Nike vs Adidas: a melhor inspiração de marketing esportivo

No mundo do marketing esportivo, existem duas marcas que a maioria dos profissionais de marketing admira – Nike e Adidas. Ambas as marcas começaram de origens humildes e construíram seus legados lentamente, mas de forma constante. De endossos de celebridades a patrocínios de eventos esportivos, há muitas maneiras pelas quais essas marcas fortalecem constantemente suas posições no mercado. Mas se você tivesse que escolher entre os dois, Nike Vs Adidas, quem é a melhor inspiração de marketing? Vamos descobrir. Afinal, é desses duelos de grandes marcas que você obtém algumas das mais valiosas lições de marketing.

Um pouco de introdução

Nike e Adidas estão entre as duas marcas esportivas mais reconhecidas entre os clientes dos EUA. Com quase 89,71% deles reconhecendo a Nike e 89,62% reconhecendo a Adidas. Isso é bem próximo.

Então, como essas marcas cresceram para se tornarem grandes players do segmento? Vamos descobrir, mas antes disso, aqui está um pouco de história, para começar.

Nike

Anteriormente conhecida como Blue Ribbon Sports, a Nike foi fundada por Bill Bowerman e Phil Knight no ano de 1964. A primeira loja foi aberta em 1966. E o resto, como sabemos, é história.

Hoje, a marca vende calçados, bolsas e uma ampla gama de acessórios esportivos. O logotipo Nike Swoosh é frequentemente citado como um exemplo de design de logotipo atemporal. Ele exemplifica o impacto da simplicidade. Isso só foi possível devido às fortes estratégias de branding adotadas pela marca.

Adidas

Adi Dassler começou a fazer sapatos na lavanderia de sua mãe. Seu irmão Rudolf então se juntou a ele e, assim, a Fábrica de Calçados Dassler Brothers foi fundada. Após a separação entre Rudolf e Adi Dassler, duas empresas Puma e Adidas passaram a existir.

Hoje, a marca atende a uma ampla gama de artigos esportivos com um portfólio bastante semelhante ao da Nike. Ao contrário da Nike, a Adidas tem vários logotipos que aparecem em diferentes linhas de produtos. Como as 3 riscas na coleção desportiva de performance e o logótipo trevo na roupa casual da marca. E, claro, há o logotipo padrão da montanha que todos conhecemos.

Inspiração de marketing esportivo das campanhas da Nike

1. Encante seu público com recursos visuais

Abaixo estão alguns e-mails da Nike. Dê uma olhada neles e você saberá o que queremos dizer.

Notou algo? A marca utiliza cores vivas, posicionamento de destaque do logotipo e outros detalhes. Mas todos eles têm uma coisa em comum que é a presença de um visual cativante. Seja a promoção de um produto ou um anúncio de venda ou até mesmo um desconto personalizado., a marca impressiona com seus e-mails interativos e visualmente ricos.

O visual sempre foi um dos maiores pontos fortes da Nike. E consegue cativar seu público nos canais de marketing com o uso de imagens e vídeos impactantes.

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2. O apoio de celebridades pode fazer uma enorme diferença

A Nike sempre teve o apoio de celebridades tanto em comerciais de TV quanto nas mídias sociais. A conhecida linha de sapatos Air Jordan foi, de fato, resultado do acordo de patrocínio com Michael Jordan. Hoje é uma das marcas de maior sucesso da Nike.

Ampliar o alcance da sua marca alcançando os fãs de celebridades do mesmo segmento é uma ideia brilhante. E a maioria das marcas esportivas usa essa estratégia.

Como uma pequena empresa está começando, os endossos de celebridades nem sempre estão no seu orçamento. Mas o mundo das mídias sociais abre novas possibilidades para tais instâncias, na forma de influenciadores. Encontre um micro-influenciador cujo público-alvo seja semelhante ao da sua marca esportiva e pronto! Colaborações como essas são bastante poderosas, especialmente nos primeiros dias do seu negócio.

Porque os influenciadores podem desempenhar um papel importante em ajudar as pessoas a confiar um pouco mais na sua marca.

3. A melhor maneira de promover seu produto é criando reconhecimento

Se você observar a maioria das campanhas promocionais e postagens de mídia social da Nike, notará que a marca não promove seus produtos da maneira tradicional “ vendedora ”. Você não verá muito barulho sobre o produto em si. Concentra-se principalmente nas pessoas que realmente usam os produtos, os esportistas de todo o mundo. E, claro, muito sobre o esporte em si.

Mas nas poucas postagens que a marca cria em torno de seus produtos, ela enfatiza os principais detalhes. Baseia-se na nostalgia ou vai direto ao ponto de celebrar o que torna o produto especial. Como este que mostra como foi a evolução da gama.

Quando você tiver que promover seus produtos, dê às pessoas algo forte para se conectar. Ao anunciar um recurso específico de forma consistente, você fará com que seus clientes se apaixonem pelo recurso. E esse recurso se tornará o ponto de venda desse produto.

Dica do Kimp: Ao criar vídeos de demonstração de produtos e destacar vídeos de destaque, mantenha o design organizado. Para que o foco seja inteiramente no produto. Como você pode ver no vídeo acima da Nike. Deixe seu produto dominar o espaço da tela. Quanto mais seus clientes virem seu produto, mais eles se lembrarão dele.

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4. Abrace a inclusão

A Nike lançou um anúncio em vídeo com Colin Kaepernick. E esse acabou sendo um dos anúncios mais controversos da Nike de todos os tempos.

Se você não conhece esta campanha, aqui está um pequeno pano de fundo. Colin Kaepernick, um quarterback de futebol americano, representava vidas negras. E hoje ele é um ativista americano dos direitos civis. Em um jogo de 2016, ele se ajoelhou enquanto tocava o hino nacional em protesto contra os assassinatos de afro-americanos pela polícia.

Várias pessoas se manifestaram contra Kaepernick e, quando a Nike lançou um anúncio com ele, a marca recebeu uma forte reação. As pessoas mostraram sua oposição queimando tênis Nike e muito mais.

Em resposta a isso, Gino Fisanotti, vice-presidente da Nike, disse: “Acreditamos que Colin é um dos atletas mais inspiradores desta geração, que alavancou o poder do esporte para ajudar o mundo a avançar. Queríamos energizar seu significado e apresentar 'Just Do It' a uma nova geração de atletas”.

Sim, a marca enfrentou o ódio de grande parte da população dos EUA. Mas então houve muitos que se apaixonaram pela marca por sua forte ideologia. A marca manteve-se fiel ao que representa e isso conquistou corações.

Então, defina o que sua marca representa. E tenha uma postura firme, mesmo que isso signifique ir contra a multidão. As pessoas vão te amar por ser autêntico. Seus clientes respeitarão sua marca um pouco mais por sua forte personalidade de marca.

5. Deixe as pessoas por trás da sua marca serem a voz da sua marca

A Nike compartilha regularmente conteúdo com as pessoas por trás da marca. Aqui está um desses posts com a Nike Adaptive Athlete Amy Bream.

O exemplo acima mostra por que ter uma cultura corporativa forte e falar sobre isso nas mídias sociais pode ser útil para as marcas. Para marcas esportivas, isso pode ser na forma de postagens comemorando funcionários e treinadores de fitness que trabalham com a marca.

Dica do Kimp: Quando você precisar compartilhar histórias ou até mesmo conteúdo informativo de seus funcionários, tenha um modelo visual forte. Dessa forma, essas postagens com seus funcionários em destaque se destacarão em sua página de mídia social em meio a outros conteúdos regulares.

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Inspiração de marketing esportivo das campanhas da Adidas

1. Mantenha-o divertido e envolvente

Enquanto a maioria das postagens da Nike são bastante refinadas e diretas, a Adidas compartilha algumas alegres e envolventes de vez em quando. Curta esse meme divertido que a Adidas compartilhou no Twitter e a enquete que se seguiu.

Anúncios, e-mails e muitos outros canais estão disponíveis para promover sua marca e seus produtos. Mas todas essas são ferramentas de comunicação unidirecionais. A mídia social é o canal de comunicação bidirecional exclusivo para as marcas. Então, aproveite ao máximo criando posts interativos.

Para incentivar a interação, compartilhe citações inspiradoras ou até mesmo histórias sobre sua marca. E peça aos clientes que compartilhem suas histórias ou marquem alguém que se relacione com o post. Faça perguntas e responda aos comentários deles. É assim que você aumenta o engajamento nas mídias sociais.

2. Seja grande com as colaborações de marca

A Nike mantém várias coleções originais. E você notará apenas algumas parcerias de marca. Por outro lado, a Adidas é grande quando se trata de colaborações de marcas. As coleções Marvel e Lego da linha infantil Adidas são ótimos exemplos.

E a colaboração da Adidas Gucci é outra que vale a pena mencionar. São marcas com duas dinâmicas muito diferentes. E o público-alvo também é bem diferente. Mas sim, há uma pequena sobreposição, especialmente quando se trata da faixa etária. Então, a colaboração realmente deu certo. Parcerias como essas podem influenciar muito a percepção das pessoas sobre uma marca.

Portanto, se você acha que a imagem da sua marca precisa de uma elevação sutil, encontre a colaboração de marca mais relevante para isso.

3. Defenda o bem maior

Nas comparações Nike Vs Adidas, você notará que ambas as marcas nunca se esquivam de expressar suas opiniões por uma causa nobre. A Adidas, como a Nike, compartilha regularmente postagens que mostram o quanto ela apoia a inclusão. Aqui está um contra o racismo.

E aqui está outro desafio online que a Adidas organizou para contribuir com os heróis da linha de frente. As contribuições para o fundo de ajuda COVID vieram diretamente de clientes que usam os aplicativos Adidas Running and Training, bem como alguns aplicativos de parceiros. As pessoas estarão mais do que dispostas a apoiar uma marca que representa o bem maior. E medidas como essas também aumentam os downloads e as taxas de engajamento em seu site ou aplicativo.

Dar sua opinião em momentos de crise política e cultural será uma forma de mostrar aos clientes que existem pessoas reais por trás da marca. Porque as pessoas têm sentimentos. As pessoas tomam partido. E as pessoas têm opiniões.

As pessoas adoram se comunicar mais com pessoas do que com marcas. Então, humanize sua marca por meio dessa abordagem. Isso só fortalece a credibilidade da sua marca e faz com que seus clientes a respeitem um pouco mais.

4. Agregue valor aos seus clientes

O valor que você oferece não termina com os produtos que você vende. A informação é outro ativo inestimável para compartilhar com seus clientes. Quando você compartilha informações relativas ao seu nicho, está mostrando aos clientes sua experiência na área. E assim você está construindo confiança.

Em seu canal no YouTube, a Adidas compartilha regularmente conteúdo informativo. As sessões de 3 listras são ótimos exemplos. Eles falam sobre temas como “como se aquecer antes de um treino” ou “como driblar uma bola de futebol”. E tem a série I'MPOSSIBLE que traz histórias inspiradoras. A motivação é outro valor a oferecer aos clientes.

Dica do Kimp: Como a Adidas tem regularmente séries de vídeos que tratam de diferentes tipos de conteúdo, ela aproveita as miniaturas para estabelecer a estética do seu Feed. Como você pode ver no exemplo acima, essas miniaturas ajudam a adicionar um toque de personalização. Eles dizem ao público sobre o que é o conteúdo em apenas alguns momentos. E eles também fazem o Feed parecer esteticamente atraente.

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Ao comparar as campanhas da Nike Vs Adidas, você notará que ambas as marcas estão no mesmo nível quando se trata de empolgar seus clientes e construir sua imagem de marca de forma consistente. Observando como as marcas competitivas estão se tornando no marketing, fica evidente que você precisa crescer ou voltar para casa . Você precisa dos melhores designs para ter as melhores conversas com seus clientes. Mas obter os melhores designs para falar pela sua marca nem sempre precisa ser um assunto caro. Com uma assinatura do Kimp, você pode cobrir todos os seus designs de marketing esportivo e requisitos de design de vídeo por uma taxa mensal fixa.

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