Novos recursos e funções dos anúncios do Facebook

Última atualização em 6 de fevereiro de 2019

As campanhas de marketing online revolucionaram a forma como o mundo conduz os negócios e a publicidade. Serviços de streaming, plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa podem oferecer conteúdo ostensivamente gratuito enquanto implementam anúncios por meio de uma variedade de mídias para gerar receita e apoiar seus produtos. Essa admirável nova realidade digital requer uma compreensão completa dos vários meios disponíveis para o profissional de marketing digital. Hoje, aprenderemos sobre alguns novos recursos interessantes adicionados ao software de anúncios do Facebook, informações que serão úteis tanto para iniciantes quanto para veteranos de marketing.

“A” é para o Facebook Analytics

Otimizar as interações entre clientes e seus clientes é o nome do jogo de marketing. Ilustrando rapidamente para os clientes, a natureza multifacetada de suas campanhas personalizadas é crucial para manter o relacionamento e reter uma clientela valiosa. Então, quando o Facebook Ads lançou a ferramenta Facebook Analytics com o slogan “people-first analytics for an omni-channel world”, ficamos animados para dizer o mínimo. Com o Facebook Analytics, a capacidade de ajustar e otimizar campanhas publicitárias em tempo real é muito fácil. É importante ressaltar que a nova interface é efetivamente um novo terno para as mesmas ferramentas e pontos de dados que o Facebook forneceu anteriormente, embora com algumas funções importantes a serem observadas.

Insights automatizados

Ao acessar o Facebook Analytics, a primeira coisa que você notará são os insights automatizados. Esses insights iluminam seus dados agregados de usuários, incluindo seu meio de uso, localização, tempo ou dinheiro gasto em seu site ou com seus produtos. Por exemplo, um insight automatizado pode fornecer informações sobre usuários que acessam sua página por meio do aplicativo do Facebook que moram em Houston, Texas, gastam 50% mais tempo e 3 vezes mais dinheiro em comparação com o intruso digital médio.

Os insights automatizados serão divididos em informações demográficas, como idade, sexo, país ou canal (iOS, Android, App, Website). A análise do Facebook fornece informações úteis de enormes conjuntos de dados com o uso de aprendizado de máquina e análise estatística. O resultado final dos insights automatizados é uma informação rapidamente disseminada, empacotada de forma concisa e clara com o objetivo de os usuários aprimorarem suas estratégias para atingir o público-alvo. O benefício do Facebook Analytics é a capacidade de coletar novas informações que não são tão acessíveis ou prontamente disponíveis em outras plataformas enquanto acessa uma rede de mais de 2 bilhões de pessoas.

Acompanhamento de desempenho em tempo real

A reformulação do anúncio do Facebook também inclui um novo aplicativo móvel que oferece análise em movimento dos dados da sua empresa. O aplicativo hospeda informações da guia de visão geral e seus painéis personalizados. Junte o aplicativo móvel a funis de detecção automática, um componente da capacidade das tecnologias de aprendizado de máquina de determinar caminhos recorrentes tomados por possíveis compradores com um site ou aplicativo em clientes completos, e você terá alguns dados poderosos para refletir em seu tempo de inatividade e no trabalho.

Insights personalizados

Claro, o elemento humano não foi esquecido pelo pessoal do Facebook; assim, os anúncios do Facebook também são lançados com a capacidade de insights personalizados serem inseridos por profissionais de marketing ou proprietários de empresas. Esses insights fornecem informações para os objetivos específicos de uma empresa, em oposição à rede mundial que é lançada por seus métodos padrão de processamento de dados. Dessa forma, obtemos o benefício de ter a IA e o toque humano criados e trabalhando lado a lado para produzir resultados estelares, enviando empresas incipientes e gigantes do setor para a estratosfera fiscal.

Novos recursos de privacidade

Depois e nas consequências do espetáculo Cambridge Analytica, o pessoal do Facebook começou a unir forças intelectuais e forjar algumas novas estratégias e programas para lidar com a privacidade do usuário. Parte integrante da reformulação do Facebook Ads está otimizando dados anônimos e agregados para proteger a identidade de seus usuários. Em um esforço para melhorar o fator de anonimato dos indivíduos, o site de rede social implementou um novo recurso “ Limpar histórico” que impede o armazenamento de dados a longo prazo e pode afetar a capacidade de um anunciante de separar dados demográficos individuais.

Assim, os usuários do Facebook agora terão a capacidade de limpar sua placa cibernética de caminhos e hábitos residuais que são o alimento e a fonte de vida da tecnologia de aprendizado de máquina do Facebook Ads, apagando as luzes de dados incrivelmente úteis quando se trata de criação e individualização experiência do Facebook “inspirada em feedback”. Dessa forma, os anunciantes perderão uma ferramenta valiosa para desenvolver funis de conversão que os clientes em potencial ajudam a criar com suas próprias ações. Embora isso seja uma vitória para a privacidade pessoal, a perda de informações pode atrapalhar os trabalhos em algumas campanhas de marketing bem ajustadas, embora os efeitos provavelmente sejam mínimos, pois exige que os usuários assumam o ônus de limpar seu histórico por conta própria.

A guia Grupo: Chegando a multidões perto de você

Um novo recurso que causou alvoroço no mundo do marketing é a guia Grupos, disponível para usuários do aplicativo do Facebook. Essa guia é apoiada por um aparente impulso do Facebook para colocar esse recurso no centro das atenções da experiência de navegação baseada no aplicativo, potencialmente revolucionando a forma de comercializar para membros de comunidades online. Essa realidade é excitante, pode ter passado os dias de rolagem pura e sem objetivo com a introdução de uma maneira simples, eficaz e fácil de as pessoas interagirem com pessoas que amam, respeitam, admiram e estão interessadas.

Ao mudar fundamentalmente a forma como as pessoas examinam os grupos que mantêm sua lealdade, o Facebook busca produzir comunidades on-line distintas para cada indivíduo, fornecendo excelentes informações e redes para os anunciantes explorarem e aprimorarem com conteúdo selecionado. Embora a nova guia Grupos seja uma repetição do agora extinto “aplicativo Grupos”, ela vem carregada com alguns novos recursos divertidos para os usuários se ocuparem e se conectarem (como uma festa de exibição em que milhares assistem ao mesmo vídeo ao mesmo tempo). O recurso mais importante pode ser um botão de grupo incorporável que pode ser inserido na interface de seus sites. Este botão é uma porta de entrada tanto para o anunciante quanto para o cliente em potencial. Uma vez que um indivíduo entra no seu site, a rede fervilhante de seus grupos e interações de grupos torna-se mais facilmente discernível para o anunciante e suas campanhas publicitárias.

Instagram e Messenger reforçados por novos recursos

Em conjunto com os Anúncios do Facebook, vêm novas atualizações que fornecem fontes de canais internos para sua empresa, Instagram e Messenger. No lado 'gram das coisas, a curadoria da comunidade é o foco, o que soa muito familiar ao objetivo da missão da guia Grupos. Anunciantes e empresas podem criar canais na guia Explorar do Instagram, agilizando os clientes satisfeitos que agora estão rolando de forma não tão inútil em seu tempo de inatividade. Esses canais serão exibidos na parte superior da guia explorar e são ativados pela produção adequada de um jogo de hashtag eficaz. Além disso, o Messenger é inicializado com novos recursos de realidade aumentada. Pense nos filtros do Snapchat, exceto transformar rostos patetas e louros de flores em uma ferramenta que os proprietários de empresas podem liberar em clientes em potencial que podem precisar do empurrão final sobre esse limite em clientes satisfeitos.

Recapitulação e a necessidade de saber

Muitas novas mudanças importantes estão chegando às empresas de publicidade, manifestando-se como: alterações no painel e atualizações para o Facebook Analytics, conversas e compras simplificadas da comunidade com a guia Grupos, revisões da política de privacidade, bem como ajustes do Instagram e do Messenger em favor de fornecedores de produtos em todos os lugares. Nosso principal argumento é o potencial bruto do Facebook Analytics. Seus insights automatizados e personalizados são cruciais para qualquer anunciante atingir o chão com graça, avançar para o bastão e esmagá-lo em direção ao céu sobre a grande parede azul que é o Facebook e o marketing do século ^XXI .