Branding 101: como a marca NBA construiu uma presença global

Do lado de fora, o basquete parece um jogo verdadeiramente universal. Existe em todas as comunidades. Onde quer que você vá, você pode ver uma criança driblando uma bola e praticando um arremesso.

Portanto, pode parecer que é parcialmente inevitável que a NBA tenha se tornado uma marca tão bem-sucedida – uma das marcas esportivas mais populares do mundo.

Mas construir uma marca esportiva é uma das tarefas mais desafiadoras em todos os setores. Dentro da indústria do esporte, existem muitas categorias, o que torna difícil encontrar uma ampla base de clientes.

O que torna ainda mais impressionante que a NBA não seja apenas a maior liga esportiva do basquete. É uma das maiores ligas esportivas do mundo.

Desde suas origens nos EUA até a conquista de um bilhão de espectadores em todo o mundo, o crescimento da NBA não foi uma tarefa simples. Mas aconteceu, e a equipe da NBA fez acontecer com finesse.

Como?

Bem, construir um público que viajará com você por anos, independentemente de sua origem, localização e cultura, requer muito planejamento. E marketing estratégico. Estratégias bem pensadas e uma compreensão inata do mundo dos esportes ajudaram imensamente a NBA.

É por isso que a equipe Kimp sente que as equipes de branding e marketing da liga são os verdadeiros MVPs.

E por que estamos explicando como a NBA construiu uma das maiores ligas esportivas globais, conquistando novos mercados com estilo.

A marca NBA: história e planos de globalização

A NBA remonta a 1949, quando a National Basketball League e a Basketball Association of America se fundiram. É a maior liga esportiva de basquete da América do Norte, onde 29 equipes dos Estados Unidos e uma equipe do Canadá se reúnem para competir em uma série de 82 jogos.

Quase 70 anos depois, a NBA é uma das ligas esportivas mais respeitadas e cobiçadas do mundo. Os atletas da NBA são alguns dos mais bem pagos em todas as categorias esportivas.

E cada vez mais, embora a NBA tenha uma base na América do Norte, ela tem um apelo global. A liga teve seu primeiro jogo internacional em 1978, e dois anos depois viu um grande fluxo de atletas de todo o mundo se juntando às equipes.

Esses jogadores de basquete não americanos aclamados globalmente não eram apenas um ativo esportivo para as equipes, mas ajudaram a globalizar a própria liga. Eles trouxeram entusiastas do basquete de seus países. E isso impulsionou a popularidade da NBA a novos patamares. Desde então, o volume de jogadores internacionais que entram na liga só aumentou.

Como mencionamos antes, foi preciso muito trabalho duro para a NBA estabelecer a presença global que tem hoje.

As estratégias que a NBA empregou podem nos ensinar muito sobre o que é preciso para construir uma marca global e avançar em novos mercados desconhecidos.

Portanto, continue lendo e inspire-se nos grandes nomes enquanto trabalha na construção e expansão de sua própria marca!

Novas estratégias de mercado que transformaram a NBA em uma marca global

Entrar em um novo mercado é desafiador, mas não impossível, como a conquista dos mercados globais pela NBA nos mostrou claramente. Como empresa, é importante definir metas claras e ficar de olho no quadro geral.

Mesmo que as coisas pareçam difíceis agora, pequenos passos consistentes dados diariamente o levarão a seus objetivos.

Então, sem mais delongas, vamos dar uma olhada nas estratégias de mercado mais importantes que você pode tirar do sucesso global da NBA.

Uma base de marca forte

Não importa quais sejam seus objetivos de negócios, você precisa de uma marca poderosa para ter sucesso. Uma marca define o propósito, os valores e a personalidade da marca da sua empresa. Isso ajuda você a enquadrar a mensagem e ajuda seu público a se relacionar com você também.

Se você olhar para a NBA, verá que essa liga esportiva passou muito tempo se tornando uma marca.

Desde a identidade visual até seu valor e mensagens, tudo está no lugar há décadas. Uma vez que eles chegaram à marca que ressoou mais profundamente com seu público-alvo, eles fizeram ajustes aqui e ali, mas nunca vacilaram. Essa convicção e profunda compreensão de sua marca tornou mais fácil para a liga contar ao mundo sobre si mesma.

Para tornar sua marca mais eficaz, a marca NBA garante que:

• Cada subnicho, como WNBA, NWBA, NBA Europa e NBA China, tem uma marca e identidade visual distintas que estão conectadas à marca NBA.
• Todas as equipes da liga profissional têm uma identidade de marca significativa e cativante, distinta, mas claramente associada à NBA.
• Todos os produtos, como camisetas de times, materiais publicitários, designs de estádios e banners de exibição, carregam a marca apropriada em todos os momentos.

Uma ética de branding tão forte também ajuda a marca a se tornar onipresente em todos os seus principais mercados. E muitas vezes envolve um processo de 2 etapas. A NBA familiariza o público-alvo com sua marca. O público pode identificar mercadorias, publicidade e colaborações de marca logo de cara.

Dica Kimp: Uma identidade de marca forte pode ajudar sua empresa de várias maneiras. Ao procurar entrar em novos mercados, é importante ter identidades visuais e marcas fortes para todas as verticais, subnichos e produtos também. Como os consumidores operam com memória visual mais do que qualquer outra coisa, focar em designs de marca memoráveis ​​compensa muito.

Uma assinatura da Kimp Graphics pode ajudá-lo a criar uma identidade de marca atraente, significativa e memorável para o seu negócio, para que a construção do reconhecimento da marca se torne um slam dunk.

Co-branding da maneira certa

Acabamos de discutir como a marca NBA usa colaborações para melhorar o reconhecimento e a visibilidade da marca em novos mercados. Como você provavelmente notou, anúncios e parcerias que vêm da NBA, das equipes da liga ou mesmo jogadores individuais estão sempre certos.

Embora a liga faça parecer fácil, é preciso uma imensa quantidade de planejamento.

Quando duas marcas (especialmente grandes marcas) colaboram, sempre há uma briga por atenção e uma preocupação avassaladora de ambos os lados para não ser ofuscado pelo outro. É por isso que o co-branding ainda é um desafio para as maiores marcas.

Mas todas as colaborações da marca NBA só ajudaram a aumentar a visibilidade da marca para a NBA. A chave para obter o co-branding certo é projetar uma identidade de marca combinada que complemente as duas marcas colaboradoras. Leva tempo, mas produz resultados significativos quando bem feito.

Abaixo, você pode ver que, embora o estilo de design seja nativo da casa de moda, o logotipo da NBA está na frente e no centro.

Dica do Kimp: Se você se sentir intimidado em se aventurar no co-branding, consulte uma equipe de design com um resumo de design claro. Inclua os detalhes do projeto, a marca individual da empresa e a estética esperada. Provoque alguns quadros de humor e obtenha feedback de todos os membros da colaboração.

Você sempre pode encontrar o equilíbrio entre sua marca e seus colaboradores. Tudo que você precisa é de uma mente aberta e uma equipe de design talentosa. Falando nisso, você sabia que pode fazer revisões ilimitadas, por uma taxa mensal fixa, com uma assinatura da Kimp Graphics?

O cliente é o MVP

A NBA vem planejando e se preparando para sua façanha de dominação mundial nas ligas esportivas há décadas. E se há um sentimento de mercado que une o mundo, é que o cliente é o verdadeiro MVP. Especialmente se você está tentando ganhar mais clientes.

Compreender isso também significa que você deve esperar as necessidades de seus clientes e atendê-las antes mesmo que elas perguntem abertamente. Tanto quanto possível, de qualquer maneira

Tornar-se global não foi uma tarefa fácil para a NBA. A empresa teve que revisitar sua estratégia de transmissão, ângulos de câmera, opções de streaming e até processos de pós-produção para atender a públicos de diferentes localidades.

Além disso, à medida que você sai da América do Norte, os clientes optam por dispositivos móveis para assistir a esses jogos em vez de telas grandes tradicionais.

Para combater todos esses problemas e aprimorar a experiência do espectador em todo o mundo, a marca NBA:

1. Garantiu que sua equipe otimize todo o conteúdo de vídeo que eles transmitem por meio de seu aplicativo, plataformas de mídia social e site para dispositivos móveis.
2. Trouxe câmeras adicionais para posteriormente redirecionar o mesmo vídeo para diferentes públicos, bases de fãs e plataformas. Por exemplo, de 11 câmeras, 1 é a visualização móvel da NBA e coleta conteúdo para redes sociais.
3. Permitiu que equipes individuais trouxessem suas equipes de câmera e gerentes de produção para apresentar feeds personalizados ao vivo para seus fãs e fanáticos.
4. Trabalhou em conteúdo específico do local, como opções de comentários alternativos (semelhante ao canal de televisão local), legendas e streaming sem anúncios para locais onde a publicidade é um problema.
5. Criou uma liga de Esports para atrair o público mais jovem.

Agora você deve estar pensando que essas são estratégias muito específicas da NBA. Então, como é possível que eles possam trabalhar para o seu negócio também? É uma preocupação justa. Mas, você deve entender a intenção por trás de tudo isso.

Formatar seu conteúdo, redimensionar seus pacotes ou até mesmo redesenhar seu site para torná-lo fácil de usar atingirá os mesmos objetivos que a NBA fez. Isso ajuda seu usuário a obter um valor melhor de você. Acontece que está em uma escala diferente e com um público diferente.

Jogando o jogo das redes sociais

O marketing digital pode levar você a lugares que você não pode estar fisicamente. E por isso era uma obrigação que a marca NBA incorporasse o marketing de mídia social na construção de sua marca global. Quando você quer entrar em novos mercados, a primeira coisa que você faz é melhorar sua visibilidade e deixar as pessoas saberem de sua existência.

Que melhor maneira de fazer isso do que as mídias sociais?

Dar importância às mídias sociais também ajudou a liga a se comunicar diretamente com seus fãs e estabelecer um relacionamento. Em novos mercados, a NBA cria perfis separados para cada subnicho nas mídias sociais para que possam atingir o público-alvo certo.

Quando se trata de conteúdo, a NBA se apresenta como uma marca muito progressiva e isso também é óbvio em suas postagens. Cada equipe tem o mandato de ter um perfil de mídia social ativo.

Na verdade, durante os jogos, você pode até ver times rivais postarem conteúdo falando mal uns dos outros ou postarem conteúdo relacionado para gerar interesse entre os fãs. A NBA também executa campanhas personalizadas em todas as plataformas para melhorar o alcance de suas páginas. Desde a campanha de momentos clássicos dos playoffs da NBA no Pinterest, até a campanha “Hoops around the world” no Twitter, a empresa sabe como prender a atenção nas redes sociais.

Dica do Kimp: A mídia social é uma ferramenta que você não deve ignorar. Ao criar conteúdo que combina com o tom da plataforma e o valor da sua marca, você pode se conectar com o público certo. Além disso, quanto mais você divulgar sobre sua empresa, maiores serão suas chances de penetração no mercado. Procurando ideias de conteúdo de mídia social para o seu negócio? Confira este guia de Kimp para se inspirar.

Marketing e distribuição de conteúdo

A NBA não se destaca apenas em reunir talentos e organizar uma das melhores bolhas do COVID-19. Também é muito bom em seus esforços de marketing digital. E sim, isso vai muito além do marketing de mídia social.

O marketing digital pode ajudar as empresas a proteger leads, gerar reconhecimento de marca e marcar presença em todos os lugares certos na Internet. Mas como a NBA domina o jogo do marketing digital?

Bem, por ser tão ágil quanto os jogadores são na quadra. O site da NBA tem uma programação estelar de horários de jogos, peças de conteúdo com curadoria, estatísticas sobre o jogo e muito mais. É um paraíso de basquete, e é tão fácil perder a noção do tempo com ele. Isso significa que as pontuações de SEO para o site vão pelo telhado. Gênio, certo?

A NBA pega essa estratégia de marketing de conteúdo e a aprimora ainda mais com suas estratégias de distribuição.

Algumas das táticas que geram um ROI especialmente alto para a marca NBA são:

• Streaming de jogos no Twitch e no YouTube para capturar o público fora de casa e os usuários móveis
• Criação de conteúdo significativo e interativo no Facebook e Instagram. A NBA publica recapitulações, vídeos de compilação e conteúdo inspirador nessas plataformas, tirados de imagens reais de jogos.
• Construir uma lista de e-mail fornecendo conteúdo selecionado no site.

Essas peças de conteúdo em todas as plataformas unem fãs de todas as partes e os tornam parte da mesma experiência, independentemente de sua localização.

O marketing digital cresce um negócio aos trancos e barrancos. No entanto, é preciso muito trabalho para que as estratégias digitais funcionem. Mas continue com isso e o marketing e a distribuição de conteúdo também podem fazer isso acontecer para o seu negócio, assim como aconteceu com a marca NBA.

Dica do Kimp: A distribuição de conteúdo é tão importante quanto a criação. Portanto, aproveite ao máximo seu conteúdo e reutilize-o em todas as plataformas. Para conquistar novos mercados, você não precisa começar do zero. Você precisa atualizar muitos de seus antigos posts de mídia social, blogs, artigos e peças de relações públicas e trazê-los para o centro das atenções.

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Você quer causar uma primeira impressão estelar em cada novo mercado que você entrar? A identidade da sua marca é forte o suficiente para ajudar sua empresa a crescer? E conquistar novos clientes? Não importa o tamanho do seu negócio, essas perguntas podem ser difíceis de responder. Mas é aí que entram os testes A/B com a ajuda do Kimp.

O marketing e a publicidade desempenham um papel importante na expansão bem-sucedida de qualquer negócio. E você precisa de um parceiro de design confiável para ambos.

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