Plataforma de publicidade móvel: tipos, recursos e como escolher um

Com que frequência você vê pessoas olhando para seus telefones? Esperar nas filas, nos pontos de ônibus, esperar o sinal verde, no transporte público…

Os telefones celulares estão conosco em todos os lugares. Eles não são apenas parte de nossa vida cotidiana, eles são nossa vida cotidiana. Como os telefones estão tão fortemente integrados à nossa realidade, a tecnologia em torno deles está em constante e muito rápida evolução.

Atualmente, existem 5,34 bilhões de usuários móveis únicos em todo o mundo. E até 2024, 1,9 bilhão deles usarão a tecnologia 5G, que é 20 vezes mais rápida que 4G ou LTE.

É por isso que a publicidade móvel é uma ferramenta que você deve prestar muita atenção agora. Então, o que são plataformas de publicidade móvel, quem as usa e por que você precisa delas?

O que é publicidade móvel?

A publicidade móvel hoje existe em muitas formas e manifestações. Ele pode ser lançado em um mecanismo de pesquisa móvel, em um aplicativo móvel ou em um jogo, pode ser integrado ao conteúdo de um site ou pode ser interativo.

A publicidade móvel também inclui banners ou outros tipos de publicidade que o usuário vê na tela de seu celular, tablet ou até mesmo smartwatch.

Por exemplo, os usuários saem para uma corrida matinal e o aplicativo no smartwatch conta sua frequência cardíaca, número de quilômetros, calorias queimadas etc. mostra os anúncios de alimentação saudável.

A publicidade móvel pode ser programática ou contextual. Como eles são diferentes? A publicidade contextual funciona com a solicitação de pesquisa específica de um usuário. Por exemplo, você digita "comprar um Apple Watch" na caixa de pesquisa e os anúncios contextuais fornecem vários sites relevantes ou ofertas de vendas de acordo com sua solicitação.

A publicidade programática, no entanto, tem um direcionamento mais amplo e trabalha com o topo do funil de marketing, atraindo clientes em potencial. Os anúncios podem ser exibidos não apenas em sites temáticos e não apenas para a consulta de pesquisa, mas simplesmente para o público que se enquadra nos parâmetros expostos na campanha. Essas campanhas funcionam muito bem para branding, segmentação e retargeting de novos clientes.

Os profissionais de marketing têm um número quase infinito de ferramentas para configurar anúncios para celular, graças às ricas possibilidades da publicidade programática. Essas ferramentas permitem que eles encontrem o público mais relevante para exibir anúncios e, em seguida, analisem a eficácia de seu marketing móvel.

Em seguida, vamos mergulhar profundamente no tópico sobre o que são essas ferramentas e por que elas são tão úteis.

Quais ferramentas as plataformas de publicidade móvel possuem?

Análise

Toda plataforma de publicidade móvel deve ter o software para processar dados sobre o desempenho da campanha. As tendências do mobile marketing e especialmente das campanhas publicitárias mudam muito rapidamente. A análise just-in-time dos resultados pode ser crítica para o resultado final.

Muitas plataformas de anúncios para celular oferecem métricas para dados coletados em tempo real para que você possa acompanhar o progresso das campanhas publicitárias: como os usuários respondem a um anúncio para celular, quanto tempo passam visualizando-o e se interagem com ele. Todas essas são enormes quantidades de informações que o sistema precisa ser capaz de processar.

Portanto, quando você escolher uma plataforma de anúncios para celular que deseja usar, verifique se há análises fortes em tempo real.

Alvejando

Para serem eficazes, os anúncios precisam ser exibidos para alguém que possa realmente obter um produto útil. É por isso que as plataformas de publicidade móvel precisam ter as ferramentas adequadas para segmentação.

O público-alvo específico pode ser segmentado de várias maneiras:

• A segmentação por interesse inclui usuários com interesses específicos de acordo com sua atividade online;
• A segmentação geográfica permite alcançar usuários em uma região específica;
• A segmentação por tempo oferece a oportunidade de exibir seus anúncios para celular exclusivamente por um determinado período. Por exemplo, você pode exibir anúncios de café da manhã em uma cafeteria entre 8h e 10h;
• A segmentação sociodemográfica considera vários parâmetros para selecionar um público: sexo, idade, salário, estado civil, etc;
• A segmentação comportamental escolhe o público da publicidade com base na solicitação de pesquisa do usuário, seu comportamento online e os lugares que visita;
• A segmentação por públicos semelhantes usa um segmento predefinido do público que pode estar interessado no produto anunciado e direciona automaticamente a publicidade para eles.

Tipos de anúncios

A plataforma de publicidade para celular deve oferecer suporte a diferentes formatos de anúncios para celular, incluindo anúncios nativos integrados ao conteúdo ou anúncios no aplicativo que permitem que o usuário interaja com o anúncio.

Por exemplo:

• Mídia rica;
• Unidades de vídeo;
• Anúncios em tela cheia;
• Anúncios de display incentivados;
• Colocação de anúncios nativos;
• Anúncios dinâmicos;
• Anúncios intersticiais.

Muitas plataformas de publicidade móvel também permitem que você exiba anúncios móveis interativos que os usuários podem deslizar, pausar ou iniciar e até mesmo jogar minijogos diretamente no bloco de anúncios.

Esses anúncios para celular tendem a ser mais eficazes, por isso é uma boa ideia examiná-los mais de perto, caso ainda não tenha feito isso.

Diferentes opções de pagamento

Para construir uma estratégia de marketing móvel bem-sucedida, você precisa saber o que seu orçamento de publicidade permite que você faça. Descubra quais métodos de pagamento estão disponíveis na plataforma de publicidade móvel que você escolheu e decida qual é o mais adequado para você:

• CPC (custo por clique). Você paga por cada clique em seu anúncio;
• CPM (custo por milha). Você paga um valor fixo a cada mil impressões;
• CPI (Custo Por Instalação). Você paga pela instalação do seu aplicativo ao clicar em um link do seu anúncio;
• CPA (custo por ação). Você paga por um usuário que comete uma ação direcionada (por exemplo, um link para seu site ou um item adicionado a um carrinho de compras);
• CPV (Custo Por Visualização). Você paga por cada visualização do seu anúncio (uma visualização, geralmente um banner 50% carregado, que chamou a atenção do usuário por pelo menos um segundo).

Onde anunciar

A publicidade móvel é tão diversa quanto a publicidade no computador. Embora talvez os anúncios para celular sejam ainda mais variados. Você pode colocar seu anúncio para celular em praticamente qualquer lugar no smartphone do seu cliente em potencial (e até na tela de bloqueio, graças às notificações push).

Então, quais são as melhores plataformas de anúncios para celular para anunciar?

11 melhores plataformas de publicidade móvel

Existem muitas plataformas de publicidade móvel, mas qual escolher é com você. Olhe para todos eles e pense em qual deles se adequa mais ao seu negócio.

1) Anúncios do Google

Os anúncios do Google são algo que você pode ver no topo das primeiras linhas logo após a caixa de pesquisa. Os anúncios do Google podem ser tanto para celular quanto para computador.

É bom porque é sempre relevante para a solicitação do usuário e a maioria das pessoas nem a reconhece em relação aos resultados orgânicos, clicando nos primeiros links de anúncios.

No momento, é uma das plataformas de anúncios móveis mais eficazes e comumente usadas. O Google lidera o mercado como mecanismo de pesquisa, o que significa que é uma plataforma de anúncios para celular mais lucrativa para fornecer um mercado para publicidade.

Os formatos de anúncio disponíveis na plataforma de anúncios do Google:

• Anúncios de texto;
• Anúncios de pesquisa;
• Anúncios;
• Anúncios em vídeo;
• Anúncios True View para aplicativos para dispositivos móveis.

O Google é uma das maiores corporações globais com um grande número de recursos. Portanto, não é surpresa que a ferramenta analítica em sua plataforma de anúncios para celular seja uma das melhores. Ele permite que você veja estatísticas detalhadas da atividade dos usuários, o que ajuda muito na construção de uma nova estratégia de publicidade.

2) Anúncios do Facebook

73% dos profissionais de marketing dizem que suas campanhas de publicidade móvel através das mídias sociais foram "muito eficazes" ou "suficientemente eficazes". Portanto, você deve prestar atenção aos anúncios do Facebook.

O Facebook tem um público extremamente grande, então não é surpresa que ele criou sua própria rede de anúncios para celular. Dá-lhe a opção de escolher o tipo de anúncios que deseja publicar.

Os formatos de anúncio disponíveis na plataforma de anúncios do Facebook:

• Anúncios;
• Anúncios em vídeo in-stream;
• Anúncios em vídeo premiados;
• Anúncios nativos;
• Anúncios intersticiais.

3) Anúncios do Instagram

O Instagram é outra boa plataforma de anúncios para celular. É a parte da rede de anúncios móveis do Facebook. Como o Instagram foi criado originalmente como um aplicativo para dispositivos móveis, os anúncios nessa rede também são voltados principalmente para esse tipo de dispositivo. Essa é uma das melhores plataformas de publicidade móvel e também uma rede líder de publicidade móvel.

Hoje, o Instagram é um dos aplicativos móveis mais populares do mundo. A Statista realizou um estudo e descobriu que o Instagram atualmente tem mais de dois bilhões de usuários em todo o mundo.

Você também pode gerenciar seus anúncios do Instagram a partir de sua conta de anúncios do Facebook. Portanto, se você precisar anunciar no Facebook e no Instagram, poderá gerenciá-los e acompanhar sua eficácia em um só lugar.

A Meta, que possui o Facebook e o Instagram, criou algumas ferramentas bastante precisas para configurar e analisar campanhas publicitárias.

Durante a fase de configuração da campanha publicitária, eles permitem que você defina seu público com bastante precisão e, durante a fase de lançamento e execução da campanha publicitária, você pode ver em detalhes como os usuários estão interagindo com seu anúncio.

Os formatos de anúncio disponíveis na plataforma de anúncios do Instagram:

• Anúncio em vídeo;
• Imagens;
• Carrossel;
• Histórias do Instagram.

4) Anúncios do Bing

O Bing não é o mecanismo de busca mais popular, de fato. A participação de mercado do Bing entre os mecanismos de busca é de 2,47% no mundo. No entanto, também oferece aos anúncios do Bing uma vantagem sólida, porque, em média, a publicidade nele custará 70% menos do que os anúncios de pesquisa nos anúncios do Google.

Uma pequena participação de mercado não significa que não seja lucrativa. As estatísticas mostram que cerca de 1 bilhão de pesquisas passam pelo Bing todos os meses.

Assim, o Bing tem uma plataforma de publicidade móvel muito grande, e sua caixa de ferramentas permite que você controle a localização, o idioma, o agendamento do seu tráfego, etc. Dê uma olhada nesta opção, especialmente se você estiver com o orçamento apertado.

5) Anúncios de pesquisa da Apple

Usando essa plataforma de anúncios para celular, os editores de celular podem ter certeza de que seu aplicativo permanecerá no topo dos resultados de pesquisa da Apple.

Você pode acompanhar facilmente a eficácia de suas campanhas publicitárias. A plataforma também oferece uma boa interface para gerenciar e modificar campanhas publicitárias. E a versão avançada permite que você escolha o público-alvo e palavras-chave para as buscas pelas quais o aplicativo mobile será exibido ao usuário.

6) Snapchat

No primeiro trimestre de 2022, o aplicativo móvel Snapchat tem cerca de 332 milhões de usuários diários. Criado em 2011, quando experimentou um grande boom de popularidade, o aplicativo continua crescendo e ganhando popularidade ano após ano, o que o torna uma ótima plataforma para executar uma campanha de anúncios para dispositivos móveis.

A plataforma possui ferramentas de segmentação de público, o que a torna bastante conveniente para o direcionamento. Vale a pena notar que o Snapchat continua sendo o aplicativo com a maioria dos usuários jovens (48% dos usuários dos EUA têm de 15 a 25 anos). Portanto, a plataforma é mais relevante se você deseja atingir um público desse segmento etário específico.

Plataformas programáticas

Já falamos sobre publicidade programática acima. São anúncios automatizados que funcionam no topo do funil de marketing. Esses serviços de publicidade fornecem um extenso kit de ferramentas para direcionar e configurar campanhas. Vamos dar uma olhada em alguns desses serviços.

7) SmartyAds

SmartyAds é uma das principais plataformas de publicidade programática. Um grande kit de ferramentas permite configurar campanhas de forma correta e rápida, e o aumento constante do número de plataformas de anúncios fornece um número cada vez maior de locais para postar anúncios. Atualmente, o SmartyAds veicula 366.847 impressões por dia. A CTR média é de 5,48% e o preço por mil impressões é de cerca de US$ 1,01.

Adicionamos nossa plataforma à lista das melhores plataformas de publicidade porque atende a todos os critérios de uma plataforma líder. Criamos uma ferramenta de alta qualidade e fácil de usar e estamos orgulhosos disso.

Algumas estatísticas sobre quais áreas de negócios mais utilizam SmartyAds:

8) AdMob

O Google comprou a AdMob em 2009 e, desde então, tem sido a ferramenta mais popular para publicidade de aplicativos.

O serviço é popular não apenas entre os anunciantes, mas também entre os desenvolvedores de aplicativos para dispositivos móveis, pois permite que eles recebam a monetização do aplicativo exibindo anúncios. Também é fácil de usar, pois permite que os usuários de dispositivos móveis escolham quais anúncios exibir e quais não são relevantes.

Quase todas as empresas usam esse tipo de publicidade móvel.

Além disso, os anúncios na AdMob podem ser executados no gabinete do Google Ads.

Os formatos de anúncio disponíveis na plataforma AdMob:

• Anúncios;
• Anúncios em vídeo;
• Anúncios nativos;
• Anúncios em tela cheia (um anúncio que aparece para cobrir toda a tela do celular do usuário).

9) Airpush

Esta é a segunda maior plataforma de anúncios para celular. Está disponível para dispositivos móveis Android e iOS. O Airpush também fornece monetização de aplicativos para desenvolvedores de aplicativos móveis.

Os formatos de anúncio disponíveis na plataforma Airpush:

• Notificações via push;
• Anúncios em vídeo;
• Anúncios de sobreposição;
• Anúncios rich media (um anúncio que oferece uma experiência interativa);
• Anúncios de página de destino pós-clique;
• Banners no aplicativo.

10) TubeMogul

Esta é uma plataforma de publicidade da Adobe, é criada como uma plataforma de publicidade do lado da demanda. Esta plataforma foi criada para evitar que esquemas fraudulentos de recrutamento de tráfego de anúncios se espalhem. Isso significa que protege o anunciante de bots ou outros elementos não humanos que visualizam os anúncios. Como é um DSP, isso significa que ele coleta dados e editores móveis de um grande número de fontes.

11) Mídia Milenar

Esta é uma plataforma que fornece uma ótima ferramenta de publicidade para desenvolvedores de aplicativos de jogos e outros anunciantes móveis. O sistema de Mediação de Redes de Anúncios permite a exibição de anúncios de outras redes.

As ferramentas analíticas e a sistematização de todos os sistemas programáticos desta plataforma permitem estudar detalhadamente qualquer alteração de indicadores chave durante uma campanha publicitária:

• Preços;
• Alvejando;
• Período.

A plataforma também permite direcionar o tráfego para a rede mais lucrativa para você com base em sua porcentagem de lucratividade. Esse e outros recursos dessa plataforma fazem da Millennial Media a favorita entre os anunciantes.

Algumas dicas para escolher a plataforma de publicidade móvel certa

Existem várias maneiras de escolher a plataforma certa. Em primeiro lugar, você precisa determinar as áreas em que precisa pensar muito. Aqui está o que você deve fazer:

Conheça seus clientes

Este é um conselho universal para os anunciantes. Se você deseja que seus clientes em potencial comprem seu produto, você precisa saber quantos anos seus clientes têm, seu salário, status social, estado civil e os valores que eles compartilham. E enquanto na publicidade tradicional essas questões podem estar à margem, quando falamos de publicidade digital, elas se tornam críticas.

Se você conhece bem seu público, sabe para quem deseja exibir anúncios. Você entenderá claramente no que seu público está interessado, quais sites eles visitam e em que horários. Isso ajuda muito na montagem de uma campanha publicitária.

Verifique se você tem experiência suficiente em publicidade

Dependendo de quais são seus objetivos e quão familiarizado você está com o mundo do marketing digital móvel, diferentes tipos de plataformas de publicidade podem ser adequados para você. Por exemplo, se você escolher plataformas de publicidade programática, como DSPs, poderá optar pela opção para profissionais de marketing experientes (autoatendimento) ou para aqueles que ainda precisam de assistência ou não têm tempo suficiente para executar e gerenciar campanhas (opção de veiculação gerenciada) .

DSP de autoatendimento

Esse tipo de plataforma de publicidade é bom para você se estiver familiarizado com publicidade ou se quiser controlar pessoalmente todos os processos que envolvem a criação de anúncios e a execução de uma campanha publicitária. Essa opção permitirá que você inicie, interrompa e ajuste seus anúncios por conta própria.

Tenha em mente que você terá que dedicar um certo tempo para isso, porque mesmo o melhor e mais automatizado serviço de publicidade requer alguma configuração.

DSP de serviço completo

Este tipo de DSP fornece serviços para configurar e gerenciar campanhas publicitárias. Eles são semelhantes em alguns aspectos às agências de marketing que fornecem esses serviços.

Neste caso, este serviço custará mais caro, mas também o trabalho será feito por profissionais que conhecem muito bem o seu negócio e, principalmente, que acompanham as tendências em rápida mudança no mundo da publicidade.

Transparência e segurança completas da publicidade móvel

O uso fraudulento de anúncios digitais tem sido um problema sério desde o seu início. Devido ao tráfego não autorizado, bots que visualizam anúncios e outros esquemas fraudulentos, a eficácia dos anúncios diminui e eles se tornam inúteis.

Bem-vindo ao mundo da publicidade móvel!

Neste artigo, você conheceu os principais recursos e serviços da publicidade digital móvel. Esperamos que você os ache úteis e úteis na escolha e no uso eficaz das plataformas de publicidade móvel corretas.

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