Segredos de design para o sucesso do marketing móvel

Você está procurando alcançar um público mais amplo e melhorar a visibilidade da sua marca? Em seguida, você deve colocar o anúncio da sua marca em um dispositivo que os clientes carregam consigo a maior parte do tempo.

Você adivinhou certo, um smartphone.

Alguns marcos digitais mudaram completamente a indústria do marketing. E uma delas é a primeira campanha de mobile marketing na Europa, da Universal Music Group no ano de 2001. Como os smartphones não eram muito comuns naquela época, a campanha utilizou o serviço de SMS. Mas hoje, com telas enormes e resolução impressionante, as coisas mudaram. Anúncios com melhor aparência e mais interativos se tornaram realidade.

Os gastos mundiais com publicidade móvel podem ser de mais de 339 bilhões de dólares até o ano de 2023. Isso significa que os profissionais de marketing devem se preparar para uma concorrência acirrada. Marcas e profissionais de marketing também sempre procuram novas maneiras de melhorar a aparência de seus anúncios para celular. Mas como você faz isso? Vamos falar sobre marketing móvel.

As muitas vantagens de usar anúncios para celular

Você deveria se preocupar com marketing móvel? (Alerta de spoiler: você deveria!)

O marketing móvel é para empresas que lutam para atrair a atenção de públicos relevantes. É também para marcas e profissionais de marketing que precisam de maneiras econômicas de direcionar o tráfego para seus sites.

25% das empresas acreditam que investir em marketing móvel melhora seu SEO. Além do SEO, aqui estão mais alguns benefícios de criar uma forte estratégia de marketing móvel para sua empresa.

• Existem muitos lugares onde você pode encontrar seu público - dentro de um aplicativo, em sites móveis, entre um jogo ou até mesmo com um SMS antigo. E mais canais significam que você pode diversificar sua estratégia de marketing para um melhor alcance.
• A segmentação geográfica seria muito fácil – portanto, você pode ter certeza de que seus anúncios serão exibidos apenas para clientes na região segmentada. E isso significa melhor custo-benefício e relevância também.
• O marketing móvel torna o conteúdo facilmente compartilhável. Também melhora as chances de expandir sua rede por meio de leads direcionados.
• Existem vários tipos de anúncios para celular para escolher com base no objetivo e no orçamento da campanha.
• Monitorar o desempenho torna-se mais simples

Todos nós encontramos muitos anúncios todos os dias. Alguns deles permitimos voluntariamente e alguns aparecem como um interlúdio agradável. Mas também há outros que parecem intrusivos. E esses anúncios nos incomodam tanto que acabamos desistindo do app que os exibia. Isto aconteceu-lhe? A culpa é do posicionamento errado do anúncio ou da má otimização do design.

Portanto, sabendo que os anúncios para celular são benéficos, como você pode criá-los para oferecer uma experiência melhor? Vamos falar sobre a otimização de anúncios para celulares.

Anúncios para celular – Projetando para o sucesso

1. Entenda e explore os diferentes tipos de anúncios

Você notou como os vídeos funcionam melhor do que as imagens em alguns lugares? E o texto funciona melhor do que as imagens em outros? Da mesma forma, mesmo em anúncios, diferentes tipos de anúncios funcionam de maneiras diferentes. Portanto, escolher o tipo de anúncio certo será o primeiro passo para um design de anúncio bem-sucedido. O tipo de anúncio certo facilitará a transmissão de sua mensagem ao público.

Para aqueles que ainda não consideraram explorar todos os tipos de anúncio para celular, aqui está uma olhada nas opções que você tem-

• Anúncios em banner – são aqueles anúncios elegantes que você vê em seções específicas da tela e alguns deles se expandem com um clique. Se você pode criar um conceito de design pequeno e uma linha que chame a atenção, eles funcionam muito bem.
• Anúncios intersticiais – eles usam a tela inteira e, portanto, você pode ser criativo com o tipo de gráfico que usa neles. Com o timing certo e designs visualmente agradáveis, esses anúncios podem ser altamente atraentes.
• Anúncios em vídeo – os vídeos falam além da linguagem. Portanto, anúncios em vídeo curtos e nítidos podem melhorar as conversões.
• Anúncios nativos – são como anúncios em banner, mas otimizados para combinar com o ambiente em que aparecem.
• Anúncios premiados – são os anúncios que você vê no meio de um jogo ou aplicativo, mas eles vêm com recompensas. Os usuários obtêm recursos de aplicativos ou créditos de jogos e outras vantagens por permitir esses anúncios.

Se não fosse pelos termos específicos, talvez você já conhecesse esses tipos de anúncios. A melhor maneira de usar seu orçamento de marketing móvel seria diversificar seu plano e criar dois ou mais desses tipos de anúncio conforme necessário.

2. Para anúncios em banner, a tipografia tem um papel crítico a desempenhar

O conteúdo visual não é apenas sobre fotografias e imagens sofisticadas. Às vezes, uma simples ilustração personalizada ou até mesmo uma tipografia criativa resolverá o problema. Lembre-se de que os anúncios em banner são pequenos. E designs de anúncios em banner lotados podem parecer disruptivos, especialmente em telas menores.

A tipografia inclui a fonte que você usa, cores, tamanho e composição geral do conteúdo do texto. Você deve incorporar uma mistura criativa desses atributos para criar uma tipografia alinhada com o design da sua marca.

Tudo isso garantindo que não haja comprometimento da legibilidade. Fontes decorativas e scripts manuscritos podem nem sempre ser legíveis em pequenos anúncios de banner.

Ao fazer isso, você pode criar um anúncio de banner pequeno e simples que ainda transmite a mensagem de forma eficaz. Como o design do banner abaixo.

Dica do Kimp: Enquanto você brinca com os tamanhos de fonte para criar variações no design, não subestime o equilíbrio visual do design. Outro elemento crítico a ser lembrado será a consistência no estilo da fonte, para que seja semelhante ao restante de suas campanhas.

Isso soa confuso? Confira a postagem no blog de Kimp sobre dicas de tipografia que ajudam você a transmitir sua mensagem em um espaço pequeno.

3. Dimensione corretamente seus anúncios de banner

Banner de cabeçalho, banner de meia página, banner de retângulo grande – existem tamanhos específicos em anúncios de banner. Usar o tamanho de quadro certo garantirá que, quando seu banner aparecer no local pretendido, o design do anúncio cause o impacto que deveria.

Você deve conhecer esses tamanhos porque eles determinam se você pode usar apenas texto ou texto e imagens em seu banner. Se você decidir usar imagens em seu banner, elas funcionam melhor em retângulos médios e grandes anúncios de banner para celular.

Ignorar o tamanho do design do banner faz com que até designs meticulosamente elaborados pareçam estranhamente distorcidos ou esticados. Também deve haver um contorno claro, de preferência em uma cor que contraste com a cor de fundo do design do anúncio, para que ele se destaque. Depois de obter o design de tamanho apropriado, você pode comprar com confiança o espaço de anúncio relevante.

4. Crie CTAs nos quais os clientes gostariam de clicar

Com a tela sensível ao toque em uma tela móvel, você tem um amplo escopo para colocar seu botão de chamada para ação. No entanto, ao projetar para um dispositivo móvel, tudo gira em torno da experiência. Algumas posições na tela simplesmente não são convenientes para interagir. Para saber sobre isso, você deve entender o conceito de zona do polegar na tela de um smartphone.

As partes inferior direita e esquerda da tela e o centro da tela seriam as áreas mais favoráveis ​​para fácil acesso. Portanto, colocar seus CTAs nessas regiões faria mais sentido.

Você deve ser particularmente cuidadoso com a navegação contínua ao criar anúncios intersticiais ou anúncios em tela cheia.

Além da posição do botão, o design também é importante. Um botão retangular verde é, por padrão, visto como a área clicável na tela do celular. Portanto, usar isso seria uma maneira direta de simplificar o CTA para seus espectadores.

5. Dê aos usuários a liberdade de fechar o anúncio sem problemas

Seguindo o conceito de zona do polegar mencionado acima, as partes superiores da tela são os pontos mais inconvenientes de se alcançar. E esta é uma das razões pelas quais vários anúncios vêm com um botão Fechar colocado nos cantos superiores. Os breves momentos que o usuário leva para alcançar o botão Fechar são valiosos. E se houver visuais atraentes, o anúncio chamará a atenção do espectador nesse período.

No entanto, certifique-se de que o botão cruzado não seja muito pequeno ou indistinguível. Anúncios que simplesmente não fecham são bastante frustrantes. A experiência do anúncio consiste em toda a interação do início ao fim, incluindo o fechamento do anúncio.

Você não gostaria que o impacto de um ótimo anúncio fosse atenuado pelo fato de que os usuários não conseguem encontrar o botão Fechar nele.

6. Evite sobrecarga de informações

A confusão visual será o maior problema em um anúncio para celular. A intenção dos anúncios para celular é oferecer uma experiência interativa aos clientes. E isso deve acontecer sem afetar a interface personalizada que seu dispositivo apresenta. Portanto, seus anúncios devem ser concisos no cerne do conceito.

Incorporar um conceito simples e acertar será melhor do que adicionar muita informação nesses anúncios. Por exemplo, um anúncio sobre uma venda com um simples botão clicável na página de venda.

Para acentuar a eficácia da sua mensagem, você pode usar –

• Imagens – no caso de anúncios nativos e intersticiais
• Texto animado no caso de banners finos.

Com grandes anúncios intersticiais, você também tem a opção de explorar conceitos inovadores, como metáforas visuais, para criar um gancho visual.

Se você está procurando ideias sobre como criar anúncios nítidos e facilmente clicáveis ​​para sua empresa, confira a postagem do blog de Kimp no mesmo .

7. Impulsionando a arte dos anúncios em vídeo para marketing móvel

De vídeos do YouTube a Reels no Instagram e Facebook, as pessoas adoram assistir a todos os tipos de vídeos em seus smartphones. Portanto, os anúncios em vídeo funcionam muito bem, especialmente em dispositivos móveis.

No entanto, você também deve entender que anúncios em vídeo longos podem incomodar os clientes mais do que engajá-los. Portanto, mantenha-os curtos e envolventes. Com o design criativo, os anúncios curtos podem ter efeitos semelhantes aos dos anúncios longos. A chave é se familiarizar com o conceito de picos emocionais e posicionar esses picos nos pontos certos do seu vídeo.

Com a atenção cada vez menor da geração atual de usuários de smartphones, certifique-se de ter um anúncio de carregamento rápido. E, nos primeiros segundos, esse anúncio deve atrair a atenção e informar aos clientes como ele criará valor para eles.

Outro fator crítico a ser lembrado seria permitir que o vídeo do anúncio seja reproduzido sem som por padrão. Você gostaria de surpreender seu público, não assustá-los! Você, como usuário de smartphone, gostaria que um anúncio em vídeo fosse reproduzido em um volume alto quando você está sentado em um ônibus? Seus clientes também não. Se você está preocupado com o fato de os espectadores perderem a mensagem em um modo silencioso, você sempre pode adicionar sobreposições de texto.

Dica do Kimp: Desde as proporções de seus vídeos até as legendas incluídas, você deve prestar atenção às nuances do anúncio para uma melhor experiência móvel.

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8. O poder dos vídeos verticais

A maioria dos profissionais de marketing apresenta um ótimo conceito de vídeo para seus anúncios e esses anúncios ficam ótimos em um dispositivo móvel. Mas há um pequeno problema que alguns profissionais de marketing ignoram: a orientação do vídeo.

Ao assistir a um vídeo longo no YouTube, você pode inclinar o telefone e visualizá-lo no modo horizontal. Mas você faria isso para um vídeo curto com apenas alguns segundos de duração? Provavelmente não! Portanto, os clientes podem não estar realmente interessados ​​em inclinar o telefone para um rápido intervalo comercial em seu aplicativo, que geralmente é vertical. Na verdade, os usuários de smartphones seguram seus telefones verticalmente por quase 94% do tempo total que passam em seus dispositivos.

Vídeos verticais e vídeos quadrados com ótima aparência em ambas as orientações são as melhores opções para anúncios em vídeo para celular. Com um vídeo vertical, você pode usar a tela inteira e envolver seus espectadores de forma produtiva com recursos visuais atraentes.

9. Preste atenção à psicologia das cores

Cores brilhantes são frequentemente vistas como escolhas energéticas. Mas a verdade é que no meio de uma experiência de aplicativo ou enquanto um visualizador está ocupado lendo uma postagem no blog, um anúncio brilhante pode parecer bastante intrusivo. Ao mesmo tempo, você não pode usar predominantemente branco ou cores suaves e corre o risco de perder seu anúncio.

O preto transmite um sinal de sofisticação, os pastéis têm um efeito agradável e o verde costuma ser visto como uma cor de boa saúde. Explore o significado das diferentes cores e o impacto que elas têm nos espectadores.

Lembre-se de que seu anúncio pode ser posicionado em fundos diferentes, portanto, escolha uma cor adequada que se destaque. Essa é outra razão pela qual falamos anteriormente sobre o uso de bordas distintas para enquadrar seu anúncio.

10. Verifique os itens obrigatórios em seus anúncios

Ao seguir cuidadosamente as várias regras de otimização de anúncios para celular, você não pode perder alguns conceitos-chave.

• Escolher uma paleta de cores que ressoe com o tema do seu anúncio é importante. Igualmente importante é escolher cores que se destaquem em diversos fundos. Ao fazer tudo isso, você não pode permitir um desvio da paleta de cores padrão da sua marca.
• Posicionar seu logotipo no lugar certo seria tão importante quanto o restante do design do anúncio.
• Mantenha a cópia simples, mas poderosa
• Certifique-se de que seus recursos visuais e cópia de texto transmitam a mesma mensagem

Resumindo, qualquer anúncio deve ter quatro seções principais – a proposição ou mensagem principal, o botão de chamada para ação, o logotipo da sua marca e o botão Fechar. Tudo o mais que você adicionar depende da sua criatividade e tudo isso pode criar ou quebrar a hierarquia do design do seu anúncio. Isso lhe dá mais um motivo para trabalhar com um profissional para seus designs de anúncios para celular.

Dica do Kimp: Dado o pequeno espaço que seu anúncio recebe, nem sempre você conseguirá destacar todos os pontos essenciais ali. Você pode usar páginas de destino para complementar esses anúncios e aumentar ainda mais as conversões.

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Como você pode ver, algumas alterações simples no design do anúncio transformarão o desempenho de seus anúncios para celular. Por todos os esforços de marketing que você faz, você definitivamente precisa dos melhores designs de anúncios para levar sua mensagem aos clientes. Reúna leads e faça com que seus clientes existentes voltem para obter mais, tudo com a ajuda de designs de anúncios modernos perfeitamente otimizados para telas móveis.

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