Publicidade nativa: formatos, benefícios, casos em questão

A publicidade nativa é uma mensagem de anúncio integrada ao conteúdo que é útil e relevante para um usuário. Os anúncios nativos também devem ser adaptados aos padrões e requisitos de uma plataforma onde são publicados.

A publicidade natural ou nativa torna -se cada vez mais popular sob a 'cegueira do banner', a revolução centrada no público e o crescente descontentamento com a abundância de publicidade direta. De acordo com as estatísticas, os usuários visualizam anúncios nativos 53% mais do que anúncios de banner.

A publicidade nativa não repele os leitores e aparece com a oferta de uma marca que mais interessa ao seu público-alvo. Quando o conteúdo do anúncio é uma parte lógica de um artigo, vídeo, site ou aplicativo, os usuários o consideram útil e nem o reconhecem como um anúncio . Consequentemente, um anunciante pode encontrar o público relevante em diferentes plataformas e construir relacionamentos de confiança com cada uma delas.

Formatos de publicidade nativa

Essa abordagem aumenta o envolvimento do usuário e melhora a geração de leads, pois um usuário-alvo aceita uma implicação do anúncio sem problemas e vê sua utilidade e aplicabilidade. A publicidade nativa pode ser realizada em qualquer plataforma. Você só precisa escolher um formato e apresentação originais. O formato pode ser representado por meio de banner, imagem, infográfico, artigo, vídeo ou postagem em redes sociais. Os formatos de publicidade nativa dependem do seu nicho, nível de concorrência e metas da empresa.

Publicidade nativa e marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é um método estratégico significativo que permite que uma empresa construa um relacionamento de longo prazo com um público-alvo por meio de conteúdo educativo, divertido e de marca.

O conteúdo de qualidade estabelece contato com seu público, aumenta o conhecimento do produto, a fidelização do cliente e forma uma percepção correta do seu produto pelos consumidores.

Uma oferta de produto pode naturalmente ser incorporada a uma história, oferecendo aos clientes o produto certo no momento certo por meio de publicidade nativa. Este é um processo longo, quando uma empresa constrói credibilidade passo a passo, enquanto os clientes se tornam fiéis à marca por muitos anos.

Publicidade nativa de mídia

As marcas mantêm sua popularidade publicando artigos úteis e postagens de afiliados em plataformas conhecidas do público-alvo. No que diz respeito a este canal, a publicidade nativa é um post, adaptado à concepção da editora, num dos seguintes formatos:

1. O conteúdo do patrocinador é um artigo relacionado à marca, que cobre as necessidades de informação de um leitor enquanto forma uma forte associação: marca = solução do problema.

Em um artigo, a GQ Magazine mencionou o site thesaketeroom.com como uma loja online onde os usuários podem comprar “presentes incomuns para uma surpresa de Natal”.

2. A opinião ou recomendação de especialistas é um artigo que fornece conhecimento útil e recomendações de especialistas. A marca, mencionada no artigo, atua como especialista do setor com opinião confiável.

Um fragmento de um dos artigos da Forbes

3. Newsworthy ou PR-artigo é uma revisão útil no passado ou próximo evento relacionado a uma empresa ou seu produto. Essa publicidade nativa ajuda a formar uma imagem específica e uma posição de mercado.

Artigo ASOS PR em fashionunited.uk

4. O projeto especial é uma forma única e criativa de distribuir informações benéficas para a sua empresa na forma de questionários, concursos, gamificação e assim por diante. Esse tipo de publicidade nativa visa entreter, contar histórias e formar uma imagem de marca marcante e positiva.

Teste de tipo de pele por Renee Rouleau Cuidados com a pele

5. A publicidade nativa pode ser apresentada em sites de terceiros como seções de recomendação “Veja também” que não são irritantes (ao contrário dos banners) e selecionadas de acordo com os interesses do público.

Quando os leitores estão curiosos sobre o assunto, eles permanecem no site e não veem a diferença entre o conteúdo qualitativo de publicidade nativa e os artigos originais. Simplificando, quando um público depende de uma fonte, eles geralmente estão abertos a anúncios.

Publicidade nativa nas redes sociais

Publicações de anúncios entre fotos e postagens de seguidores se tornam algo comum para nossos feeds de mídia social. Eles parecem organicamente e, consequentemente, são percebidos como confiáveis ​​como publicações de amigos. Os algoritmos das redes sociais rastreiam os interesses e o comportamento dos usuários para exibir os anúncios de produtos mais relevantes.

Dependendo da plataforma, os formatos de publicidade nativos podem ser os seguintes:

1. YouTube.

A hospedagem de vídeo apresenta algumas ferramentas para colocar uma mensagem publicitária nativa. A integração depende da escolha do autor:

• Product placement – ​​um produto anunciado integrado ao conteúdo de vídeo;
• GDN – banners de anúncios que abrem sobre um vídeo;
• Anúncios pre-roll ou intermediários do YouTube – cenas curtas integradas a um vídeo ou reproduzidas antes de um vídeo.

2. Instagram

Uma plataforma com temas de viagens, moda e lifestyle e foco em conteúdo visual. Usuários com perfis mais seguidos se tornam líderes de opinião, milhões de pessoas confiam em suas recomendações. Se um dono de marca consegue encontrar um perfil com um público relevante e o blogueiro insere publicidade nativa de um produto, então apenas uma publicação pode influenciar de forma eficiente os seguidores fiéis e levar a um aumento acentuado nas vendas.

Instagram de Sarah Jessica Parker

Anúncios de feed e stories direcionados a um público específico é outra maneira de promover seus produtos no Instagram. Essas campanhas são definidas por meio de sua conta de anúncios do Facebook.

3. Facebook

A melhor maneira de usar publicidade negativa no Facebook é pedir aos líderes de opinião que incorporem informações do produto em suas publicações úteis. Impulsionar as postagens do Facebook para o seu público-alvo é outra abordagem que pode funcionar.

Benefícios do anúncio nativo

A publicidade nativa deve parecer o mais natural possível. Ele deve se adaptar organicamente às especificidades da plataforma e oferecer soluções para problemas de clientes em potencial . Além disso, deve ser fácil de usar e não irritante.

Além disso, a publicidade nativa tem outros benefícios:

• É colocado onde pode ser visto;
• Proporciona um efeito de longo prazo devido ao conteúdo baseado em vírus;
• Considera especificidades e funcionalidades de uma plataforma onde é publicado;
• Constrói a credibilidade do produto e melhora a fidelidade do cliente;
• Há uma variedade de formatos de publicidade nativa e uma grande variedade de plataformas de veiculação;
• Baixa concorrência;
• Não é interrompido por bloqueadores de anúncios.

Que resultados podem ser esperados da publicidade nativa? Em primeiro lugar, construir associações de marca positivas criadas por uma campanha de marketing, geração constante de leads, direcionadas usando o orçamento e, finalmente, crescimento de vendas.

A publicidade nativa aparece mesmo em VR, o que não é uma surpresa, pois a discrição é seu principal benefício. Isso permite que você experimente formatos de conteúdo e coloque seus anúncios mesmo nas plataformas menos óbvias, conquistando a fidelidade de qualquer público.