Novo lançamento, novas oportunidades: segmentação atualizada, listas de filtros, novos formatos de anúncio e muito mais no WL DSP 2.1

É apenas inverno lá fora, mas você já pode sentir o cheiro da primavera no ar. Portanto, decidimos fazer uma grande limpeza de primavera e melhorias no sistema na versão DSP 2.1 de marca branca. Fornecemos algumas atualizações realmente excelentes que tornam a plataforma WL DSP mais conveniente, fácil de usar e flexível. Nossos desenvolvedores também eliminaram alguns bugs irritantes e ajustaram cuidadosamente a interface do usuário para torná-la conveniente e intuitiva. Quer saber tudo em detalhes? Aqui está o que preparamos:

Uma nova ferramenta — Visão geral de tráfego e lances

Agora você pode descobrir os motivos pelos quais as solicitações de anúncios estão sendo descartadas pelo seu DSP. Desenvolvemos uma nova ferramenta chamada Visão geral de tráfego e lances, graças à qual você pode descobrir os motivos exatos da recusa de tráfego.

Com esta ferramenta, você pode economizar muito tempo e esforço - você não precisa pesquisar relatórios para descobrir o motivo (se foi uma solicitação descartada ou a configuração da campanha foi ajustada incorretamente). Da mesma forma, você nem sempre precisa entrar em contato com o gerente de contas porque uma ferramenta separada e especialmente projetada pode rastrear todos os possíveis problemas. Usando-o, você verá o seguinte:

• os motivos pelos quais o tráfego foi descartado no filtro SSP de entrada. Por exemplo, na lista de motivos, você pode descobrir que a solicitação perdeu um parâmetro obrigatório (por exemplo, endereço IP);
• os motivos pelos quais as respostas foram descartadas nos níveis de campanha ou criativo. Em alguns casos, mesmo que a solicitação seja válida, ela ainda pode ser descartada devido a configurações específicas de criativo ou campanha. Assim, com esta ferramenta, você encontrará o motivo pelo qual sua plataforma pode não enviar uma solicitação válida para as Campanhas ou Creativos específicos e, em seguida, corrigirá ajustando algumas configurações que você instalou nas listas de Filtros.

Painel informativo ajustável

Para simplificar o trabalho com a plataforma e tornar o sistema mais conveniente, adicionamos um painel de informações que pode ser personalizado de acordo com as necessidades e objetivos individuais. Agora você pode selecionar as principais métricas que precisam ser monitoradas e exibidas no painel.

Ao fazer login em sua conta, você verá uma página de painel ajustável com informações coletadas para todos os usuários, campanhas e SSPs . Com isso, Usuários, Campanhas e SSPs têm seus próprios conjuntos individuais de métricas que você pode selecionar para exibição no gráfico (selecione até 4 métricas — veja o exemplo na tela).

Suporte a anúncios interativos e novas opções para gerenciamento criativo

Simplificamos o trabalho com banners animados, vídeos reproduzíveis, controles deslizantes, skins e outros formatos de anúncio de alto desempenho. Agora você pode baixá-los como um arquivo zip ou carregá-los na biblioteca de criativos da plataforma via URL.

A veiculação desses formatos interativos é possibilitada pela tecnologia HTML5, que é amplamente usada para criar anúncios interativos e atraentes. Com o HTML5, os anunciantes podem criar anúncios responsivos e dinâmicos com recursos avançados como animação, vídeo, áudio e interatividade. O uso desses anúncios aumenta efetivamente o engajamento, melhora a experiência do usuário e gera melhores resultados de suas campanhas publicitárias.

O que também é importante quando falamos da biblioteca de criativos é que adicionamos o campo “Bitrate”, que será exibido quando você enviar um vídeo.

Além disso, nesta atualização, adicionamos o recurso DSP API com uma função — habilitar/desabilitar creativo , pois simplifica muito o fluxo de trabalho para creativos.

Segmentação de campanha aprimorada

Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas publicitárias para atingir suas metas de marketing, adicionamos uma opção de segmentação geográfica às configurações da campanha. Agora, ao configurar a campanha, na barra direita, você verá a seção chamada “ GEO Targeting ”, que permite ajustar tudo o que você precisa em termos de Países, Estados/Regiões e Cidades onde os anúncios devem ou não ser exibidos entregue.

Ao usar dados sobre a localização dos usuários, a segmentação geográfica permite:

• atingir o público certo na hora e no lugar certo, o que pode levar a um maior engajamento e conversões;
• ao segmentar locais específicos, você pode evitar o desperdício de dinheiro em anúncios que não ressoam com os usuários em determinadas áreas;
• adaptar sua mensagem a regiões, cidades ou bairros específicos, o que pode aumentar a relevância e o apelo;
• analisando os dados de localização, você pode obter informações sobre o comportamento e as preferências do usuário, o que pode ajudá-lo a otimizar as campanhas para obter melhores resultados.

Além disso, para ajudá-lo a criar anúncios mais eficazes, adicionamos uma opção de segmentação por código postal às configurações de segmentação geográfica. Agora, se você quiser atingir o público certo em uma área específica ou definir uma promoção geoespecífica, ou mesmo excluir algumas comunidades locais, basta coletar códigos postais para o arquivo CSV em um determinado formato e enviá-lo para o configurações.

Nova opção para lista negra e branca

Agora você pode aplicar as Listas Brancas e as Listas Negras por Campanha ao mesmo tempo para que o direcionamento funcione de forma mais eficaz. Dessa forma, você pode dar preferência a determinados editores e excluir determinadas origens da segmentação.

Por exemplo, inclua em sua segmentação apenas 100% de editores relevantes para aumentar sua taxa de cliques (CTR). Além disso, isso economizará seu orçamento, pois você visa apenas as fontes certas e aumenta consecutivamente seu ROI.

As listas de filtros são aplicadas para permitir (Lista Branca) ou proibir (Lista Negra) certas entidades, como:

• Domínios;
• ID do site/aplicativo;
• Nome do aplicativo;
• Pacote;
• Faixa de IP do usuário (IPv4);
• Faixa de IP do usuário (IPv6);
• ID de dispositivo.

Relatórios expandidos

Adicionamos o rastreamento de desempenho de criativos de vídeo aos relatórios :

• Primeiro quartil do vídeo;
• Ponto médio de vídeo;
• Terceiro quartil de vídeo;
• Vídeo completo;
• Impressões/vídeos concluídos*100%.

Graças a essas métricas, será mais fácil entender a eficácia de determinados criativos. Você também saberá como pode melhorar sua campanha publicitária no futuro — como testar criativos, ajustá-los e melhorá-los.

Para ajudá-lo a obter informações sobre o comportamento e as preferências do usuário, os relatórios de anunciantes e administradores também foram expandidos, de modo que os atributos e métricas adicionais agora estão disponíveis :

• Categorias IAB;
• Alcançar;
• Conversões Orgânicas;
• Tamanhos.

Correções de bugs

Nesta atualização, como sempre, prestamos atenção ao fluxo de trabalho geral que você experimenta com sua plataforma e todas as possíveis dificuldades técnicas que podem surgir. Desta vez, revelamos e corrigimos alguns problemas relacionados à exibição do status do Cookie Sync, problemas com alertas por e-mail quando o orçamento da campanha é atingido, dificuldades de upload de criativos e outros pequenos bugs que atrapalhavam.

A última palavra

Se você não pode esperar até a próxima rodada de atualizações chegar - com certeza também. Cada vez que aprimoramos seu sistema e adicionamos alguns novos recursos úteis, pensamos em cobrir seus pontos problemáticos e permitir que você obtenha ótimos resultados com o desempenho da plataforma. A propósito, também atualizamos uma versão de demonstração, portanto, se você ainda não tem seu WL DSP, pode ter uma ideia dele na demonstração.

Graças ao seu feedback, revelamos muitas oportunidades valiosas que elevaram sua experiência com a plataforma DSP. Desta vez, graças a você, adicionamos suporte a HTML5 para seus criativos e vários aplicativos de filtro por campanha. Da próxima vez, pode ser um recurso solicitado; portanto, não se acanhe - estamos nisso juntos; vamos fazer o seu DSP o melhor.

Alcance mais com seu DSP de marca branca atualizado! Ainda não tem um? Hora de começar!