Tendências de Resoluções de Ano Novo para 2023

Algumas resoluções de Ano Novo interessantes e desconhecidas chegaram às manchetes em janeiro. Muitos consumidores estão tirando o foco de si mesmos, fazendo metas para seus animais de estimação ou para o planeta, enquanto outros estão sendo gentis consigo mesmos ou realizando atos diários de alegria.

A mentalidade de resolução está sempre mudando. As pessoas estão cada vez mais conscientes das pressões que estão enfrentando, com muitas optando por dar uma folga e perseguir o progresso em vez da perfeição.

Perguntamos aos consumidores sobre suas resoluções de ano novo desde 2020, e com razão. Mapear as metas das pessoas ao longo do tempo oferece informações sobre como suas prioridades mudaram e como elas podem pensar e agir no próximo ano.

Então, quais são as principais tendências para conhecer em 2023?

1. A tomada de decisões está em ascensão

Embora a tomada de decisões tenha caído um pouco em 2021 nos EUA e no Reino Unido, está subindo novamente. E em 9 mercados, vimos um aumento significativo no número de planejamento para participar em 2023.

Mais de dois terços dos consumidores dizem que estão fazendo resoluções para o próximo ano.

Mais importante, houve um aumento de 22% nas pessoas dizendo que geralmente não fazem resoluções, mas o farão em 2023, e uma queda de 45% nas pessoas que dizem que nunca as fazem.

Mesmo que as pessoas zombem das resoluções – os memes da academia de 1º de janeiro sendo um exemplo clássico – as marcas ainda devem prestar atenção. Eles são claramente uma importante tradição ou fonte de inspiração para muitos consumidores.

2. 2022 foi (principalmente) um bom ano para metas

A pesquisa do Duoingo mostra que muitos britânicos desistem de suas resoluções em janeiro, mas aqui está o resumo de como as pessoas se saíram em 2022. Spoiler: é uma mistura.

Quase 9 em 10 alcançaram suas resoluções em graus variados. 23% conseguiram tudo ou muito, enquanto 65% conseguiram alguns ou muito poucos. Nossos dados também destacam com quais resoluções os consumidores precisam de suporte adicional.

Em 2022, os consumidores tinham maior probabilidade de alcançar resoluções como assistir menos TV, comer menos produtos de origem animal, ser voluntário e beber menos álcool.

Em comparação, perder peso e começar um novo emprego ou carreira não foi tão bom. A resolução menos bem-sucedida? Economizando mais dinheiro.

Algumas dessas metas refletem um impulso mais geral para a adoção de hábitos mais saudáveis. Desde o terceiro trimestre de 2021, o número de consumidores que bebem álcool mais de uma vez por semana diminuiu em quase 60% de nossos mercados rastreados, com as maiores quedas observadas na Dinamarca (-18%), Turquia (-18%), Grécia (-15% ) e Roménia (-12%). É uma história semelhante para comer menos produtos de origem animal; os consumidores estão cada vez mais interessados ​​em fazer boas trocas, portanto, esses tipos de resolução costumam ser mais um lembrete para abandonar um mau hábito do que uma grande mudança no estilo de vida.

São objetivos como perder peso, fazer mais atividade física, começar um novo emprego ou economizar dinheiro que exigem mais esforço. O fato de economizar dinheiro ter sido uma luta pode não ser uma grande surpresa, dada a montanha-russa de um ano que foi 2022. Os números são impressionantes - o número de consumidores que dizem que suas finanças pessoais vão piorar nos próximos seis meses cresceu em quase 80% dos nossos mercados rastreados no ano passado, mais do que dobrando em 10 mercados europeus.

Várias marcas de alimentos e bebidas com foco na saúde aproveitam o burburinho em torno das resoluções de Ano Novo, e as empresas financeiras também devem destacar suas ferramentas de economia no momento em que o otimismo está no auge. Para mantê-los a bordo, o foco deve ser ajudar os consumidores a estabelecer metas realistas e atingíveis.

3. As prioridades são conflitantes em 2023

Se você quer um sinal de como é difícil prever o comportamento do consumidor agora, basta olhar para as resoluções de Ano Novo que mais crescem desde o ano passado. Viajar mais (+16%) e economizar dinheiro (+16%) são as maiores tendências, um ato de equilíbrio complicado, se é que existe algum.

Isso faz parte de uma tendência de viagens de vingança que estamos de olho no mundo pós-pandemia. A Expedia rotulou 2022 como o ano do GOAT, que representa a maior de todas as viagens, e essa tendência deve continuar em 2023. Os provedores de viagens devem procurar colocar experiências únicas na vida em destaque.

Na Itália, viajar mais este ano é uma prioridade ainda maior do que economizar dinheiro. A Itália teve algumas das medidas de bloqueio mais rígidas do planeta e, mesmo depois de relaxá-las, o país ainda era incrivelmente cauteloso com as viagens. Claramente ocorreu uma mudança; os consumidores em todos os mercados estão prontos para voltar ao ar livre, e a Itália é um dos vários países onde esperamos que as viagens se recuperem.

4. A saúde mental está se mantendo, enquanto o trabalho diminuiu

A saúde mental tornou-se mais uma prioridade nos últimos anos e, para as resoluções de 2023, mantém-se. Ao longo de 2020-21, vimos uma mudança em direção a um maior foco em si mesmo, à medida que os consumidores começaram a colocar seu bem-estar em primeiro plano. E uma atitude de “trabalhar menos, viver mais” está se popularizando, com a busca de um novo emprego ou carreira caindo na escada de resolução.

Recentemente, a primeira-ministra da Nova Zelândia, Jacinda Ardern, anunciou que não tem mais “o suficiente no tanque” para fazer justiça ao seu papel, juntando-se a nomes como Simone Biles e Naomi Osaka – modelos que se sentem à vontade para dizer basta. E com a onda de demissões em tecnologia pesando na mente das pessoas, muitos não querem mais que o trabalho seja uma prioridade.

Em 2023, os empregadores que atenderem à demanda dos trabalhadores por mais flexibilidade nas horas e perceberem que “horas trabalhadas” nem sempre são a melhor medida de produtividade, terão mais chances de contratar e reter os melhores talentos.

5. A Geração Z está mais interessada em fazer mudanças positivas do que outras

No geral, economizar mais dinheiro, comer alimentos mais saudáveis ​​e aprender uma nova habilidade ou hobby são as principais resoluções de ano novo para o próximo ano, um sinal de que os consumidores estão mais ansiosos para começar algo do que evitá-lo.

Mas, como sempre, cada geração tem preferências que nos dizem muito sobre seu estado de vida atual e bem-estar. Como sempre, o maior interesse vem da geração Z e da geração do milênio, em parte porque é mais provável que eles se descrevam como ambiciosos, focados na carreira e preocupados com sua saúde mental.

Eles investem mais em fazer resoluções, o que significa que as campanhas que fazem referência a seus objetivos, especialmente de uma forma bem-humorada ou culturalmente relevante, provavelmente terão um bom resultado.

A Geração Z entrou na vida adulta, começando um novo emprego e encontrando o amor sendo as resoluções que eles se destacam por fazer. Eles perderam várias experiências durante a pandemia, e os preços altíssimos das casas tornaram mais difícil do que nunca subir na escada imobiliária; eles estão, portanto, estabelecendo-se mais tarde do que as gerações anteriores a eles.

As marcas que desejam chamar sua atenção precisam se concentrar nos desafios únicos que enfrentam quando se trata de trabalho e relacionamentos.

Acompanhar as mudanças anuais também nos ajuda a ter uma noção de seu humor. Das 17 resoluções que acompanhamos, 15 aumentaram em popularidade entre a geração Z no ano passado, em comparação com 11 entre os baby boomers, 10 entre a geração X e 9 entre a geração do milênio.

Muitos Gen Zs realmente sentiram estresse nos últimos 12 meses, especialmente aqueles preocupados em ficar para trás, e eles têm um número crescente de objetivos que desejam tornar realidade.

Mais do que qualquer outra geração, é importante fazer com que a Geração Z se sinta fortalecida e demonstrar o que as ferramentas digitais de finanças e planejamento podem fazer por eles em uma linguagem que ressoe.

O que você deve observar em 2023?

Onde a saúde mental e o autocuidado roubaram as manchetes em 2020, este ano é sobre economizar dinheiro e viver a vida ao máximo. Os consumidores estão claramente tentando equilibrar esses dois desejos, então as marcas precisam oferecer a eles maneiras de experimentar coisas novas dentro do orçamento.

Quanto aos empregadores, eles precisam entender que, embora o trabalho e a carreira sejam importantes, especialmente para a Geração Z, são menos prioritários para os outros funcionários. A chave é o equilíbrio – encaixar o trabalho em seu estilo de vida em 2023.