Como se tornar um especialista na execução de anúncios MÓVEIS no quarto trimestre de 2020

A crescente adoção de dispositivos móveis deu origem a novas formas de publicidade digital, que rapidamente se tornaram uma enorme fonte de renda para o setor de marketing de afiliados. Entre todos os dispositivos segmentáveis, é a publicidade móvel que parece ser a mais lucrativa.

Seja você um anunciante iniciante ou intermediário, não há como você ainda não ter mergulhado em anúncios para celular. E por causa de todo esse potencial, a mania de compras do quarto trimestre dependerá fortemente da publicidade móvel, incluindo smartphones e tablets.

Se você quiser se tornar um especialista em anúncios para celular no quarto trimestre de 2020 , leia o artigo abaixo e saiba como ajustar suas campanhas de publicidade para celular!

Publicidade para celular x publicidade para desktop

Antes de entrarmos nas tendências e dicas de otimização, é essencial entender as principais diferenças entre publicidade para dispositivos móveis e para computadores. Apesar de aparentemente semelhantes, ambos os meios têm uma orientação e funcionalidade do usuário bastante distintas. Aqui está o que é diferente.

Acessibilidade do usuário

Tanto os dispositivos de desktop quanto os móveis obtêm seu quinhão de tempo de tela diariamente. No entanto, são os dispositivos móveis que temos basicamente 24 horas por dia, 7 dias por semana. Navegar nas mídias sociais enquanto faz uma pequena pausa no trabalho, fazer uma verificação rápida de fatos antes de uma reunião ou pesquisar no Google aquela foto engraçada que você viu para mostrar aos seus colegas. Todas essas tarefas são quase sempre feitas usando nossos telefones, sem o incômodo de inicializar o computador.

É por isso que a publicidade móvel tende a ter um bom desempenho durante todo o dia . Onde quer que estejamos, o que quer que façamos, nossos telefones estão conosco e estão prontos para nos entreter. No geral, a segmentação para celular significa maior alcance do usuário do que a segmentação para computador.

Finalidade do dispositivo

Outra coisa que vale a pena levar em consideração é para que as pessoas usam os celulares. A resposta curta seria para tudo. Se nos aprofundarmos nos detalhes, porém, alguns propósitos prevalecem.

Como temos nossos telefones o tempo todo, a maioria das tarefas menores pode ser feita facilmente a qualquer hora do dia. Por outro lado, se estamos planejando uma grande farra de compras online ou tentando pesquisar um assunto complicado, é bem provável que usemos um computador. Negócios sérios exigem um espaço confortável e profissional.

Portanto, embora a publicidade nutra, finanças e oportunidades de aprendizado no desktop ofereçam uma chance maior de aproveitar a demanda atual, jogos de publicidade e aplicativos para dispositivos móveis (através do formato push ou anúncios pop) também são a jogada perfeita. Trata-se de escolher o canal de comunicação certo para o produto certo.

Obviamente, nada foi o mesmo desde o início da pandemia, portanto, seria recomendável verificar novamente as estatísticas e fatos mais recentes. Felizmente para os comerciantes afiliados, os resultados do bloqueio foram positivos para o marketing móvel. Não apenas o uso de dispositivos móveis aumentou, mas os gastos com comércio eletrônico móvel durante o COVID-19 também superaram o que normalmente poderia ser observado durante a temporada de compras de fim de ano.

Em junho de 2020 nos EUA, o total de sessões semanais em aplicativos de compras aumentou 25% em relação ao primeiro trimestre de 2020 e 10% em comparação ao quarto trimestre de 2019 e seus gastos sazonais.

Parece que aplicativos de compras e comércio eletrônico podem ser a coisa certa a promover!

Tamanho do público

O público de publicidade móvel ultrapassou o público de desktop já em 2016. Não deveria ser uma surpresa, então, que a base de usuários móveis continue crescendo e continuará crescendo . E o que vem com esse desenvolvimento é também um público-alvo cada vez maior.

Os usuários de dispositivos móveis não apenas oferecem um grande público, mas também apresentam oportunidades de segmentação únicas e granulares. SOs, versões de SO e diferentes operadoras de celular permitem uma segmentação mais precisa. Isso abre muitas oportunidades. Você pode, por exemplo, anunciar uma oferta muito específica ou um programa de afiliados restrito a uma operadora específica.

Além disso, poderíamos dizer que o tamanho do público móvel é composto por muitos públicos pequenos. A segmentação de pequenos pedaços de tráfego mencionados acima torna a otimização mais fácil e precisa.

Engajamento do público

Por fim, há uma diferença significativa entre o engajamento do usuário móvel e desktop. Embora a CTR em dispositivos móveis (incluindo tablets) seja significativamente maior do que em computadores, há também uma taxa de rejeição mais alta.

Sim, os dispositivos móveis estão sempre à mão e as pessoas estão ansiosas para clicar no que chamar sua atenção. Mas, é exatamente por isso que, apesar de clicar no seu anúncio (especialmente se for uma notificação push), o usuário pode rapidamente mudar de ideia ou se distrair e passar a fazer outra coisa.

A baixa popularidade dos bloqueadores de anúncios para celular joga a seu favor, no entanto, a velocidade de carregamento e a otimização da página de destino são mais importantes do que nunca . No geral, é muito provável que os usuários se envolvam com seus anúncios afiliados em dispositivos móveis, mas não é tão fácil mantê-los no funil. Se houver algo que os impeça antes de investirem em seu anúncio, você perderá uma conversão.

A publicidade móvel tem um grande potencial. No entanto, ao contrário dos anúncios para computador, uma CTR alta nem sempre é desejável . As pessoas que clicam em seus anúncios otimizados para celular e abandonam seu funil logo depois podem indicar que o criativo do anúncio é bom, mas a página de destino simplesmente não atende às expectativas do usuário. Isso, por sua vez, leva à fadiga criativa e a uma campanha difícil.

Lembre-se de que é tão fácil obter um clique quanto perder engajamento, portanto, suas campanhas para celular podem exigir mais otimização.

O que anunciar no celular no quarto trimestre?

Para aproveitar ao máximo essa temporada de compras, você precisa se preparar para executar todos os tipos de campanhas. É altamente recomendável dividir o tráfego de desktop e o tráfego de celular em campanhas separadas. Apesar das semelhanças, o custo do tráfego para dispositivos móveis e para computadores geralmente difere o suficiente para ter um melhor desempenho em lances completamente diferentes.

Em geral, a publicidade móvel segue as tendências regulares do quarto trimestre com pequenos ajustes. Se você quiser ler sobre as previsões de final de ano, confira este artigo com todas as informações necessárias para anunciar no quarto trimestre de 2020. Agora, de volta às melhores opções verticais.

Comércio eletrônico

Outubro, novembro e dezembro estão cheios quando se trata de todos os tipos de eventos de compras. Apesar da situação econômica questionável e da pandemia que ainda não parece estar pronta para desaparecer, a indústria de compras online está realmente vendo seu melhor ano.

O comércio eletrônico é a vertical certa para esta temporada. As pessoas estão prontas para gastar dinheiro e estão procurando ativamente as melhores ofertas e ideias de presentes. Este é exatamente o momento certo para experimentar as ofertas de compras online. Com o distanciamento social ainda em vigor, comprar produtos junto com o serviço de embrulho e enviá-los diretamente para a porta do destinatário designado é uma ótima maneira de honrar a tradição de presentear.

Há também verticais menores que auxiliam a mania do comércio eletrônico, como sorteios e vouchers . Lembre-se que a vertical de e-commerce, apesar de ser a mais propensa a ganhar dinheiro nessa época do ano, não é para todos. Iniciantes não precisam se jogar no fundo do poço. Eles podem começar pequenos e oferecer aos usuários a chance de ganhar presentes ou vouchers.

Entretenimento

Com as férias de Natal chegando e as pessoas ainda trabalhando ou estudando em modo home-office, os aplicativos de entretenimento já viram um aumento na popularidade . Em vez de fazer uma pausa para o café com colegas de trabalho, é muito mais fácil abrir um aplicativo, planejar compras, vencer alguns níveis de jogo ou verificar o que seus amigos estão fazendo nas mídias sociais.

Jogos, aprendizado por diversão, organização, malhação... há um aplicativo para tudo e o quarto trimestre é sobre encher seu telefone com coisas que ajudam você a esquecer que o mundo exterior ainda está em uma pequena crise. O formato push pode ser o meio ideal para um fim.

Não vamos esquecer o sucesso do quarto trimestre de cada ano – aplicativos de compras . Não é bem o comércio eletrônico, mas assim como sorteios e ofertas de vouchers, eles estão na onda da mania de compras. As lojas de aplicativos também devem ser quentes!

Jogos de azar

O espírito natalino enche as pessoas com todos os tipos de ideias. A atmosfera alegre e a alegria de dar (e receber) presentes podem certamente fazer as pessoas acreditarem que podem fazer praticamente qualquer coisa. Por exemplo, ganhe muito dinheiro jogando.

O jogo tem sido especialmente popular desde o surgimento do COVID-19 . Tendo nosso telefone em nós o tempo todo, tendemos a nos envolver em atividades mais ou menos atraentes. Algumas pessoas fazem isso porque estão entediadas e outras porque precisam de algum dinheiro extra.

De qualquer forma, o jogo funciona muito bem no celular. Se você se sintonizar com o espírito natalino e oferecer a maravilhosa possibilidade de, de repente, ter um orçamento de compras muito maior, certamente atrairá muitos entusiastas do jogo esperançosos.

Namoro

Apesar das regras de distanciamento social, ou talvez por causa delas, o namoro online é uma boa vertical para promover no quarto trimestre de 2020 . Embora o namoro geralmente esteja associado a conhecer pessoas na vida real, o ramo online não é menos popular.

Bloqueios, restrições e diretrizes claras sobre como evitar interações sociais fazem com que as pessoas se sintam solitárias e isoladas. E o que alegra as famílias grandes, mas entristece as pessoas que moram sozinhas?

Isso mesmo, é a temporada de férias.

O Dia de São Nicolau, os feriados de Natal e a véspera de Ano Novo são todos feriados inerentemente familiares. Sejam parentes de sangue ou amigos que você conhece há tanto tempo que são basicamente familiares, dezembro é a época em que as pessoas tendem a se reunir. E aqueles que não têm tanta sorte no departamento de família partem em busca de amor e conexões.

Como afiliado, você pode aproveitar o espírito natalino e atrair cliques com a promessa de companheirismo.

Como anunciar no celular no quarto trimestre?

A otimização para dispositivos móveis não é tão diferente da otimização de tráfego para desktop. Você ainda deve pesquisar suas ofertas, escolher algumas semelhantes para testar umas contra as outras, pesquisar criativos e executar sua campanha por alguns dias sem otimização antes de analisar os dados. Mas aqui estão alguns pontos que são especialmente importantes na veiculação de anúncios para celular:

• Certifique-se de que seus aterrissadores sejam otimizados para dispositivos móveis!

Ninguém quer ver uma página de destino que claramente não está ajustada para caber na tela do celular. Rolar para os lados para ler o texto? Letras muito pequenas para serem facilmente vistas? Botão CTA em algum lugar lá no fundo onde ninguém pode encontrá-lo? Bem, isso não vai funcionar.

Suas páginas de destino precisam ter uma aparência profissional e serem exibidas corretamente . Especialmente que você precisa lutar contra essa alta taxa de rejeição e se sua página não carregar rápido o suficiente, essa conversão certamente se foi. A experiência do usuário conta. Muito.

• Faça uso da segmentação granular.

O tráfego mobile oferece mais opções de segmentação do que o tráfego desktop. Isso é algo que você pode usar a seu favor. Você pode escolher ofertas restritas apenas ao tráfego da operadora ou WI-FI, ou pode segmentar uma parte específica do tráfego com uma oferta muito personalizada . Existem muitas possibilidades e você não deve ter medo de reduzir o tráfego, especialmente em versões mais antigas do sistema operacional (que tendem a ter uma taxa de sucesso menor).

• Ajuste seus lances de acordo com o desempenho.

Embora esta seja uma dica bastante universal que tende a funcionar bem para qualquer formato de anúncio, também é importante mencioná-la o mais rápido possível. Observe sua taxa de vitórias e aumente os lances nas fontes e alvos com resultados insatisfatórios e uma baixa taxa de vitórias. Eles têm um potencial muito maior se você deixar entrar um pouco mais de tráfego. Por outro lado, se sua taxa de vitórias estiver próxima de 100%, você poderá diminuir os lances lentamente enquanto raciona os resultados.

• Faça seus anúncios em sintonia com o espírito natalino.

As férias são um momento emocionante e todos esses sentimentos positivos podem ser transferidos para incentivar as pessoas a clicar em seus anúncios. Não importa se estamos falando da Black Friday ou mais tarde, feriados voltados para o Natal , é melhor ajustar seus criativos para combinar com a ocasião. Uma coisa é escrever um bom texto de anúncio, mas outra é enquadrá-lo tão bem que os usuários sintam a necessidade de clicar nele. O espírito natalino está por toda parte, então certifique-se de não se destacar!

• Crie criativos e aterrissadores atraentes.

Mais uma vez, esta é uma temporada emocionante e todos estão atentos a essas ofertas e promoções de férias. Você não deve se concentrar apenas na otimização do lander e em um funil de correspondência, mas também em chamar a atenção dos usuários. Torná-lo colorido e festivo e desencadear esse medo de perder. Lander de roda giratória? Adicione algumas luzes festivas. Baixar aplicativo? Mencione como será útil durante a temporada de férias. Apenas faça tudo ao seu alcance para atrair os consumidores enlouquecidos e caçadores de pechinchas.

Conclusões

Tornar-se um especialista em veicular anúncios para celular não é nada difícil. Se você tiver alguma experiência em marketing de afiliados, tudo o que você precisa fazer é ler dicas e truques voltados para dispositivos móveis e estará pronto para começar.

Lembre-se de otimizar suas páginas de destino, fique atento à fadiga criativa e aproveite ao máximo a segmentação granular. O tráfego móvel, assim como sua contraparte de desktop, precisa de testes e otimização baseada em dados. Apimente seus criativos com tendências sazonais e polvilhe um pouco de festividade por cima.

Tudo feito? Então você está pronto para conquistar o mercado móvel.

Aproveite ao máximo a mania de compras do quarto trimestre.
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