Se você pensar bem, SEO é como uma competição atlética.

Há vencedores e perdedores no jogo de SEO.

Alguns se divertem no topo dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave de destino, pois afastam a concorrência que os desafia pela coroa. Outros lambem suas feridas e se reagrupam depois de tentar sem sucesso se classificar na posição #1. O ciclo se repete nessa guerra de desgaste.

No entanto, existem forças disruptivas que quebram as regras do jogo. Em vez de se concentrar em tornar seus próprios sites melhores para obter uma classificação mais alta, eles prejudicam o SEO dos concorrentes para torná-los mais baixos .

Perdedores doloridos puxam as cadeiras de aço sob o ringue e esmagam todos à vista. Se eles não puderem ficar no topo dos resultados da pesquisa, ninguém mais o fará!

A cadeira de aço que esses perdedores usam vem na forma de campanhas negativas de SEO .

Quanto mais bem-sucedido você for, mais você precisará estar atento a isso.

Campanhas de SEO negativas: detecte, defenda e recupere

A anatomia de uma campanha de SEO negativa

SEO negativo é a implementação de black hat e práticas antiéticas de SEO em um site concorrente.

Na implementação dessas práticas, o Google vai pegar a atividade que entra no site e impedir que ela apareça nas SERPs para suas palavras-chave. Como resultado, o site perderá tráfego orgânico e potencialmente verá uma diminuição nas vendas.

As pessoas na indústria desaprovam essa prática e com razão. SEO negativo arrasta sites com bons registros para a lama porque alguém não pode superá-los.

Uma das principais táticas que compõem uma campanha de SEO negativa é a criação de backlinks de baixa qualidade apontando para um site vítima. Spencer Haws, proprietário da Niche Pursuits, compartilha como seu site de nicho foi atingido por SEO negativo.

O aumento repentino de backlinks como visto acima é anormal para todos os sites.

E esta é a razão pela qual o Google baniu seu site das SERPs.

Foram necessários nove meses de trabalho diligente para recuperar um pouco de força em seu site. Mesmo assim, o site não é mais o mesmo.

A geração automática de backlinks para SEO negativo pode ter sido feita usando as ferramentas black hat nesta lista . Alguns deles têm propriedades que podem ser usadas para o bem. No entanto, o verdadeiro valor de uma ferramenta depende de como as pessoas a utilizam. Simplificando, essas ferramentas passaram a ser associadas a campanhas negativas de SEO, independentemente do que mais possam fazer.

Felizmente, as ferramentas de SEO certas podem facilmente ajudá-lo a rastrear esses links de spam e rejeitá-los.

Há também a possibilidade de campanhas de SEO negativas serem realizadas sem backlinks . Sem links, será mais difícil rastrear as razões pelas quais seu site sofreu com SEO negativo. Fatores como servidores sabotados e baixa CTR (taxa de cliques) podem afetar negativamente seu desempenho de busca orgânica sem o seu conhecimento.

Como detectar e evitar uma campanha de SEO negativa

Não há maneira infalível de evitar que uma campanha de SEO negativa danifique seu site. No entanto, abaixo estão as medidas preventivas que ajudarão você a manter o SEO negativo o mais longe possível do seu site.

Revise seus links regularmente

Verifique se há picos em seus backlinks ao longo do tempo.

Além disso, monitore os backlinks que você adquire e determine a qualidade de cada um.

É importante que você fique de olho no perfil do seu link para poder fazer as ações necessárias para combater qualquer coisa estranha. Caso contrário, você se verá limpando a bagunça, o que consumirá muito do seu tempo, assim como Spencer fez.

Correndo o risco de soar como um anúncio, nossa própria ferramenta Monitor Backlinks fornecerá relatórios regulares sobre seus backlinks. Seu recurso SEO AutoDiscover notifica você por e-mail quando há atualizações como backlinks novos ou perdidos para o seu site. Talvez seja a melhor maneira de acompanhar o que está acontecendo com seu perfil de backlinks a qualquer momento.

Curioso para ver como está seu perfil de backlinks agora? Leve o Monitor Backlinks para dar uma volta com uma avaliação gratuita de um mês - é por nossa conta.

Se você recebeu um e-mail dizendo que centenas ou milhares de sites acabaram de se conectar ao seu, então você sabe que algo está errado. Você pode agir imediatamente rejeitando esses links para minimizar os danos que esses links causarão ao seu site.

Negar conteúdo copiado

A raspagem de conteúdo refere-se ao processo de publicar o conteúdo de outra pessoa e passá-lo como seu. No contexto de SEO negativo, roubar conteúdo segundos após a publicação permite que o site do scraper classifique seu conteúdo. Se você ativou o feed RSS do seu site, as pessoas podem roubar seu feed e publicar automaticamente seu conteúdo. Portanto, os sites de raspagem recebem todo o amor dos mecanismos de pesquisa e seu site, o verdadeiro criador e proprietário do conteúdo, não.

Outro possível efeito da raspagem de conteúdo é conectar seu feed a sites com spam. Se você ativou um link para seu site a partir de seu feed RSS, eles definirão o feed para publicação automática em sites de baixa qualidade. Para cada postagem que você publicar, você estará criando backlinks ruins para o seu site que terão um efeito negativo no seu SEO.

Para controlar o dano potencial que a raspagem de conteúdo pode causar ao seu SEO, desative seu feed RSS para usuários do WordPress. Além disso, você pode seguir os conselhos técnicos fornecidos nesta página para se livrar dos raspadores que estão prejudicando seu site.

Monitore sua CTR de palavra-chave

O algoritmo de busca do Google é inteligente o suficiente para determinar atividades ilegais de qualquer site. No entanto, ainda existem áreas cinzentas que os praticantes de SEO black hat aproveitam, como o CTR.

Idealmente, quando as pessoas clicam em um site e saem imediatamente, o Google assume que o site não é relevante para o termo de pesquisa e removerá a página das SERPs. No entanto, alguns gamificam o sistema liberando bots que clicam no site da vítima depois de encontrá-lo nos resultados da pesquisa e o abandonam imediatamente. O CTR dessa página cai. O Google contará isso no site, mesmo que não devesse, e o penalizará para que não apareça tão prontamente na pesquisa orgânica.

Para evitar que isso aconteça, você precisa acompanhar sua CTR acessando o Google Search Console e clicando em Search Traffic > Search Analytics . Certifique-se de marcar a caixa CTR para mostrar a porcentagem de cliques na tabela abaixo.

Se você detectar uma diminuição repentina na CTR de suas páginas, precisará denunciar essa atividade ao Google.

Atualize sua segurança

A segurança do site tem sido um fator de SEO desde 2014. É apenas neste ano que os especialistas estão incentivando fortemente as pessoas a migrar seus sites de HTTP para HTTPS.

Como parte de sua experiência de usuário, você deseja tornar seu site seguro para que os visitantes naveguem em seu conteúdo e preencham seus formulários com confiança. Ao não instalar um certificado SSL, você informa aos usuários que seu site não é confiável o suficiente. Como resultado, seus visitantes sairão do seu site e procurarão alternativas mais seguras.

Além disso, convém usar uma ferramenta de segurança para manter seu site protegido contra hackers. Embora não seja um ataque de SEO negativo no sentido mais estrito, os hackers podem bagunçar seus arquivos e destruir seu conteúdo. Não apenas seu site cairá das classificações de pesquisa orgânica, mas você também será pressionado para recuperar seu conteúdo.

Antes mesmo que isso aconteça, use qualquer uma das ferramentas apresentadas neste post do Indusface para proteger seu site de ataques indesejados.

O que fazer se você foi atingido por uma campanha de SEO negativa

Se você não conseguiu tomar as precauções necessárias e seu site foi penalizado, você precisará agir imediatamente. Idealmente, você gostaria de usar o Monitor Backlinks para ajudá-lo a auditar os backlinks do seu site e rejeitar links não naturais. Assumindo que a penalidade decorre da criação de links de baixa qualidade, estamos bastante confiantes de que usar nossa ferramenta é a maneira mais fácil de lidar com esse problema.

Para lhe dar uma ideia de como recuperar manualmente seu site de SEO negativo, aqui está um excelente artigo sobre o Moz. Ele ensina como realizar uma auditoria de backlinks usando o Google Search Console e filtrar os backlinks em uma planilha.

Por melhor que este guia seja, o processo é demorado. Pode ser necessário contratar um assistente para ajudá-lo a identificar os links que precisam ser rejeitados. Se você não tiver tempo para gastar com essa tarefa, convém usar o Monitor Backlinks para ajudá-lo a gerenciar seus backlinks.

Se os backlinks não tiverem nada a ver com a penalização, pode ser um problema relacionado à segurança. Quando seu site carregar mais devagar que o normal, entre em contato com seu provedor de hospedagem para obter assistência. Outra opção ainda é consultar os serviços de proteção de sites para obter a solução correta para o seu problema.

Embrulhando-o

Não se preocupe com isso – SEO negativo é um pé no saco. Infelizmente, você não pode controlar como as pessoas agem.

O que você pode controlar é manter seu site protegido de qualquer campanha de SEO negativa que possa surgir.

Seguindo as etapas mencionadas acima, você pode ter certeza de que seu site é à prova de SEO negativo. E se você for atingido por uma campanha de SEO negativa, não há necessidade de se preocupar.

Recuperar-se de uma penalidade pode ser problemático, mas não deveria ser se você fizer isso rápido e certo.