Como anunciar o lançamento de novos recursos do produto por e-mail

Bem-vindo ao guia completo sobre como anunciar com eficácia novos recursos de produtos usando marketing por e-mail . Como você sabe, anunciar atualizações de produtos por e-mail para seus clientes de uma forma atraente e envolvente é essencial para aumentar a conscientização, gerar entusiasmo e impulsionar as vendas.

Mas como anunciar novos recursos de produtos por e-mail da maneira mais eficaz possível, você pergunta? Não se preocupe porque este guia completo tem tudo o que você deseja saber sobre como apresentar um novo produto aos clientes por e-mail.

Exploraremos os diferentes tipos de e-mails promocionais, focando especificamente em anúncios de novos recursos e e-mails de lançamento de produtos. Além disso, discutiremos estratégias eficazes e forneceremos dicas sobre como anunciar novos recursos por e-mail.

O que são e-mails promocionais?

Emails de promoção são mensagens enviadas aos clientes com a intenção de promover um produto, serviço ou qualquer nova atualização. Você pode usar esses e-mails para anunciar um novo recurso e gerar entusiasmo entre seu público. Na verdade, é uma abordagem mais direcionada para alcançar seus clientes diretamente em suas caixas de entrada.

Lembre-se, quando se trata de anunciar novos recursos de produtos, o marketing por email oferece uma vantagem única. Ajuda você a criar e entregar mensagens personalizadas aos seus assinantes, criando uma sensação de exclusividade e conexão pessoal. E aproveitando as ferramentas de automação de e-mail e seguindo as práticas recomendadas, você pode maximizar o impacto do anúncio de seu novo recurso.

O que é um e-mail de anúncio de novo recurso?

Um e-mail de anúncio de novo recurso é uma mensagem projetada especificamente para informar seus clientes sobre as últimas adições ou melhorias em seu produto. Você pode usá-lo para mostrar o valor e os benefícios dos novos recursos, incentivando os clientes a explorar e se envolver ainda mais com seu produto.

Enquanto você trabalha para anunciar novos recursos do produto por e-mail, concentre-se no valor que você agrega ao cliente. Por exemplo, você pode destacar o problema que seu novo recurso resolve ou o problema que ele aborda. E ao comunicar claramente os benefícios e o valor do recurso, você pode captar a atenção de seus clientes e gerar engajamento.

O que é um e-mail de lançamento de produto?

Um e-mail de lançamento de produto é enviado quando você apresenta um produto completamente novo. Embora semelhante a um e-mail de anúncio de novo recurso, um e-mail de lançamento de produto concentra-se no produto geral, e não apenas em recursos específicos.

Os e-mails de lançamento de produtos são uma oportunidade para criar buzz e gerar expectativa para sua nova oferta. Esses e-mails devem gerar entusiasmo, comunicar claramente os pontos de venda exclusivos de seu produto e fornecer uma frase de chamariz clara para os clientes explorarem mais.

Quais são os diferentes tipos de e-mails de lançamento de produtos?

Ao lançar um novo produto, existem vários tipos de e-mail que você pode aproveitar. Compreender os diferentes tipos de e-mails de lançamento de produtos ajudará você a escolher a abordagem mais adequada para o seu anúncio.

Abaixo, explicamos os tipos comuns de e-mails de lançamento de produtos:

O e-mail teaser

Este e-mail cria expectativa ao sugerir o próximo lançamento do produto sem revelar todos os detalhes. Isso desperta curiosidade e gera entusiasmo entre seus assinantes.

E-mails teaser podem ser usados ​​em uma série que antecede o lançamento oficial do produto. Cada e-mail se baseia no anterior, revelando gradualmente mais informações e criando uma sensação de antecipação.

Por exemplo, você pode compartilhar uma imagem teaser, uma declaração misteriosa ou uma contagem regressiva para despertar a curiosidade e manter os assinantes envolvidos.

O e-mail de pré-encomenda

Para produtos disponíveis para encomenda, este e-mail convida os clientes a serem os primeiros a comprar. Enfatiza a exclusividade e proporciona um senso de urgência para agir rapidamente.

Os e-mails de pré-encomenda oferecem aos clientes a oportunidade de garantir sua compra antes da data oficial de lançamento. Inclua motivos convincentes pelos quais os clientes devem fazer o pedido antecipado, como quantidades limitadas, bônus exclusivos ou acesso antecipado ao produto.

O e-mail de anúncio

Este e-mail é enviado no dia do lançamento do produto, compartilhando todos os detalhes interessantes sobre o produto, seus recursos e como ele resolve os problemas dos clientes.

O e-mail de anúncio é a peça central da sua campanha de lançamento de produto. Deve comunicar claramente a proposta de valor do seu produto, destacar seus principais recursos e explicar como ele aborda os pontos fracos dos clientes. Além do mais, você deve usar uma linguagem persuasiva e cativante para envolver os leitores e deixá-los ansiosos para aprender mais.

O e-mail de oferta por tempo limitado

Este e-mail destaca uma oferta especial ou desconto disponível por um período limitado após o lançamento do produto, incentivando uma ação imediata.

E-mails de ofertas por tempo limitado criam um senso de urgência e incentivam os clientes a agir rapidamente. Ao oferecer um desconto exclusivo, um pacote ou uma promoção por tempo limitado, você motiva os clientes a tomar uma decisão de compra mais cedo ou mais tarde. Lembre-se de comunicar claramente a data de validade e enfatizar os benefícios de aproveitar a oferta.

O e-mail de acompanhamento

Enviado após o lançamento, este e-mail permite coletar feedback, resolver quaisquer preocupações e fornecer suporte adicional aos clientes que já compraram.

E-mails de acompanhamento são cruciais para manter o envolvimento e cultivar o relacionamento com os clientes. Aproveite esta oportunidade para obter feedback sobre os novos recursos, abordar quaisquer preocupações ou dúvidas que os clientes possam ter e fornecer recursos ou suporte adicionais.

Quer mais inspiração? Dê uma olhada nestes melhores exemplos de campanhas de gotejamento por e-mail.

As 5 principais estratégias para anunciar novos recursos de produtos por e-mail

Agora que entendemos o básico, vamos explorar as principais estratégias e dicas para anunciar novos recursos de produtos por e-mail:

Estratégia 1: segmente seu público

A segmentação é uma técnica poderosa para adaptar sua mensagem a grupos específicos de clientes. Para garantir que a mensagem certa chegue às pessoas certas, você pode segmentar seu público com base em suas preferências, comportamento e dados demográficos. Isso permite emails personalizados e direcionados, aumentando a probabilidade de engajamento e conversões.

Estratégia 2: Crie linhas de assunto atraentes

Crie linhas de assunto que chamem a atenção e incentivem os leitores a abrir seus e-mails. Use palavras de ação, personalização e linguagem motivada pela curiosidade para despertar o interesse deles.

Por exemplo, “Descubra atualizações interessantes: apresentando [novo recurso] para turbinar seu [produto]”.

As linhas de assunto são a primeira impressão que você causa em seus assinantes. Torne-os atraentes, concisos e relevantes para o conteúdo do seu e-mail. A personalização, como incluir o nome do destinatário, também pode aumentar as taxas de abertura e o envolvimento.

Estratégia 3: Aproveite as ferramentas de automação de e-mail

Use as melhores ferramentas de automação de email marketing disponíveis para agilizar suas campanhas por email. Essas ferramentas oferecem recursos como agendamento, personalização e rastreamento, facilitando o gerenciamento eficaz de seus anúncios por e-mail.

As ferramentas de automação de email simplificam o processo de envio de emails direcionados ao seu público. Eles permitem que você configure fluxos de trabalho automatizados, acione e-mails com base nas ações do cliente e analise o desempenho de suas campanhas. Procure ferramentas que ofereçam recursos de segmentação, testes A/B e análises detalhadas para otimizar seus esforços de marketing por email.

Estratégia 4: Combine Outbound e Inbound Marketing

Integre seus esforços de marketing por e-mail com estratégias de marketing de entrada e saída. Use mídias sociais, postagens em blogs e outros canais para criar buzz em torno dos novos recursos do produto e, em seguida, direcione seu público para o e-mail de anúncio para obter informações mais detalhadas.

O marketing externo é a prática de entregar ativamente suas mensagens aos clientes por meio de canais como publicidade em mídias sociais, pesquisa paga ou parcerias com influenciadores. As estratégias de inbound se concentram na criação de conteúdo valioso e na otimização de sua presença online para atrair clientes de forma orgânica.

Ao combinar essas abordagens, você cria uma estratégia de marketing abrangente que maximiza a visibilidade dos novos recursos do seu produto.

Estratégia 5: Otimize sua assinatura de e-mail

Inclua uma assinatura de e-mail clara e profissional no final dos e-mails de anúncio de novos recursos. Sua assinatura deve incluir seu nome, cargo, informações de contato e links para seus perfis de mídia social ou site. Isso ajuda a construir credibilidade e oferece oportunidades adicionais para os clientes se envolverem com sua marca.

As assinaturas de e-mail funcionam como cartões de visita digitais, permitindo que os destinatários entrem em contato e se conectem com você facilmente. Ao incluir links relevantes e informações de contato, você torna mais simples para os clientes entrarem em contato ou explorarem mais suas ofertas. Certifique-se de que sua assinatura seja consistente com a identidade visual da sua marca e forneça uma representação profissional do seu negócio.

Dicas para escrever e-mails de anúncios de novos recursos

1. Concentre-se nos benefícios

Destaque os benefícios específicos e o valor da sua marca. Explique claramente como esses recursos abordam seus pontos fracos e melhoram a experiência com seu produto.

Ao descrever os benefícios, concentre-se nos resultados e no impacto na vida ou nos negócios dos clientes. Use uma linguagem centrada no cliente para demonstrar que você entende suas necessidades e desenvolveu recursos especificamente para atendê-las.

Por exemplo, em vez de simplesmente indicar um novo recurso, explique como ele economiza tempo, aumenta a eficiência ou melhora a satisfação geral.

2. Seja conciso

As pessoas recebem vários e-mails diariamente, portanto, certifique-se de que seu e-mail de anúncio seja claro, conciso e fácil de digerir. Escreva frases e parágrafos curtos, inclua marcadores em seu texto e use subtítulos para organizar o conteúdo e torná-lo mais legível.

É sempre uma boa ideia evitar sobrecarregar os leitores com longos blocos de texto. Em vez disso, mantenha suas frases e parágrafos concisos e concentre-se nas informações principais. Você pode usar elementos de formatação, como texto em negrito ou itálico, para enfatizar pontos importantes.

3. Use recursos visuais

Os humanos são seres visuais e as imagens podem transmitir informações de forma mais eficaz do que apenas o texto. Como tal, é bom incorporar recursos visuais, como capturas de tela, imagens ou GIFs, em seu e-mail para mostrar visualmente os novos recursos. Os elementos visuais tornam o e-mail mais envolvente e ajudam os clientes a compreender melhor a funcionalidade.

Você pode capturar capturas de tela ou criar gráficos que destaquem a interface do usuário ou demonstrem os benefícios dos novos recursos. Os recursos visuais não apenas tornam seu e-mail mais atraente, mas também fornecem clareza e contexto para apoiar sua mensagem.

4. Incluir prova social

Aumente a credibilidade compartilhando depoimentos ou histórias de sucesso de clientes existentes que se beneficiaram dos novos recursos. Isso gera confiança e incentiva outras pessoas a explorar as atualizações.

Depoimentos de clientes e estudos de caso fornecem prova social, demonstrando que seus novos recursos agregam valor real. Inclua citações ou histórias de clientes satisfeitos que obtiveram resultados positivos com os recursos. Isso ajuda os clientes em potencial a se identificarem com os benefícios e a visualizarem como os novos recursos podem impactar positivamente suas próprias experiências.

5. Frase de chamariz

Inclua uma frase de chamariz (CTA) clara que leve os leitores a realizar a ação desejada, como explorar os novos recursos, inscrever-se para uma avaliação ou fazer uma compra. Torne o CTA mais perceptível usando cores fortes ou contrastantes e textos atraentes.

Lembre-se, o CTA é a porta de entrada para as conversões. Por esse motivo, certifique-se de usar uma linguagem voltada para a ação e criar um senso de urgência para incentivar os leitores a dar o próximo passo. Você pode usar botões ou textos com hiperlinks que se destaquem visualmente e colocar o CTA em destaque no e-mail. Além disso, comunique claramente qual ação você deseja que o leitor execute e os benefícios que ele obterá com isso.

Como escrever e-mails incríveis de lançamento de produtos [+8 exemplos]

Agora, vamos mergulhar em alguns exemplos inspiradores de e-mails de lançamento de produtos para lhe dar uma melhor compreensão de como criar suas próprias mensagens atraentes. Abaixo estão oito exemplos, cada um apresentando abordagens diferentes:

1. Venmo

Venmo, um popular aplicativo sem dinheiro para trocas peer-to-peer, lançou um novo produto em colaboração com a Mastercard, com o objetivo de incentivar os usuários do Venmo a estender suas transações digitais para o mundo físico. Esta iniciativa de promoção cruzada convida os entusiastas do Venmo a trazer seus hábitos de pagamento digital sem dinheiro para ambientes do mundo real.

Este e-mail de lançamento de produto se destaca por sua apresentação de recursos eficazes e uma combinação de design elegante, animação e texto bem escrito. A lista de recursos com espaçamento uniforme permite que os leitores compreendam rapidamente o que o novo cartão oferece, enquanto o design e a animação visualmente atraentes melhoram a experiência geral. A cópia cuidadosamente elaborada complementa o visual, criando um e-mail coeso e envolvente.

2. Nutrição de desempenho simples

Uma imagem impactante pode fazer uma grande diferença, e esta do BPN é uma excelente representação visual que fala por si. Ele captura a atenção e transmite a mensagem com eficácia.

A parte restante do e-mail é projetada para motivar o usuário a agir, com um forte botão de call to action (destacado em vermelho e com palavras de ação atraentes) e uma cópia concisa que resume o produto em apenas uma linha.

3. Tweet Miau Miau

Meow Meow Tweet, uma empresa com sede no Brooklyn, é especializada na criação de produtos para a pele totalmente naturais, veganos e sem crueldade. Seu recente e-mail de lançamento de produto apresentando a “Loção Aloe Rose” apresenta várias estratégias eficazes.

O e-mail começa com um assunto atraente que chama a atenção. Em seguida, apresenta as informações de forma bem organizada, destacando as principais características do novo produto em um formato claro e conciso. Por fim, conclui com um call to action (CTA) proeminente que orienta o leitor sobre os próximos passos a serem dados.

Linha de assunto: Quando dizemos “todo” …

4. InVisão

O e-mail de lançamento do produto da InVision facilita o consumo do conteúdo, começando com um cabeçalho seguido por um call to action (CTA) claro, uma imagem, o conteúdo do corpo principal e outro CTA.

Estrategicamente posicionados, existem dois CTAs “gratuitos para todos” – um no início e outro no final do e-mail – para incentivar o envolvimento desde o início e garantir que ele permaneça na mente do leitor.

5. Quadro.io

Este e-mail de lançamento de produto da Frame.io cria buzz de maneira eficaz, criando o clima para uma surpresa emocionante por meio de seu texto que chama a atenção, indicando um anúncio especial. Comunica claramente a data de lançamento aos clientes, garantindo que eles estejam cientes do importante evento.

O e-mail também oferece a opção de inscrição antecipada, incentivando os leitores a garantir sua vaga com uma frase de chamariz (CTA) em destaque dizendo “reserve seu lugar”. Além disso, aproveita o poder do marketing boca a boca ao incluir um CTA que incentiva os leitores a compartilhar as notícias nas redes sociais.

6. Nós transferimos

WeTransfer fornece produtos fáceis de usar para compartilhamento fácil de arquivos criativos. Entre nossos e-mails de lançamento de produtos favoritos está o de seu aplicativo móvel, Collect.

O uso de cores pastéis alegres pelo WeTransfer dá ao e-mail uma vibração calorosa e convidativa, evitando uma abordagem típica de vendas. A ilustração encantadora lembra uma obra de arte e é particularmente atraente para usuários criativos da plataforma WeTransfer.

7. GoPro

O e-mail de lançamento do produto GoPro apresenta seu produto, o GoPro 8, fornecendo todos os elementos essenciais em um formato altamente digerível. O design do e-mail permite que os leitores entendam tudo rapidamente, sem necessidade de rolagem.

O e-mail começa com o logotipo da GoPro em destaque na parte superior, acompanhado por uma imagem elegante do produto e o número 8, permitindo que os leitores entendam a mensagem instantaneamente. A cópia concisa vai direto ao ponto, sem complicações desnecessárias. O e-mail termina com uma frase de chamariz (CTA) cristalina que incentiva os leitores a “Obtenha o seu”.

8. Escurece

Este e-mail de lançamento de produto da loja de comércio eletrônico Dims. depende muito de imagens cativantes e cópias mínimas, uma combinação vencedora. À medida que os leitores abrem o e-mail, eles são imediatamente recebidos com um cabeçalho direto e uma frase de chamariz (CTA) clara. Essa simplicidade permite que os leitores compreendam as principais informações rapidamente. O e-mail também inclui uma imagem impressionante mostrando o Word Table Light em uma sala escura, proporcionando aos leitores uma sensação de seu ambiente atmosférico.

Conclusão

Parabéns! Você chegou ao final de nosso guia completo sobre como anunciar novos recursos de produtos usando marketing por email. As estratégias, dicas e exemplos fornecidos acima fornecem informações valiosas para criar campanhas de e-mail impactantes e envolventes.

Lembre-se de que o poder do marketing por email reside na capacidade de se conectar diretamente com seus clientes e entregar mensagens personalizadas. Aproveite as vantagens da segmentação para adaptar seus e-mails a segmentos de público específicos e criar assuntos atraentes que chamem a atenção. Aproveite as ferramentas de automação de e-mail para agilizar suas campanhas e analisar seu desempenho para melhoria contínua.

Agora é hora de colocar seu conhecimento recém-adquirido em ação. Experimente, repita e adapte sua abordagem com base nas necessidades e preferências exclusivas de seus clientes-alvo. Lembre-se de monitorar seus resultados, analisar feedback e refinar continuamente suas estratégias de marketing por email para gerar sucesso.