Navegando no marketing digital: tendências que devem estar no seu radar em 2024

A ênfase crescente em se manter atualizado sobre as tendências do marketing digital é uma alta prioridade para os profissionais de marketing. Embora algumas tenham permanecido constantes nos últimos anos, algumas práticas evoluíram; algo é retirado da lista ou posicionado para ser a próxima tendência principal.

O que é verdade para qualquer empresa é que a aplicação de certas tendências dependerá fortemente da sua estratégia de marketing. Anteriormente examinamos tendências e aplicamos algumas em nossa linha de negócios. Alguns funcionaram, outros exigiram um pouco mais de trabalho braçal e outros nos deram respostas que nunca pensamos em procurar. Este é apenas um dos motivos para ficar atento às mudanças no marketing digital.

Neste artigo, veremos algumas das tendências atuais do marketing digital e discutiremos algumas das áreas-chave para 2024.

Tendências de marketing de conteúdo

Concentre-se em conteúdo personalizado

O conteúdo personalizado se tornou a base do marketing digital eficaz. Os exemplos incluem plataformas de comércio eletrônico que ajustam dinamicamente as recomendações de produtos com base no comportamento do usuário e serviços de streaming que selecionam playlists adaptadas às preferências individuais. O conteúdo personalizado aumenta efetivamente o envolvimento do usuário, criando uma experiência mais relevante e agradável.

Mas como implementar e medir o impacto da personalização?

Você pode usar ferramentas de análise de dados que entendem o comportamento do usuário. A conhecida tecnologia de cookies que ajuda a compreender e rastrear as preferências do usuário é um excelente ponto de partida. Outras técnicas/ferramentas direcionadas, como algoritmos de aprendizado de máquina, testes A/B, segmentação de clientes e mensagens personalizadas podem ser empregadas. Monitore as interações de conteúdo e forneça uma dinâmica baseada nas interações do usuário. Não é segredo que alguns usuários se envolvem mais com tipos específicos de conteúdo. Preste atenção ao que seu usuário interage.

A ascensão do conteúdo interativo está desafiando a maneira como criamos conteúdo. O conteúdo interativo fornece às pessoas informações relevantes e torna o processo de obtenção divertido. Você já encontrou esse tipo de formato de conteúdo em diversos sites. Aqui estão alguns exemplos do que pode ser conteúdo interativo.

• Testes
• Pesquisas e enquetes
• Infográficos interativos
• White papers e e-books interativos
• Testes e avaliações de personalidade
• Sobreposições de realidade aumentada
• Cronogramas interativos
• Brindes e concursos
• Vídeos e orientações interativas em 360°

O conteúdo de vídeo, especialmente o conteúdo curto, conquistou o cenário do marketing. A popularidade dos carretéis do Instagram e dos vídeos do TikTok enfatiza e incentiva conteúdo conciso e informativo, aumentando a probabilidade de envolvimento por meio de compartilhamento ou marcação de favoritos. Você também pode aproveitar a transmissão ao vivo para conexão em tempo real e usar esses mesmos vídeos em várias plataformas para um alcance mais amplo.

A criação de conteúdo está se tornando um pouco mais fácil com ferramentas voltadas para qualidade, personalização e melhor conversão. Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para tornar seu conteúdo mais personalizado:

• ChatGPT: Melhor assistente de IA
• ContentShake: melhor ferramenta de escrita de IA
• Grammarly: melhor verificador ortográfico e gramatical
• Canva: melhor ferramenta de design gráfico
• Descrição: Melhor ferramenta de vídeo
• Buzzsprout: melhor ferramenta de podcasting
• Trello: Melhor sistema de gerenciamento de tarefas

Cada forma de conteúdo permite que você construa e estimule seu público. A preferência de cada usuário varia de vídeos informativos rápidos a podcasts por conveniência, enquanto outros preferem vasculhar um artigo bem elaborado. Os métodos que você emprega dependem em grande parte das ferramentas de avaliação que você implementa para identificar e nutrir as preferências do usuário por meio de ofertas de conteúdo variadas.

Tendências de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

O Google está constantemente passando por atualizações intermináveis. Especialmente com a ênfase na necessidade de conteúdo mais confiável. A atualização do Google 4 que substituiu o Universal Analytics ajuda você a entender seus clientes em vários pontos de contato e se esforça para aumentar seu ROI com atrito baseado em dados, ao mesmo tempo que mede o engajamento e as conversões tendo em mente as necessidades de negócios e conformidade.

As estratégias de SEO na página ajudam a determinar a classificação da sua página. Certos conteúdos e elementos técnicos incluem tags de título, cabeçalhos, estrutura de URL, texto alternativo para imagens, velocidade do site, links internos, meta descrições e capacidade de resposta. Embora esses aspectos do SEO na página sejam importantes, é crucial prestar atenção ao que está trazendo tráfego para o seu site. É aqui que as ofertas e tendências de conteúdo são uma parte vital de sua estratégia geral. Como mencionado anteriormente, a personalização é uma tendência crescente. Igualmente importante é o uso de backlinks. Aqui estão algumas maneiras de melhorar sua estratégia de backlink:

1. Crie guest blogs atraentes para se estabelecer como uma autoridade em seu setor.
2. Desenvolva conteúdo que faça referência aos principais influenciadores em seu nicho, pois essas postagens tendem a atrair atenção significativa. Se a colaboração do influenciador desempenha um papel importante em seus negócios ou responsabilidades, considere desenvolver uma estratégia robusta de marketing para influenciadores.
3. Mergulhe em blogs, especialmente aqueles de influenciadores em sua área, para identificar links quebrados. Proponha substituir esses links quebrados por seu conteúdo bem elaborado sobre o mesmo assunto. Inicie este processo com nossas ferramentas e diretrizes recomendadas para conduzir uma auditoria de conteúdo completa. Além disso, aprimore seus esforços de SEO no site baixando nosso manual e kit de ferramentas.
4. Aproveite o apelo generalizado dos infográficos aproveitando ferramentas para criar uma infinidade de gráficos visualmente atraentes.

Tecnologia móvel

O aumento no uso de dispositivos móveis deve ser levado em consideração no planejamento das tendências de SEO. Um site otimizado para celular garante que o conteúdo seja exibido corretamente, as imagens carreguem rapidamente e a navegação seja fácil, facilitando o envolvimento com o site. Uma experiência positiva do usuário leva a um maior tempo gasto no site, taxas de rejeição mais baixas e maiores chances de conversões.

Tendências de marketing em mídias sociais

Uma maior compreensão de quais plataformas de mídia social funcionam melhor para o seu negócio deve ser uma prioridade. É bem sabido que, embora haja aspectos positivos em estar em diversas plataformas, as empresas devem reconhecer quando elas estão sendo muito dispersas. Avalie de onde você obtém mais engajamento e quais tipos de conteúdo geram as melhores respostas. Isso não quer dizer que você deva abandonar todas as plataformas que não funcionam. Isso permitirá que você repense algumas das estratégias empregadas e as altere.

Uma das maiores mudanças nas mídias sociais é como a IA está desafiando a criatividade dos profissionais de marketing, não apenas na forma como criam conteúdo, mas também no suporte ao cliente e na edição. Um estudo mostrou que houve um aumento de 318% na quantidade de organizações que planejam usar IA para atividades de suporte ao cliente em 2024. Os riscos do uso de IA são proeminentes e podem ser um risco para os profissionais de marketing. O mesmo estudo revelou que 62% dos consumidores são menos propensos a interagir ou utilizar conteúdo se souberem que foi criado por IA. As marcas terão que lidar com a criação e construção de conteúdo autêntico.

De acordo com a Hootsuite, entretenimento é como você ganha nas redes sociais. Até que ponto isso é verdade para organizações B2B, teremos que ver. Mas o objetivo é ser o mais identificável e humano possível, sem exagerar. Aqui está o que eles disseram:

Quando se trata de conteúdo, siga o exemplo do seu público

Não presuma que você sabe o que seus seguidores querem ver. Aproveite a oportunidade de perguntar o que desejam por meio de enquetes e perguntas e respostas. Você também pode realizar experimentos com novos tipos de conteúdo ou tom de voz. Depois de ver os resultados, comece a ajustar postagens futuras e continue testando e iterando à medida que avança.

Deixe o social ser o jogo longo

Não se apresse em “destruir esses objetivos”. As redes sociais são melhores para construir o valor da marca, o que leva tempo. Não volte aos seus velhos hábitos de autopromoção. Ninguém gosta de vender muito e deixá-los migrar para você será muito mais eficaz no longo prazo.

Faça das relações sociais a base do seu ROI

Avalie até que ponto os engajamentos vão além do social e atingem seus objetivos de negócios maiores. Isso dá aos seus esforços de mídia social um propósito mais elevado e os torna enraizados no valor do cliente e em relacionamentos autênticos.

O Facebook ainda é uma das plataformas de maior crescimento, com quase 3 bilhões de usuários ativos mensalmente. A grande plataforma com opções direcionadas de publicidade, bem como grupos no Facebook para visibilidade e engajamento da marca, são algumas das principais áreas que auxiliam no crescimento dos negócios. Como plataforma social profissional líder, o LinkedIn é o lugar ideal para encontrar e manter conexões. Isto também permite que os profissionais de marketing e líderes inovadores cresçam com opções de publicidade voltadas para entidades B2B, permitindo-lhes chegar diretamente aos tomadores de decisão.

Marketing de influência

Chegar ao público certo nessas plataformas pode exigir algum trabalho braçal e estratégia. O marketing de influência para B2B está em ascensão. Conseguir que uma autoridade confiável no setor elogie o seu negócio pode levá-lo ao público certo. Os líderes inovadores B2B são autoritários e perspicazes. Eles constroem uma grande reputação e confiança em seu nicho, portanto, é importante obter a parceria certa com o influenciador.

Então, como as empresas encontram e mantêm esses relacionamentos? Existem aplicativos dedicados ao marketing de influenciadores. Aqui está uma lista.

1. Sprinklr
2. BuzzSumo
3. Marca24
4. Influência
5. Mavrck

É essencial construir ligações com especialistas de nicho que possam influenciar os principais decisores. Essa voz autoritária pode ser exatamente o que você precisa para divulgar seu produto ou serviço.

Análise e marketing baseado em dados

A disponibilidade de dados é generalizada e, como tal, ao tomar decisões de marketing, uma análise é fundamental. Os dados permitem que os profissionais de marketing entendam como seu conteúdo funciona, onde está seu público-alvo e, o mais importante, como navegar nos espaços de mídia social para um melhor engajamento.

As ferramentas de análise são fundamentais. Plataformas de mídia social, como Facebook e Instagram, permitem revisar postagens e seu desempenho, com acesso a dados importantes como localização, horário, alcance e engajamento. Outras plataformas de agendamento, como Hootsuite, Social Pilot, Later e outros aplicativos de agendamento, ajudam os profissionais de marketing a criar e examinar personas-alvo que refletem seu público para melhor criação e engajamento de conteúdo.

O cenário do marketing digital está em constante mudança. A forma como as empresas comunicam e comercializam os seus produtos ou serviços deve, em última análise, adaptar-se à tecnologia. As entidades B2B não são diferentes. Construir e nutrir relacionamentos está em alta para o sucesso a longo prazo. Embora esta lista não seja de forma alguma exaustiva ou ordenada, uma equipe dedicada a aprimorar experiências digitais poderá orientá-lo na direção certa. Agência WDB é uma agência integrada de marketing digital de web design que leva sua visão para o próximo nível. A necessidade de suporte de marketing digital confiável é crucial na implementação de novas tecnologias.

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