Novo site SEO: como começar a ganhar tráfego orgânico

Há tanta coisa envolvida no lançamento de um novo site. Comprar um nome de domínio, encontrar um ótimo web designer e escrever uma cópia do site são etapas essenciais para o lançamento de um site bem-sucedido. A maioria dos proprietários de sites investe muito dinheiro e tempo no design e na legibilidade de seus sites. Mas sem nenhum tráfego no site, ninguém verá o site de alta qualidade que eles trabalharam tanto para construir.

É por isso que o SEO é tão importante para novos sites. A execução de um processo cuidadoso de SEO com seu novo URL pode ajudá-lo a obter classificações de palavras-chave, proteger-se das penalidades do Google e economizar tempo a longo prazo. Começar com um bom plano de SEO pode evitar que os proprietários de sites tenham que fazer alterações nos elementos fundamentais de seu site no caminho, como a estrutura de URL, páginas de pilares ou arquitetura geral do site.

Os novos proprietários de sites que implementam as práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa estão em melhor posição para aparecer rapidamente nos resultados de pesquisa e começar a ganhar novos visitantes e clientes para o site. Para novos proprietários de sites que desejam que seu trabalho duro seja recompensado com tráfego orgânico, essas 10 práticas de SEO são a melhor abordagem para construir seu novo site em uma base sólida.

Se você não possui os recursos internos, conecte-se com profissionais de SEO para garantir que seu novo site tenha o que é necessário para ser lançado diretamente nos resultados da pesquisa.

Novas listas de verificação de SEO para sites:

Pesquisa de palavras-chave | Arquitetura do local | SEO na página | Rastreamento de SEO | Experiência de página | Mapa do Site XML | SEO local | Construção de links | PPC | Estratégia de conteúdo

Nº 1: faça sua lição de casa de palavras-chave para seu novo site

Qualquer novo negócio ou site que entre em um nicho de mercado precisa ter uma compreensão concreta de seu público-alvo. No mundo do SEO, as empresas se conectam com seu público-alvo por meio de palavras-chave e termos de pesquisa. A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar e selecionar os termos de pesquisa que seu público-alvo já está usando para pesquisar produtos, serviços e conteúdo como o seu.

Embora obter tráfego da pesquisa seja o objetivo final, o aumento do tráfego não é útil se os visitantes que chegam ao seu novo site não estiverem realmente no mercado para os produtos ou serviços que sua marca oferece. Se você selecionar palavras-chave irrelevantes para o seu nicho de mercado, é improvável que o tráfego orgânico se traduza em aumento de conversões. Se você selecionar palavras-chave com baixo volume de pesquisa, é improvável que gere muitos cliques simplesmente por falta de impressões.

As melhores palavras-chave, então, serão aquelas para as quais seu site tem uma grande chance de classificação e conversão. Palavras-chave com CPCs mais altos têm maior probabilidade de direcionar tráfego qualificado e leads para seu website. Por quê? Porque, se houver empresas dispostas a pagar caro para classificar em uma campanha de PPC para palavras-chave específicas, é provável que os indivíduos que usam esses termos de pesquisa estejam convertendo.

Também é importante considerar a dificuldade das palavras-chave de suas palavras-chave de destino. Um dos erros mais comuns que os novos proprietários de sites cometem é segmentar palavras-chave muito competitivas. Como qualquer novo negócio ou produto, seu site precisa provar seu valor e utilidade para os usuários da Internet ao longo do tempo. Escolher palavras-chave com SERPs dominadas por sites bem estabelecidos com enormes perfis de backlink não é uma estratégia inteligente para novos sites. Em vez disso, identifique palavras-chave de cauda mais longa que sejam menos competitivas e ofereçam oportunidades para que seu novo site comece a ser classificado agora mesmo.

À medida que aumenta seu perfil de backlink e autoridade de domínio ao longo do tempo, você pode reotimizar suas páginas de destino e conteúdo da web para os termos de pesquisa mais competitivos. A maioria dos pesquisadores nunca passa da primeira página dos resultados da pesquisa, portanto, se é improvável que seu site chegue à página 1 para sua principal meta de palavra-chave, é melhor voltar à prancheta e encontrar uma palavra-chave mais realista.

Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave para SEO de novo site:

• Use uma ferramenta de palavras-chave para identificar as palavras-chave de alto valor em seu setor que trarão tráfego qualificado para seu novo site
• Escolha palavras-chave com alto volume de pesquisa, menor dificuldade de palavra-chave e custo por clique mais alto
• Otimize suas páginas principais – página inicial, páginas de serviços ou páginas de categoria – para essas palavras-chave primárias
• Desenvolva uma estratégia de conteúdo para que você possa continuar a segmentar outros termos de pesquisa relevantes ou palavras-chave de cauda longa para obter mais classificações nos mecanismos de pesquisa e mais tráfego a longo prazo

Nº 2: Construa uma Arquitetura de Site Amigável para SEO

A arquitetura do site refere-se à forma como o seu novo site está estruturado. A arquitetura do site não é apenas essencial para que os usuários naveguem em seu site com facilidade, mas também é importante para os bots dos mecanismos de pesquisa que rastreiam e indexam suas páginas de destino. Como a arquitetura do seu site é uma parte essencial para que suas páginas de destino apareçam ou não nos resultados de pesquisa do Google, é importante identificar as palavras-chave primárias para as quais você deseja classificar e estruturar seu site de acordo.

A página inicial é o ponto de partida natural do seu novo site, mas não é necessariamente a primeira página que os usuários encontrarão nos resultados de pesquisa. Uma arquitetura de site estratégica dará aos novos visitantes do site uma base sólida, independentemente de qual página eles acessem primeiro. Os usuários devem sempre saber onde estão em seu site e onde precisam clicar para acessar o conteúdo que procuram a seguir.

Uma metáfora comum para a arquitetura do site é a pirâmide. Sua página inicial formará o topo da pirâmide e, abaixo dela, você terá as páginas de categoria principal do seu site. Essas páginas de categoria devem ser capazes de abranger todo o conteúdo do seu site. Abaixo dessas páginas de categoria, você terá as páginas específicas que se encaixam naturalmente nessa categoria (por exemplo, para sites de comércio eletrônico, provavelmente incluem páginas de produtos). Seus caminhos de URL não devem apenas refletir a arquitetura do seu site, mas ser curtos e ricos em palavras-chave para serem o mais amigável possível para SEO.

O cabeçalho e o rodapé do seu novo site devem incluir links para páginas-chave para que os usuários possam navegar rapidamente para conteúdo importante e valioso. Sua estrutura de links internos também fornecerá os caminhos para os rastreadores do Google e também distribuirá o PageRank em seu site, um importante fator de classificação do Google. Ter breadcrumbs em seu site também ajudará os usuários e os bots do Google a entender a arquitetura do seu site.

Todas essas dicas de estrutura de site de SEO podem ser concluídas por seu desenvolvedor da Web no back-end do seu site. Plataformas populares de CMS, como o WordPress, simplificam a adição de breadcrumbs. Se você não pensar nesses elementos estruturais desde o início, poderá ser forçado a fazer alterações no caminho que exijam uma extensa migração de site com redirecionamentos, alterações de URL ou até mesmo redesenho do site. Isso pode causar dinheiro, tempo e até mesmo uma perda de classificações de pesquisa orgânica.

Lista de verificação da arquitetura do site para novos sites:

• Estruture seu site com sua página inicial na parte superior, páginas de categoria abaixo da página inicial e, em seguida, páginas individuais ou páginas de produtos dentro dessas categorias
• Mantenha seus URLs curtos e ricos em palavras-chave
• Vincule as páginas mais importantes do seu site no cabeçalho e no rodapé
• Encontre plug-ins CMS para configurar breadcrumbs para que os usuários e os robôs do mecanismo de pesquisa possam entender facilmente como seu site está estruturado

# 3: Cubra seus fundamentos de SEO On-Page

Depois de identificar as palavras-chave que seu público ideal está usando, você precisa otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave. O conteúdo On-Page inclui todo o conteúdo visível e invisível do seu site. O Google rastreia tudo para entender a qualidade, relevância e autoridade do seu conteúdo em relação aos seus concorrentes.

Otimizar a cópia da página de destino é fácil com uma ferramenta como o LinkGraph Landing Page Optimizer. Insira sua palavra-chave de destino na ferramenta e nosso software examinará os resultados de SERP do ranking superior para identificar termos e frases-chave que o Google associa ao termo de pesquisa. Adicione os termos de foco sugeridos em seu conteúdo para melhorar a profundidade do tópico, a pontuação geral do conteúdo e aumentar suas chances de classificação.

Se você estiver usando um CMS popular como WordPress, Magneto ou Shopify, otimizar o back-end do seu site é bastante simples. Ainda assim, certifique-se de que o desenvolvedor da Web com quem você está trabalhando tenha conhecimento de SEO e possa garantir que os elementos HTML do seu site, como títulos de página, meta descrições e tags de título, sejam otimizados para suas palavras-chave de destino. Melhor ainda, faça com que eles usem a marcação schema.org no back-end de seu novo site para que os rastreadores do Google possam rastrear e indexar suas páginas da Web com mais facilidade e melhorar a qualidade de suas aparências de pesquisa.

Ao adicionar novas páginas de destino ao seu site, otimize essas páginas para outras palavras-chave relevantes ou frases de cauda longa que expandirão seu mercado e aumentarão suas classificações gerais de palavras-chave. Além disso, certifique-se de que cada parte do conteúdo que você criar tenha uma boa arquitetura de informações que inclua links internos para as páginas de sua categoria principal. Ao fazer isso, você ajudará o Google a entender melhor como todas as suas páginas da web se relacionam.

Lista de verificação de SEO na página para novos sites:

• Use a ferramenta de otimização de página de destino do LinkGraph e inclua os termos de foco sugeridos na cópia do seu site. Obtenha sua pontuação de conteúdo acima de 80 se quiser classificar
• Demonstre profundidade e autoridade com conteúdo original e longo
• Otimize tags de título, meta descrições, tags de título e texto alternativo para suas palavras-chave de destino
• Use o schema.org para melhorar seus resultados gerais de pesquisa

Saiba mais sobre as práticas recomendadas de otimização de conteúdo na página com nosso e-book abrangente

Nº 4: comece a monitorar o desempenho do SEO do seu novo site

Existem muitas ferramentas e softwares diferentes que você pode usar para acompanhar o desempenho do seu site, mas o Google Analytics e o Google Search Console são as principais ferramentas que todo proprietário de site deve configurar para acompanhar o desempenho do site. Com os principais dados e métricas que essas ferramentas gratuitas fornecem, você pode começar a entender como os usuários estão interagindo com seu novo site e como os rastreadores do Google estão classificando suas páginas da web.

O Google Analytics permite que você entenda de onde vem o tráfego do seu site, quanto tempo os usuários permanecem em seu site, quantas páginas eles visualizam e outras métricas importantes. Com o Google Search Console, você pode medir suas classificações de palavras-chave e o desempenho do mecanismo de pesquisa. Métricas como impressões, cliques e taxas de cliques podem ajudar você a entender qual conteúdo em seu site tem melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa e quais páginas estão direcionando mais tráfego para seu site.

Existem outras ferramentas e softwares que podem ajudá-lo a monitorar sua estratégia geral de SEO. Depois de começar a adquirir backlinks para o seu novo site, uma ferramenta como o analisador de backlink LinkGraph pode ajudá-lo a identificar backlinks tóxicos ou com spam, realizar benchmarking de concorrentes ou identificar novas oportunidades de criação de links. Crie uma conta para acessar nosso conjunto completo de ferramentas de SEO.

Lista de verificação de rastreamento de SEO de novos sites :

• A primeira etapa é configurar as contas do Google Analytics e do Google Search Console para o seu nome de domínio
• Para B2Bs, vincule sua conta do Google Analytics à sua plataforma de CRM para rastrear seus leads provenientes de pesquisa orgânica
• Configure sua conta LinkGraph para acessar o painel de SEO e começar a acompanhar seu desempenho de SEO

Nº 5: Certifique-se de que seu novo site seja de alto desempenho

Um site otimizado com conteúdo de alta qualidade e UI/UX de alto desempenho é a chave para direcionar tráfego orgânico para seu site. Os usuários vão pressionar o botão Voltar em seus navegadores se suas páginas da Web demorarem muito para carregar, não tiverem um bom desempenho em dispositivos móveis ou não fornecerem uma experiência de usuário de alta qualidade conforme eles clicam de uma página de destino para outra. .

Em 2021, a experiência da página de um site será considerada nos algoritmos de classificação do Google. Os rastreadores do Google avaliarão a experiência da página e a usabilidade do seu novo site principalmente por meio de suas métricas do Core Web Vitals, que medem velocidade, tempos de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Você pode monitorar o Core Web Vitals do seu novo site na sua conta do Google Search Console. O GSC fornecerá uma pontuação de “Bom”, “Precisa melhorar” ou “Ruim” para cada página do seu site. Se você vir várias páginas com uma classificação “Ruim”, talvez seja necessário fazer algumas atualizações em sua hospedagem na web, design da web ou outros aspectos técnicos do seu site.

Lista de verificação da experiência na página para novos sites:

• Certifique-se de que seu site tenha um bom desempenho em todos os dispositivos - celular, tablets e desktop - e que todas as páginas da web, recursos visuais, gráficos e animações sejam carregados prontamente
• Use a ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insights do Google para verificar a velocidade da sua página
• Monitore suas principais métricas da Web no Google Search Console e faça as melhorias necessárias
• Invista em um designer de UI/UX de qualidade para melhorar a experiência geral da página do seu site
• Leia esta postagem do blog para obter algumas dicas sobre como tornar seu site mais rápido

Nº 6: Envie um Sitemap XML para que o Google entenda seu novo site

Quanto mais novas páginas você adicionar ao seu site, mais importante será um mapa do site XML. Os Sitemaps comunicam aos rastreadores do Google quais páginas da web do seu site são as mais importantes, facilitam para o Google encontrar e rastrear todas as suas páginas e ajudam o Google a entender melhor a hierarquia do seu site.

Existem ferramentas que podem ajudá-lo a criar seu próprio mapa do site, mas consultar um especialista em SEO é uma boa ideia para garantir que você identifique com precisão as páginas mais importantes e de melhor desempenho do seu site.

Para sites maiores e de nível empresarial com centenas a milhares de páginas de destino, pode haver várias páginas do seu site que não geram conversões que não precisam aparecer nos resultados da pesquisa. Um especialista em SEO pode implementar tags noindex para garantir que o Google não as classifique nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Depois de concluir o mapa do site, faça o upload dele no Google Search Console. O GSC notificará você sobre erros de rastreamento para que você possa fazer os ajustes necessários.

Lista de verificação de mapa do site XML para novos sites:

• Identifique as páginas mais importantes do seu site que você deseja que o Google rastreie, indexe e priorize nas classificações de palavras-chave
• Crie seu sitemap XML com a ajuda de uma ferramenta de geração de sitemap ou profissional de SEO
• Carregue seu sitemap no Google Search Console

Nº 7: crie perfis em sites de avaliação de terceiros e obtenha citações locais

Após a conclusão da otimização on-page, a próxima etapa é trabalhar na implementação de uma estratégia de SEO off-site para o seu novo site. O SEO fora do site tem tudo a ver com a criação de sinais em outros sites que mostram aos mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, que seu novo site é confiável para muitas pessoas na Internet. Esses sinais externos desempenham um papel importante no algoritmo de classificação do Google.

Uma maneira fácil de seu site começar a criar esses sinais é listar os diretórios de negócios do seu setor. Para empresas locais, citações locais com informações precisas e atualizadas sobre sua empresa são particularmente importantes para aparecer em pesquisas baseadas em localização. Um serviço de citação local pode listar seu novo site e informações de negócios em centenas de diretórios de negócios e online muito rapidamente.

E para sites de todos os tamanhos, não apenas empresas locais, a criação de perfis nos sites de avaliação de terceiros mais importantes do seu setor é essencial para criar sinais externos. O Google rastreia e agrega dados desses sites e considera a qualidade de suas avaliações em seus algoritmos de classificação. Certifique-se de monitorá-los regularmente em busca de qualquer conteúdo negativo.

Também é uma boa ideia incentivar os clientes que você acredita que tiveram uma experiência positiva para deixar comentários. Aponte-os para os sites de avaliação que terão maior impacto e provavelmente aparecerão nos primeiros lugares para pesquisas com o nome da sua marca.

Lista de verificação de SEO local para novos sites:

• Crie perfis de negócios nos sites de avaliação importantes do seu setor
• Inscreva-se em um serviço de citação local para ter seu site listado em milhares de diretórios de negócios
• Incentive os clientes a deixar comentários positivos para criar sinais externos nos sites de avaliação mais importantes

Nº 8: lance uma campanha de criação de links

Um dos fatores de classificação mais importantes do mecanismo de pesquisa é a autoridade geral do site. Quando seu novo site for lançado, sua pontuação de autoridade de domínio será zero, porque você ainda não conquistou uma reputação entre usuários da Internet, mecanismos de pesquisa e outros webmasters. Se você deseja melhorar sua pontuação de autoridade de domínio, precisará obter backlinks.

O Google mede a autoridade do site principalmente por meio de backlinks ou links para seu site de outras páginas da web. A lógica é que, se outro site tiver um link para o seu, eles devem achar seu conteúdo confiável e valioso. Ganhar links em outros sites é uma das partes mais importantes de qualquer estratégia de SEO fora do site e é comumente conhecido como link building.

Criar conteúdo original que inclua links para seu site e lançar esse conteúdo para outros sites é uma das melhores maneiras de ganhar backlinks de maneira compatível com o Google. Os webmasters estão sempre em busca de um bom conteúdo, e os links provenientes de sites confiáveis ​​em seu setor serão mais valiosos e aumentarão ainda mais a autoridade do site.

Existem muitas estratégias de link building por aí. De postagens de blog de convidados a construção de links quebrados, ser criativo é fundamental para ganhar novos links que estão fora de sua rede existente. Agências corporativas de SEO, como a LinkGraph, que criam conteúdo em escala, podem ajudá-lo a ganhar muitos links rapidamente. Construir seu perfil de backlink é uma das etapas mais essenciais para melhorar suas classificações de palavras-chave e direcionar tráfego orgânico para seu novo site.

Saiba mais sobre autoridade do site com nosso e-book gratuito sobre criação de links

Lista de verificação de criação de links para novos sites:

• Certifique-se de ter conteúdo de alta qualidade em seu site que seja digno de links!
• Comece a ganhar força com o SEO off-site, pedindo aos proprietários de sites em sua própria rede pessoal para criar links para seu novo site
• Entre em contato com outros proprietários de sites respeitáveis ​​em seu setor para identificar oportunidades de criação de links ou parcerias com blogueiros convidados
• Lance uma campanha de criação de links com o LinkGraph para obter links de alta qualidade com texto âncora contextual e obtidos por meio de conteúdo original

Nº 9: Lance uma campanha de PPC para obter tráfego imediatamente e melhorar seu SEO

A realidade é que a otimização do mecanismo de pesquisa leva tempo. Conseguir que suas páginas da web sejam classificadas organicamente para palavras-chave competitivas não acontece da noite para o dia. Provavelmente levará meses para que seu novo site estabeleça sua reputação com os mecanismos de pesquisa. Enquanto isso, uma campanha de PPC cuidadosamente executada pode ajudá-lo a começar a gerar cliques, tráfego, leads e receita enquanto você continua fazendo o trabalho de construção de links e criação de conteúdo.

Uma boa maneira de pensar em campanhas de PPC é como “alugar”, tráfego. Quando seu orçamento acabar, esses cliques não virão mais. No geral, o SEO ainda é uma estratégia melhor do que as campanhas do Google Ads porque possuir esses primeiros lugares significa mais tráfego a longo prazo. Por esse motivo, você pode usar suas campanhas de PPC para prospectar tráfego de qualidade para SEO. Se essas palavras-chave que você paga para classificar resultarem em conversões, valerá a pena tentar classificar organicamente para esses mesmos termos.

O PPC pode ficar muito caro, portanto, antes de dedicar a maior parte do orçamento de marketing do seu novo site ao PPC, verifique se você está trabalhando com uma agência de marketing digital respeitável que tenha um histórico comprovado de criação de campanhas PPC otimizadas.

Lista de verificação de PPC para SEO de novo site:

• Identifique os termos de palavras-chave que direcionarão tráfego qualificado e direcionarão para seu novo site
• Otimize seus anúncios para relevância e conversão para que você possa melhorar seu Índice de qualidade e pagar CPCs mais baixos no leilão de anúncios
• Use suas campanhas de PPC para prospectar a qualidade do tráfego e reimplante essas palavras-chave em suas campanhas de SEO

Nº 10: Desenvolva uma estratégia de conteúdo de SEO para seu novo site

A maioria dos proprietários de sites lança seu novo site com uma página inicial, suas páginas de categoria principal e outras páginas de produtos importantes. No entanto, se você nunca adicionar novas páginas ao seu site, terá dificuldade em direcionar o tráfego a longo prazo. Os usuários da Internet estão sempre procurando por novos conteúdos e, se o seu site não oferecer nada de novo, os usuários rapidamente ficarão desinteressados ​​e provavelmente não retornarão ao seu site.

Novas páginas de destino não significam apenas classificações adicionais de palavras-chave, vários estudos mostraram que sites com mais de 40 páginas de destino têm taxas de conversão mais altas. Ter muitas páginas de destino de formato longo e de alta qualidade que são valiosas e úteis para os visitantes do site dá a esses visitantes mais motivos para navegar em seu site sem ter que voltar para os SERPs ou procurar conteúdo em outro lugar.

As postagens de blog são uma maneira ideal de criar constantemente novos conteúdos que visam palavras-chave de cauda longa, criam oportunidades de marketing de conteúdo e criam autoridade, experiência e confiabilidade. Uma forte estratégia de conteúdo também beneficia seu SEO externo, porque ótimos ativos de conteúdo que vivem permanentemente em seu site oferecem mais motivos para que outras pessoas criem links para seu novo site. No geral, uma forte estratégia de desenvolvimento de conteúdo é essencial para mover seu site do lançamento para o tráfego de longo prazo.

Lista de verificação da estratégia de conteúdo para novos sites:

• Crie um calendário editorial e comece a publicar mais conteúdo em seu site de forma consistente
• Use o novo conteúdo da Web e as páginas de destino para otimizar outras palavras-chave relacionadas às quais você deseja classificar
• Promova seu conteúdo por meio de outros canais, como marketing por e-mail, campanhas de mídia social no LinkedIn e no Facebook ou lançando campanhas de relações públicas e criação de links