Design de manchete de jornal: como criar uma manchete de jornal

O design da manchete do jornal tem sido uma consideração importante para os especialistas que trabalham em publicações impressas. Para capturar a atenção de leitores em potencial e fornecer informações úteis, as empresas precisam garantir que estão aproveitando ao máximo seu masthead.

Aprender a projetar um cabeçalho de jornal é uma das primeiras coisas que um designer gráfico no cenário jornalístico aprenderá. A manchete de um jornal é um dos elementos-chave de uma estrutura de jornal atraente.

Combinado com as escolhas corretas de fonte, layout e imagens, um masthead eficaz pode diferenciar um jornal de seus concorrentes.

É provável que você já esteja familiarizado com alguns manchetes de jornais famosos em todo o mundo, mesmo que não leia jornais regularmente. O New York Times, por exemplo, usa uma fonte serifada no estilo script para transmitir instantaneamente uma imagem de sofisticação, profissionalismo e tradição.

Alternativamente, as escolhas de cores e fontes ousadas do jornal “The Sun” no Reino Unido são projetadas para atrair a atenção do público e gerar interesse instantaneamente.

Hoje, veremos alguns dos elementos do design do cabeçalho do jornal e forneceremos alguns exemplos úteis para inspirá-lo ao criar o seu próprio.

O que é um cabeçalho de jornal? Uma introdução

Antes de examinarmos os vários elementos do design da manchete de um jornal, vale a pena definir o que realmente é uma manchete. Essencialmente, o masthead é um componente informativo em um jornal, geralmente impresso na capa da publicação ou na capa interna.

O masthead pode incluir o nome do jornal e a data em que o artigo foi publicado. Também traz informações valiosas sobre quem está envolvido com a publicação e onde o jornal foi criado.

O masthead não é necessariamente apenas a “placa de identificação” da publicação, embora os termos sejam comumente usados ​​de forma intercambiável.

Embora os componentes exatos de uma manchete de jornal possam variar, a solução geralmente inclui alguns dos seguintes elementos:

O logotipo

O logotipo da publicação ou placa de identificação do jornal geralmente está presente no cabeçalho. Se a manchete for incluída dentro do jornal, o logotipo pode ser menor do que normalmente seria na frente da peça.

nomes

O masthead destaca as pessoas responsáveis ​​pela produção de um jornal, incluindo editores, publicadores, designers, colaboradores e outros membros da equipe. Certas publicações fornecerão muitos detalhes nessas seções, abrangendo cada indivíduo.

Outros mastheads são mais propensos a incluir apenas alguns nomes.

Detalhes do contato

Um masthead geralmente apresenta informações de contato para a publicação, como um endereço físico, número de telefone e, às vezes, um endereço de site.

Data

A data e o número do volume da publicação geralmente estão presentes. Isso geralmente fará parte da placa de identificação do jornal também.

Informações de assinatura

Detalhes sobre como obter outras cópias no jornal, sair da lista de mala direta ou ingressar na lista de mala direta.

Noticias legais

Governos e jurisdições locais exigem informações de direitos autorais e avisos legais para determinadas publicações.

A manchete do jornal também pode incluir informações sobre como enviar material para o boletim informativo se contribuições externas forem aceitas e detalhes sobre como exibir anúncios. Também pode haver insights sobre informações como as fontes e o software usado para criar o jornal.

O que faz um bom mastro de jornal?

A manchete de um jornal pode ter muitas formas diferentes, dependendo da publicação. Embora seja comum ver o cabeçalho e a placa de identificação de um jornal combinados na primeira página de uma solução, nem sempre é esse o caso.

Normalmente, o objetivo de um cabeçalho de jornal é simultaneamente atrair leitores e educá-los sobre os detalhes de uma publicação.

Como tal, o foco de qualquer masthead é geralmente clareza, legibilidade e apelo estético. Como um componente essencial da marca de uma empresa jornalística, o masthead precisa destacar a natureza única da publicação, ao mesmo tempo em que fornece todos os dados relevantes que os leitores podem precisar saber.

Alguns dos principais componentes de um bom masthead podem incluir:

placas de identificação

A placa de identificação do seu jornal desempenhará um papel importante na aparência do cabeçalho. Esse é essencialmente o “logotipo” do jornal e pode incluir desde fontes estilizadas até imagens, dependendo da personalidade que você deseja transmitir.

espaço em branco

Semelhante a uma apresentação de negócios ou documento profissional, um masthead deve transmitir informações de forma clara e legível. Isso requer o uso de espaços em branco cuidadosamente posicionados e bastante espaçamento entre diferentes partes do texto.

É importante garantir que as várias informações não se misturem simplesmente.

Alinhamento

Em todas as partes do design do jornal, um excelente alinhamento é crucial. Os diferentes segmentos de informação precisam ser posicionados para garantir que os leitores possam ver rapidamente quais dados estão conectados. O alinhamento também deve facilitar a leitura das informações.

Minimalismo

Muitos jornais são cuidadosos com a quantidade de informações que incluem em uma manchete, principalmente se estiverem usando a ferramenta simultaneamente como uma placa de identificação. Muita informação pode facilmente sobrecarregar os espectadores quando eles começam a ler um artigo.

Opções de fonte

As opções de fonte ou tipografia de um jornal são cruciais para garantir boa legibilidade e visibilidade. A seleção de fontes também pode ser uma excelente maneira de transmitir a personalidade única de uma publicação. As fontes usadas por tablóides, jornais e diferentes tipos de publicações costumam ser bastante variadas.

Cor

Embora nem todos os mastheads de jornais aproveitem as cores, alguns tiram proveito de diferentes tonalidades para ajudar a atrair a atenção do público. Este é frequentemente o caso quando cabeçalhos também são utilizados como placas de identificação ou logotipos para a frente de uma publicação.

Como criar um cabeçalho de jornal

O nome “cabeça de mastro” vem de um termo náutico que se refere a um ponto no topo de um navio. No entanto, apesar disso, os cabeçalhos dos jornais nem sempre aparecem no topo da capa do jornal ou mesmo na primeira página.

Em alguns casos, os mastheads são apresentados na parte inferior de uma página ou ao longo do lado esquerdo ou direito de um layout, dependendo do tipo de publicação.

Conforme mencionado acima, ao aprender o design de manchete de jornal, muitas vezes é fácil para os iniciantes confundirem a manchete com a placa de identificação. Em alguns casos, uma placa de identificação do jornal, ou o título estilizado da publicação, e o cabeçalho podem ser combinados – mas isso nem sempre é verdade.

Aqui estão algumas dicas sobre como criar um cabeçalho de jornal.

Etapa 1: criar uma placa de identificação de jornal

Placas de identificação e mastheads são frequentemente confundidos uns com os outros no mundo da publicação impressa. No entanto, eles têm alguma sobreposição em alguns lugares. Por exemplo, a maioria dos mastheads tradicionais em jornais ainda conterá uma versão da placa de identificação, apenas em um tamanho menor.

Se você estiver criando um novo jornal do zero, deve priorizar o design da placa de identificação.

Pergunte a si mesmo se você usará uma marca de palavra simples, como The Guardian ou New York Times, ou se deseja incluir uma imagem. Tenha em mente que certas opções de tipografia e imagens complexas podem parecer distorcidas em uma escala menor.

Etapa 2: defina seu layout

Em seguida, você precisará determinar qual será o layout geral da página do jornal. Escolher onde colocar um masthead e como ele deve ser posicionado na página é uma parte importante para tornar o conteúdo visualmente atraente.

Se houver muitos dados a serem incluídos no masthead, pode ser uma boa ideia posicioná-lo longe da primeira página ou da capa.

Pense em como você deseja apresentar as informações que possui ao seu público e se deseja que seja mais atraente ou mais ousado do que o “corpo do texto” do jornal. Geralmente, os designers de jornais fazem manchetes relativamente sutis para que os clientes possam folheá-los.

Passo 3: Identifique o seu espaço

Em seguida, você precisará considerar quanto espaço físico pode dedicar ao masthead. Muitos designers de jornais modernos usam modelos e gráficos digitais para ajudar a posicionar o conteúdo no lugar correto, com o nível certo de alinhamento.

Ao organizar o design, preste atenção em quantos pixels de espaço estão disponíveis para o cabeçalho.

Saber exatamente quanto espaço você tem para trabalhar deve ajudar a determinar o tamanho da fonte e a quantidade de informações que você pode incluir. Considere omitir certos detalhes se o seu espaço for limitado.

Etapa 4: selecione as informações essenciais

Com uma visão clara de quanto espaço você precisa usar em mente, você pode começar a decidir o que incluir em seu masthead. Um logotipo ou uma versão menor da placa de identificação de um jornal costuma ser uma escolha comum.

Você também pode precisar se perguntar quais nomes incluirá em um masthead. Por exemplo, se você tiver espaço limitado, pode incluir o nome dos principais editores, designers e escritores, em vez de todos em sua equipe.

Se você incluiu outros detalhes na placa de identificação de um jornal, como uma data, o endereço da publicação e o número da edição, pode omitir isso do cabeçalho. Considere reduzir o tamanho da fonte sempre que possível para permitir mais espaço.

Passo 5: Crie um modelo digital

Agora você pode criar a versão digital do design com o qual trabalhará. Isso permitirá que você experimente coisas como kerning e espaçamento em suas opções de fonte, cores e tipografia.

Várias ferramentas estão disponíveis on-line para auxiliar no design de manchetes de jornais, como Adobe InDesign e LucidPress.

A criação de uma “maquete” inicial também ajudará você e sua equipe a determinar a legibilidade do ativo geral e se algo precisa ser alterado antes da publicação final.

Etapa 6: refinar e otimizar

Usando orientação e feedback de outros membros de sua equipe, refine a aparência de seu masthead para que tenha o melhor impacto possível na estética de seu jornal. Considere comparar seu design com as criações de outras publicações populares para se inspirar.

Quando achar que o desenho está perfeito, imprima-o no mesmo tamanho de papel usado para o seu jornal. Isso permitirá que você determine o quão legível o conteúdo realmente é. Se o tamanho da fonte for muito pequeno ou o conteúdo parecer muito apertado na página, talvez seja necessário fazer alterações adicionais.

Fontes de cabeçalho de jornal

Alguns elementos estão envolvidos no design eficaz do masthead, desde o alinhamento até o equilíbrio e o espaço em branco. Na verdade, os designers precisam estar familiarizados com todos os princípios básicos do design para garantir que a imagem que eles criam seja a mais atraente possível.

No entanto, poucas coisas são mais cruciais para tornar um masthead atraente e legível do que a escolha da fonte.

A primeira coisa que você precisa decidir ao escolher uma fonte ou tipo de letra é que tipo de design você usará para a placa de identificação do jornal. Se o logotipo da publicação estiver incluído no masthead, ele deve contrastar com as outras opções de tipo de letra.

Por exemplo, a fonte do New York Times usada para a placa de identificação da publicação é uma linda fonte serifada com um embelezamento significativo. No entanto, a empresa usa um tipo de letra muito mais claro e simples para o conteúdo do corpo do papel.

Depois de selecionar a tipografia da placa de identificação, você pode verificar a fonte que usará para as informações do cabeçalho.

Aqui estão alguns pontos a considerar:

Personalização da fonte

É essencial ajustar o kerning, tracking e espaçamento de suas fontes para seu masthead. Isso permitirá que você minimize ou estenda o espaço em branco entre letras individuais para economizar espaço ou aumentar a legibilidade.

Legibilidade

Falando em legibilidade, a fonte escolhida deve ser facilmente lida em praticamente qualquer tamanho. Dependendo do tamanho do seu jornal ou publicação, você provavelmente terá espaço limitado para a fonte escolhida.

Isso significa que é melhor escolher algo que apareça bem quando condensado em um valor de ponto menor.

Simplicidade

Embora a placa de identificação do seu jornal possa ser tão complexa e decorativa quanto você desejar, as informações incluídas no cabeçalho devem ser relativamente diretas. Fontes decorativas e fontes serifadas podem ser mais difíceis de ler em tamanhos de pontos menores.

Negrito e itálico

Ao chamar a atenção para certas informações, você pode usar diferentes formas de itálico e negrito. Por exemplo, os nomes de seus editores podem ser escritos em itálico enquanto o número do volume está em negrito.

Cor

Como mencionado acima, às vezes a cor pode aparecer no design do cabeçalho do jornal, mas geralmente se concentra principalmente na reprodução do logotipo ou da placa de identificação. Preto e branco é a escolha mais comum para texto informativo, oferecendo o melhor nível de contraste.

Inspiração de cabeçalho de jornal

Encontrar inspiração para o design do cabeçalho do jornal pode ser complexo, já que muitos dos designs exibidos na web hoje se concentram na placa de identificação da publicação, e não no cabeçalho. Isso é comum porque manchetes e placas de identificação geralmente são consideradas iguais.

Ao procurar inspiração para manchetes de jornais, você pode consultar algumas publicações publicadas em sua área.

Selecione um jornal como o Washington Post e procure a parte da publicação que apresenta informações sobre a empresa, os editores e outros detalhes valiosos.

Também é uma boa ideia buscar inspiração no cenário digital.

Mastheads também são bastante usados ​​(em um grau menor) em blogs e postagens de artigos. Na parte superior da página de um artigo, você pode ver o nome do editor, a data em que o artigo foi criado e outros detalhes valiosos, como informações de direitos autorais.

Aqui estão alguns outros recursos úteis para o design de manchete de jornal:

pinterest

O Pinterest tem muitos grupos e páginas dedicadas a apresentar jornais, revistas e outras publicações. Você pode encontrar alguns exemplos de capas aqui.

behance

Comunidades de design e sites são bons lugares para aprender com outros artistas gráficos que experimentam mastheads. Confira esta página no Behance.

99 designs

Outro ambiente de comunidade útil para criadores de jornais, 99 Designs tem algumas informações úteis sobre imagens de logotipo, fotos e mastheads aqui.

Ao procurar por inspiração de masthead, lembre-se de que seu masthead deve ser simples, ousado e envolvente. Deve ser informativo e facilmente legível, mas também capaz de fazer referência à personalidade e identidade únicas da marca do seu jornal.

Exemplos de manchete de jornal

Às vezes, a melhor maneira de começar com o design de manchete de jornal é observar as soluções existentes no mercado.

Aqui estão alguns exemplos que você pode usar para descobrir como criar um cabeçalho de jornal do zero.

O jornal New York Times

Frequentemente encontrado na primeira página do New York Times, esse mastro mantém as coisas simples e diretas. Podemos ver uma versão menor da placa de identificação da empresa no topo da página, seguida de algumas informações úteis.

Os dados incluem quando a publicação foi fundada e os nomes da equipe editorial e outros membros importantes da equipe.

O New York Times nem sempre inclui uma lista completa de todos os envolvidos em cada publicação em seu jornal. Em determinadas circunstâncias, pode até haver referências à versão digital da publicação, onde os leitores podem saber mais.

EUA hoje

Uma visão sobre o fato que os mastheads dos jornais podem vir em um ponto diferente do que o topo da página vem do USA Today. Em alguns casos, esta publicação imprimirá os detalhes do cabeçalho na lateral da primeira página, com uma lista básica de informações.

No topo da seção, vemos a versão menor da placa de identificação, seguida por uma lista dos principais membros da equipe. Há também detalhes de contato para o jornal e algumas informações legais sobre marcas registradas.

A cor azul brilhante no logotipo em miniatura ajuda a chamar a atenção para este pequeno segmento do papel, mantendo a consistência da marca.

The Chicago Tribune

O Chicago Tribune criou uma famosa versão digital de seu cabeçalho para a comunidade online. Isso incluiu @menções dos nomes do Twitter dos principais membros da equipe de publicação, bem como algumas informações adicionais sobre a data de fundação do jornal.

Tal como acontece com outros exemplos de manchetes de jornais, esta versão ainda inclui a versão em miniatura da placa de identificação, escrita em uma fonte decorativa em estilo de script.

A escolha da fonte do script é uma escolha comum entre os jornais que tentam transmitir uma imagem sofisticada e atemporal para a marca, como vemos no New York Times.

Entendendo o design do mastro do jornal

O design do cabeçalho do jornal pode ser difícil de entender para iniciantes devido à confusão em torno dos termos "cabeçalho" e "placa de identificação".

Embora algumas publicações possam optar por usar esse termo de forma intercambiável, a maioria dos jornais de alto nível ainda adota a abordagem tradicional para a criação de manchetes. Isso significa combinar uma versão em miniatura da placa de identificação com informações adicionais sobre a publicação.

A boa notícia para os designers é que o design do masthead pode ser relativamente simples. Depois de escolher uma placa de identificação específica para o seu negócio, o restante do processo envolve simplesmente garantir que tudo se encaixe com o equilíbrio visual, espaço em branco e alinhamento corretos.

Boa sorte aprendendo como criar um cabeçalho de jornal.

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