8 ideias para se tornar viral – aprendendo com o marketing para a quarta-feira da Netflix

Você já foi a uma festa de Halloween que não tinha ninguém vestido de quarta-feira Addams? Chances sombrias! A personagem conhecida por sua personalidade misteriosa e desamparada cresceu em seu público ao longo dos anos. Bem, essa não é a única razão por trás do desempenho recorde da quarta-feira da Netflix. A engenhosa jogada de marketing da Netflix tem que dividir o crédito.

Menos de um mês desde seu lançamento, a quarta-feira da Netflix emergiu como o segundo programa mais assistido da Netflix. Embora sempre tenhamos conhecido a família Addams, agora todos parecem estar falando sobre quarta-feira Addams. E mais de um bilhão de horas de exibição na Netflix – agora isso não é uma tarefa fácil, não é?

O que está por trás da mágica que a Netflix continua girando? O que os profissionais de marketing podem aprender com o enorme sucesso da quarta-feira da Netflix? Você está pronto para embarcar na Academia Nevermore? Vamos.

Quarta-feira da Netflix – uma história de fundo da Família Addams

A família Addams originalmente era uma história em quadrinhos publicada no The New Yorker. Esta família fictícia foi criada pelo cartunista Charles Addams. A primeira adaptação da série de TV foi ao ar em 1964 e o resto é história. Desde então, surgiram programas de TV e filmes com esses personagens. A Família Addams cresceu lentamente para se tornar a personificação do humor negro.

Wednesday Addams é filha de Gomez e Morticia Addams. Ela é conhecida por suas frases macabras e expressão sombria.

Curiosidades: Você sabe como a personagem Wednesday ganhou esse nome? Charles Addams foi inspirado por uma linha do poema Monday's Child que diz: "A criança de quarta-feira está cheia de aflição". Naturalmente, o personagem que é a personificação da aflição e o nome quarta-feira fizeram a combinação perfeita!

A quarta-feira da Netflix não apenas correspondeu às expectativas estabelecidas com base nas obras de ficção anteriores da franquia Família Addams, mas também superou algumas delas e emergiu como um sucesso estrondoso. Tem sido o assunto mais falado desde a semana de estreia. De faixas de áudio do Reels a tutoriais de maquiagem no tema Addams de quarta-feira, nosso personagem favorito de rabo de cavalo está de volta, e como!!

Qual é o segredo por trás do sucesso da quarta-feira da Netflix? Que tipo de campanhas e estratégias de marketing estão por trás de tudo isso?

Sabemos que “ o suspense está matando você ”, então vamos mergulhar de cabeça!

8 Campanhas e estratégias que amamos no marketing da quarta-feira da Netflix

A quarta-feira pode ser “alérgica a cores”, mas as campanhas certamente foram coloridas. Abaixo estão algumas campanhas e postagens que chamaram nossa atenção.

1. Sorteio de pôsteres de quarta-feira da Netflix

A Netflix realizou sorteios online para os fãs de Wednesday Addams nos Estados Unidos, alguns dias após o lançamento. E foi anunciado que os vencedores receberão pôsteres oficiais de quarta-feira assinados por alguns dos personagens mais populares do filme. A submissão e o acompanhamento do concurso foram integralmente canalizados através do canal Tudum no site da Netflix.

Dica Kimp:

O que mais gostamos nesta ideia? Concursos online, em geral, são uma ótima ferramenta de marketing. Eles ajudam a impulsionar o engajamento, dão um empurrãozinho nas suas conversões e criam memorabilidade também. Com o planejamento certo, também fortalece o relacionamento da sua marca com seus clientes e também conquista alguns clientes fiéis.

Outra razão pela qual a ideia funciona é o uso de produtos de marca para atrair os fãs. Os pôsteres são algumas das opções de mercadorias de marca mais queridas, especialmente na cultura pop. E eles ajudam a converter os espectadores de filmes em fãs.

É fácil replicar essa ideia para sua marca. Afinal, concursos e sorteios online são bastante comuns nas redes sociais. Incorpore mercadorias de marca e seus produtos de assinatura como prêmios e você dará um grande passo à frente no branding e no estabelecimento do conhecimento do produto.

Precisa de ajuda para criar gráficos promocionais para seus concursos online? Entre em contato com a equipe Kimp.

2. Site da Nevermore Academy e muito mais

O marketing de quarta-feira da Netflix cria uma experiência imersiva em todos os sentidos. O site dedicado da Nevermore Academy mostrará o que queremos dizer.

Com o logotipo da escola para dar as boas-vindas, este site interativo apresenta os personagens mais populares do filme. Sem comprometer a estética mórbida que acompanha o programa, o site o mantém realista.

A Netflix até postou nas redes sociais pedindo inscrição na Nevermore Academy. Esse é o tipo de postagem com a qual os usuários de mídia social gostam de interagir. Chamar a atenção, criar postagens sobre as quais as pessoas falam – isso sim é um marketing brilhante, não concorda?

Bem, não acabou por aí. Os fãs também podem enviar um formulário de inscrição no site, respondendo a um questionário. Vários fãs compartilharam vídeos de unboxing de sua caixa Nevermore Academy. Dentro da caixa estavam – você adivinhou certo – mercadoria de marca de quarta-feira, é claro! Outra bela pena no chapéu do marketing de quarta-feira.

Dica Kimp:

Um bom marketing é criar uma experiência saudável para seus clientes. Criar experiências únicas para seus clientes será um esforço que compensa.

Para fazer algo semelhante para sua marca, você nem precisa criar um site inteiro. Mesmo uma página de destino dedicada para cada campanha fará o trabalho. Você pode personalizar a página de destino para se adequar totalmente ao tema da campanha. De cores a fontes e visuais, tudo pode atrair o público para o mundo que você cria para eles.

3. Quando o Thing fez seu trabalho em Nova York

A Netflix é conhecida por suas acrobacias criativas de marketing em cenários da vida real. Claro, quarta-feira tinha que ter um também. Como parte disso, um modelo vivo de Thing, a mão sem corpo que desempenha um papel fundamental na série, foi lançado em Nova York.

Aqui está um vídeo divulgado pela Netflix para mostrar as reações que Coisa recebeu.

Coisas nas ruas de Nova York assustaram alguns, fizeram alguns rirem histericamente e assustaram alguns pombos e cachorros. Mas uma coisa é comum em todas essas reações – o fato de que houve reações . Se você conseguir que seu público reaja e interaja com seu ativo de marketing, você progredirá. A coisa progrediu.

Dica Kimp:

Campanhas de marketing experiencial executadas de forma criativa causam um grande impacto em seu público. Eles não apenas fortalecem o conhecimento da marca, mas também ajudam a espalhar a palavra por meio do marketing boca a boca.

Em várias partes do vídeo, você deve ter notado pessoas tirando selfies com o Thing e gravando toda a cena. Para onde você acha que um conteúdo como esse vai? Para as redes sociais, claro. Não há melhor maneira de ganhar leads de qualidade do que fazer com que seus clientes/fãs falem sobre sua marca nas redes sociais.

4. Quarta-feira da Netflix em caixas TSA

Enquanto você está segurando uma lixeira TSA enquanto viaja, tudo o que seus olhos chamam, você tende a se lembrar. Se isso parece difícil de acreditar, pergunte aos anunciantes que gastam tempo e esforço selecionando designs para serem exibidos nas caixas TSA do aeroporto. Por que estamos falando sobre isso agora? Porque essa ideia foi usada até nas promoções da quarta-feira da Netflix.

Se você se pegou lendo a cópia no tom mordaz característico de quarta-feira, não o culpamos. Esse é o efeito que a equipe de marketing consegue ter em seu público. E isso é definitivamente um bom indicador de esforços de marketing bem-sucedidos.

5. Quarta-feira da Netflix – promoções ao ar livre

Anúncios criativos causam um impacto maior quando você os combina com posicionamentos criativos também. A Netflix com certeza sabe como fazer isso. Dê uma olhada na placa colocada em um elevador para os funcionários da Netflix.

E aqui está uma sinalização de outdoor para promover o show. Os fãs que se depararam com esses anúncios ao ar livre na quarta-feira da Netflix foram às mídias sociais para compartilhar sua empolgação.

A Netflix sempre foi bastante ativa com sua estratégia de publicidade externa. Afinal, quantas marcas podem dizer com orgulho que tornaram seu outdoor viral? A Netflix fez, com seu anúncio de outdoor de Resident Evil.

Dica Kimp:

Uma das melhores maneiras de evocar uma reação positiva do seu público é entusiasmá-lo com seu conteúdo, como a Netflix faz. Quando os clientes ficam entusiasmados com o que veem e experimentam com uma marca, eles a recomendam a seus amigos. Recomendações como essas são ativos insubstituíveis no marketing.

Outro detalhe notável aqui é o quão notavelmente a equipe de marketing mantém a coesão visual entre os anúncios impressos e digitais. Em uma época em que a presença omnichannel tornou-se um mandato para as marcas ficarem à frente da curva, essa transição perfeita e coesão visual no design não são um luxo.

Outro motivo para optar por uma solução de design abrangente, em vez de trabalhar com designers diferentes para cada um dos seus designs de marketing!

6. Promoção cruzada de Emily In Paris

Outra coisa interessante que a Netflix faz com a promoção da maioria de seus filmes e programas de TV é a promoção cruzada de conteúdo para expandir o alcance. Para a quarta-feira da Netflix, isso veio na forma de Coisa participando da estréia no tapete vermelho de Emily In Paris.

O marketing pode ser mais criativo?!

Dica Kimp:

A promoção cruzada é uma mina de ouro no marketing. Nem todas as marcas conseguem alcançar o mesmo nível de popularidade e sucesso com todos os seus produtos. Mas mesmo se você tiver apenas um best-seller, sempre poderá usar os holofotes para criar conhecimento sobre outro produto.

Você pode fazer isso enviando um e-mail direcionado aos clientes que compraram um best-seller e recomendando um produto que de alguma forma o complemente. Ou até mesmo conquistá-los com um pequeno desconto para usar na próxima compra.

Outro pequeno truque que gostamos nas campanhas da Netflix em vários lugares é como ela usa o Thing como embaixador do programa. Endossos e promoções de celebridades são uma necessidade, sem dúvida. Mas se você deseja se destacar, você precisa de mais do que apenas uma celebridade – você precisa de algo fora do comum.

Bom, essa “coisa” para sua marca pode vir em forma de mascote. As pessoas adoram mascotes. Um estudo da System1 mostrou que Fluent Devices (mascotes e outros personagens fictícios criados como parte de uma campanha) ajudam a aumentar os ganhos de lucro em 30%.

Não tem um mascote para sua marca? Sem problemas. A equipe Kimp pode criar um para você.

7. Defina um tom de voz para sua marca e siga-o

Quando você leva sua marca a sério, ela aparece. Da estética em sua página de mídia social às interações de fãs que acontecem lá, a quarta-feira da Netflix manteve um forte tom de voz. Cada postagem, cada legenda parece algo que Addams diria na quarta-feira. Essa é outra camada de construção do personagem.

O primeiro tweet na página oficial do Twitter na quarta-feira apresentou Thing provocando o próximo anúncio.

A partir daí, houve uma consistência distinta no tom de voz. Até as respostas aos fãs mantêm esse tom. Essa é uma maneira de fazer com que os fãs sintam que estão interagindo com Wednesday Addams na realidade. Tais experiências não têm preço.

Por exemplo, dê uma olhada neste Tweet postado como uma resposta à reação de Reese Witherspoon à sua referência ao filme “Legalmente Loira” no episódio 7.

Dica Kimp:

Entre os muitos elementos de marca que você cria, o tom de voz da sua marca é um dos detalhes mais importantes. Ajuda a definir a personalidade de sua marca e a esculpir sua imagem de marca. Não se esqueça de incluir detalhes sobre o tom da mensagem da sua marca em seu guia de estilo de marca também.

Como você pode ver no marketing de mídia social para a quarta-feira da Netflix, seus designs e cópias devem estar consistentemente alinhados com esse tom para causar impacto em seu público.

Outra razão pela qual as marcas consideram a equipe dedicada de designers de Kimp um recurso útil ao trabalhar em projetos. Os mesmos designs funcionam em todas as suas solicitações de design. Portanto, é mais fácil obter consistência visual.

8. Saiba onde seguir as tendências e onde priorizar a atemporalidade

O problema de reviver personagens antigos, especialmente aqueles que foram insubstituíveis, como Wednesday Addams, é que há muitos riscos. As pessoas estão constantemente julgando. Críticos e fãs estão observando cada pequeno detalhe. É por isso que alguns papéis icônicos e represálias de filmes fracassaram terrivelmente.

Diante de tudo isso, como a quarta-feira da Netflix criou história? É por causa da decisão dos criadores do filme de destacar um personagem e adicionar mais profundidade a ele. Trata-se de preservar os traços mais queridos do personagem, apesar das diversas sugestões que receberam. A equipe estava recebendo “notas para eliminar todas as piadas” pelas quais o personagem é particularmente conhecido.

Mas como essas são conhecidas por serem características de definição de quarta-feira, os criadores foram em frente e as mantiveram. Veja o enorme sucesso que tem sido.

Dica Kimp:

Em branding e marketing, muitas vezes você se vê escolhendo entre seguir as tendências e seguir as ideias clássicas. Saiba quando fazer o quê. Por exemplo, em um logotipo, você não pode seguir tendências. Você precisa de uma peça gráfica mais atemporal para representar sua marca de forma consistente e construir sua imagem de marca de forma eficaz.

No entanto, quando se trata de conteúdo para mídia social, você sempre pode experimentar as tendências e participar de conversas populares. Não existe uma regra rígida e rápida que defina quando seguir tendências e quando não. Faça o que for melhor para sua marca e você acabará criando um blockbuster.

Inspirado pela sutileza de marketing da quarta-feira da Netflix, crie um burburinho com designs de Kimp

Agora você sabe como a Netflix usou suas ideias intuitivas de marketing prontas para uso não apenas para trazer um personagem icônico de volta à vida, mas também transformá-lo em um ícone gótico que será lembrado por muito tempo. Se um bom marketing pode tornar isso possível para um personagem fictício, você não concorda que pode alcançar a memorabilidade de seu produto, sua marca? Com essas ideias de marketing perversas em mente, temos certeza de que você vai arrasar no palco e definir novas tendências. Mas então você precisa do melhor dos designs para apoiá-lo no processo. Mas onde você consegue isso? Não procure mais. Inscreva-se para uma assinatura Kimp hoje.