geração Z, é silenciosamente otimista em relação ao futuro do planeta. 46% dizem que acham que o meio ambiente vai melhorar nos próximos seis meses e parecem dispostos a contribuir com a causa. 35% dizem que sempre tentam reciclar e 59% dizem que preferem pagar mais por uma versão ecológica de um produto, o valor mais alto de qualquer geração.

Uma característica marcante dos millennials em comparação com outras gerações é sua atitude em relação a quem é responsável por ajudar o planeta. Eles são muito menos propensos a dizer que depende das marcas; apenas 39% dos millennials dizem que querem que as marcas sejam ecologicamente corretas, o número mais baixo de qualquer geração. Portanto, se você está tentando impressionar seu público com suas credenciais ecológicas, pode não ter o efeito desejado com a geração do milênio.

5. São ávidos poupadores

É isso mesmo, a geração mais repreendida por gastos frívolos (quem se lembra do abacate?) Na verdade, é muito experiente com suas finanças. 36% dos millennials dizem que são bons em administrar dinheiro, o que é superior à geração Z (34%) e até à geração X (33%).

A segurança financeira é importante para a geração do milênio (61% dizem isso, globalmente), o que pode explicar de alguma forma seus hábitos de poupança.

Em 12 mercados, quase 1 em cada 3 millennials que economizam todos os meses dizem que economizam pelo menos 26% de sua renda mensal – o máximo de qualquer geração.

Dito isto, no geral, eles ainda têm muito menos na panela do que as gerações mais velhas; 34% dos millennials que economizam mensalmente dizem que suas economias cobririam suas despesas básicas de vida por seis meses ou mais, em comparação com 40% da Geração X e 43% dos baby boomers que dizem o mesmo.

Apesar de sua propensão a economizar, a boa notícia para as marcas é que a geração do milênio não está imune a uma extravagância ocasional. Eles ainda são os mais propensos a fazer compras de luxo, então marcas sofisticadas ainda se beneficiam da segmentação da geração do milênio.

6. Eles adoram viajar

Uma coisa é certa, a geração do milênio adora férias. E com o número de millennials que dizem que planejam comprar férias no exterior aumentando 22% em relação ao último trimestre, é improvável que isso mude tão cedo. Embora possam ser grandes poupadores, eles simplesmente não conseguem resistir a esbanjar em férias. Quem pode culpá-los?

Estar interessado em viagens é uma característica definidora de zillennials em particular. Aqueles que estão à beira da Geração Y e Geração Z são conhecidos por esbanjar em bens de luxo e férias instagramáveis, enquanto moram em casa com seus pais, muitas vezes sem pagar aluguel.

Quando se trata de preferências de viagem e o que os millennials procuram nas férias, eles se destacam por dizer que são influenciados por boas instalações para crianças ou famílias e por aproveitar as férias em parques temáticos (Peppa Pig World, alguém?) . Isso talvez não seja surpreendente, considerando que muitos agora são pais.

Enquanto alguns estão vivendo suas melhores vidas e se divertindo, outros estão priorizando a diversão em família, então não há um tamanho único para marcas de viagens que buscam atingir a geração do milênio.

7. Eles são nostálgicos

De reprises de Friends e revivals da Disney a logotipos retrô e Barbie, se evocar nostalgia, há uma boa chance de a geração do milênio adorar. Embora a Geração Z seja conhecida por seu amor pela moda dos anos 90 e 2000, uma das principais características da geração do milênio é sua predileção pela mídia nostálgica.

Os principais tipos de mídia pelos quais os millennials dizem sentir nostalgia são os filmes (34% dizem isso), seguidos por música e programas de TV, mas eles se destacam de outras gerações por dizerem que são nostálgicos por videogames.

Para as marcas que querem se mudar para a geração do milênio, a nostalgia é um ótimo lugar para começar. 59% dos millennials gostam quando veem marcas ou empresas usando anúncios ou logotipos antigos, portanto, criar anúncios nostálgicos certamente despertará o interesse dessa geração. Não se esqueça da trilha sonora dos anos 90.

8. Eles são competitivos

Os millennials são grandes fãs de jogos. Eles podem ser mais velhos, mas passam tanto tempo quanto a Geração Z em consoles de jogos. Mas o que os diferencia da Geração Z são seus motivos para jogar. Para a Geração Z, é algo social, mas para a geração do milênio, trata-se de competir.

Isso pode explicar o interesse deles em esportes eletrônicos. A geração do milênio tem 31% mais chances do que o jogador médio de estar extremamente interessada em esports, tornando-os um público privilegiado para marcas de esports.

9. Eles são obcecados por podcasts

Os podcasts são um grande sucesso entre os millennials. Na verdade, eles passam mais tempo ouvindo podcasts do que qualquer outra geração. Eles não apenas sintonizam por mais tempo, mas também são os mais propensos a descobrir novas marcas de podcasts.

Se você está se perguntando onde direcioná-los, seus principais gêneros são comédia, música e TV e filme, mas o que os diferencia? A geração do milênio se destaca de outras gerações por ouvir podcasts de pais e familiares, jogos e tecnologia.

Atingindo a marca com a geração do milênio

Muitos millennials estão alcançando marcos importantes na vida, como se tornarem pais e proprietários de casas, enquanto outros estão flexionando seus músculos em viagens de luxo e tecnologia.

Embora isso possa apresentar novos desafios para as marcas, também abre novos caminhos e oportunidades de segmentação a serem exploradas. As marcas devem considerar como podem se alinhar com suas novas prioridades e explorar novos canais para alcançá-los onde estão agora.