Benchmarks para editores digitais e sites de notícias
Publicados: 2022-05-16Quando foi a última vez que você pegou um jornal?
Enquanto o número de leitores de jornais está em declínio há uma década, notícias online, mídia e editoras estão lutando por visualizações, cliques e assinaturas.
Prevê-se que até 2023, o usuário médio de mídia digital passará mais de oito horas por dia online. Um mercado em crescimento significa mais concorrência. E você não pode vencer se não entender primeiro sua posição entre seus principais concorrentes.
Este artigo faz parte de nossa série de postagens de blog de benchmarking do setor, com o objetivo de ajudá-lo a avaliar as médias padrão em seu setor, os resultados que você deve buscar e as maneiras pelas quais você pode melhorar. A metodologia por trás dessa análise é baseada em um mergulho profundo nos principais sites da indústria de notícias e mídia na web.
Todas as métricas de benchmarking de concorrentes abaixo são baseadas em dados da Similarweb de janeiro a março de 2022. Usando nosso pacote digital para editores e mídia, analisamos o tráfego total para os principais sites na categoria Notícias e mídia em todo o mundo, nos Estados Unidos e vários outros mercados-chave.
Métricas de benchmarking em notícias e mídia
Os assinantes estão usando a internet como sua principal fonte de notícias. Nos Estados Unidos, 86% dos adultos dizem receber notícias de um smartphone, computador ou tablet. À medida que o número de leitores on-line cresce, é importante entender o desempenho do seu site em relação à concorrência.
O aumento do apetite dos consumidores por notícias online foi alimentado pelo surto sem precedentes da pandemia de coronavírus. O COVID-19 estimulou uma demanda por atualizações constantes e otimização de conteúdo, bem como um aumento notável no tráfego para sites de notícias.
Em 2020, a categoria Notícias e Mídia teve um total de 330,1 bilhões de visitas em todo o mundo, um aumento de 8,9% em relação a 2019. Em 2021, esse setor teve um total de 310,8 bilhões de visitas em todo o mundo.
Embora o total de visitas tenha diminuído nos últimos dois anos, 2020 é um ano complicado para comparar, pois foi uma anomalia para a maioria dos setores. No entanto, o total de visitas nos últimos dois anos supera o tráfego de 2019.
Na comparação de março de 2022 a março de 2021, as visitas a sites de notícias e mídia cresceram 3,8% nos EUA
Divisão do dispositivo: desktop x móvel
A divisão do dispositivo oferece uma compreensão de onde você precisa concentrar seus esforços quando se trata de conteúdo e gastos com anúncios.
Top 100 sites na categoria em todo o mundo:
- Desktop – 38,9 em 2022 (vs. 39,2% em 2021)
- Web móvel – 61,1% em 2022 (vs. 60,8% em 2021)
Top 25 sites na categoria em todo o mundo:
- Desktop –42,5% em 2022 (vs. 44,0% em 2021)
- Web móvel – 57,5% em 2022 (vs. 56,0% em 2021)
Dica profissional: sem surpresa, os telefones celulares são os dispositivos mais usados para consumo de notícias, principalmente para sites menores de notícias e mídia. Certifique-se de que seu site tenha uma boa experiência do usuário (UX) e considere oferecer um aplicativo para aumentar a aderência e o tempo gasto em seu site.
Fontes de tráfego do site
O tráfego direto é o principal canal para sites de notícias e mídia nos EUA, enviando 65,7% do tráfego para a categoria. Em seguida vem a busca orgânica, responsável por 21,8% do tráfego. Esta é a prova da importância de ter um público fiel e um forte conhecimento da marca. Outra evidência disso pode ser encontrada no pequeno investimento em canais pagos de aquisição.
A mídia social, no entanto, continua a expandir seu alcance e, em média, gera 5,6% de todo o tráfego do site da indústria. As referências são uma aquisição importante em todo o mundo, enquanto desempenham um papel menor nos EUA
Dica profissional: compare os benchmarks acima com suas fontes de aquisição de usuários para ver onde seu desempenho pode estar abaixo do esperado. Além disso, procure mudanças e tendências ao longo do tempo. O Direct está perdendo participação para a pesquisa orgânica, destacando a importância de desenvolver uma forte estratégia de SEO e conteúdo, desenvolvendo conteúdo de notícias com base no que as pessoas estão mais interessadas.
Compartilhamento de tráfego de sites de notícias a partir de mídias sociais
Antigamente, os consumidores obtinham notícias principalmente ligando a TV ou o rádio. Agora, tudo o que eles precisam fazer é olhar para o telefone. À medida que a mídia social continua a abrir suas asas, plataformas como Facebook, LinkedIn e Twitter se tornaram a principal fonte de notícias online. Embora o Facebook seja o favorito, ele enfrenta forte concorrência do Pocket na Alemanha e do Twitter nos EUA e no Reino Unido.
Fixação: visitantes únicos/total de visitas
Visitas para visitantes únicos é uma métrica valiosa de engajamento do usuário que você pode usar para avaliar seu nível de engajamento de conteúdo, escolher as palavras-chave certas para otimização e monetizar seus posicionamentos de anúncio de acordo.
Top 100 sites na categoria (em todo o mundo):
- Visitantes únicos (4,7 bilhões) / visitas totais (25,3 bilhões) – 18,6%
Os 25 principais sites da categoria (em todo o mundo):
- Visitantes únicos (2,4 bilhões) / visitas totais (16,6 bilhões) – 14,5%
Top 100 sites na categoria (EUA):
- Visitantes únicos (1,6 bilhão) / visitas totais (6,0 bilhões) – 26,7%
Top 25 sites na categoria (EUA):
- Visitantes únicos (960 milhões) / visitas totais (4,6 bilhões) – 20,9%
Como podemos ver, há uma grande diferença entre os usuários em todo o mundo e nos Estados Unidos. Isso provavelmente se deve ao fato de que o público principal é mais direcionado aos principais editores dos Estados Unidos, portanto, esses sites desfrutam de uma porcentagem maior de visitantes e assinantes recorrentes.
Dica profissional: um site com uma taxa baixa de visitas para visitantes únicos tem um público menos envolvido, enquanto um site com uma taxa alta tem uma taxa melhor de visitantes engajados.
Principais métricas de engajamento no local
A experiência e a satisfação do usuário no site de seus visitantes desempenham um papel crucial para determinar se eles navegarão ou não. Os três fatores-chave que tendem a ter a maior influência são:
- Duração média da visita/sessão – Refere-se à duração total de todas as sessões em um site dividida pelo número total de sessões durante um período de tempo específico. Durações de sessão mais longas indicam visitantes mais engajados.
- Páginas médias por visita – denota o número total de páginas visitadas dividido pelo número total de visitas durante um período de tempo específico. Um número maior significa que os visitantes estão navegando pelo site e encontrando o conteúdo que desejam.
- Taxa média de rejeição – representa a porcentagem de visitantes que entram em um site e saem depois de visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição mais baixa indica que o conteúdo é relevante para os visitantes.
Abaixo estão os benchmarks para essas métricas nos EUA, Reino Unido e Alemanha.
Os 100 principais sites da categoria nos EUA
- Duração média da visita – 5m 35s (vs. 5m 39s em 2020)
- Média de páginas por visita – 3,9 (vs. 3,8)
- Taxa média de rejeição – 51,6% (vs. 52,0%)
Os 100 melhores sites da categoria no Reino Unido
- Duração média da visita – 4m 23s (vs. 4m 22s)
- Média de páginas por visita – 3,0 (vs. 3,0)
- Taxa média de rejeição – 51,4% (vs. 51,5%)
Os 100 melhores sites da categoria na Alemanha
- Duração média da visita – 3m 50s (vs. 3m 37s)
- Média de páginas por visita – 3,1 (vs. 3,1)
- Taxa média de rejeição – 50,6% (vs. 51,1%)
Para saber mais, confira como essas e outras taxas de engajamento importantes são calculadas.
Afie sua estratégia de benchmarking
Benchmarks do setor para aplicativos de notícias
Para muitos buscadores de notícias modernos, a mentalidade de mobile-first tem precedência. Para os profissionais de marketing, isso significa que é crucial entender como seu aplicativo móvel se compara aos padrões do setor. Ao analisar os principais aplicativos de notícias, vemos que, enquanto os dos EUA recebem muito mais visitas mensais médias, o que pode ser atribuído a uma população maior, a Alemanha está em segundo lugar em taxa de penetração de instalação - a porcentagem de dispositivos em um determinado mercado que baixaram esse aplicativo.
As altas taxas de penetração sustentam o fato de que a maioria dos usuários prefere aplicativos a sites quando se trata de consumo de notícias.
Principais métricas de engajamento para os 5 principais aplicativos de notícias nos EUA
- Média mensal de downloads – 4,3 milhões
- Média de usuários ativos mensais – 8,2 milhões
- Penetração média de instalação - 16,8%
Principais métricas de engajamento para os 5 principais aplicativos de notícias no Reino Unido
- Média de downloads mensais – 163,3K
- Média de usuários ativos mensais – 1,5 milhão
- Penetração média de instalação - 17,7%
Principais métricas de engajamento para os 5 principais aplicativos de notícias na Alemanha
- Média de downloads mensais – 287,4K
- Média de usuários ativos mensais – 1,7 milhão
- Penetração média de instalação - 16,2%
Principais sites de notícias nos EUA, Reino Unido, Alemanha e além
Entender quem são os profissionais com melhor desempenho em seu setor é um bom ponto de partida para explorar maneiras de aumentar sua presença online e aumentar seu número de assinantes online.
Faça o download do nosso one-pager para obter as letras miúdas sobre quais agências de notícias obtêm o melhor envolvimento do usuário em todo o mundo.
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