Monetizando seu aplicativo com o Google Ad Manager em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Mesmo antes da pandemia global, o uso de aplicativos estava em alta, e continua crescendo. Os usuários agora gastam 6 vezes mais tempo em aplicativos do que usando o navegador, de acordo com o eMarketer, com um aumento de 25% no tempo gasto em aplicativos em comparação com 3 anos atrás.

Junto com isso, surgem inúmeras maneiras de monetizar seu aplicativo com o Google Ad Manager. Neste artigo, veremos os novos recursos atualizados do Google Ad Manager para aplicativos.

Formatos de anúncio atualizados do Google Ad Manager

Estes são alguns dos formatos disponíveis no Ad Manager (imagem do Google):

Alguns deles são semelhantes aos formatos de desktop e navegação na web. Banners/anúncios fixos, também conhecidos como anúncios âncora, clicam na parte superior ou inferior de uma página da web. Os intersticiais são exibidos para um usuário quando ele navega de uma página para outra, enquanto os anúncios nativos refletem o estilo do site durante a exibição.

Anúncios nativos para aplicativos

Os anúncios nativos vêm em três tipos principais, ou seja, exibição, vídeo e download, e são projetados para combinar com a aparência do site, a fim de proporcionar uma experiência de usuário mais agradável. Os anúncios gráficos e em vídeo são iguais aos da Web para computadores e dispositivos móveis, onde você pode exibir textos, imagens e vídeos atraentes e de alta qualidade.

O download, às vezes chamado de instalação, é mais específico para aplicativos e anuncia outros aplicativos para download, seja outro de seus aplicativos ou de outro editor. Em todos os casos, com um estilo profissional aplicado, os usuários passam mais tempo olhando para os nativos e, consequentemente, têm um desempenho melhor do ponto de vista da receita.

As taxas de conversão são mais altas e, junto com isso, os usuários pesquisados ​​relatam um nível mais alto de lembrança dos anúncios que viram. Os anúncios nativos oferecem mais controle sobre os anúncios e podem até experimentar estilos diferentes para ver qual tem o melhor desempenho. Os anunciantes também tendem a gostar de estilos nativos e, em alguns casos, trabalharão com você para criar anúncios com boa aparência e bom desempenho em um site individual.

Anúncios premiados

Os anúncios premiados não são compartilhados com a Web para dispositivos móveis e computadores, mas são especificamente para aplicativos. Eles são vistos com mais frequência em jogos quando um usuário recebe algo em troca de visualizar o anúncio (total ou parcialmente). A 'recompensa' oferecida ao usuário geralmente é algo com valor no jogo, como vidas extras, dinheiro no jogo, aumentos de nível, power-ups, etc. Você pode ver muitos anúncios premiados em videogames virais como Fortnite, etc.

A vantagem dos anúncios premiados é que os usuários desejam ativamente permitir que os anúncios sejam reproduzidos, o que obviamente significa mais valor para o anunciante. Os usuários sentem que estão recebendo algo em troca de assistir aos anúncios, mesmo que a recompensa não seja de valor tangível. Anúncios como esses se saem muito bem em pesquisas de satisfação do usuário.

É importante observar que os anúncios premiados não são apenas para jogos; mais e mais editores estão usando anúncios premiados para oferecer conteúdo premium aos usuários (mais artigos, maior tempo de wi-fi, downloads gratuitos, música etc.).

A outra vantagem de fornecer essa experiência 'gratificante' aos usuários é a retenção de usuários. Os usuários apreciam a troca justa e retornarão. Como antes, os anúncios premiados podem assumir várias formas. Anúncios jogáveis ​​permitem que os usuários experimentem um nível de um novo jogo, há anúncios que permitem que os usuários selecionem a recompensa que desejam, bem como anúncios de exibição e vídeo mais familiares.

intersticiais

Embora os anúncios intersticiais sejam desencorajados em navegadores da Web (e evitados em alguns casos), esse não é o caso dos aplicativos. Independentemente de você implementá-los usando uma configuração recompensada conforme discutido acima ou simplesmente como uma exibição entre páginas de conteúdo, os anúncios intersticiais têm um desempenho consideravelmente melhor do que os anúncios de banner para celular padrão.

Assim como acontece com os anúncios gráficos, tenha cuidado ao colocar muitos intersticiais em seu aplicativo. Os usuários não retornarão se o tempo gasto interagindo com os anúncios (seja visualizando ou fechando) for muito alto em proporção ao valor gasto visualizando o conteúdo.

No artigo e no feed

Estes são semelhantes em aplicativos e na web. Os anúncios in-article aparecem entre os parágrafos do conteúdo, enquanto os in-feed aparecem entre os itens de um feed, principalmente em conteúdo social.

Esses são vídeos out-stream, o que significa que, em vez de serem reproduzidos antes do conteúdo de vídeo feito pelos editores, são anúncios em vídeo independentes que podem usar slots de exibição. Eles são reproduzidos automaticamente quando 50% do vídeo está em exibição e pausam novamente quando o usuário rola a tela.

Assim que o vídeo começa a rodar, uma impressão é contabilizada, e se o usuário sair mais de 50% do frame, o anúncio continuará rodando até o final, quando mostrará apenas um cartão final e um botão para clicar no site do anunciante.

Anúncios

Os anúncios em banner vêm em três tipos; tamanho fixo, inteligente (se adapta à largura do dispositivo móvel, altura de 50) e adaptável (ajusta o tamanho do banner disponível com base no desempenho, tanto em altura quanto em largura).

O uso de banners adaptativos elimina a necessidade de código personalizado enquanto ainda exibe um banner que se ajusta perfeitamente à parte inferior da tela, melhorando a aparência do aplicativo. Os anunciantes também gostam desses banners, com o Google relatando um aumento de 20% na receita em comparação com os banners fixos padrão.

Aplicativo aberto

Este é um novo formato do Google. Eles são projetados para mostrar em vez disso (ou por cima) as telas de carregamento e inicialização, monetizando assim um espaço que, de outra forma, o usuário estaria sentado e esperando. Você pode ver como fica abaixo (foto do Google):

Na parte superior, sua marca é mostrada com o ícone e o nome do aplicativo. Abaixo estará o anúncio, com fundo transparente indicando o que o app está fazendo em segundo plano.

URL de conteúdo

As páginas da Web podem ser rastreadas em busca de palavras-chave no modo móvel e desktop, dando aos anunciantes a capacidade de segmentar anúncios com base no contexto. Historicamente, isso não tem sido tão fácil com os aplicativos. Com o URL de conteúdo, você pode vincular a uma página da Web relacionada à página do aplicativo. Por exemplo, se você tiver um site que acompanha seu aplicativo com seções ou páginas semelhantes, vincule as páginas do aplicativo a eles usando o URL de conteúdo.

O Google rastreia essa página em busca de palavras-chave que podem ser passadas aos anunciantes, o que significa anúncios mais contextuais, anunciantes mais felizes e mais receita. Há também uma opção para usar o URL de conteúdo, mesmo que não haja uma página exatamente correspondente na web. O URL de conteúdo tem duas opções de correspondência: exata (como acima) e contextual.

Para mapeamento contextual, em vez de passar uma URL para o Google, você pode passar uma string de texto, contendo suas próprias palavras-chave. O Google então decide qual URL seria mais apropriado para mapear.

Embrulhar

O Google Ad Manager já existe há algum tempo e ainda está evoluindo. Os recursos atualizados que acabaram de ser lançados são projetados para obter mais receita de anúncios de editores e desenvolvedores de aplicativos, portanto, vale a pena anotá-los se você tiver um aplicativo Android ou iOS em andamento.

Se você deseja saber como essas mudanças afetarão seus negócios, estamos aqui para ajudá-lo a aproveitar esses novos recursos. Vamos entrar em contato hoje.