Newsjacking: como usá-lo para impulsionar sua marca + dicas de design

Você sabe que algo grande aconteceu em algum lugar quando todas as marcas começam a postar sobre isso. Na verdade, muitos nas mídias sociais veem os memes primeiro e depois chegam às notícias. Você já se perguntou como o sistema ficou assim? O que faz um incidente em particular se tornar viral?

Bem, isso é o que chamamos de marketing de momento ou newsjacking no mundo do marketing. Manter-se conectado ao seu público e ser relevante é o sonho de toda marca. Se eles podem ter uma porta no pé em todos os tópicos importantes, os profissionais de marketing vão brindar suas vidas todas as noites.

Mas isso não é realmente possível o tempo todo. No entanto, se você estiver ciente o suficiente e tiver todos os alertas corretos configurados, poderá aproveitar algumas conversas sensacionais.

A maioria das marcas está bastante apreensiva em pular nas tendências, pois todas elas podem não ser relevantes. Mas o trendjacking ou o newsjacking é uma ótima maneira de ganhar impulso e se divertir um pouco com seu público. E se você encontrar uma notícia relevante, você deve realmente entrar.

Se você está na internet há muito tempo, sabe que, embora as tendências sejam ótimas, todo mundo também tem uma opinião quente para compartilhar. Portanto, as marcas precisam escolher as notícias certas e seguir a linha tênue entre o engraçado e o ofensivo às vezes.

Então, por que fazer isso? E se precisar, como faz?

Este blog da Kimp diz tudo o que você precisa fazer.

Vamos mergulhar direto.

Por que você precisa de campanhas de Newsjacking ou marketing de momento?

Antes de mergulhar no design de uma campanha de newsjacking, você deve saber o que é. É apenas sobre postar algo sobre o tema? Não, vai além. Newsjacking ou trendjacking é uma técnica de marketing em que uma marca insere seus produtos/serviços, valores ou identidade de marca no item de notícias.

É um cruzamento da campanha promocional da marca com as notícias de tendência.

Sabemos que mergulhar na terra viral pode ajudar suas taxas de engajamento, aumentar suas visualizações e tornar sua marca popular. Mas isso é tudo?

Quais são os benefícios tangíveis que uma marca pode esperar de uma campanha de newsjacking?

1. Benefícios de SEO

Trendjacking tem um benefício de marketing direto. Sempre que um determinado se torna viral ou começa a ganhar impulso, as pesquisas por uma determinada frase, palavra-chave ou palavra aumentam nas plataformas. E SEO não é apenas para o conteúdo que você publica apenas em blogs. Se você acertar, suas postagens de mídia social também serão exibidas no Google para a palavra-chave certa. Você se torna parte da história, parte da tendência e também será destaque nos artigos que se seguem.

Portanto, criar conteúdo baseado em tendências pode beneficiar sua marca, aumentando suas chances de aparecer nos mecanismos de pesquisa.

2. Misture seu conteúdo

A monotonia é inimiga do marketing. Você não quer se tornar previsível aos olhos de seus clientes. Surpreendê-los e mantê-los atentos é essencial para manter viva a centelha desse relacionamento. Fofo, mas verdadeiro.

Quando você publica conteúdo por newsjacking, você pega o mundo desprevenido. Ninguém espera que isso venha do seu controle e isso lhes interessa. O fator surpresa faz com que suas postagens se tornem virais e seu engajamento exploda.

3. Conecte-se com seu público

Conexão emocional é algo que toda marca deseja. Se seus clientes ficam viciados em você e fazem da sua marca parte da vida deles, você sabe que eles não vão a lugar nenhum tão cedo.

Newsjacking é uma ótima maneira de formar essa conexão emocional. Quando você publica sobre algo que seu público se preocupa muito, eles se conectam instantaneamente. Eles entendem que você se importa e isso forma um vínculo que dura para sempre.

Práticas recomendadas de newsjacking

Pelo que dissemos até agora, você sabe que o newsjacking é uma técnica significativa para alavancar sua marca. Então, vamos passar a entender como executar isso. Sabemos que é uma caminhada apertada, e quanto mais você souber, melhor para você.

1. Seleção de plataforma

A criação de conteúdo em tempos normais versus o newsjacking é bem diferente. Normalmente, você conhece a plataforma para postar, mas não sabe o que postar. Aqui, você pode realmente saber o que postar, mas não sabe onde postar. E a seleção de plataforma pode desempenhar um papel vital no sucesso de sua campanha.

Agora, o trendjacking se tornou uma coisa apenas com o Twitter e seu engajamento de hashtag em tempo real. Mas isso não significa que você escolha apenas esta plataforma para newsjacking. Você deve entender onde está seu público e onde as notícias estão realmente em alta antes de fazer a decisão final.

O newsjacking funciona em blogs, tweets, rolos do Instagram e assim por diante. Portanto, entenda o tópico e escolha a plataforma certa.

2. Tempo

Como o newsjacking tem tudo a ver com capturar o momento, o tempo é mais importante do que nunca. Este é o momento de pular suas postagens agendadas e investir em alguns tempos de resposta rápidos em sua postagem.

Nesse ciclo, você vê o momento adequado para postar seu conteúdo que se encaixa com as notícias sensacionais atuais. Você tem tempo até que as notícias fiquem no radar de todos, mas qualquer coisa depois disso é apenas esforço perdido.

Para marcas que estão preocupadas com suas reputações, recomendamos dedicar um tempo para entender o tópico, verificar novamente os criativos e as conversas atuais antes de ir ao ar.

3. Escolha formatos virais

Mencionamos que o newsjacking é válido em várias plataformas, mas existem alguns formatos que têm uma vantagem clara neste jogo. E esses são, obviamente, os suspeitos usuais que se tornam virais mais cedo do que qualquer outro conteúdo – memes, vídeos, GIFs e assim por diante.

Portanto, se você quiser fazer o newsjacking da maneira certa, certifique-se de escolher um desses formatos, assim como a Verizon aqui fez.

4. Entenda a vibe

Nem todas as notícias se qualificam como o candidato certo para o marketing de momento. Tragédia + tempo pode ser comédia igual, mas não com questões delicadas. Como marcas, você não quer antagonizar, então nem tudo é bom para os memes.

Há uma hora e um lugar para o marketing e isso também se encaixa no briefing de marketing do momento. Entenda qual é o clima e o que os clientes estão sentindo com essa notícia específica. Não desrespeite e evite assuntos tristes e desagradáveis ​​onde as pessoas obviamente estão sofrendo.

Ou você pode se juntar à Urban Outfitters no livro ruim de cada cliente.

6 ideias de campanha de Newsjacking bem-sucedidas: dicas de design + exemplos

Somos grandes crentes em ver é melhor do que ler. E isso é definitivamente verdade para campanhas de newsjacking porque é um espaço tão desafiador para navegar. Então, inspire-se em algumas das campanhas de newsjacking de maior sucesso em todo o mundo e nas dicas de design correspondentes da equipe Kimp.

Animado? Vamos lá!!

1. Conecte o produto da maneira correta

A maioria das pessoas considera o newsjacking e o marketing de momento apenas para estar presente no momento e nada maior do que isso. Embora isso seja verdade para a maioria das campanhas, você também pode aproveitar o newsjacking para impulsionar seus produtos.

Se você acha que um determinado momento de notícias se encaixa com seus produtos ou serviços, vá em frente – promova seu produto. É claro que, como mencionamos anteriormente, as notícias devem ser apropriadas o suficiente para promover seu produto. Os clientes não apreciam promoções durante uma crise.

Como você pode ver neste exemplo, a Target Style viu a oportunidade de impulsionar sua linha de moda e acessórios com este momento do Emmy. E é um ótimo momento promocional porque as pessoas adoram esses momentos no tapete vermelho. Sem falar que aspirações e sonhos vendem mais rápido do que qualquer outra coisa.

Dicas do Kimp: Quando você estiver promovendo seu produto por meio de newsjacking, certifique-se de mantê-lo o mais genérico e simples possível. A mensagem deve ser entregue em menos de 5 segundos.

Seu design tem que estar no ponto sem forçar muito como o exemplo faz. E certifique-se de que o design da sua marca, como logotipo, nome da marca e quaisquer outros marcadores, esteja de acordo com as diretrizes da marca para obter melhores resultados.

2. Referências da cultura pop FTW

Alguns momentos duram para sempre. Não, estamos fazendo outro trocadilho brega, mas falando sobre o poder e a influência dos momentos da cultura pop. Referências de comédias, promoções relacionadas a franquias de filmes e assim por diante duram muito tempo. Assim, você tem muito tempo para preparar seu conteúdo moderno e apresentá-lo ao público.

O que é importante entender é que a comunidade da cultura pop é muito crítica. Eles cheiram fanboys falsos a um quilômetro de distância, então só escolha esses momentos se eles se conectarem com seu produto ou público.

Caso contrário, será esforço completamente desperdiçado.

Dicas do Kimp: Do ponto de vista do design, é absolutamente necessário que você obtenha as referências. Mesmo uma pequena variação de cor ou deturpação do menor elemento de design pode transformar seu momento de newsjacking em uma conversa da qual você não quer fazer parte.

E se você está ganhando dinheiro com uma franquia popular, como o lançamento de um produto temático, certifique-se de ter a licença de design em mãos.

3. Celebre as causas com newsjacking

Você quer fazer parte da conversa, certo? É por isso que você está aqui e é por isso que você quer que seu profissional de marketing preveja uma tendência antes mesmo que ela se torne uma tendência. Nós entendemos e é possível.

Mas antes de entrar em todas as notícias, dê um passo para trás e entenda com o que você está se associando. Não seja notícia pelas razões erradas. Vimos como a geração atual consome conteúdo de notícias por meio dessas postagens. Portanto, escolha notícias com as quais os clientes ficarão felizes. Se eles se sentirem felizes com a notícia, também se sentirão positivos em relação à sua marca.

Portanto, celebre causas dignas de notícia com seu público, assim como a America Airlines. A marca sabe que a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo é uma boa notícia para muitas pessoas do seu público-alvo. Então, eles postaram isso e geraram mais boa vontade do que podem lidar.

Dicas do Kimp: Assim como no newsjacking relacionado à cultura pop, acertar as imagens e o design visual também é importante neste caso. O público da Internet é bastante sensível, portanto, certifique-se de que sua mensagem seja clara o suficiente. Escolha recursos visuais para mostrar seu ponto de vista, de modo que fique claro para todos.

4. Escolha tendências relevantes

Newsjacking é ótimo, mas você não precisa se ater apenas às notícias. Escolha tendências populares das quais sua base de clientes está participando e gostando. Que melhor maneira pode haver para participar da conversa?

Escolher tópicos de tendências também faz muito sentido do ponto de vista de um profissional de marketing. É aqui que está todo o impulso e é aqui que você pode gerar o engajamento que está procurando.

Normalmente, essas tendências crescem além das plataformas, então tudo que você precisa fazer é identificar onde está seu público-alvo e então você está pronto para ir.

Confira este exemplo para o desafio do balde ALS da Samsung. De uma só vez, a empresa de telefonia participou do desafio mais viral e também conseguiu promover os recursos mais importantes do produto. E porque é uma tendência, isso gerou muitas visualizações do que qualquer outra coisa teria.

Outro desafio popular de mídia social foi o #10yearchallenge e a MSI escolheu aproveitar isso como uma oportunidade para mostrar seu crescimento na última década. Bem legal, certo?

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5. Traga um sorriso ao rosto de alguém

As emoções que os clientes sentem quando veem seu conteúdo é o que eles mais associarão à sua marca. Então, se você quer que eles se sintam felizes quando pensam em sua marca, escolha as notícias certas para sequestrar.

O conteúdo de bem-estar sempre vence, especialmente se for tópico. Essa teoria foi comprovada quando as marcas indianas comemoraram a campeã olímpica, Hima Das, por sua tremenda atuação no Campeonato Mundial Sub-20 da IAAF. Ela se tornou a primeira atleta a trazer uma medalha de ouro para o país. As marcas imediatamente foram às redes sociais para celebrá-la e mostrar que se importam.

Newsjacking desse tipo nunca dá errado.

Mas há algumas notícias que podem dar errado se você não as tratar bem. Quedas de energia não são brincadeira e algumas marcas realmente se machucaram enquanto tentavam ganhar dinheiro a partir deste momento.

Mas não Intel. A Intel escolheu seguir o caminho humanitário e encontrou uma maneira de se manter no noticiário sem ofender ninguém. Eles compartilharam o vídeo de um artista tocando mesmo durante o apagão. Isso se tornou uma manifestação de força e fez da Intel uma marca carinhosa no mundo capitalista.

6. Traga os memes

Lembre-se do que dissemos sobre alavancar formatos virais. Bem, todos nós já sabemos que os memes são os pioneiros nisso. Toda a geração Z e millennial consomem notícias via memes e um dia vão rodar o mundo com base nessas informações. Assustador e emocionante, certo?

Então, se você quer se tornar viral e está procurando uma maneira, podemos sugerir a criação de memes. Sim, conteúdo tópico e memes são uma combinação perfeita. Eles têm uma mensagem, fazem as pessoas rirem e se espalham como fogo. O que mais você precisa em newsjacking?

Dicas do Kimp: Ao criar memes, certifique-se de que sua equipe de design entenda o contexto e o tópico com clareza. Certifique-se de que sua marca esteja na vanguarda do design do meme para que, quando se tornar viral, você possa lucrar.

Use notícias para impulsionar sua marca com o Kimp

Newsjacking é um jogo de criatividade, timing e ótimo conteúdo. Se você tiver esses três, sua marca se tornará viral pelas razões certas.

Mas o momento pode ser um grande desafio. Ter uma equipe de design em tempo integral apenas para isso não é escalável, mas o que mais você pode fazer?

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