Os 7 principais tamanhos de banner padrão mais eficazes

Os orçamentos limitados geralmente estipulam que os anunciantes repensem a eficiência da publicidade gráfica para que prestem mais atenção aos anúncios de banner padrão. Em 2021 os banners atingiram US$ 141,29 bilhões, e hoje mais de 60% dos banners dentro da rede de display do Google são exibidos em dispositivos móveis.

Ao colocar anúncios de banner, o anunciante pode obter:

• ampla cobertura dos públicos-alvo;
• experiência de usuário altamente direcionada;
• estatísticas de desempenho em tempo real e rastreamento de campanhas.

Os banners são importantes e todo anunciante deve perceber a importância dos tamanhos dos banners, seu design e posicionamento do anúncio. Agora, os banners são partes essenciais da publicidade gráfica, então como ajustá-los adequadamente?

O que é anúncio de banner?

Embora pareça óbvio que um banner é uma imagem estática que encontramos frequentemente online, vale a pena notar que eles normalmente aparecem em computadores e dispositivos móveis (mas não em mecanismos de pesquisa).

Alguns blocos de anúncios atingem seu tamanho máximo quando atingem a área visível (banners expansíveis); os outros podem incluir elementos de mídia adicionais neles (por exemplo, vídeo em banner acionado pelos usuários). Além disso, existem muitos formatos interessantes de banners, no entanto, hoje vamos falar sobre tamanhos de banners para determinar como eles afetam os resultados das campanhas publicitárias.

O anúncio de banner pode aparecer na página da Web ou no aplicativo em tamanhos diferentes, e é por isso que o IAB emitiu diretrizes específicas e especificações de anúncios que os anunciantes podem levar em consideração ao criar blocos de anúncios.

Por que escolher o tamanho certo do banner é muito importante

A qualidade do anúncio é muito importante, por isso as redes de publicidade, DSPs e trocas de anúncios agora implementam uma abordagem rigorosa para garantir a qualidade do anúncio de acordo com o IAB.

O formato e o tamanho do anúncio escolhidos incorretamente podem afetar a velocidade de carregamento do site, o que afetará a experiência geral do usuário. Além disso, se a resolução da imagem for muito pequena para o local do anúncio, a mensagem do anúncio será borrada ou exibida em baixa qualidade, o que também prejudicará a reputação da marca e a experiência do usuário.

Quando o tamanho do anúncio é escolhido corretamente, ajuda os anunciantes a evitar cliques acidentais, pois as mensagens do anúncio ocupam a quantidade certa de tela do usuário. Tamanhos de banners sabiamente escolhidos não irritarão os usuários e isso se traduzirá em melhor fidelidade à marca.

Tamanhos de anúncio de banner mais populares para campanhas da Rede de Display

Vamos dar uma olhada nos anúncios para computador e para celular. Os tamanhos de banner diferem em desempenho. Tamanhos de anúncio maiores melhoram o desempenho porque chamam a atenção do usuário. A eficácia dos anúncios de banner varia de acordo com seu tamanho, portanto, a lista dos tamanhos de banner mais eficazes é a seguinte: 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 e 1024* 768.

Alguns acreditam que o banner Leaderboard 728 é mais eficaz do que o banner Medium Rectangle (300*250). No entanto, outros pensam que o mais popular é o Retângulo Médio (300*250). O que há de especial no Leaderboard 728 e no retângulo médio? E em que casos esses podem ser os formatos mais adequados e vencedores?

O Leaderboard 728 é um anúncio gráfico com 728 pixels de largura e 90 pixels de altura, por isso é bem visto na página. Entre a grande variedade de outras opções, destaca-se por ser horizontal, por isso é colocado no topo da página da web.

O Leaderboard 728 é usado acima da dobra e, por esse motivo, esse tamanho de anúncio de banner é incrivelmente popular entre os anunciantes. O formato de placar grande é muito popular na área de trabalho, no entanto, no ambiente da web móvel, obviamente ocupa menos espaço.

Se você quiser mais dicas sobre esse formato: caso você use este anúncio abaixo da dobra, é importante certificar-se de que o “carregamento lento” esteja ativado, ou seja, o bloco de anúncios só deve carregar quando estiver na tela ou pelo menos uma parte dela atinge a tela. Se o carregamento lento não for implementado, esse banner padrão pode diminuir a velocidade, o que pode afetar negativamente a experiência do usuário. O resultado é - este formato pode gerar RPM realmente espetacular, no entanto, eles podem diminuir a velocidade de carregamento, por isso é importante habilitar o carregamento lento.

Vale ressaltar que, às vezes, um banner vertical capta melhor a atenção do usuário, ao contrário de um horizontal (por exemplo, um grande arranha-céu).

Em geral, os tamanhos de banner padrão mais populares são os seguintes:

• o retângulo Médio;
• o retângulo Grande;
• o placar móvel.

Vamos revisar aqueles que começam no banner da tabela de classificação para dispositivos móveis.

Anúncio de cabeçalho para celular. Vamos analisar o formato do placar para celular e os casos em que ele pode ser o mais adequado para suas campanhas. A tabela de classificação móvel é conhecida por ser o formato mais popular na rede de exibição do Google. Esse formato é frequentemente escolhido pelos anúncios do Google. Com 320 pixels de largura e 50 pixels de altura, esse bloco de anúncios cabe facilmente em muitas telas de celular. Portanto, essa tabela de classificação de tamanho é mais adequada para muitas telas.

Esse formato está dentro dos tamanhos padrão porque é cada vez mais popular para campanhas de branding. Certamente não é um banner móvel grande, no entanto, exatamente o tamanho pequeno é a razão pela qual a maioria dos editores o escolhe - é visto como menos irritante para os visitantes.

Então, qual é o melhor momento para usá-lo? Pode ser sua melhor escolha caso você use anúncios do Google. Formatos maiores normalmente custariam mais do que este banner e a qualidade o torna o formato mais acessível. No entanto, se você planeja lançar anúncios do Google com um cabeçalho para celular, lembre-se de que a mensagem do anúncio deve ser muito curta e concisa, pois o espaço do anúncio no criativo é bastante limitado.

Grande placar móvel. Outra variação do formato anterior é um grande banner de placar. A tabela de classificação de tamanho grande é compatível com dispositivos móveis e tem dimensões de 320 pixels de largura e cerca de 100 pixels de altura. Embora o nome diga que esse banner de publicidade gráfica é grande, na verdade é pequeno e adequado para muitos tipos de inventário de anúncios.

Então, qual é o melhor momento para usá-lo? Como os grandes placares móveis são bastante perceptíveis, eles podem trazer maior visibilidade e desempenho de anúncio impecável em vários dispositivos móveis. Esses podem ser colocados no belo artigo ou no final dele. O próximo tipo de banner padrão que analisaremos é chamado de retângulo grande.

Retângulo grande. Um retângulo grande é um formato de anúncio cujo nome fala por si. Embora isso implique que este anúncio de banner é grande, na verdade, o retângulo grande tem apenas 336 pixels de largura e 280 pixels de altura. Ele é chamado de grande porque é um pouco maior que um anúncio retangular médio. A propósito, o Interactive Advertising Bureau removeu esse formato dos mais populares, embora ainda seja uma das principais opções para anúncios do Google porque possui alto desempenho e eCPM.

Um anúncio de banner retangular grande normalmente é colocado no lado direito do conteúdo ou dos artigos de texto. Eles são muito fáceis de criar, pois os blocos de anúncios são bastante simples.

Então, quando é o melhor momento para usá-lo, então? Você pode usar esse formato como uma quebra de página ou um final para uma informação orgânica. Esses tipos de banner raramente são usados ​​fora do AdSense, então vale a pena tentar caso você use essa plataforma de anúncios. No entanto, se você também usar várias outras plataformas de anúncios, isso pode se tornar um problema, por isso é altamente recomendável adaptar o tamanho do seu bloco ou usar um anúncio retangular médio. Agora é hora de rever o que é retângulo médio.

Retângulo médio. Um retângulo médio é uma unidade que também gera um ótimo desempenho do anúncio. Esses anúncios gráficos são perfeitamente adequados para ambientes da Web para dispositivos móveis e no aplicativo. Esses anúncios gráficos têm 300 x 250 px e são ótimos para muitos tipos de campanhas de publicidade gráfica.

Qual é o melhor momento para usá-lo? Anúncios gráficos como retângulo médio são muito comuns, portanto, na maioria dos casos, eles abrangem o maior número possível de canais de editores. Isso significa que, no final, o anunciante poderá veicular o máximo de impressões de anúncios e o alcance será impecável. Para a melhor experiência do usuário, o retângulo médio deve ser colocado no bom artigo entre os parágrafos ou no final. Um retângulo médio também não terá impacto na velocidade de carregamento, o que é um grande bônus.

Anúncio de meia página ou retângulo duplo. O anúncio de meia página é comumente chamado de retângulo duplo, tem resoluções de 300*600px. A meia página é obviamente mais alta do que os tamanhos de banner mais comuns para celular, incluindo retângulo médio. No entanto, não é o bloco de anúncios de tamanho máximo, pois algumas partes das telas ainda podem ser vistas.

Qual é o melhor momento para usá-lo? Meia página normalmente cobre bastante espaço na tela, então, naturalmente, torna-se muito memorável. É uma boa opção chamar a atenção para a mensagem importante do anúncio ou oferta quente. Esse banner para celular pode ser a melhor escolha para campanhas baseadas em localização, pois pode capturar efetivamente a atenção do usuário. Se você tentar evitar uma experiência de usuário excessivamente intrusiva, dê preferência ao retângulo médio colocado no meio do ótimo artigo.

Anúncio de arranha-céu largo. Um anúncio de arranha-céu amplo ocupa muito espaço na tela do usuário e normalmente é usado para preencher o espaço do anúncio em sites. É muitas vezes referido como um “banner permanente”, pois tem resoluções de 160 pixels de largura por 600 pixels de altura. Ao contrário de outros tipos de banners de tamanhos menores, este é difícil de perder na página. Normalmente, um banner como este é colocado no lado esquerdo da página da web ou no canto superior da página.

Qual é o melhor momento para usar um anúncio de banner de arranha-céu largo? Os anunciantes normalmente escolhem este banner porque é acessível, embora ocupe um espaço de anúncio maior. Pode ser uma boa opção para campanhas de branding memoráveis ​​e campanhas de desempenho também. Arranha-céu largo também é a melhor escolha para campanhas de desktop. É uma boa ideia combinar arranha-céus largos com conteúdo da web interessante ou útil. Para evitar cliques acidentais, não coloque este banner muito perto do menu de navegação.

O que escolher - tamanhos de banners padrão ou não padrão?

O banner padrão para aplicativos móveis é o banner retangular médio (o tamanho do banner de 320*250), geralmente incorporado ao conteúdo e/ou localizado na parte superior da página. Outro tipo de banner muito eficaz é o ranking móvel (320*50). Infelizmente, ele está disponível apenas no celular. E quanto a outros tamanhos de banner padrão ou banners de tamanho personalizado não muito usados ​​(por exemplo, arranha-céus largos ou arranha-céus)? O tamanho de anúncio fora do padrão é uma falha garantida apenas porque os usuários estão mais acostumados com tamanhos de banner padrão? Vamos tentar entender.

Os profissionais de marketing têm preferências diferentes para tamanhos de anúncio. Alguns preferem o tamanho de banner padrão e concordam que o retângulo médio é o padrão-ouro para aqueles que planejam veicular campanhas publicitárias no inventário global. No entanto, o segundo lugar na competição de tamanhos de anúncios é disputado entre o retângulo grande e o banner padrão do cabeçalho. Os designers e empreendedores preferem o retângulo grande, e os profissionais de marketing preferem a tabela de classificação.

Outras classificações consideram anúncios de banner pelo prisma das impressões dos usuários, desempenho da campanha e/ou plataformas. De qualquer forma, os banners retangulares médios têm precedência. Outros tamanhos de banner padrão, como meia página e cabeçalho móvel, são menos populares, embora ainda sejam eficazes em vários casos.

E quanto a outros tipos de banner? Outros tamanhos de banner padrão não são tão difundidos quanto os mostrados acima. Além disso, em plataformas de anúncios modernas, os anunciantes podem escolher o tamanho específico do banner (o personalizado) e adaptá-lo automaticamente às resoluções do inventário de anúncios em que é veiculado. Esse recurso é implementado no SmartyAds DSP e é chamado de autodimensionamento de criativos. Então, como usar essa alavancagem para adaptar o tamanho do anúncio sempre que a impressão do anúncio ocorrer no inventário de anúncios do editor? Primeiro, vamos ver como ajustar os tamanhos dos anúncios manualmente.

Como ajustar os tamanhos dos anúncios de banner?

Quando você cria seu próprio banner do zero e o ajusta para melhor se adequar a cada tipo de tela, leva muito tempo e esforço. No entanto, essa tarefa é importante e não deve ser ignorada, pois assim você garante que a mensagem do anúncio seja renderizada corretamente. Caso contrário, seu banner original pode parecer muito pequeno, de modo que o local do anúncio alongará a imagem para ajustá-la e, como resultado, a qualidade das impressões do anúncio será comprometida.

Qual é a solução para este problema? Para começar, é importante certificar-se de que suas imagens de anúncio atendem às especificações do site (inventário) se você colocar anúncios manualmente. Caso você execute campanhas em plataformas de anúncios, você veiculará anúncios no inventário global de anúncios, portanto, verifique as informações sobre o tamanho antes de enviar o criativo (como regra, essas informações são exibidas no painel quando você cria uma campanha).

Como manter o tamanho do banner perfeito automaticamente?

Se você quiser transformar seus criativos automaticamente em tamanhos de banner padrão que preencham o maior número possível de espaços de anúncio, talvez seja necessário aplicar a função de dimensionamento automático de criativos. O autodimensionamento do criativo é uma função proprietária do SmartyAds DSP que redimensiona o tamanho do criativo de acordo com os parâmetros do local do anúncio em que é veiculado.

Ao final da criação da campanha publicitária no SmartyAds DSP, você precisa fazer o upload do criativo. Na janela em que você adiciona o criativo, você encontrará o botão de alternância "Redimensionar automaticamente".

Em seguida, a alternância de autodimensionamento deve ser ativada. Depois disso, todos os criativos serão ajustados automaticamente ao posicionamento do anúncio. Esse recurso é especialmente valioso para os anunciantes que possuem banners fora do padrão. O tamanho otimizado manterá a resolução perfeita para que o anunciante obtenha mais impressões de anúncios preenchendo mais canais de anúncios.

Alguns aspectos importantes da colocação de banners

Vamos olhar pelo prisma do posicionamento do banner, mas não apenas pelos tamanhos dos banners. Os banners de meia página, arranha-céus largos e grandes retângulos também são eficazes - não apenas o retângulo médio. As pessoas raramente rolam para ler um ótimo artigo. É por isso que outros banners podem não atrair tanto tráfego quanto o retângulo médio.

Os tamanhos dos banners ou suas posições são coisas importantes. Os banners são as primeiras coisas que chamam sua atenção e é por isso que muitas vezes são colocados no topo da página. No entanto, se o artigo na página da web for realmente interessante, a chance de o usuário notar o anúncio na parte inferior da página aumentará significativamente. Na parte inferior da página, os banners de anúncios geralmente aparecem na forma de widgets de recomendação (como blocos “leia mais”).

Recomendamos que você leve em consideração não apenas o tamanho do anúncio, mas também sua aptidão. É um erro ignorar tamanhos de banner pequenos (por exemplo, um quadrado pequeno ou um banner de 120*). Muitas pessoas os verão, pois podem caber em um grande número de canais.

Tamanho certo no lugar certo

As conversões não são determinadas apenas pelo tamanho do banner. Como os tamanhos dos anúncios dos banners mencionados acima são diferentes, o conteúdo deve ter o máximo impacto, pois as pessoas decidem clicar ou não clicar em menos de 1 segundo.

Os banners devem ser balanceados, corresponder ao estilo da empresa, ser legíveis, utilizar as fontes exibidas e não ser sobrecarregados com informações e/ou animações. Isso é tudo? O que realmente importa não é o tamanho do banner, mas a resposta para a pergunta – qual o tamanho do banner adequado para o canal em que você vai anunciar; mobile, in-app, desktop e CTV são ambientes muito diferentes.

Em geral, sabe-se que para grandes volumes de tráfego baratos você pode usar livremente tamanhos como 300 * 250 e 300 * 100, mas para grandes volumes caros (o público-alvo é numeroso e solvente) testes preliminares são essenciais.

E o design da bandeira?

Acredita-se comumente que os banners devem ser de cores vibrantes, no entanto, isso só é universalmente verdadeiro para outdoors e telas externas como DOOH. Visuais impressionantes também são comuns para banners de vinil, incluindo banners de vinil ao ar livre instalados em feiras e grandes encontros. O banner de vinil para ambientes internos e externos geralmente tem o objetivo principal de capturar a atenção, enquanto os banners digitais também podem levar o espectador à página da Web certa para fazer uma compra.

Assim, o design do banner de vinil e o digital muitas vezes serão diferentes. Banners de vinil ou banners de impressão dependem da qualidade de impressão e das impressoras de grande formato. Enquanto isso, os melhores exemplos de anúncios gráficos de banners digitais ilustram que a principal prioridade deve ser dada à mensagem certa e à seleção do esquema de cores certo.

DSP por SmartyAds

O que é a plataforma do lado da demanda (DSP)? O DSP by SmartyAds fornece acesso realmente ilimitado à compra de mídia programática, segmentação avançada (incluindo configurações de segmentação para precisão máxima: limite de frequência, período do dia, redirecionamento dinâmico, segmentação de IP), muitos tipos de ofertas de publicidade programática e rastreamento de campanha em tempo real. Portanto, não é surpresa que o SmartyAds tenha conquistado o High Performance no G2 para 2020, 2021 e 2022 (de acordo com o feedback do usuário).

A boa notícia é que você pode obter os melhores resultados no SmartyAds DSP enquanto coloca anúncios na web para computadores e dispositivos móveis e, claro, em aplicativos. Aqui você também encontra suporte para a grande maioria dos canais, verticais e formatos adequados para diretrizes específicas. Acumulamos o melhor inventário global e o melhor tráfego da Internet para que seus banners possam facilmente atrair a atenção e se converter em excelente memorização e muitos cliques de usuários.

No SmartyAds DSP você pode veicular os banners mais eficazes (banners padrão ou personalizados). Existem todos os tamanhos de banners para todos os ambientes. A plataforma é ideal para banners personalizados e padrão e apresenta os melhores tamanhos de anúncios para celular. Já pavimentamos o caminho, é hora de começar a pensar em obter maiores resultados de suas campanhas com os tamanhos de anúncio mais eficazes.

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