Streaming de música na Ásia-Pacífico: 8 estatísticas imperdíveis para marcas

Globalmente, os consumidores estão transmitindo mais música do que nunca, acumulando uma média de 1 hora e 38 minutos por dia. Isso é mais do que uma partida de futebol, o filme de Natal de Lindsay Lohan na Netflix e, em muitos lares ocidentais, o tempo que leva para falar com parentes novamente após um jogo implacável de Banco Imobiliário.

Mas como os consumidores na região da Ásia-Pacífico (APAC) diferem do resto do mundo quando se trata de tendências de streaming de música? Investigamos nossos dados e os insights são bastante fascinantes.

Aqui estão as 8 maiores estatísticas de streaming de música na APAC que vale a pena adicionar ao manual da sua marca.

1. O tempo médio diário de streaming de música na APAC aumentou 26 minutos

Quanto tempo os consumidores da APAC gastam em serviços de streaming de música? Desde 2017, o tempo médio diário de streaming continua subindo. Vimos uma ligeira queda em 2021, mas provavelmente é um efeito colateral dos comportamentos pós-bloqueio que consomem o tempo digital.

Os serviços de streaming de música estão se tornando cada vez mais populares entre a geração Z e a geração do milênio na APAC. A geração Z gasta mais tempo transmitindo com uma média de 1 hora e 46 minutos, enquanto a geração do milênio transmite por cerca de 1 hora e 41 minutos.

Entre o primeiro e o terceiro trimestre de 2022, esses números aumentaram 9 minutos e 4 minutos, respectivamente.

Curiosamente, o streaming de música não era tão popular quanto a transmissão de rádio na APAC até que a pandemia abalou as coisas. As marcas não devem descartar esse formato de áudio mais antigo, já que a Geração Z ainda está sintonizando cerca de 46 minutos de rádio todos os dias.

O crescimento do streaming de música é lento, mas está acontecendo – provavelmente impulsionado pela expansão da economia criadora da APAC. Um estudo da Adobe descobriu que a região conquistou mais de 165 milhões de criadores nos últimos dois anos, com um aumento de 48% no número de criadores na Austrália. Nosso conselho? Observe esta tendência.

2. 1 em cada 10 baby boomers na APAC descobre marcas por meio de anúncios em plataformas de streaming de música

O público mais jovem pode estar liderando o caminho com streaming de música na APAC, mas vale a pena assistir aos baby boomers também. Eles passam em média 46 minutos ouvindo serviços de streaming de música todos os dias.

Isso é um declínio de 23 minutos desde os picos observados durante os bloqueios (quando os baby boomers eram, surpreendentemente, o principal público impulsionando o crescimento do streaming de música), e esta geração agora está atrás de suas contrapartes da América Latina e MEA. Mas eles ainda estão um pouco à frente dos baby boomers nas regiões ocidentais (Europa e América do Norte), com 1 em cada 10 dizendo que descobrem novas marcas por meio de anúncios em serviços de streaming de música.

Está claro que esses serviços continuam sendo uma pedra de toque importante para as marcas atingirem os consumidores na região APAC, e os baby boomers devem ser um foco importante para gerar mais receita publicitária.

3. Fora da China, 48% dos consumidores na APAC usam o Spotify mensalmente

Quando se trata dos serviços de streaming de música mais populares, os principais players da APAC variam de acordo com o país. Na China, o Tencent Music Entertainment Group (TME) domina o cenário de streaming de música há algum tempo, mas viu uma queda significativa no engajamento no terceiro trimestre de 2022:

• Os usuários do QQ caíram de 60% para 37%
• Os usuários do Kuguo caíram de 39% para 28%
• Usuários de Kuwo caíram de 32% para 20%

A TME espera reconquistar esse público enriquecendo a experiência da plataforma, com novos lançamentos como as opções de música específicas do cenário de Kugou e a parceria do QQ com profissionais de qualidade de som, Dolby Atmos. O fandom de Swiftie também pode ter ajudado.

Fora da China, as plataformas ocidentais estão ganhando participação de mercado. O Spotify é o principal serviço de streaming de música na APAC, com 48% dos consumidores usando a plataforma mensalmente. O YouTube Music também não fica atrás, usado mensalmente por mais de 1 em cada 5 consumidores na APAC.

O Spotify é mais popular nas Filipinas (71%), Indonésia (57%) e Índia (57%), enquanto na Tailândia e no Vietnã, serviços locais como JOOX e Zing MP3 estão atualmente superando o gigante do streaming. Dito isso, o Spotify está alcançando essas últimas regiões – com engajamento mensal crescendo 37% na Tailândia e 41% no Vietnã.

4. Mais de 1 em cada 3 Gen Z/millennials estão interessados ​​em eventos de streaming

O que está impulsionando o mercado de streaming de música da APAC? A economia criadora. Indivíduos da APAC têm 19% mais chances do que os de qualquer outra região de se considerarem músicos ou criadores de áudio. Eles também são 15% mais propensos do que indivíduos em outras regiões a ouvir música para se inspirar.

Aumentando o zoom por geração, o número de Gen Z que se consideram músicos ou criadores de conteúdo cresceu 7% desde o ano passado, e mais de 1 em cada 3 Gen Z e millennials dizem que estão interessados ​​em eventos de streaming.

Esta é uma grande oportunidade para os serviços que oferecem recursos “go live” para atrair o público mais jovem da APAC que busca se expressar criativamente por meio de conteúdo musical.

5. Mais de um quarto dos consumidores na APAC ouvem playlists selecionadas pela plataforma

Em termos de preferências musicais, os consumidores da APAC preferem álbuns a playlists mistas e têm 11% mais chances de se sentir assim do que indivíduos de outras regiões do mundo.

Mas não descarte suas listas de reprodução personalizadas ainda. 26% dizem que gostam de ouvir playlists selecionadas por plataformas. Os consumidores na APAC também são:

• 22% mais propensos a querer ouvir playlists criadas por celebridades
• 14% mais propensos a querer ouvir sets ou mixagens de DJs.

Pouco menos de 1 em cada 5 consumidores da Geração Z na APAC dizem que gostam mais de ouvir playlists criadas por celebridades – um número que permaneceu estável nos últimos dois anos. Enquanto isso, o número que prefere ouvir suas próprias playlists caiu 16%.

Esta é uma grande oportunidade para as marcas explorarem o marketing de influenciadores, usando parcerias para envolver o público e gerar fidelidade por meio de conteúdo musical. Parece haver uma mudança de comportamento entre os consumidores da APAC, que buscam cada vez mais novas músicas e outros conteúdos de áudio para se inspirar.

Marcas como a Heineken estão tomando nota, com sua campanha “Refresh Your Music, Refresh Your Nights”. 41% dos consumidores na APAC dizem que ouvem suas próprias listas de reprodução nos serviços de streaming, portanto, aumentar o conhecimento da marca é fundamental para adicionar novas faixas a essas listas.

6. Anos 90 é o gênero musical mais popular na APAC

Gosta de jams reminiscentes? O mesmo acontece com as pessoas na APAC. A música dos anos 90 é o gênero principal, especialmente entre a geração Z. Isso é ainda mais interessante quando você os compara com a geração Z na Europa, MEA e América do Norte, que dizem que o hip-hop/rap é o gênero musical principal.

Outra visão que você pode não esperar? Nos 50 mercados que monitoramos, os consumidores da Tailândia são os mais propensos a ouvir música indie.

Considerando que Bangkok é o lar do famoso festival de música indie Maho Rasop, que já viu nomes como Bombay Bicycle Club, The Horrors e King Gizzard and the Lizard Wizard enfeitar seu palco ao longo dos anos, isso realmente faz muito sentido.

Graças a nomes como BTS, a resposta da Coreia do Sul ao One Direction, o K-Pop está tendo seu momento em todo o mundo. Nossos dados do terceiro trimestre de 2022 mostram que 18% dos consumidores na APAC ouvem esse gênero, contra 11% no resto do mundo.

Todos os olhos agora estão voltados para o BLACKPINK, que fez história nos outdoors dos EUA com seu último álbum “BORN PINK” se tornando o álbum mais antigo de 2022 por uma artista feminina de K-Pop, ficando nas paradas por 9 semanas consecutivas. O membro da banda LISA também se tornou o artista solo asiático mais rápido a ultrapassar 1 bilhão de streams do Spotify.

7. A Índia transmite mais música na APAC

Olhando para os países da APAC, Índia e Tailândia se destacam pelo tempo de streaming em todos os 50 mercados que rastreamos. Os consumidores na Índia são os terceiros maiores streamers de música do mundo, ouvindo mais de 2 horas todos os dias em média.

Eles também são o país com maior probabilidade de descobrir artistas antes de se tornarem populares. Ideal para músicos independentes que procuram entrar no mercado.

É uma história semelhante com o consumo de podcast na APAC. A Índia é o principal ouvinte, aproveitando uma média de 82 minutos todos os dias. Eles são seguidos de perto pelos consumidores na Tailândia, que sintonizam cerca de 73 minutos diariamente.

Se o streaming de música não for um canal relevante para sua marca, há um caso de uso claro para segmentar consumidores na APAC por meio de podcasts.

8. 25% dos consumidores da APAC seguem marcas ou músicos nas redes sociais

Qual é o papel da mídia social no mercado de streaming de música? Um bem grande na verdade. Cerca de 1 em cada 4 consumidores na APAC segue marcas, cantores ou músicos nas mídias sociais. Esse tipo de exposição está impulsionando o mercado de streaming, músicas em alta e muito do que ouvimos nas paradas hoje.

A competição está quente e novos concorrentes cujas plataformas integram streaming de música com mídia social estão realmente começando a chamar a atenção. Vimos isso com a popularidade do TikTok no Ocidente com músicas populares, e é a mesma história na APAC também.

As integrações de plataformas de mídia social são essenciais para impulsionar o crescimento e o engajamento, especialmente na mídia chinesa. A TME fechou um acordo com a NetEase no início deste ano que permite aos consumidores compartilhar músicas no serviço da Tencent, WeChat – que também é o maior aplicativo de mensagens sociais da China.

Provavelmente, isso é uma resposta às quedas na taxa de engajamento do usuário que mencionamos anteriormente, juntamente com a chegada do aplicativo desafiador, Qishui Yinyue. De propriedade da ByteDance, ele se conecta ao Douyin (a versão chinesa do TikTok) para mídia social integrada e streaming de música.

O take-away aqui? Experiências de usuário perfeitas, envolventes e divertidas eliminarão a concorrência e abrirão o caminho para o sucesso.