Indexação Mobile-First: tudo o que você precisa saber sobre a mudança do Google

Grande mudança: a mudança do Google para priorizar o índice de pesquisa móvel sobre o desktop. Como isso afetará as classificações de pesquisa? O que fazer para estar preparado?

O Google está mudando principalmente no conteúdo para celular

Hoje, a maioria das pessoas está usando a pesquisa do Google em seus dispositivos móveis. No entanto, o Google classifica os sites na versão desktop do conteúdo de uma página, avaliando sua relevância para os usuários.

Isso pode causar problemas se a página móvel tiver menos conteúdo do que a página desktop, porque os algoritmos do mecanismo de pesquisa analisarão a página que é vista pelo pesquisador móvel. Portanto, faz sentido mudar da pesquisa de desktop para a indexação de pesquisa móvel.

A ideia de dividir os resultados da pesquisa foi ouvida há cerca de um ano, mas o Google agora postou os detalhes oficiais sobre o mobile-first index em seu próprio blog de webmasters.

O Google iniciou experimentos para tornar a indexação de pesquisa móvel em primeiro lugar, que se concentrará principalmente na versão móvel de suas páginas da web do que na versão para computador, se não houver uma versão móvel.

Desde que o analista de tendências para webmasters do Google, Gary Illyes, anunciou no mês passado que o Google está mudando para o índice mobile-first, tem havido muitas conjecturas, pânico, especulação desenfreada e burburinho sobre o que isso significa exatamente.

Vamos entender, o que é a indexação Mobile-First?

Atualmente, o Google possui apenas um sistema de indexação baseado em sites de desktop. Quando o usuário pesquisa algo no Google, os bots de aranha analisam o índice da área de trabalho criado pelos rastreadores do Googlebot. Em seguida, ele encontra resultados relevantes com base no índice de desktop e os classifica com base na versão para desktop do site. Além disso, o Ranker analisa os sinais móveis como um site responsivo e esses detalhes são coletados pelo rastreador móvel para ajustar as classificações de acordo.

Este processo tem causado alguns problemas. Muitas vezes, o usuário encontra algo no snippet, clica nos resultados, é redirecionado para a página de índice do celular, que provavelmente gerará uma loja de aplicativos e, em seguida, percebe que o conteúdo que viu no snippet de pesquisa não está disponível no celular simplificado versão do site. É aqui que a maioria dos sites se enquadra para oferecer uma boa experiência ao usuário.

Com a mudança do Google para a indexação móvel, eles estão procurando corrigir esse problema. A teoria básica diz que conteúdo não é muito importante para estar no seu site mobile, então talvez você não seja o resultado mais relevante para aquele conteúdo.

Então, o que será afetado?

Desde que o Google anunciou essa mudança, tem havido muitas conversas e postagens de blog que estão focadas apenas no Ranking. Embora seja verdade que a indexação de pesquisa móvel afetará a classificação, você deve voltar atrás e primeiro considerar a indexação se realmente quiser estar preparado para essa mudança.

Quando se trata de mobile-first index, geralmente há três cenários: ou um site é responsivo, tem um site para celular separado ou não tem um site para celular. Vamos nos aprofundar em todos os três cenários.

Sites Responsivos

Não se espera que muita coisa mude em relação à indexação. Existem alguns problemas que incluem itens como menus suspensos ou alteração de pesos para conteúdo com guias, que geralmente são menos valorizados no computador, mas não devem ser desvalorizados no celular.

Sites separados para computadores e dispositivos móveis

Aqui é onde as coisas ficam um pouco complicadas. Se um site tiver tags canônicas ou rel=alternate OU redirecionamentos de tipo de dispositivo configurados, os rastreadores para celular rastrearão o site para celular apenas, não a versão para computador. Isso significa que, se algum conteúdo estiver apenas no site para computador, os Googlebots móveis não o verão e não serão considerados no índice mobile-first. Embora o Google esteja a caminho de resolver esse problema, muitos editores também enfrentam esse problema.

Nenhum site móvel

O último cenário diz respeito às páginas que não possuem um site mobile. Ainda há toneladas dessas páginas por aí. O rastreador móvel não apenas rastreia as páginas compatíveis com dispositivos móveis, mas rastreia tudo. Assim, o Googlebot móvel ainda verá essas páginas. Certamente, eles não serão classificados para seus sites compatíveis com dispositivos móveis, mas eles já não estão classificando tão bem quanto os sites compatíveis com dispositivos móveis. Isso não mudará após a indexação mobile-first.

Basicamente, as páginas que possuem uma versão mobile, mas não incluem o mesmo conteúdo da versão desktop, serão afetadas por esta mudança. No entanto, as páginas com apenas a versão para desktop ainda seriam classificadas. Sim, ficaria feio em telefones celulares. Essa é a diferença principal e importante. Então, o que devemos observar é o conteúdo que está nas páginas de desktop, mas não na versão móvel.

Como estar preparado para essa mudança?

Aqui estão algumas recomendações dos webmasters do Google para se preparar para a mudança:

1. Se você tiver um site responsivo ou um site de veiculação dinâmica em que o conteúdo principal e a marcação sejam equivalentes em dispositivos móveis e computadores, não será necessário alterar nada.

2. Se você tiver uma configuração de site em que o conteúdo principal e a marcação sejam diferentes em dispositivos móveis e computadores, considere fazer algumas alterações em seu site.

Certifique-se de veicular marcação estruturada para a versão para computador e para dispositivos móveis. Os sites podem verificar a equivalência de sua marcação estruturada em computadores e dispositivos móveis digitando os URLs de ambas as versões na Ferramenta de teste de dados estruturados e comparando a saída.

– Ao adicionar dados estruturados a um site móvel, evite adicionar grandes quantidades de marcação que não sejam relevantes para o conteúdo de informações específicas de cada documento.
– Use a ferramenta de teste robots.txt para verificar se sua versão móvel pode ser acessada pelo Googlebot.
– Os sites não precisam fazer alterações em seus links canônicos; continuaremos a usar esses links como guias para fornecer os resultados apropriados a um usuário que pesquisa no computador ou no celular.

3. Se você for o proprietário de um site que só verificou seu site para computador no Search Console, adicione e verifique sua versão para celular.

Essas perguntas estão surgindo em sua mente

E se eu não tiver um site responsivo? Posso fazer alguma coisa?

Para os iniciantes, livre-se de todos os redirecionamentos de tipo de dispositivo das subpáginas para a página inicial do celular. Ninguém gosta desses. Se você não tiver uma versão móvel da página, apenas veicule aos usuários móveis as páginas para computador que você possui. Na verdade, é uma experiência melhor para o usuário se ele obtiver o conteúdo que deseja em um formato feio do que ter uma página bonita que não seja relevante para o que está procurando. Melhor ainda, crie uma versão móvel da página!

E quanto aos canônicos e rel=alternate? Preciso alterá-los?

Provavelmente não. O Google mencionou que é provável que eles sejam inteligentes o suficiente para lidar com eles por conta própria – já que pedir aos webmasters para alterá-los basicamente nunca aconteceria.

Algo mais?

Você já começou a pensar em microformatos. Ainda assim, muitos SEOs não os adicionaram aos seus sites móveis. Verifique se você está usando seu esquema e hreflang em todas as suas páginas.

Fique atento para mais atualizações
À medida que houver mais atualizações ou alterações no índice e nos resultados do Google, informaremos nossos leitores com as novidades mais recentes sobre a indexação em dispositivos móveis. Avisaremos a todos quando essa grande mudança for totalmente implementada.