Multiplique o valor do seu conteúdo: 9 maneiras de redirecionar as postagens do blog Evergreen

Uma das coisas mais inteligentes que você pode fazer pela sua equipe de marketing é criar um cache de conteúdo permanente. Você pode usar repetidamente esses conteúdos para gerar buzz online e atrair novos interesses e clientes.

O desafio, é claro, é criar um conteúdo perene forte e saber como reaproveitá-lo ao longo do tempo para que continue a parecer novo. Abaixo, discutirei os fatores envolvidos na criação do melhor conteúdo evergreen. Também descreverei nove das melhores maneiras de redirecionar o conteúdo que você já possui em novas postagens e outros tipos de conteúdo.

O que é Conteúdo Evergreen?

Conteúdo Evergreen é qualquer conteúdo não vinculado a um determinado local, data, evento ou conjunto temporário de circunstâncias. Isso significa que o conteúdo evergreen é sempre relevante para seus leitores atuais e futuros, independentemente dos eventos atuais. Também deve ser um conteúdo capaz de atrair e atrair clientes em potencial.

De uma perspectiva de SEO, o conteúdo evergreen é o conteúdo que traz um fluxo relativamente constante de espectadores (ou seja, tráfego constante). Isso porque nunca sai de moda e sempre agrega valor ao público. Por exemplo, uma postagem no blog sobre como escolher a melhor plataforma de troca de criptomoedas na Índia será relevante nos próximos anos para todos os indianos que desejam entrar no espaço de criptomoedas. Isso ocorre porque, no futuro próximo, as pessoas que desejam negociar criptomoedas sempre precisarão de uma exchange de criptomoedas para fazê-lo. Com um número cada vez maior de opções, escolher a plataforma certa se tornará mais difícil ao longo do tempo.

A maioria dos sites e blogs já tem algum tipo de conteúdo evergreen publicado, que eles criaram intencionalmente ou não. Se você quiser saber o que torna um conteúdo perene, aqui estão alguns fatores-chave a serem lembrados:

Palavras-chave e SEO

O conteúdo Evergreen não é diferente de outros tipos de conteúdo em termos de requisitos de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Você deseja que esse tipo de conteúdo gere tráfego orgânico, portanto, é essencial escolher as palavras-chave certas e seguir as melhores práticas de SEO.

Ao criar conteúdo perene, certifique-se de usar as palavras-chave corretas. Palavras-chave de cauda longa, ou palavras-chave que geram pesquisas mais específicas, geralmente são as melhores para esse tipo de conteúdo.

Depois de estabelecer suas palavras-chave, escreva ou crie o melhor conteúdo possível em torno desse tópico. Certifique-se de colocar a palavra-chave no título, URL e em todo o corpo do trabalho escrito. No entanto, tome cuidado para não “encher” seu conteúdo com palavras-chave. Isso será irritantemente ilegível, fazendo com que o Google e outros mecanismos de pesquisa o penalizem, enviando-o propositalmente para baixo na lista nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Idioma para iniciantes

Manter a linguagem simples tornará seu conteúdo legível para um público mais amplo, incluindo clientes, clientes, parceiros de negócios e até funcionários. Ninguém quer vasculhar o jargão técnico da indústria para obter as respostas para suas perguntas, portanto, manter as coisas simples com o conteúdo perene que você pretende usar repetidamente fará com que os leitores se sintam mais bem-vindos.

Claro, existem casos e setores em que o conteúdo altamente técnico pode ser benéfico, principalmente se você souber que seu público-alvo já está familiarizado com ele.

Evite informações sensíveis ao tempo

Se você pretende usar e reutilizar conteúdo, evite usar qualquer coisa que se aplique a uma data específica. Isso não quer dizer que você não deve publicar conteúdo, escrever sobre notícias, tendências atuais, atualizações em seu negócio ou setor, ou mesmo discutir preços atuais ou problemas de oferta e demanda.

O que isso significa é que esse tipo de conteúdo não é um conteúdo perene, pois só serve ao propósito de fornecer valor ao público quando o lê ou visualiza imediatamente, tornando-se rapidamente obsoleto.

Mantenha-o relevante

Mantenha as informações que você usa em seu conteúdo relevantes para seu setor e negócios. Digamos que você trabalha na indústria de criptomoedas e sua empresa administra uma exchange de criptomoedas em Cingapura que não opera nos EUA devido a restrições legais. Com isso em mente, provavelmente é melhor evitar postar conteúdo sobre os benefícios de negociar criptomoedas dos EUA, pois isso atrairá apenas clientes cujas necessidades você não poderá atender.

Formatos populares de conteúdo Evergreen

Depois de escolher um tópico relevante e as palavras-chave que você planeja segmentar com seu conteúdo evergreen, você deve selecionar o formato para apresentá-lo ao seu público. Abaixo estão alguns formatos populares para entregar conteúdo evergreen:

• Listas. Pense em “Top 10…” ou “Seis Razões…” Você pode explorar esse formato em formato escrito ou em vídeo.
• Relatórios e whitepapers da indústria. Estes são relatórios escritos em formato longo sobre o setor em geral ou uma solução específica que você oferece.
• Dicas e truques. Às vezes, eles são chamados de “hacks” e são uma maneira adorada de gerar buzz nas mídias sociais. Estes também funcionam igualmente bem em vídeo e na forma escrita.
• Tutoriais e guias passo a passo. Por exemplo, “Como treinar um filhote” ou “Como conseguir uma segunda entrevista rapidamente”.

Mesmo que sejam muito populares, o conteúdo evergreen pode vir em qualquer outro formato, então não tenha medo de tentar qualquer coisa que você ache que possa ser redirecionado mais tarde. Manter um cache perene é uma jogada de negócios sábia ao desenvolver uma estratégia online. Isso ajuda a dimensionar seu marketing de conteúdo com o mínimo de esforço.

Seguir as dicas mencionadas acima durante a criação de conteúdo ajudará você a publicar material que você pode reutilizar várias vezes. No entanto, como você reaproveita esse material importa tanto quanto como você o cria. Na próxima seção, mostrarei como reaproveitar como um profissional sem perder nenhum valor do seu conteúdo original.

Reaproveitando o conteúdo Evergreen de nove maneiras diferentes

O valor do seu conteúdo é tão bom quanto o interesse que ele desperta em seu público. Simplesmente re-postar os mesmos artigos com apenas pequenas alterações não vai cortá-lo. Ninguém quer clicar em seu blog de negócios favorito ou conta de mídia social e ver uma postagem “nova” que acaba sendo a mesma coisa que viu vários meses atrás. É por isso que você tem que mudar as coisas. Aqui estão nove dicas sobre como retirá-lo.

Dica #1: Atualize e atualize o conteúdo antigo.

Você tinha conteúdo que se saiu muito bem quando o postou pela primeira vez e continuou a ter um desempenho melhor do que a média meses depois, mas depois de um ano, começou a ficar para trás? Se for esse o caso, atualize-o em vez de apenas compartilhá-lo novamente exatamente como estava. Isso significa adicionar dados mais recentes, citações diferentes, estudos de caso mais recentes e assim por diante, mantendo o conteúdo principal intacto.

Ninguém quer ler a mesma coisa duas vezes, mas as pessoas costumam reler uma postagem (e ficam felizes em fazê-lo) se puderem ver como o mesmo conteúdo se aplica a desenvolvimentos recentes em seu setor.

Atualize-o com informações mais atualizadas, adicione citações de sua equipe e um novo depoimento de um cliente para uma redefinição rápida e fácil do conteúdo antigo.

Dica #2: Mude a sensação da mensagem.

Suponha que você compartilhou um relatório bem escrito há seis meses sobre os benefícios de usar sua empresa. Inicialmente, obteve uma boa resposta, com milhares de cliques únicos acumulados, mas depois o tráfego acabou, mesmo que você tenha certeza de que é o exemplo perfeito de conteúdo perene. Isso não seria frustrante?

Você pode culpar o conteúdo e prometer nunca mais usá-lo em sua mídia social ou site. No entanto, você pode querer considerar que pode não ter sido o comentário em si, mas a sensação da mensagem que impediu que a postagem fosse colada.

Reempacotar as mesmas informações com um tom e estilo diferentes pode ser tudo o que você precisa para manter os espectadores interessados.

Dica # 3: Re-formate com visuais emocionantes.

Lembre-se de que pessoas diferentes absorverão informações de maneira mais eficaz de maneiras diferentes. Portanto, você não pode esperar que todos que são atraídos para o seu site estejam interessados ​​em ler uma postagem de blog de 3.000 palavras para obter as informações de que precisam.

Reformatar as postagens do blog em infográficos, apresentações de slides, vídeos ou outras formas mais visuais de conteúdo pode atrair e reter a atenção de mais espectadores. Um infográfico simples e envolvente pode ser ainda mais eficaz do que um post de blog bem escrito, se feito corretamente, e é quase certo que obterá mais compartilhamentos sociais. É aqui que você deixa suas habilidades de design gráfico brilharem (ou contrata um bom designer) e observa o tráfego aumentar sem gastar um minuto pesquisando.

Dica nº 4: Otimize-o novamente para novas palavras-chave.

Segmentar uma palavra-chave diferente é outra maneira inteligente de reutilizar o conteúdo evergreen. Isso é especialmente relevante se a palavra-chave segmentada original estiver atrasada no volume de pesquisa ou se seu tráfego não estiver convertendo da maneira que você gostaria. Essa estratégia ajuda a direcionar tráfego novo e possivelmente mais relevante para sua mídia social, blog e site de maneira não sensível ao tempo e com o mínimo de esforço.

Tudo o que você precisa fazer é começar com sua pesquisa de palavras-chave padrão, escolher palavras-chave que sejam simples de entender e exclusivas para seu setor e, em seguida, otimizar seu conteúdo permanente para a nova palavra-chave.

Dica #5: Transforme seu conteúdo em um jogo de trivia e convide seus seguidores para jogar.

As pessoas adoram jogar, então por que não recompensar seus leitores mais fiéis com um jogo divertido onde eles podem ganhar prêmios? Pegue informações de seu conteúdo antigo e faça uma pergunta diária a seus seguidores em sua plataforma de mídia social favorita sobre esse conteúdo. Isso incentivará seus seguidores a se envolverem com a postagem, vídeo ou podcast (ou qualquer tipo de conteúdo que você esteja usando como base para o jogo de trivia) comentando o melhor palpite para a resposta correta. A primeira resposta correta ganha um prêmio!

Dica # 6: Reutilize-o para valor educacional.

Às vezes, ficamos tão presos em parecer modernos ou relevantes que esquecemos os méritos de postar conteúdo educacional. Esteja você postando um infográfico, definindo a terminologia do setor ou criando um guia simples de “como fazer”, você pode tirar o máximo proveito do seu conteúdo evergreen, colocando pedaços de conteúdo diferente em um simples post educacional.

Isso ajudará a manter o tráfego vindo daqueles que já estão no setor e familiarizados com o que você faz e também de recém-chegados que têm dúvidas sobre o seu nicho. Ele também apresenta você como um especialista no setor, o que o ajudará a ganhar base e confiança entre clientes novos e potenciais.

Dica nº 7: Faça com que seja “tamanho da mordida”.

O conteúdo evergreen deve ser autêntico, relevante e confiável. Na maioria dos casos, isso geralmente resulta em postagens longas apoiadas por muita pesquisa e experiência. Aqui está a questão, no entanto. Enquanto alguns vão ter tempo para ler o relatório e fazê-lo alegremente e ansiosamente, outros não acharão que vale a pena.

Reaproveitar essas informações em postagens “pequenas” pode ajudar a manter aqueles no último grupo investidos no que você tem a dizer. Isso ocorre porque toda vez que eles terminarem de ler ou assistir a um de seus pequenos pedaços, seus cérebros os recompensarão com uma boa dose de dopamina como prêmio por concluir essa tarefa, o que, por sua vez, os motivará a ler ou assistir mais. contente.

Em vez de listar todas as informações adquiridas sobre o tópico, escolha algumas das informações mais relevantes e impressionantes para focar em postagens mais curtas. Você também pode vincular ao post original de formato longo para leitura adicional, o que também será ótimo para SEO!

Dica # 8: Escreva um livro sobre isso!

Qual é a diferença entre um post de blog e um e-book? Se você já sabe a resposta para essa pergunta, sabe que pode combinar postagens de blog sobre tópicos relacionados em um e-book valioso que muitos vão querer ler.

Mesmo que você já tenha postado as informações gratuitamente, você pode criar um ebook ou cartilha e vender as informações para quem estiver querendo comprar. O Kindle Direct oferece muitos recursos excelentes para empresas e empreendedores monetizarem seus conhecimentos vendendo e-books ou livros de bolso, se o formato lhe interessar.

Claro, você não precisa necessariamente vender seus ebooks. Você também pode usá-los para capturar informações de contato do lead (por meio de um formulário de captura de e-mail, por exemplo). Outra opção é imprimi-los e usá-los como um gancho para angariar interesse em feiras ou concursos de mídia social. Você pode até oferecer um livro gratuito como parte do seu pacote de integração para novos clientes! As possibilidades são infinitas!

Dica # 9: Use conteúdo perene para 're-cap' seu ano.

Criar um post “year in review” para o seu marketing digital no final do ano é sempre uma boa ideia. Isso é verdade se você está escrevendo um post completamente novo ou simplesmente redirecionando o conteúdo evergreen.

Para economizar tempo, pegue trechos de blogs anteriores e use-os em sua revisão. Isso também ajudará seus clientes e associados a se lembrarem de tempos durante o ano em que as informações eram novas. Essa é uma ótima maneira de mostrar o crescimento organizado que você, seus funcionários e seus clientes podem comemorar juntos!

A linha de fundo

Multiplicar o valor do seu conteúdo é uma ótima maneira de manter uma presença online durante períodos lentos, onde não há muito mais para postar ou blogar. É também uma das maneiras mais fáceis e econômicas de criar conteúdo “fresco” em um piscar de olhos!

Criar conteúdo perene é o primeiro passo para manter uma presença online consistente para sua estratégia de marketing. Esse conteúdo contém informações não vinculadas a um horário ou local específico, por isso é facilmente reaproveitado em novos blogs e postagens posteriormente. Ao redirecionar seu conteúdo evergreen, você não apenas economiza tempo e esforço para sua estratégia de marketing, mas continua a lembrar seus clientes por que eles precisam de você e atrai novos clientes ao longo do caminho.