Publicidade em vídeo nativo: tipos, exemplos, práticas recomendadas

A publicidade em vídeo nativo tornou-se cada vez mais popular nos últimos anos, à medida que os anunciantes procuram maneiras novas e envolventes de atingir seu público-alvo.

A publicidade em vídeo nativo é particularmente popular em dispositivos móveis, onde os usuários da Internet têm maior probabilidade de interagir com o conteúdo de vídeo.

No geral, espera-se que a popularidade da publicidade em vídeo nativo continue crescendo à medida que mais anunciantes reconhecem os benefícios desse formato e as preferências do consumidor continuam a mudar para o conteúdo de vídeo. Então, vamos mergulhar mais fundo.

O que é Publicidade em Vídeo Nativo?

A publicidade nativa refere-se a uma forma de publicidade que se mistura com o conteúdo envolvente, de modo a parecer uma parte natural da experiência do utilizador.

O conteúdo dos anúncios nativos é projetado para corresponder à forma e à função da plataforma ou site em que aparece e costuma ser rotulado como conteúdo patrocinado.

A publicidade nativa pode assumir várias formas, incluindo artigos, vídeos, postagens de mídia social e imagens estáticas; eles são muito menos intrusivos do que os métodos tradicionais de publicidade.

O principal objetivo dos anúncios nativos

O objetivo da publicidade nativa é fornecer uma experiência perfeita e sem interrupções para os usuários, ao mesmo tempo em que transmite uma mensagem do anunciante.

Os anúncios de vídeo nativos, como os formatos de anúncio mais populares consumidos pelos usuários de mídia social, são frequentemente usados ​​por anunciantes que envolvem plataformas de mídia social em suas estratégias de promoção.

Na verdade, a publicidade em vídeo e os anúncios nativos altamente direcionados fazem parte de todas as estratégias de marketing robustas atualmente. O número de exibições de vídeo cresce em todas as mídias à medida que as assinaturas aumentam.

Enquanto isso, é difícil subestimar a eficácia de anúncios nativos bem direcionados:

• Os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações dos clientes em comparação com os anúncios gráficos. Isso é atribuído à natureza menos intrusiva dos anúncios nativos, o que permite que eles transmitam a mensagem da marca de maneira eficaz;
• 32% dos entrevistados afirmaram que compartilhariam anúncios nativos com seus amigos ou familiares. Isso prova que esse tipo de anúncio traz mais engajamento;
• A taxa de cliques (CTR) para anúncios nativos é de 0,16% no computador e 0,38% no celular, uma melhoria significativa em comparação com a CTR de 0,11% dos banners tradicionais;
• Uma unidade nativa como um anúncio em vídeo pode gerar 30% mais cliques de reprodução de vídeo.

Estatísticas que os anunciantes precisam saber sobre vídeo nativo

De acordo com uma pesquisa da eMarketer, a publicidade em vídeo nativo representou mais de 56% de todos os gastos com anúncios em vídeo digital nos EUA em 2022. Além disso, os gastos com exibição nativa crescerão 12% ano a ano em 2023.

Anúncios nativos como vídeos: quais tipos existem?

A publicidade em vídeo nativo vem em diferentes formatos de anúncio. Ainda assim, os mais populares são anúncios em vídeo pre-roll, anúncios em vídeo no feed, vídeos nativos do Facebook, anúncios no artigo, anúncios no jogo e anúncios outstream.

Anúncios em vídeo precedentes

São vídeos curtos que normalmente aparecem no meio do consumo de vídeos no YouTube. Esses comerciais curtos do YouTube podem aparecer no início (anúncios precedentes), no meio (anúncios intermediários) e no final do vídeo. Evite anúncios precedentes que durem mais de 10 segundos. Além disso, verifique se eles têm um botão Fechar.

Anúncios em vídeo no feed

Esses são vídeos comerciais reproduzidos no feed. Eles aparecem diretamente no feed das plataformas sociais.

Esses anúncios nativos são encontrados em páginas do Facebook e vídeos promovidos no Twitter. Freqüentemente, eles aparecem na frente dos usuários do Instagram. Os vídeos in-feed são projetados para se misturar com o conteúdo ao redor e aparecer como uma parte natural do feed do usuário.

Exemplo dos anúncios de pesquisa do YouTube que você pode ver abaixo:

vídeo nativo do facebook

A peculiaridade dos vídeos nativos do Facebook é que eles podem durar até 240 minutos e serem reproduzidos automaticamente no feed de notícias do usuário ou em uma guia de vídeo dedicada.

Os vídeos nativos do Facebook também podem ser compartilhados, comentados e curtidos pelos espectadores e impulsionados com publicidade para aumentar o alcance e o engajamento.

Anúncios no artigo

Esses vídeos são publicados originalmente no corpo de um artigo ou postagem de blog, geralmente como material patrocinado incorporado ao conteúdo existente.

Eles são projetados para serem relevantes para o tópico do artigo e fornecer ao leitor informações adicionais ou valor de entretenimento.

Anúncios no jogo

São vídeos que aparecem em um jogo ou aplicativo para celular, mas não em outras plataformas. Eles são projetados para serem não intrusivos e envolventes e são frequentemente usados ​​para promover outros jogos ou produtos (anúncios premiados). Como mostra a prática, os usuários preferem anúncios em vídeo premiados em vez de compras no aplicativo. Além disso, leia mais sobre publicidade de videogame para descobrir os formatos mais populares.

O outro exemplo é um anúncio reproduzível - os usuários apenas clicam para reproduzir e recebem recompensas por assistirem ao anúncio. Nessas unidades, as marcas normalmente envolvem links externos que levam os usuários à página de destino após um clique.

Anúncios externos

São vídeos de anúncios nativos exibidos fora de um player de vídeo, geralmente entre parágrafos de texto ou em uma janela pop-up.

Eles são projetados para serem altamente visíveis e envolventes para criar reconhecimento da marca e atrair o público desejado para as marcas. Eles podem promover vários produtos enquanto veiculam conteúdo atraente e geram mais engajamento.

Anúncios de vídeo nativos x anúncios precedentes

A publicidade em vídeo nativo é projetada para combinar com o conteúdo para parecer mais uma parte natural da experiência do usuário.

Essas unidades de publicidade digital podem aparecer como conteúdo patrocinado em um feed de mídia social, como um artigo promovido em um site ou como vídeos separados que se integram a outro conteúdo.

Os anúncios precedentes , por outro lado, são anúncios em vídeo reproduzidos antes que o usuário possa acessar o conteúdo que deseja assistir.

Por exemplo, se um usuário quiser assistir a um vídeo no YouTube, talvez seja necessário assistir a um pequeno anúncio antes do início do vídeo.

Outra diferença entre os dois tipos de anúncios é o nível de controle que o espectador tem sobre sua experiência. Com anúncios pre-roll, o espectador não pode pular o anúncio e deve assisti-lo inteiro antes de acessar o conteúdo que deseja ver.

Com os anúncios em vídeo nativos, no entanto, o espectador pode escolher se deseja ou não se envolver com o conteúdo e pode passar por ele se não estiver interessado. Então eles têm mais controle.

No geral, embora os anúncios em vídeo nativos e os anúncios precedentes sejam maneiras eficazes de alcançar o público com vídeo, eles diferem na forma como são apresentados e no controle que o espectador tem sobre sua experiência. No entanto, se você se esforçar para aumentar a marca, os vídeos nativos podem ser mais eficazes, de acordo com alguns estudos.

Por que usar anúncios em vídeo nativos?

Por que as marcas usam anúncios em vídeo nativos com tanta frequência? Vamos tentar descobrir. Então, vamos rever alguns exemplos de publicidade.

Eles têm melhor alcance

Os anúncios em vídeo nativos podem ter um alcance melhor em comparação com os anúncios pre-roll ou banners tradicionais porque são projetados para combinar com o conteúdo ao seu redor e parecer mais uma parte natural da experiência do usuário.

Além disso, a publicidade em vídeo nativa pode ser distribuída em diferentes plataformas, como redes de mídia social, sites e aplicativos móveis, permitindo que os anunciantes alcancem um público mais amplo.

As campanhas de vídeo nativo podem segmentar dados demográficos, interesses e comportamentos específicos.

Eles chamam a atenção

Anúncios nativos, principalmente campanhas de vídeo, geralmente visam dados demográficos, interesses e comportamentos específicos, tornando-os mais relevantes para o espectador. Graças a isso, é mais provável que um anúncio nativo seja notado e engajado.

Geram melhor engajamento

Os vídeos nativos são mais envolventes e menos intrusivos, levando a taxas de cliques mais altas e tempos de visualização mais longos.

Estudos demonstraram que os anúncios em vídeo nativos podem ser mais eficazes do que os anúncios tradicionais em termos de engajamento e lembrança da marca.

Por exemplo, um estudo da Sharethrough e da Nielsen descobriu que os anúncios em vídeo nativos tinham maior probabilidade de serem visualizados até a conclusão do que os anúncios precedentes e estavam associados a um aumento da marca e à intenção de compra.

3 melhores exemplos de anúncios em vídeo nativos que você precisa ver

Aqui estão alguns exemplos de anúncios em vídeo nativos que destacam mensagens de marca de maneira eficaz.

Um ótimo exemplo de anúncio em vídeo nativo é a campanha Taco Bell — "Belluminati": essa campanha usou um vídeo bem-humorado no estilo da teoria da conspiração para promover os novos itens de menu de US$ 1 do Taco Bell.

A segunda campanha de vídeo nativo é o BuzzFeed — Tasty Videos: esses vídeos de receitas populares nas mídias sociais são, na verdade, anúncios de vídeo nativos patrocinados por marcas como Kraft, Coca-Cola e Nestlé.

Confira mais exemplos de anúncios em vídeo nativos.

A anatomia de ótimos vídeos nativos

Criar um ótimo anúncio em vídeo nativo requer uma combinação de criatividade, estratégia e execução. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a criar um anúncio em vídeo nativo bem-sucedido:

1. Conheça seu público. Antes de criar um anúncio em vídeo nativo, é importante entender seu público e em quais tipos de conteúdo eles estão interessados. Isso ajudará você a criar um vídeo que ressoe com seu público e tenha maior probabilidade de ser compartilhado e engajado nas mídias sociais;
2. Mantenha o vídeo curto e agradável. Os anúncios em vídeo nativos devem ser curtos e diretos, geralmente não mais do que um ou dois minutos. Isso é especialmente importante em plataformas de mídia social, onde os períodos de atenção são mais curtos;
3. Torne o vídeo visualmente atraente. Os anúncios em vídeo nativos devem ser visualmente atraentes, com imagens, gráficos e animações de alta qualidade. Fique atento às notícias e tendências da publicidade nativa para criar visuais atraentes. Além disso, fique de olho nas tendências de anúncios nativos para celular;
4. Conte uma história. As unidades de publicidade nativa devem contar uma história que se conecte com os usuários online em um nível emocional. Isso pode ser feito por meio de humor, drama ou inspiração;
5. Otimize o vídeo para celular. Os anúncios nativos devem ser otimizados para dispositivos móveis, com proporções verticais ou quadradas e legendas para espectadores que assistem com o som desligado;
6. Inclua uma frase de chamariz. Certifique-se de incluir uma frase de chamariz clara no final de seu anúncio em vídeo nativo, seja para visitar seu site, baixar um aplicativo ou fazer uma compra;
7. Escolha a segmentação correta e canalize as mensagens de anúncio apenas para os públicos relevantes com recursos programáticos nativos.

Seguindo essas dicas, você pode criar um ótimo anúncio em vídeo nativo que alcance seu público de maneira eficaz e gere resultados para sua marca.

Veja os anúncios em vídeo nativos como uma forma de agregar valor aos usuários

As práticas recomendadas de publicidade em vídeo nativo dizem que você deve valorizar a atenção dos usuários da Web e a experiência do espectador para aumentar o recall do anúncio depois de assistir à postagem do vídeo.

Olhar para os anúncios de vídeo nativos como uma forma de agregar valor aos usuários significa que as marcas estão mudando seu foco de simplesmente promover seus produtos ou serviços para a criação de conteúdo de vídeo nativo que seja útil, informativo ou divertido para seu público-alvo.

Ao criar anúncios em vídeo nativos que agregam valor aos usuários, as marcas podem construir um relacionamento mais forte com seu público e se estabelecer como uma fonte confiável de informação ou entretenimento.

Resumindo

Os exemplos de publicidade em vídeo nativo nos mostram como uma campanha nativa pode ser envolvente se atrair o público corretamente.

Os vídeos nativos geralmente recebem taxas de cliques mais altas e tempos de exibição mais longos do que anúncios em vídeo não nativos ou pop-ups irritantes.

As marcas podem considerar o lançamento de campanhas de anúncios em vídeo nativos altamente segmentadas com publicidade programática para atingir seus objetivos de marketing, como aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca, apresentar seus produtos ou serviços, promover eventos ou anúncios e aumentar as conversões.

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