Como os criadores do Instagram podem monetizar anúncios IGTV

Desde o lançamento em 2018, o marketing de conteúdo da IGTV serviu como um caminho fantástico para os criadores interagirem com seus fãs por meio de conteúdo de vídeo de formato longo. Mas as opções de monetização direta estavam faltando até recentemente, quando a plataforma lançou anúncios IGTV.

Em 2020, o Instagram introduziu a monetização IGTV para criadores por meio de posicionamentos de anúncios in-stream. Esse modelo de monetização permite que a IGTV concorra diretamente com o YouTube, líder indiscutível em conteúdo de vídeo de formato longo.

Como criador, você pode obter sua conta aprovada para o programa e começar a aproveitar seu conteúdo IGTV como um fluxo adicional de receita. Esta página detalha a monetização do IGTV para criadores de A a Z, incluindo requisitos do programa, termos de compartilhamento de receita e como personalizar seu conteúdo para obter o máximo de suas visualizações.

Como se qualificar para anúncios IGTV

Para verificar se sua conta é elegível para monetização IGTV, abra o painel do Instagram Partner Program e selecione IGTV Ads.

Se sua conta for elegível, você verá uma tela que diz: "Você está qualificado para monetizar seus vídeos IGTV". Se você não vir essa tela, você ainda não atendeu aos requisitos do Instagram para o programa.

Então, quais são os requisitos? Surpreendentemente, o Instagram ainda não divulgou uma lista de critérios firmes. Mas como o Facebook é dono do Instagram, podemos usar as políticas de monetização de vídeo do Facebook para ter uma ideia geral do que eles podem estar procurando:

• Contas com pelo menos 10.000 seguidores genuínos
• Vídeos com pelo menos três minutos de duração
• Um mínimo de 30.000 visualizações nos últimos dois meses para vídeos combinados, com uma visualização igual a pelo menos um minuto ou tempo de exibição

No geral, é seguro dizer que, para ser aceito no programa, você precisa de uma conta popular no Instagram e tração notável em sua saída de conteúdo IGTV.

O tipo de conteúdo que você publica também é importante. Presumivelmente, um humano revisa seus vídeos para garantir a qualidade. Se você não atender aos padrões de qualidade, não será aceito no programa.

Mais uma vez, podemos recorrer às políticas de monetização de vídeo do Facebook para ver os padrões gerais de qualidade que você provavelmente precisa atender:

• Seu conteúdo precisa ser original. Não reposte conteúdo de outros criadores (não importa o quanto você goste). E, como sempre, evite infringir direitos autorais ou marcas registradas.
• Seu conteúdo precisa ser não controverso. O discurso de ódio e a violência são obviamente proibidos. Conteúdo excessivamente sexual também está fora dos limites. Fique longe do uso de drogas e festas excessivas também.
• Seu conteúdo não pode ser objetivamente impreciso. Falar sobre rumores e escândalos pode gerar visualizações. Mas se você disser a coisa errada, esse tipo de assunto imprudentemente subjetivo tem o potencial de prejudicar suas chances de ser aprovado para monetização.
• Na mesma nota, os tópicos políticos são arriscados. Embora seja certamente possível ser aprovado para monetização se seus vídeos girarem em torno de política, você geralmente vai querer ficar longe de tópicos particularmente controversos – e verifique três vezes para ter certeza de que não está compartilhando notícias falsas acidentalmente.

Em um sentido amplo, seu conteúdo precisa ser atraente para os anunciantes se você quiser ser aprovado para o programa.

A qualidade do conteúdo também é essencial para a monetização após a aprovação. A monetização do IGTV é semelhante à monetização do YouTube. E no YouTube, alguns dos maiores canais lutam para monetizar seus vídeos devido a assuntos controversos.

Por exemplo, o canal Nelk no YouTube tem mais de seis milhões de inscritos e é tecnicamente aprovado para monetização. Mas afirma ter feito incríveis 23 centavos de 15 milhões de visualizações. Como tal, o canal é forçado a confiar nas vendas de mercadorias.

Termos de compartilhamento de receita de anúncios IGTV

Durante uma entrevista de 2020 ao The Verge, o COO do Instagram, Justin Osofsky, revelou o lançamento da IGTV de uma divisão de compartilhamento de receita de 55/45 (os criadores ganham 55% e o Instagram fica com 45%). Essa divisão é idêntica ao que o YouTube oferece.

O tipo de conteúdo que você está publicando não afetará sua divisão de receita. No entanto, vale a pena ter em mente que diferentes tipos de conteúdo possuem taxas mais altas do que outros.

Por exemplo, finanças pessoais é uma indústria lucrativa para se envolver como influenciador. Por quê? Porque os anunciantes estão gastando muito dinheiro em anúncios relacionados a tópicos financeiros.

Não estamos dizendo que você deve mudar totalmente sua persona depois de ser aprovado para monetização IGTV. Mas vale a pena olhar para os nichos do YouTube mais bem pagos para ver se você pode criar um espaço para si mesmo em um dos mais lucrativos. Especialmente se você for um influenciador menor com muito espaço para crescer.

Como aproveitar a monetização do IGTV uma vez aprovado

Depois que o Instagram aprovar você para a monetização do IGTV, é hora de levar a sério e procurar oportunidades para obter um número maior de visualizações. Quanto mais visualizações você obtiver, mais receita você ganhará. Veja algumas dicas importantes para aumentar suas visualizações:

• Decida sobre um cronograma de lançamento consistente. Um novo fluxo de conteúdo é fundamental para o sucesso a longo prazo. Você ganha seguidores em vez de espectadores únicos.
• Crie vídeos mais longos. Vídeos mais longos permitem que seus espectadores vejam mais anúncios. Apenas certifique-se de evitar a armadilha de encher seus vídeos com penugem. Fazer isso pode entediar seus espectadores e incentivá-los a assistir a outra pessoa.
• Demonstre o uso adequado de hashtag. Assim como nas postagens regulares do Instagram, as hashtags desempenham um papel importante na descoberta orgânica. Certifique-se de incluir hashtags relevantes sempre que enviar para o IGTV. Em vez de confiar em suposições, faça sua pesquisa para encontrar as hashtags mais populares em seu nicho.
• Promova seu canal IGTV em outras plataformas de mídia social. A maneira mais fácil de aumentar sua presença no IGTV é alavancar sua base de seguidores existente. Uma postagem ou duas em seu feed regular do Instagram não podem prejudicar, e também vale a pena considerar enviar seguidores de outras plataformas como Facebook e Twitter para o IGTV.

As táticas acima ajudarão você a expandir seu canal de forma lenta e constante. No entanto, se você jogar suas cartas corretamente, também há a oportunidade de um crescimento explosivo.

Se você quer ir de zero a herói mais rápido do que você pode estalar os dedos, você precisa aproveitar a onda do algoritmo do Instagram. Você precisa demonstrar que seu conteúdo é quantitativamente amado por qualquer pessoa que o assista. Isso significa que os espectadores estão assistindo seus vídeos até o fim. Eles também estão seguindo você em massa e assistindo intencionalmente seus outros vídeos depois de tropeçar no seu primeiro.

Em outras palavras, para gerar um crescimento explosivo para seu canal, você precisa se destacar. Seja um criador de tendências – não um seguidor de tendências. Oferecer algo único permite que você se torne um influenciador com milhões de seguidores – não apenas milhares.

Você é um criador — agora traga a criatividade.

À medida que você continua aumentando sua presença nas mídias sociais dentro e fora do IGTV, considere ingressar na plataforma de influenciadores da IZEA para aproveitar ao máximo seu conteúdo exemplar em todos os seus canais de mídia social.