7 campanhas da Netflix que mostram as proezas de marketing da marca

Você já cedeu ao burburinho online em torno de um programa ou filme da Netflix apenas para acabar se tornando um fã? Você acha que vai assistir apenas um episódio apenas para ficar acordado e assistir a temporada inteira durante a noite. Você não está sozinho! Todos nós já estivemos lá! A culpa é daquele outdoor interativo que você viu no caminho para o trabalho. Ou aquela irresistível campanha de marketing experimental que a Netflix consegue realizar para vários de seus programas e filmes.

Portanto, podemos facilmente dizer que a Netflix sabe como aproveitar o efeito dominó do hype. É uma marca que sabe como aproveitar as reservas inexploradas da influência da mídia social para se direcionar à popularidade. Tudo isso torna a Netflix uma fonte valiosa de inspiração de marketing. Você não concorda?

Tem muito a ver com a estratégia geral e a abordagem completa que a Netflix tem quando se trata de marketing. Para simplificar as coisas, vamos falar sobre algumas das campanhas bem conhecidas da Netflix que criaram muitas conversas online que alimentaram a popularidade do conteúdo. Essas são campanhas que ajudaram a impulsionar vários programas e filmes para a primeira posição na visualização OTT.

7 campanhas da Netflix para provar que um pouco de criatividade muda tudo

1. A propaganda de mobiliário urbano para Altered Carbon

As emoções geralmente definem se uma campanha de marketing é um sucesso ou um fracasso. A regra prática que os profissionais de marketing seguem quando se trata de emoções é encontrar as emoções certas que se alinham com o produto, serviço ou marca que está sendo promovido. Se você olhar para todas as emoções que são comumente usadas em anúncios, “assustar alguém” é a menos provável de ter um lugar.

No entanto, essa foi a emoção central em uma das campanhas mais populares da Netflix. E isso realmente ajudou a marca. Dê uma olhada no que as pessoas têm a dizer sobre a campanha e você entenderá o que queremos dizer.

O anúncio acima foi criado no ponto de ônibus de West Hollywood como parte da promoção do programa da Netflix, Altered Carbon. Com toda a popularidade conquistada, o programa ficou em 97,4º percentil nos gêneros dramáticos nos Estados Unidos.

Afinal, enquanto você espera pelo ônibus, se notar um manequim quase vivo como este, não ficará intrigado? Você não vai esperar para clicar em uma foto e compartilhá-la em sua página de mídia social? Ou pelo menos falar sobre isso com seus amigos e familiares? Agora, isso é exatamente o que ajuda no negócio de mídia – marketing boca a boca. E a Netflix conseguiu isso por meio dessa campanha.

Além disso, as pessoas que encontram anúncios como este também são mais propensas a tentar descobrir sobre o programa que está sendo promovido. Ou até mesmo assista ao programa para saber do que se trata.

Atenção do público

Cobertura da mídia

popularidade online

Não é essa a resposta perfeita para uma campanha?

2. A campanha The Thing foi o marketing de guerrilha no seu melhor

O marketing de guerrilha não é convencional. Ele dobra as regras e às vezes as quebra completamente. Mas faz o trabalho – abre as portas para a viralidade. E foi isso que a Netflix empregou na promoção de seu programa popular, quarta-feira.

Várias campanhas da Netflix foram planejadas e executadas para promover o programa, mas uma das mais populares entre elas foi a campanha The Thing em Nova York.

Uma mão rastejando sozinha pelas ruas de Nova York? Agora, isso não é um espetáculo cotidiano, é? A façanha que a Netflix realizou foi brilhante de várias maneiras:

• Tinha um objetivo – chamar a atenção das pessoas. Sem dúvida, ele fez.
• As pessoas começaram a interagir com o Coisa. Quando isso acontece, você está imprimindo sua marca na mente deles.

O vídeo mostra as reações em tempo real das pessoas e elas são boas! Provocar emoção sempre foi o estilo da Netflix e a campanha The Thing é o exemplo perfeito.

Dica Kimp: Os shows vêm e vão, mas campanhas como essas são lembradas por muito tempo. Então, quando você cria um anúncio que entusiasma seu público, sua campanha converte. A chave é dar a seus clientes algo tangível para se lembrar de sua marca.

Mesmo que você não consiga criar um braço robótico para levar sua mensagem para as ruas, você ainda pode fazer uso criativo de outdoors, sinais de parada de ônibus, mobiliário urbano e uma série de outras coisas para conseguir isso. A ideia, o posicionamento e o propósito juntos fazem a diferença.

Precisa de ajuda para executar suas ideias criativas? Assine uma assinatura do Kimp e veja uma maquete do seu design para visualizar o impacto que ele cria em um cenário do mundo real.

3. Emily em Paris McBaguette – o poder das colaborações de marcas

Não importa quão grande ou pequena seja uma marca, as colaborações são importantes, ponto final! Podem ser colaborações de influenciadores em pequena escala ou colaborações de marca em larga escala. Mas há muito a ganhar quando uma marca decide incluir a colaboração em seu marketing. O negócio de mídia não é novidade para as colaborações de marca. E o McDonald's definitivamente não é novidade nisso. Pense em Brinquedos Happy Meal!

A Netflix juntou-se ao McDonald's como parte da promoção de seu programa popular, Emily in Paris.

A promoção do McBaguette aparece na 3ª temporada do show como parte do enredo. E do lado da colaboração do McDonald's, a Baguette 'It Bag' do programa foi disponibilizada aos fãs como recompensa por uma competição realizada. Além disso, o McDonald's também apresentou itens de menu exclusivos para as lojas na França com o tema do programa.

Campanhas como essas trazem recompensas equilibradas para ambas as marcas envolvidas e foi o que aconteceu com essa colaboração do McDonald's com a Netflix também.

Dica de Kimp: Para fazer as colaborações de marca funcionarem, você precisa ter uma forte estratégia de marca. Em outras palavras, sua identidade de marca deve ser tão forte que, ao observar alguns elementos de assinatura no anúncio, os clientes devem ser capazes de reconhecer sua marca.

As campanhas da Netflix que envolvem colaborações de marca quase sempre são um sucesso porque a Netflix marca fortemente cada programa ou filme que promove. Nesse caso, se você notar a embalagem usada para o McBaguette, os pastéis e o tema geral animado são lembretes instantâneos do tema de Emily em Paris.

Deseja criar diretrizes de marca claras para ajudar a alcançar uma marca forte? Pegue o Kimp !

4. Stranger Things x Lyft – uma nova reviravolta no marketing experimental

Stranger Things tem sido uma das séries de TV mais icônicas dos últimos tempos. Os esforços que foram feitos para promover este show têm um papel importante a desempenhar nisso. Uma das campanhas mais notáveis ​​da Netflix para promover o programa foi a colaboração entre Lyft e Netflix.

A campanha também é um exemplo de integração perfeita de campanhas experimentais em experiências cotidianas para tornar tudo agradável e memorável. Como parte dessa colaboração, a Lyft ofereceu algo chamado “Modo Estranho” para seus usuários. Isso os ajudou a obter uma amostra estranha de Stranger Things no mundo real.

Posicionar a campanha perto do Halloween foi outro grande toque.

A necessidade de tais ideias prontas para uso é que marcas como a Netflix têm diversos dados demográficos para atingir. E com shows como Stranger Things, onde a marca tem que atingir o público mais jovem, as coisas são ainda mais difíceis.

Millennials e GenZers são bombardeados com anúncios e odeiam ser vendidos. Portanto, a chave é se afastar da publicidade tradicional e criar uma experiência difícil de esquecer.

Campanhas da Netflix como esta acabam gerando muitas conversas tanto offline quanto nas redes sociais. E as conversas trazem as conversões de que a marca precisa.

5. Quando o Squid Game assumiu o controle do porto de Sydney

Se você ainda não percebeu, as campanhas da Netflix tratam de nutrir uma cultura, em vez de apenas promover o conteúdo. Ele permite que seu público leve o programa ou filme promovido mais a sério. Em outras palavras, inventa a receita perfeita para criar fãs e não apenas espectadores.

Um bom exemplo é a campanha de Sydney Harbour para promover o programa mais assistido da Netflix, Squid Game. Como parte dessa campanha, a Netflix instalou uma boneca gigante Squid Game do famoso jogo “luz vermelha, luz verde” apresentado no show no porto de Sydney.

A instalação atraiu uma multidão de fãs ansiosos que correram para clicar em fotos com a boneca e compartilhar nas redes sociais. Os fãs também chegaram vestindo fantasias do Squid Game para comemorar o show.

Para manter as coisas interessantes, a boneca com olhos de laser era interativa com a rotação da cabeça de assinatura incorporada na configuração. Só que desta vez, não disparou quando o movimento foi detectado

Para os fãs que assistiram ao programa e conhecem bem a boneca, a montagem foi uma chance de aproximá-los de seu programa favorito. Para quem não conhecia o espetáculo, a montagem foi uma ferramenta para despertar a curiosidade. Em suma, experiências interativas ao ar livre como esta ajudam na aquisição de novos clientes, bem como na retenção dos existentes.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – recomendações de celebridades/influenciadores

O marketing de influenciadores é a versão de mídia social do endosso de celebridades. Vários influenciadores de mídia social ainda têm mais seguidores do que várias celebridades de Hollywood. Portanto, trabalhar com pessoas fora do negócio de mídia, pessoas que têm uma influência louvável em nichos de mercado, pode ser uma grande vantagem para as marcas.

Várias campanhas da Netflix envolveram o endosso de celebridades. Um dos recentes que chamou a atenção foi quando a Netflix colaborou com o maquiador mais influente, Pat McGrath, para promover seu programa, Bridgerton.

Para encantar os fãs, foi lançada uma coleção exclusiva de maquiagem no tema Bridgerton. Do uso de símbolos régios a embalagens sofisticadas, a linha de produtos de beleza foi totalmente customizada para o tema. Endossos como esses se baseiam no hype em torno do conteúdo que está sendo promovido e funcionou exatamente assim para a Netflix.

Na verdade, houve outras medidas opulentas que a Netflix tomou para estabelecer o tema no mundo real, incluindo a tendência #regencycore TikTok. Trabalhar com um maquiador com forte influência nas redes sociais, gerando uma tendência viral nas redes sociais – um ótimo começo para construir fama nas redes sociais, não acha?

7. Campanha de parada de ônibus da 6ª temporada de Black Mirror – a força da simplicidade

Marcas como a Netflix têm uma posição forte no mercado e um enorme orçamento de marketing para executar as ideias de campanha mais sensacionais. Mas isso não significa que anúncios mais simples não funcionem. Pegue a campanha Black Mirror Season 6 da Netflix, por exemplo. Isso mostra que até mesmo grandes marcas seguem o caminho da simplicidade às vezes.

Dê uma olhada no cartaz abaixo do ponto de ônibus de Black Mirror.

Sim, o design é simples. Mas o que torna o anúncio particularmente intrigante é a cópia.

Os fãs podem entender as referências instantaneamente. Mas para outros, Black Mirror é um programa que fala sobre os aspectos satíricos da sociedade moderna. Vários episódios são sobre “sociedades desmoronando”. Após a 5ª temporada, a pandemia aconteceu e os criadores do programa não estavam prontos para criar outra temporada quando o mundo já estava em um estado de quase distopia.

Então, a referência aqui sobre o lançamento da 6ª temporada é uma representação da desgraça que existia durante os tempos de pandemia. O anúncio criou empatia coletivamente com os fãs e, portanto, as pessoas se conectaram com o anúncio facilmente. E muitos falaram sobre isso nas redes sociais. Essa é uma ótima maneira de manter o show vivo quando o futuro não está muito claro no momento.

Do ponto de vista do marketing e do design do anúncio, o anúncio acima mostra como o posicionamento contextual e uma cópia identificável podem fazer uma grande diferença.

Inspirado por essas campanhas da Netflix? Desenhe o seu com Kimp

Embora tenhamos falado apenas de uma campanha para cada programa ou filme promovido, lembre-se de que a Netflix tem uma abordagem omnichannel para a maioria de suas campanhas.

Se houver uma campanha outdoor, você certamente verá um vídeo ou imagem sobre ela nas mídias sociais. Ou se houver uma campanha de mídia social, é provável que você leia sobre isso nos jornais nos anúncios impressos.

Além de ser uma fonte de inspiração para ideias de campanha, a Netflix também é a prova de que uma abordagem de marketing diversificada compensa. Você precisa identificar onde seus clientes estão e alcançá-los lá.

Se alguns de seus clientes apenas leem jornais ou só pegam o ônibus para o trabalho, você precisa alcançá-los por meio de anúncios de mobiliário urbano, anúncios de jornais e outras estratégias localizadas. Se uma parte do seu público-alvo só pode ser alcançada por meio da mídia social, você precisa ter uma forte estratégia de publicidade em mídia social.

No entanto, lembre-se de que grande parte do seu público tende a estar tanto nas plataformas tradicionais quanto nas digitais. Portanto, a chave é diversificar sua abordagem e ainda personalizar a experiência. Para otimizar os anúncios e oferecer experiências consistentes por toda parte.

Tudo isso se torna muito mais simples quando você tem uma equipe de design designada para executar todos os seus designs de anúncios, sejam impressos ou digitais, gráficos estáticos ou em movimento. Qual é a maneira mais fácil de conseguir isso?

Inscreva-se para uma assinatura Kimp. Registre-se agora e comece seu teste gratuito de 7 dias.