O novo logotipo da Pepsi 2023: uma rápida olhada no rebranding

Adivinha quem está completando 125 anos este ano? A amada marca de cola, Pepsi! E como a marca está comemorando seu 125º aniversário? Com uma identidade de marca totalmente nova. A Pepsi revelou recentemente seu novo logotipo e estamos adorando!

Rebranding é um grande passo. E as marcas que dão esse passo têm um milhão de perguntas. E se os clientes não reconhecerem o novo logotipo? E se o novo design receber duras críticas nas redes sociais? E se a identidade da marca se perder com o visual renovado? Percorrer esses e se as marcas precisam fazer um movimento calculista. E é exatamente isso que a Pepsi está fazendo.

Na verdade, a marca planeja uma campanha de rebranding há alguns anos. Considerando que o logotipo anterior da Pepsi tornou-se objeto de zombaria, a decisão de rebranding da marca é um movimento bem-vindo.

O logotipo ainda não foi lançado globalmente, mas as pessoas já estão falando sobre o novo logotipo da Pepsi 2023. Quer saber mais sobre o design e a história por trás do rebranding? Encontre todas as suas respostas aqui.

Quando o novo logotipo da Pepsi chegará ao mercado?

No final de março de 2023, a Pepsi anunciou um novo logotipo e uma nova identidade visual. A marca também lançou um trailer de rebranding em seu canal do YouTube, destacando o novo logotipo enérgico.

Esta é a primeira grande reformulação da marca da Pepsi em 14 anos. O atual logotipo da Pepsi foi introduzido em 2008 e nada mudou desde então.

O novo logotipo da Pepsi 2023 está pronto para alcançar o público norte-americano no outono de 2023. Mas o resto do mundo tem que esperar até 2024 para ver o logotipo atualizado na mercadoria da Pepsi. A marca também lançou algumas versões do logotipo que aparecem em caminhões, em anúncios externos e nas latas exclusivas da Pepsi. Esta é uma ótima maneira de apresentar aos clientes o novo logotipo da Pepsi 2023 e dar uma visão geral do que esperar em termos de designs de marketing e embalagens.

Para entender por que críticos e consumidores têm elogiado o novo logotipo da Pepsi 2023 e para entender melhor o processo de pensamento que envolveu esse redesenho, vamos dar uma olhada rápida na evolução do logotipo da Pepsi.

Evolução do logotipo da Pepsi – lições sobre experimentos de marca

As antigas versões de marca nominativa

Cerca de 5 anos após seu lançamento como Brad's Drink, a marca Pepsi Cola nasceu em 1898. O primeiro logotipo da Pepsi era muito diferente da marca combinada que vemos hoje. O logotipo da Pepsi de 1898 era uma marca ornamentada. Se o logotipo lembra o logotipo da Coca-Cola, você não está sozinho.

Bem, não é a fonte mais legível. No entanto, o logotipo funcionou naquela época. Mas em apenas 5 anos, a marca mudou para uma fonte mais simples que parecia mais limpa e fácil de ler nas embalagens de bebidas. Mas continuou com a versão da marca nominativa, que era bastante comum naqueles dias.

Introdução do esquema de cores da assinatura

Hoje associamos a cor vermelha à Coca-Cola e a combinação de “vermelho e azul” à Pepsi. Esta combinação de cores de assinatura foi introduzida no ano de 1962. As cores vieram das cores da bandeira dos Estados Unidos impressas nas tampas das garrafas da Pepsi da década de 1950.

O logotipo da Pepsi de 1962 também foi o primeiro em que a “Cola” foi retirada do nome da marca.

Apresentação do globo da Pepsi

Branding não acontece da noite para o dia. É um processo lento e constante de construção da marca, um bloco de cada vez. Um elemento de marca de cada vez. Quando você pensa na Pepsi, o esquema de cores vermelho-azul e o globo da Pepsi são talvez os dois elementos de marca mais memoráveis ​​de que você se lembra. Foi o logotipo de 1973 que introduziu o globo Pepsi no design.

Mover a marca nominativa para fora

Uma das principais mudanças que o logotipo da Pepsi refletiu foi mover a marca para fora do globo da Pepsi. O logotipo de 1991 introduziu essa tendência.

Embora tenha sido uma grande mudança no design, a marca ainda manteve sua identidade, mantendo o esquema de cores e o globo, que então se tornou um identificador da marca. Nos anos que se seguiram, a maioria das atualizações do design do logotipo incluiu o reposicionamento do nome da marca e a introdução de uma versão esqueumorfa (versão 3D do logotipo).

A versão de 2008 do logotipo da Pepsi

Em 2008, a Pepsi teve uma grande reformulação da marca e, desta vez, várias coisas mudaram no logotipo. Para começar, a tendência de décadas de design 3D foi abandonada e a Pepsi optou por um design plano. Este foi o momento em que os designs digitais se tornaram componentes críticos no marketing. E várias marcas descobriram que os designs planos são mais convenientes e versáteis para caber em designs impressos e digitais.

Outra mudança importante foi a mudança para a fonte sem serifa em maiúsculas. A mudança foi feita para se concentrar em uma abordagem mais contemporânea.

Mas o destaque dessa atualização do logotipo foi a pequena alteração no globo da Pepsi. Esta parte do design não foi percebida como pretendido. O globo foi girado para acomodar uma faixa central branca destinada a representar um sorriso. No entanto, a internet foi inundada com piadas sobre este novo design do globo da Pepsi.

A marca não mudou muito, mas parece que os planos de rebranding estavam em andamento em segundo plano. E agora o novo logotipo da Pepsi 2023 foi anunciado.

Pepsi novo logotipo 2023 – uma visão geral do design

O novo logotipo da Pepsi 2023 é um salto drástico em relação ao antigo. O logotipo antigo da Pepsi versus a nova comparação mostra que o design foi atualizado em todos os aspectos. Mas o logotipo se parece muito com uma versão moderna da versão de 1973 que introduziu o globo com o nome da marca centralizado.

Vejamos os aspectos de destaque do novo logotipo da Pepsi.

Um globo atualizado com tipografia em negrito

A mudança mais perceptível no novo logotipo da Pepsi é que o nome da marca que foi exibido em um canto ou abaixo do globo por algumas décadas mudou novamente para o centro. O logotipo prioriza o nome da marca e o coloca na frente e no centro do design.

Outro aspecto que contrasta diretamente com o logotipo anterior é o uso de letras maiúsculas no novo logotipo. Isso parece uma afirmação mais ousada em comparação com o nome da marca em letras minúsculas na versão anterior.

Além disso, a largura da linha da fonte também é mais espessa e marcante. E isso deve ser representativo da “mentalidade sem remorso” da marca.

Ao falar sobre o rebranding, Mauro Porcini, diretor de design da PepsiCo, disse ao USA TODAY que o novo design pretende representar “grande energia, confiança e ousadia”. E com as cores e fontes atualizadas, concordamos que sim.

Se você olhar para a história do logotipo da Pepsi, o globo se tornou um elemento distinguível. A decisão da marca em manter esse traço tão reconhecido é acertada. Além disso, o detalhe do “sorriso” que recebeu alguma reação online foi descartado para a versão clássica mais limpa. Com isso, a marca traz de volta a simetria em sua logomarca, o que a torna ainda mais atraente esteticamente.

O esquema de cores eletrizante

Outro elemento notável no novo logotipo da Pepsi 2023 é o esquema de cores. A marca atualizou suas cores sem alterá-las drasticamente. Você notará que o azul no novo logotipo é muito mais saturado e mais ousado do que no logotipo antigo.

Enquanto o logotipo anterior usava cores suaves para uma abordagem mais moderna e atemporal, as novas cores são cheias de energia.

Outro pequeno detalhe é a adição da borda preta ao logotipo. Na verdade, há um aumento no uso de preto neste logotipo, incluindo o nome da marca que aparecia em azul nas versões mais antigas do logotipo da Pepsi.

A Pepsi recentemente tem usado uma estética negra com bastante frequência com seus passos para empurrar a Pepsi Zero Sugar. Consequentemente, é provável que o novo logotipo combine perfeitamente com essa nova estética.

Dica do Kimp: Quando você faz grandes alterações em seu logotipo, há uma chance de seus clientes existentes não reconhecerem o novo design ou não gostarem dele tanto quanto do antigo. Para minimizar as possibilidades dessas reações, identifique e retenha os elementos mais importantes do design do seu logotipo. Podem ser as cores, as fontes ou um emblema ou símbolo que as pessoas associam instantaneamente à sua marca.

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Prova do potencial da nostalgia no marketing

Embora a geração mais jovem possa achar que o novo logotipo da Pepsi 2023 é uma nova mudança em relação à anterior, a geração mais velha, que desfruta da cola há décadas, pode sentir uma sensação de nostalgia. Isso porque o logotipo é uma grande homenagem à história da marca.

Como discutimos há algum tempo, o logotipo de 2023 se parece muito com o logotipo da Pepsi de 1973, incluindo o uso de letras maiúsculas, tipografia em negrito e o nome da marca aparecendo no centro. Considerando que este foi o primeiro logotipo icônico do globo e que teve uma boa resposta de seus clientes, o novo tem boas chances de dar certo.

Na verdade, o estilo geral do logotipo, o uso de cores saturadas e outros aspectos mostram um casamento entre o antigo e o novo. Um toque vintage otimizado para a geração futura torna o novo logotipo especial. Esse redesenho também é prova da tendência recente de usar designs retrô em branding e marketing.

Além disso, o benefício de usar essas ideias nostálgicas e voltar às velhas fórmulas de sucesso é que você abre as possibilidades de trazer de volta clientes perdidos. Para marcas como a Pepsi, em que as relações marca-cliente sobrevivem por décadas, esses rebrands nostálgicos podem fazer maravilhas.

Dica do Kimp: Quando você estiver lutando para finalizar um tema ou um estilo visual para sua marca, considere seu público-alvo. No caso da Pepsi, os dados mostram que a maioria dos consumidores tem mais de 65 anos e, portanto, um estilo que ressoe com eles definitivamente fará a diferença para a marca.

Pesquisa de mercado – a ferramenta secreta por trás do redesenho

Quando uma marca global surge com um novo logotipo, você não costuma ver respostas positivas unânimes. As pessoas resistem à mudança ou fazem piadas e memes com isso. A abertura para críticas mistas é uma norma no rebranding. Mas no caso do novo logotipo da Pepsi 2023, a maioria das críticas foi positiva. Você sabe por quê? É por causa de uma ferramenta secreta que a Pepsi usou desta vez – pesquisa de mercado.

Para criar uma estratégia de rebranding, a Pepsi pediu aos consumidores que esboçassem o logotipo da marca. A maioria das versões desenhadas pelos clientes tinha o nome da marca no centro.

Quando Mauro Porcini falou à CNN sobre o novo logotipo, ele explicou como a marca decidiu abraçar os insights de seus clientes. A marca priorizou as opiniões dos clientes ao finalizar o design do logotipo. E o novo logotipo da Pepsi é resultado dessa pesquisa de mercado. Você nunca pode errar quando ouve seus clientes. Essa é uma das razões por trás das muitas críticas positivas que o novo logotipo recebeu.

Como o logotipo da Pepsi redefine o vínculo tácito entre a Pepsi e a música

Outra ideia que a Pepsi está incorporando para ajudar seu novo logotipo a ganhar força é alinhar o design e o visual com a conexão da marca com a música.

Diferentes marcas têm diferentes linguagens de comunicação e a música tem sido uma delas para a Pepsi. Desde a apresentação de celebridades no mundo da música até esforços como o Pepsi Music Lab, há muitas maneiras pelas quais esse vínculo entre a Pepsi e a música foi estabelecido.

O trailer da revelação do logotipo da Pepsi segue a identidade dessa marca e apresenta um logotipo pulsante e uma música de fundo moderna para capturar a energia. As animações e transições do trailer também estão de acordo com o tema. Esses pequenos detalhes juntos ajudam a criar empolgação com o novo logotipo.

O caminho para a Pepsi

Faz quase um mês desde o lançamento do novo logotipo da Pepsi. A marca tem um longo caminho pela frente. Por enquanto, apenas o público online foi exposto ao logotipo. Assim que a nova embalagem estiver pronta e os pontos de contato com o cliente, como fontes e refrigeradores da Pepsi, apresentarem o logotipo atualizado, uma visão mais ampla da resposta ao logotipo estará disponível. Mas, considerando a base sólida sobre a qual o novo design foi construído, há menos chances de a ideia errar o alvo. Então, o que você acha do novo logotipo da Pepsi?

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