Publicidade móvel versus on-line para desktop: por que você precisa de ambos?

O equilíbrio no uso da publicidade em display e móvel sofreu uma mudança significativa desde a introdução dos telefones celulares e o desenvolvimento da publicidade móvel. Nos últimos dois anos, o tráfego proveniente de dispositivos móveis ultrapassou os anúncios gráficos em 0,3% em 2017 para 3,3% em 2020. Isso não é uma surpresa, pois todos os anos os gastos com anúncios para dispositivos móveis estão crescendo a taxas mais rápidas em comparação com a publicidade on-line para computadores. Há uma boa chance de que até você, assim como a maioria dos consumidores, esteja gastando mais tempo no celular do que no desktop. Portanto, a oportunidade de alavancar tanto a publicidade móvel quanto a publicidade online está se tornando cada vez mais atraente a cada ano que passa.

A verdadeira diferença entre a publicidade para desktop e para dispositivos móveis

Embora o mecanismo principal seja semelhante, ainda há uma diferença significativa entre marketing de desktop e mobile em termos de formatos, estratégias e outros recursos específicos. Vamos explorá-los mais adiante, mas primeiro, vamos começar com os ambientes de publicidade típicos para exibição e publicidade móvel.

Existem três ecossistemas principais dentro da indústria de marketing digital. A publicidade em computadores desktop é baseada em anúncios da web – um tipo de anúncio que é exibido no navegador enquanto os usuários de desktop navegam na internet. Para publicidade móvel, o sistema é um pouco mais complicado – existem dois ambientes principais que são chamados de web móvel e in-app.

Quando se trata da web compatível com dispositivos móveis, não há uma diferença tão grande entre anúncios para dispositivos móveis e anúncios da web. A publicidade na web para celular funciona de maneira semelhante à web para computador, o que significa que os anúncios também são exibidos no navegador. O marketing in-app, como se pode ver pelo nome, é exibido dentro dos aplicativos e serve como a principal alternativa à web móvel para usuários de smartphones. Ambos os ecossistemas têm suas vantagens e desvantagens, cada um com melhor desempenho para diferentes objetivos de negócios. Vamos agora mergulhar nos benefícios exclusivos fornecidos pelos ambientes de publicidade móvel e on-line e explorar como é possível adicioná-los às suas estratégias de marketing.

Benefícios da publicidade gráfica

• Uma ampla gama de formatos de anúncios digitais – sendo o primeiro ambiente de publicidade online, a publicidade em desktop ainda é incomparável em termos de variabilidade de formatos disponíveis para os anunciantes. Banner, vídeo, mídia nativa, rich media e muitos outros - tudo isso deixa muito espaço para a criatividade dos profissionais de marketing.
• Criativos maiores – provenientes de muito espaço para criatividade, não apenas em termos de formatos possíveis, mas também de tamanhos de anúncios para dispositivos móveis – a publicidade em dispositivos para desktop está disponível para uma ampla variedade de tamanhos de tela. Assim, você pode transmitir perfeitamente sua mensagem visual e contextualmente.
• Versatilidade – sendo o primeiro e um dos canais mais populares para publicidade online, os anúncios gráficos tornaram-se uma solução universal para profissionais de marketing de qualquer setor. Quase todas as plataformas do lado da demanda funcionam com publicidade gráfica, tornando-a uma solução simples para qualquer objetivo e estratégia de negócios.
• Experiência de usuário superior – como a maioria dos sites é projetada para se adequar ao tamanho de telas de computadores e laptops, o lançamento de uma campanha de publicidade gráfica é uma maneira certa de garantir que seus anúncios sejam exibidos corretamente e sem falhas.

Benefícios da publicidade móvel

• Comunicação instantânea com o usuário - a maioria dos usuários de smartphones tende a manter seu dispositivo móvel em algum lugar na maior parte do tempo, o que dá aos profissionais de marketing a oportunidade perfeita de entregar sua mensagem em um horário e local específicos. Normalmente, os usuários de dispositivos móveis estão usando mecanismos de pesquisa para procurar um produto ou serviço específico como resultado de uma necessidade ou desejo imediato. Os números confirmam que – 70% das buscas mobile resultam em ação imediata, segundo a Marketing Pilgrim, enquanto a navegação desktop costuma corresponder às etapas superiores do funil de vendas.
• Soluções de segmentação – a disponibilidade instantânea de aplicativos e dispositivos móveis nos leva a outro benefício – uma gama mais ampla de soluções de segmentação. Uma estratégia de anúncios para celular bem projetada permite que os anunciantes segmentem os usuários não apenas por seus interesses ou dados demográficos, mas também com base em sua localização atual ou até mesmo em lugares favoritos. A segmentação geográfica e a publicidade de delimitação geográfica são apenas algumas das oportunidades atraentes oferecidas pela publicidade em aplicativos e na Web para dispositivos móveis.
• Mais engajamento – outro efeito de aumentar a disponibilidade de aplicativos móveis são as taxas de engajamento mais altas. Os usuários tendem a passar cada vez mais tempo em seus dispositivos e são duas vezes mais propensos a curtir e compartilhar conteúdo de seus telefones em comparação com o uso de desktops, de acordo com um estudo recente. Além disso, anúncios de tela menores recebem mais atenção e, portanto, proporcionam melhor engajamento e visibilidade do anúncio.
• Menos bloqueadores de anúncios – Mais de um quarto dos usuários da Internet nos EUA relataram usar software de bloqueio de anúncios em 2019.

• Nos próximos dois anos, espera-se que essa tendência cresça, atingindo uma taxa de penetração de 27% de bloqueadores de anúncios nos EUA em 2021. Felizmente, a tendência diz respeito principalmente à publicidade na web para desktop, tornando a publicidade no aplicativo praticamente invencível para esse tipo de Programas. Com o marketing de espaço de anúncio para celular, esse problema não atrapalha mais suas campanhas.

Anúncios para celular x formatos de anúncios da web

Como podemos ver, tanto a publicidade móvel quanto a online têm seus benefícios únicos e úteis que os anunciantes podem aproveitar de acordo com suas estratégias. Mas talvez a verdadeira diferença entre os recursos do mercado de desktop e móvel esteja nos formatos e em sua aplicação prática.

Anúncios. Esses são os anúncios mais tradicionais, típicos para ambientes de anúncios para celular e anúncios da web. Na web móvel, os banners ocupam mais tela e, portanto, mais atenção do usuário. Ao mesmo tempo, esses anúncios geralmente exigem otimização adicional para celular, o que geralmente se torna um problema. Portanto, é importante prestar atenção ao desempenho de seus banners em uma determinada página da web e otimizá-los de acordo. Lembre-se de que visuais fortes e mensagens claras são sempre a chave para as estratégias de exibição e de mercado móvel.

Anúncios em vídeo. A ascensão da publicidade em vídeo é atualmente uma das tendências mais proeminentes no setor de marketing digital. O gasto total com anúncios em vídeo nos EUA saltou de US$ 9,9 bilhões em 2016 para US$ 22,08 bilhões em 2020. Embora os usuários de dispositivos móveis tendam a mostrar uma melhor lembrança da mensagem e reconhecimento da marca, os anúncios em vídeo ainda ocupam uma posição vencedora em termos de resposta do espectador. É essencial lembrar que os anúncios em vídeo para celular devem ser otimizados para telas menores e geralmente são reproduzidos sem sons, portanto, recursos visuais de marca fortes são obrigatórios para campanhas publicitárias de vídeo para celular. Além disso, lembre-se de que os anúncios com menos de 30 segundos geralmente têm melhor reconhecimento e simpatia, mas um avanço mais fraco em comparação com os anúncios mais longos.

Anúncios nativos. Esses são os anúncios que combinam perfeitamente com a publicidade móvel e os ambientes de publicidade on-line, como redes de mídia social ou sites de notícias. Ao comparar o uso de anúncios nativos em dispositivos móveis e computadores, o formato funciona especialmente bem para campanhas de anúncios gráficos, além de segmentação contextual e comportamental. Ao mesmo tempo, a universalidade dos formatos também dá muita criatividade para campanhas de anúncios nativos da web no aplicativo e para dispositivos móveis.

Publicidade móvel ou online - qual escolher?

Como se pode ver, a diferença entre marketing para desktop e mobile é bastante óbvia. Tanto a web para dispositivos móveis quanto a publicidade de exibição na web funcionam com os mesmos princípios, tecnicamente no aplicativo tem um ambiente diferente para que os formatos de anúncio possam ser diferentes para ele. Todos esses ambientes têm suas próprias vantagens. No entanto, o olhar mais profundo sobre o assunto confirma que não existe uma batalha como anúncios para celular versus anúncios da web, porque cada um representa mais uma oportunidade de se envolver com seu público.

Por isso, é importante estar atento e tentar tirar o máximo proveito deles ao lançar campanhas de acordo com seus objetivos específicos de negócios.

Abra todo o potencial da publicidade para computadores e dispositivos móveis com o SmartyAds DSP!