Pronto para algumas histórias de terror de SEO?

O site bem estabelecido de uma pessoa desapareceu dos mecanismos de busca praticamente da noite para o dia.

E o tráfego do site de outra empresa altamente focada caiu 70% em apenas alguns dias.

O que essas duas instâncias têm em comum?

Ambos foram o resultado de um ataque surpresa de SEO negativo.

Felizmente, ambos sobreviveram e se recuperaram do ataque, mas há uma lição a ser aprendida aqui:

Sempre. Ser. Preparado.

E é exatamente isso que este guia pretende fazer, fornecendo conselhos práticos sobre como identificar e interromper os ataques de SEO negativos mais comuns e prejudiciais na web.

Dessa forma, se seu site for segmentado, você não será pego de surpresa.

Em vez disso, você saberá exatamente o que fazer para sobreviver.

O que é um ataque de SEO negativo?

Primeiro, uma história (muito) breve:

Em 2012, o Google lançou uma de suas atualizações de algoritmo mais populares: o Penguin.

O Pinguim existia por uma razão principal…

Para parar esquemas de links manipuladores e preenchimento de palavras-chave.

E cumpriu a promessa.

Mas uma coisa que não pretendia fazer era trazer o nascimento de SEO negativo .

Deixe-me explicar:

Logo após o lançamento do Penguin, os SEOs manipuladores descobriram que poderiam sabotar diretamente os rankings de seus concorrentes no Google usando as mesmas táticas que o Penguin foi criado para impedir.

Como resultado, os profissionais de marketing honestos começaram a experimentar quedas inexplicáveis ​​nos rankings e até, em alguns casos, desindexação completa pelos mecanismos de busca.

SEO negativo tornou-se oficialmente uma coisa, e o Google e os webmasters têm lutado contra isso desde então com grande efeito.

Recentemente, John Mueller chegou a afirmar em referência aos ataques negativos de SEO:

Mas os SEOs encontraram evidências suficientes para questionar se isso é 100% preciso.

Por que tudo isso deveria importar para você?

É importante porque o SEO negativo é real e pode prejudicar seriamente os rankings, o tráfego, os lucros e até a reputação do seu site.

É por isso que você precisa saber como identificar os sinais de alerta de um potencial ataque negativo de SEO e interrompê-lo antes que cause estragos em seus rankings.

Guia de ataque de SEO negativo sem sentido: como identificar, parar e sobreviver

Os ataques negativos de SEO vêm em todas as formas e tamanhos.

O que significa que a maneira como você lida com um ataque negativo de SEO varia dependendo do tipo de ataque.

Existem seis ataques de SEO negativos comuns que todo proprietário de site deve conhecer:

1. Spam de links
2. Raspagem de conteúdo
3. Rastreamento Pesado
4. Manipulação da taxa de rejeição
5. Robots.txt Sabotagem
6. Manipulação de redirecionamento

Abaixo, vou te dizer o que é cada tipo de ataque negativo de SEO, como identificá-lo, pará-lo e sair do outro lado.

1. Spam de links

O spam de links é o resultado de alguém inundar o site de um concorrente com toneladas de backlinks de spam.

O Google então percebe esses backlinks de spam quando rastreia o site do concorrente e o penaliza.

Durante anos, esse foi o tipo mais comum de ataque de SEO negativo. Mas, recentemente, o Google implementou várias medidas para ajudar a evitar que isso prejudique o site de destino.

Dito isto, ainda é um risco e você precisa estar preparado.

O que procurar

Qualquer vítima de spam de link experimentará um aumento repentino e drástico de backlinks de spam apontando para seu site.

O que significa que detectar um ataque de spam de link no início é fácil, desde que você esteja usando um software de gerenciamento de backlink.

Por exemplo, o Monitor Backlinks atualiza regularmente seus novos backlinks e os torna prontamente visíveis para você em seu módulo Seus Links:

Isso por si só é útil para ajudá-lo a encontrar backlinks que parecem artificiais.

Mas depois também tem isso:

A pontuação de spam é uma métrica da Moz que informa a previsão de spam de um backlink.

Uma olhada nesta coluna e você saberá com segurança se seu site está sob ataque.

Aqui está o que procurar:

• Quaisquer links com uma pontuação de spam de 8 ou superior (cor vermelha) são praticamente spam.

• Links com pontuação de spam entre 5 e 7 (na cor amarela) devem ser revisados ​​manualmente.

Como parar o ataque

Existem tecnicamente duas maneiras de remover backlinks de spam neste caso.

A palavra-chave é “tecnicamente”.

Sejamos honestos, entrar em contato com os proprietários de domínio desses tipos de backlinks será, na melhor das hipóteses, ineficaz e demorado.

A opção recomendada, neste caso, é desautorizar o domínio de cada backlink usando a ferramenta Disavow do Monitor Backlinks.

(Nota: Se você ainda não é um membro, você pode obter acesso a esta ferramenta e a todo o conjunto de ferramentas de gerenciamento de backlinks do Monitor Backlinks gratuitamente aqui. Não é necessário cartão de crédito.)

Eu abordo como usá-lo para rejeitar domínios com spam em mais detalhes neste post.

Mas aqui está a essência básica:

Primeiro , selecione os backlinks que você deseja rejeitar:

Em seguida , clique no botão “Rejeitar” e selecione “Rejeitar domínios” na lista suspensa:

Em seguida , vá para o módulo Disavow Tool e verifique se todos os links estão presentes:

Em seguida , clique no botão "Exportar regras de rejeição" no canto superior direito da página:

Por fim , clique no botão “Enviar para o Google” para fazer upload do arquivo de rejeição para o Google por meio da Ferramenta de rejeição no Search Console:

2. Raspagem de Conteúdo

A raspagem de conteúdo acontece quando o invasor rouba o conteúdo do seu site e o publica palavra por palavra em outros sites.

Eles então tentam indexar o conteúdo antes de você indexar o seu próprio, enganando o Google ao pensar que seu conteúdo é o conteúdo duplicado.

O que procurar

Seu objetivo principal é encontrar conteúdo que foi copiado do seu site palavra por palavra ou que foi copiado e executado por meio de um spinner de artigos ou software similar.

Para encontrar isso, você precisará usar uma ferramenta como o Copyscape.

Esta ferramenta online pesquisará automaticamente na internet por conteúdo duplicado relacionado a uma de suas páginas.

Basta digitar o URL da sua página e clicar no botão “Ir”…

…e Copyscape informará se há conteúdo duplicado:

Como parar o ataque

Se você encontrar conteúdo duplicado, sua próxima etapa é preencher um formulário de solicitação legal e enviá-lo ao Google:

Basta seguir as etapas e o Google processará e pesquisará a solicitação.

3. Rastejamento Pesado

O rastreamento pesado ocorre quando o invasor usa bots para rastrear seu site com força e sobrecarregar o servidor ou travar o site completamente.

A esperança do perpetrador é que o Google visite este site o suficiente enquanto estiver fora do ar para que ele veja o site como não confiável e o penalize como resultado.

O que procurar

O sinal mais óbvio é um site de carregamento lento ou um que trava consistentemente.

A velocidade mais lenta deve ser visivelmente perceptível. Mas não sempre.

Você pode usar o resumo da velocidade do Monitor Backlinks na parte superior do módulo Visão geral para ver se ocorreram recentemente grandes reduções de velocidade:

Ou você pode usar uma ferramenta como GTmetrix para executar um teste de velocidade separado:

Como parar o ataque

Assim que você notar uma diminuição na velocidade ou travamento consistente, entre em contato com seu webmaster (se você tiver um) ou com seu provedor de hospedagem.

Se você é experiente em tecnologia, também pode verificar os arquivos robots.txt e .htaccess para descobrir quem é o culpado que está forçando o rastreamento.

Para alguns conselhos gerais sobre como melhorar a velocidade do seu site, confira as dicas neste post.

4. Manipulação da taxa de rejeição

Os invasores usam a manipulação da taxa de rejeição para manipular intencionalmente a taxa de rejeição e o tempo de permanência de um site.

Eles fazem isso usando bots para visitar repetidamente e sair imediatamente do site.

O objetivo final desse tipo de ataque é aumentar a taxa de rejeição e diminuir o tempo de permanência – ambos são indicadores de qualidade negativos que resultam em desclassificação e possível desindexação.

O que procurar

Use o Google Search Console para monitorar a taxa de cliques (CTR) do seu site para suas principais palavras-chave.

Se você observar um grande aumento injustificado na CTR, provavelmente será vítima de um ataque de SEO negativo.

Além disso, procure uma queda significativa no tempo de permanência (o tempo médio que uma pessoa passa em um site).

Como parar o ataque

Infelizmente, atualmente não há uma maneira instantânea ou direta de combater a manipulação da taxa de rejeição.

Você precisará usar várias táticas de marketing para gerar taxas de rejeição mais baixas e aumentar o tempo de permanência. Algumas das táticas mais úteis são:

• escrever conteúdo de formato longo mais aprofundado e

• aplicar ajustes de UX para atrair os leitores a ficar mais tempo .

Este post de Kelly O'Hara lista quatro métodos específicos usados ​​para diminuir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência.

5. Sabotagem Robots.txt

A sabotagem do Robots.txt ocorre quando alguém invade seu arquivo robots.txt e impede que todos os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site, o que, por sua vez, faz com que seu site desapareça dos mecanismos de pesquisa.

Esse tipo de ataque é raro e geralmente resulta de funcionários insatisfeitos ou contratados de SEO. Mas qualquer pessoa com habilidades de hacking pode invadir seu site e sabotar seus arquivos se não estiver protegido.

O que procurar

Se o seu site desaparecer repentinamente dos mecanismos de pesquisa sem motivo explícito, a sabotagem do robots.txt deve ser o principal suspeito.

Há duas maneiras de verificar o status do índice do seu site:

Primeiro , use a barra de resumo do Monitor Backlinks no seu módulo Visão geral:

Se aparecer “0” de repente, seu site foi desindexado.

Dois , use o Google para pesquisar site:[yoursite].com .

Você obterá um dos dois resultados…

Isso significa que seu site está indexado:

E isso significa que seu site não está indexado:

Como parar o ataque

Depois de verificar que a causa é sabotagem do robots.txt, basta abrir o arquivo robots.txt e remover a regra de não permissão que está bloqueando os mecanismos de pesquisa:

A partir disso:

Para isso:

Aqui está um guia que mostra como fazer isso e muito mais com seu robots.txt.

Você pode acessar o arquivo robots.txt usando o programa FTP de sua escolha.

Depois que a regra de proibição for excluída, os mecanismos de pesquisa poderão rastrear novamente seu site.

6. Manipulação de redirecionamento

A manipulação de redirecionamento é outra forma de hacking em que o invasor invade seu site e adiciona redirecionamentos a links em seu conteúdo que apontam para outros sites.

Na maioria dos casos, a intenção do invasor é direcionar o tráfego para seu próprio site.

Isso é ruim em si.

Mas o pior é que a maioria desses sites são maliciosos. E quando o Google perceber que você está linkando para sites maliciosos, eles irão penalizá-lo sem questionar.

O que procurar

Verifique regularmente suas páginas para redirecionamentos recém-adicionados.

Com o Monitor Backlinks, é tão simples quanto ir ao módulo Seus Links e ativar o filtro “Página de destino com” → “Página com erros/redirecionamentos”…

…e revisando a coluna “Âncora e link para”:

Procure as páginas que não deveriam ter redirecionamentos.

Como parar o ataque

Se você vir redirecionamentos maliciosos…

Primeiro , altere todas as senhas vinculadas ao seu site. Isso inclui WordPress, seu provedor de hospedagem, provedor de FTP, contas de e-mail e assim por diante.

Em seguida , baixe e instale um software de segurança de sites de alta qualidade para ajudar a evitar futuros ataques de hackers.

Dois provedores populares de software de segurança de sites são OpenVAS (gratuito) e Netsparker (pago).

Conclusão do ataque de SEO negativo

Como você leu na introdução, os ataques negativos de SEO são sérios e causam grandes problemas para o seu site e marca.

Mas se você estiver preparado quando um ataque acontecer, você interromperá o dano antes que ele fique fora de controle.

Resumidamente:

Primeiro, saiba onde estão seus rankings nos mecanismos de pesquisa o tempo todo.

(O módulo Rastreador de Rank do Monitor Backlinks pode ajudar com isso.)

Em segundo lugar, verifique seu site para cada um desses tipos de ataques negativos de SEO semanalmente.

Se você fizer isso, estou confiante de que estará bem equipado para sobreviver a qualquer tipo de ataque negativo de SEO.