Navegando na busca pela plataforma de SEO perfeita

Procurando uma ferramenta de SEO? Recebemos muitas perguntas sobre as pessoas classificando por meio de ferramentas de pesquisa e marketing de conteúdo – pode ser um processo confuso e demorado. Nosso objetivo é ajudá-lo a encontrar a plataforma que funciona melhor para as necessidades da sua organização. Vejamos algumas perguntas comuns que recebemos sobre as plataformas de marketing de conteúdo e SEO.

Quais são as coisas vitais para procurar em uma ferramenta de SEO?

É importante manter o processo de pesquisa e avaliação em andamento – cada dia que você não está usando uma ferramenta de SEO é um dia em que você não está descobrindo maneiras de melhorar a otimização do seu mecanismo de busca. Faça estas três coisas ao pesquisar marketing de conteúdo e plataformas de SEO para minimizar o tempo gasto na verificação de produtos:

1. Crie uma lista de necessidades básicas — aquelas coisas que você deve ter na ferramenta. Quantas palavras-chave você precisa acompanhar? Concorrentes? Domínios? Localizações? As possibilidades continuam!
2. Considere quais recursos estão frustrando você sobre seu conteúdo atual e ferramentas de SEO , ou a falta deles. Certifique-se de compartilhar essas frustrações com as ferramentas que você está considerando ou, pelo menos, risque como elas serão diferentes.
3. Desenvolva uma lista de desejos de recursos que você adoraria ter se houver espaço no orçamento. Muitas plataformas de pesquisa e conteúdo trabalharão com você para adicionar recursos que podem não estar incluídos em um pacote de um dia.
4. Determine uma diretriz orçamentária e não tenha medo de compartilhá-la com as empresas que você está considerando – elas devem ser transparentes sobre o que podem oferecer dentro do seu alcance. (Outra dica: dizer a alguém que você não tem um orçamento é mais prejudicial do que útil. Eles podem presumir que você está disposto a gastar muito dinheiro e sugerir coisas desnecessárias, ou podem supor que você tem pouco orçamento e reduzir seus capacidades.)
5. Considere quem usará a ferramenta em sua organização e certifique-se de que os itens acima foram discutidos com eles.

Além de analisar os detalhes dos recursos da plataforma, você provavelmente deseja considerar vários itens intangíveis, como atendimento ao cliente e gerenciamento de contas.

Você também pode considerar se deve usar uma agência de SEO ou marketing de conteúdo, em vez de trazer a equipe para casa. Abordamos algumas das diferenças no uso de um modelo interno, de agência, contratado ou de equipe mista em nosso post sobre como construir a equipe certa para suas necessidades de SEO e marketing de conteúdo, e um dos posts da nossa série SEO Site Audit.

Quanto tempo deve demorar o processo?

Percorrer os produtos pode consumir muito tempo, e é por isso que muitos sistemas corporativos recorrem a um processo de vendas que tenta determinar a adequação desde o início. Menos plataformas corporativas estão dispostas a permitir períodos de teste – por um bom motivo. As ferramentas corporativas geralmente envolvem alguma configuração e treinamento que são essenciais para o sucesso de seu uso. Em vez de solicitar um período de teste se você estiver procurando por uma ferramenta maior, considere estas opções:

• Pergunte se você pode começar com um projeto menor e determinar a viabilidade da empresa durante esse período.
• Comece com uma subpasta do conteúdo do seu site e compre apenas palavras-chave ou uso de dados suficientes para essa área – compartilhe este plano com seu representante de vendas e conta e informe-os de que você está tentando ver como a plataforma funcionaria em uma escala maior.
• Peça referências de outras organizações que são semelhantes em tamanho e/ou indústria à sua e veja quais foram suas experiências e quaisquer obstáculos.

Não hesite em ser franco com seu contato de vendas ou gerenciamento de contas. Eles estão lá para levá-lo à melhor opção para sua organização – mesmo que não sejam eles. (Recomendei seriamente outras ferramentas de análise de conteúdo e SEO para as pessoas em várias ocasiões. Acreditamos que uma experiência ruim é pior do que nenhuma experiência, então um ajuste ruim é impossível.)

O que devo procurar em um gerente de contas para minha plataforma de SEO?

Além de considerar os recursos e funções do seu conteúdo e ferramenta de SEO, você provavelmente vai querer considerar a estrutura da empresa que vende o sistema. Afinal, você não está apenas comprando as ferramentas — você está comprando instalação, serviço e assistência para atingir suas metas de pesquisa. Muita consideração deve ser dada ao seu relacionamento com a empresa da plataforma.

Como você pagará por suas ferramentas e serviços

Considere se a empresa fornecerá à sua organização um valor decente. Você quer comprar tudo à la carte ou está procurando opções de pacotes — e essas opções de pacotes atendem às suas necessidades?

A empresa tem vários escritórios de vendas (e toneladas de despesas gerais) que podem reduzir os gastos com o desenvolvimento dos melhores recursos? Considere também onde você está na hierarquia da empresa – você é um peixe pequeno em um grande lago? Isso pode não parecer grande coisa, até que você precise de algo desenvolvido ou feito de forma conveniente e seja o último da fila.

Como seu gerente de conta gastará seu tempo em sua conta?

Sua organização terá gerenciamento de contas dedicado ao seu preço - e você acha que precisa de um gerente de contas? Algumas plataformas (como a nossa) oferecem desconto para organizações que não precisam de atendimento personalizado regularmente e simplesmente desejam acesso à plataforma.

Com quem você vai conversar regularmente? Em algumas situações, um gerente de contas de nível gerencial será seu representante durante o período de avaliação, mas um representante menos experiente será contratado após esse período. Certifique-se de conhecer a cadeia alimentar dos gerentes de conta - e a quem você pode recorrer se seu representante não puder ajudar.

Considere a aparência do atendimento ao cliente e quem será o onboarding de você. Grande parte da usabilidade das ferramentas de pesquisa vem da configuração: maximizar palavras-chave, definir KPIs apropriados e treinar sua equipe. A falta de tempo de front-end pode ser muito prejudicial para o uso do sistema, portanto, certifique-se de comprar o suporte necessário.

O que acontece se eu não encontrar o ajuste perfeito?

Às vezes, você não encontrará um ajuste exato para 100% dos recursos que procura, ou nenhum que se encaixe perfeitamente no seu orçamento. Pense novamente em sua lista de itens obrigatórios e considere alguns dos pontos problemáticos que você tem com sua ferramenta atual. Não sacrifique as necessidades básicas apenas para economizar dinheiro - você pode gastar mais tentando contornar as deficiências de uma plataforma mais barata.

Em seguida, revise os itens em sua lista de desejos. Se você se sentir atraído por demonstrações de recursos que se enquadram na categoria “meio legal”, pare e pense se esses recursos atendem a alguma de suas necessidades básicas. Caso contrário, reconsidere se esses recursos atraentes são úteis para você ou se custarão dinheiro e desperdiçarão tempo.

Tenha em mente que suas necessidades podem mudar, especialmente quando você começa a trabalhar em uma nova ferramenta e a desenvolver novos hábitos. Não se afaste de seus itens essenciais, mas perceba que uma nova plataforma pode apresentar oportunidades para alterar seu fluxo de trabalho. Recomendamos uma reunião com o representante da sua plataforma de 60 a 90 dias após a data de lançamento para discutir necessidades, atualizações de recursos e possíveis oportunidades de treinamento.

Quer uma “folha de dicas” para sua escolha de plataforma?

Ok, então não podemos fornecer uma folha de dicas de tamanho único, mas o que podemos fazer é dizer as considerações que ouvimos com mais frequência para que você possa retirá-las da sua lista.

Perguntas de volume que podem afetar a análise de conteúdo e o preço da ferramenta de SEO

Sim, toda ferramenta de SEO terá dúvidas sobre o volume de coisas que você deseja da plataforma. Seja quanto você deseja rastrear ou quanto deseja exportar - há considerações para garantir que você tenha pensado antes de fazer uma série de chamadas de demonstração que podem ajudá-lo a seguir em frente.

• Total de palavras-chave rastreadas
• Frequência de busca/classificação de dados (diário, semanal, mensal, etc.)
• Páginas rastreadas
• Conteúdo de classificação x não classificado
• Concorrentes
• Motores de busca
• Rastreamento móvel
• Localizações
• Exportações

Considere esses recursos desejados em uma plataforma de conteúdo e SEO

Ao considerar o que é obrigatório versus bom ter em seu conjunto de ferramentas, é importante saber quais são as possibilidades. Abaixo estão alguns que achamos que são bons para considerar e são questionados com frequência.

• Saúde do site/identificação de problemas
• Recomendações de melhoria
• Relatórios alinhados às suas necessidades
• Gerenciamento de tarefas
• Oportunidades de palavras-chave
• Painéis personalizados
• Rastreamento de mecanismo de pesquisa tradicional e não tradicional
• Informações no nível da página
• Descoberta de conteúdo e concorrentes
• Pesquisa de palavras-chave
• Pacote de relatórios personalizados
• Recursos de marca branca
• Integração com plataforma(s) de análise

O que devo fazer quando tenho uma ferramenta de SEO?

Existem tantos elementos de SEO que podem ter precedência, então como você escolhe o que priorizar? Esta pergunta recebe a resposta favorita de todos: “Depende!” (Brincadeira, sabemos que as pessoas odeiam essa resposta.) Mas a verdade é que, como as prioridades variam entre setores, organizações e equipes – a “única coisa” de fato depende. No entanto, o melhor conselho que podemos dar é simplesmente considerar que tipo de fluxo de trabalho funciona para você. As melhores práticas de SEO mudam constantemente, mas ter uma maneira sistemática de resolver problemas ajudará você a enfrentar as mudanças.

Descubra quem em sua equipe fará o quê, com que tipo de relatório você deseja lidar regularmente e como o SEO se encaixa em sua programação semanal. Considere que tipos de conteúdo você tem. Você tem conteúdo programático, como páginas de produtos ou recursos, que são atualizados regularmente? Esses tipos de conteúdo exigem modelos estritamente gerenciados, pois o conteúdo geralmente é semelhante em várias outras páginas de produtos e concorrentes. Você tem tipos editoriais de conteúdo, como postagens de blog, guias de instruções ou outros que exigem um olhar mais narrativo?

Descubra qual painel funciona para você — se não souber, procure uma plataforma que possa ajudá-lo a descobrir. Em seguida, prepare-se para o sucesso criando um fluxo de trabalho que funcione para você.

Quer uma lista completa de comparação de recursos e funções? Confira nossa lista de verificação de consideração da plataforma de SEO aqui.

Quer discutir as necessidades que você tem em uma ferramenta de marketing de conteúdo e SEO? Nós estamos aqui para ajudar. Agende uma chamada de descoberta para começar.