Expert Roundup: Como a tecnologia sem código deu origem a uma nova onda de ferramentas de marketing não profissionais

A tecnologia não profissional acelera a produção tradicional, equipando as empresas com o mesmo aumento de eficiência e produtividade que as ferramentas sem código permitem.

O movimento sem código começou com a Microsoft em 1985, quando eles desenvolveram uma planilha de visualização de dados, o Excel. A tecnologia sem código chegou online em 2003 com o WordPress, uma plataforma que possibilita a construção de sites sem código. Shopify, que permite aos usuários criar lojas bonitas, veio logo depois em 2004

Nos anos mais recentes, novos players se destacaram como Zapier, Webflow e Figma. Cada um elevou a fasquia para o que é possível sem escrever sequer uma linha de Python, JavaScript ou PHP.

Antes da popularização da tecnologia sem código, o progresso era lento para os desenvolvedores encarregados de apoiar as atividades de marketing. Novos projetos exigiam que eles priorizassem o desenvolvimento de recursos juntamente com correções de bugs e ajustes. O surgimento de ferramentas sem código permitiu que os desenvolvedores economizassem tempo e dinheiro gastos em páginas de marketing e aplicativos full-stack.

Na última década, o volume de tecnologia sem código aumentou não apenas para atender às necessidades dos desenvolvedores, mas também para acelerar o trabalho de outras unidades de negócios.

Essa tendência deu lugar a uma nova onda de tecnologia: ferramentas de criação de conteúdo não profissionais , projetadas para automatizar fluxos de trabalho, simplificar a criação de conteúdo e reduzir as barreiras à produção criativa . Essas ferramentas permitem que os profissionais de marketing criem conteúdo com mais rapidez e escala, sem serem especialistas em aplicativos da Adobe, como InDesign, Premier ou Photoshop.

A demanda por conteúdo atingiu novos patamares no cenário digital. Espera-se que as marcas produzam conteúdo de qualidade e consistente para aumentar o reconhecimento da marca, atrair clientes em potencial e gerar leads. Para satisfazer a demanda, os profissionais de marketing devem contar com novas tecnologias para aumentar a produtividade e aumentar a eficiência.

Neste artigo, exploraremos por que as marcas estão recorrendo a ferramentas não profissionais para aumentar os esforços de marketing de conteúdo e as semelhanças com a tecnologia sem código em como elas melhoram a eficiência para profissionais de marketing de conteúdo.

Tendências semelhantes emergentes em ferramentas não profissionais como tecnologia sem código

Os profissionais de marketing estão usando mais chapéus do que nunca. O aumento da personalização, do marketing de teste e do domínio do cliente mudou a natureza do marketing. Espera-se que o conteúdo consistente e de alta qualidade atenda às necessidades exclusivas de cada comprador .

Esse requisito resulta em cargas de trabalho mais pesadas que podem causar estresse indevido em pequenas equipes de conteúdo que devem produzir conteúdo envolvente e lucrativo. À medida que cada setor se move para se tornar mais digital, as equipes de engenharia também enfrentam pressão para fazer a transição bem-sucedida das empresas para o mundo digital.

Para priorizar o bem-estar de sua equipe, as empresas devem redesenhar os processos de trabalho que podem afetar o sucesso dos funcionários. Os profissionais de marketing precisam de novas tecnologias que garantam produtividade sem esgotamento. A tecnologia sem código abordou problemas semelhantes para equipes de engenharia, e essa nova onda de ferramentas de marketing não profissionais está fazendo o mesmo para equipes de marketing. Aqui estão três tendências que levaram ao seu desenvolvimento.

As responsabilidades dos profissionais de marketing estão mudando e se confundindo

O cliente vem em primeiro lugar é uma frase comumente usada no varejo, mas também traz para o mundo B2B. Para realmente se destacar no cenário digital flutuante de hoje, os profissionais de marketing devem desenvolver conexões autênticas com os clientes, demonstrando valor em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mais de 80% dos usuários de smartphones pesquisam informações antes de experimentar um novo produto ou serviço. Isso significa que leads em potencial estão visitando blogs, revisando sites e auditando canais de mídia social para desenvolver uma opinião informada sobre sua marca.

Os profissionais de marketing não apenas conectam as equipes de vendas aos leads, mas também precisam se tornar defensores da marca, gerentes de comunidade e pesquisadores para ganhar a confiança e a adesão dos clientes em potencial. Tudo isso requer produção de conteúdo – de postagens de blog a estudos de caso, infográficos a conteúdo de vídeo, e a responsabilidade pela produção recai sobre os profissionais de marketing.

Essa confusão e mudança de responsabilidades levaram a ferramentas de marketing não profissionais que centralizam as necessidades dos clientes de hoje, minimizando a carga de trabalho adicional dos profissionais de marketing de conteúdo.

Os profissionais de marketing precisam de ferramentas que simplifiquem processos complexos

Longe vão os dias de correr para TI para projetos técnicos. Os profissionais de marketing que não possuem conhecimento técnico agora podem realizar projetos criativos sem envolver a TI ou contratar pessoal externo. As equipes de marketing podem criar white papers envolventes, postagens em blogs, estudos de caso e outros conteúdos do começo ao fim sem um intermediário.

A mudança para ferramentas não profissionais apresenta soluções prontas para o gerenciamento de escala e volume, o que leva a um tempo de resposta mais rápido para períodos ocupados.

Uma mudança semelhante ocorreu quando as empresas que buscavam investir em tecnologia perceberam que poderiam usar ferramentas externas em vez de depender apenas de suas equipes de engenharia. À medida que essa necessidade de desenvolvimento cresce, as ferramentas sem código continuam sendo uma das categorias de tecnologia que mais crescem.

Em um mundo que prioriza o cliente, os profissionais de marketing precisam de tempo para priorizar a produção e desenvolver material para seu público-alvo. O tempo ganho com o uso de ferramentas não profissionais garante que os clientes e as atividades que impulsionam a adesão sejam priorizados.

A transformação digital mudou a maneira como os profissionais de marketing trabalham hoje

À medida que mais empresas fazem a transição para o trabalho remoto, os processos digitais precisam ser implementados para impulsionar a inovação e aumentar a eficiência. Isso é comumente chamado de transformação digital e consiste em adotar soluções digitais que otimizam o desempenho dos negócios.

A digitalização, no entanto, não é nova. As ferramentas digitais surgiram nas últimas décadas para otimizar as operações da marca e melhorar as funções de negócios. Essa mudança também se estendeu às equipes de marketing. Os profissionais de marketing passaram da promoção exclusiva de mensagens em formatos mais tradicionais, como outdoors, anúncios impressos e de TV, para plataformas digitais, como publicidade em boletins informativos, mídias sociais, mecanismos de pesquisa e conteúdo criativo.

Essas novas tecnologias mudaram a maneira como as empresas trabalham e aumentam as responsabilidades dos profissionais de marketing de hoje. A tecnologia de marketing não profissional é uma solução para profissionais de marketing ocupados e marcas preocupadas com o orçamento que desejam aumentar seu ROI e permanecer relevantes na era digital.

Tipos de ferramentas de marketing de conteúdo não profissionais

O conteúdo digital está em constante demanda e milhares de ferramentas não profissionais surgiram para atender às necessidades das marcas, simplificando a comunicação e acelerando a criação. Abaixo, exploramos sete tipos de conteúdo e como ferramentas não profissionais tornaram mais fácil para os profissionais de marketing criar conteúdo impactante.

Texto e redação

Apesar da popularidade do conteúdo visual, o material escrito reina supremo nos mecanismos de busca. Boa cópia ainda importa. Quando combinado com uma estratégia de conteúdo e pesquisa de palavras-chave adequada, a cópia pode fazer ou quebrar as metas de conversão de leads. Felizmente, as ferramentas de IA de texto e redação estão ganhando força e tornando mais fácil para os profissionais de marketing escrever conteúdo eficaz e de alta conversão.

Exemplos de ferramentas não profissionais são Grammarly, um assistente de redação baseado em nuvem que revisa ortografia e gramática, e Conversion.ai, uma plataforma de IA que gera cópia para anúncios, e-mails, sites, listagens e postagens em blogs. Outras ferramentas de texto e redação no mercado incluem Writesonic, Anyword, Snazzy AI e ProWritingAid.

Outra ferramenta de escrita não profissional é o Copysmith.

“Com Copysmith, o bloqueio de escritor é apenas uma memória distante. Alimentado por IA, o Copysmith combina tecnologia e criatividade para ajudar os profissionais de marketing a criar uma cópia atraente que se adapta ao seu público, em questão de segundos.” diz Yolinda Jin, especialista em marketing da Copysmith.

“ A propósito, esse parágrafo acima foi criado com Copysmith – conteúdo criado por IA, aperfeiçoado por humanos”, acrescenta Yolinda.

– Yolanda Jin, especialista em marketing da Copysmith

Infográficos

Conteúdo altamente visual, quando feito corretamente, é eficaz, poderoso e leva os prospects a realizar ações lucrativas.

Lydia Hooper, especialista em design de informações da Venngage, vê as plataformas de infográficos como uma solução para profissionais não técnicos.

“Os infográficos podem ser mais complexos do que outros conteúdos porque geralmente incluem dados e/ou análises. Isso significa que muitas vezes profissionais sem experiência em design ou marketing estão interessados ​​em criá-los, e isso significa que mesmo profissionais que têm essa experiência lutam para encontrar as ferramentas certas para o trabalho. Ferramentas simples e poderosas, como o criador de infográficos da Venngage , permitem que todos, aqueles que não são designers profissionais nem estatísticos, criem rapidamente gráficos informativos eficazes.”

– Lydia Hooper, especialista em design de informações da Venngage

Para atrair os usuários da web superestimulados de hoje, os profissionais de marketing precisam de visuais limpos e atraentes. Ferramentas não profissionais como Venngage e DesignCap fazem isso acontecer com ferramentas simples de design e apresentação que visualizam dados - não é necessária experiência profissional em design gráfico.

Design gráfico

Plataformas como Canva, PicMonkey e Snappa simplificaram o design de materiais digitais ou impressos e a edição de imagens. Eles são incrivelmente intuitivos, fáceis de usar e estão repletos de milhares de modelos para ajudar os criadores de conteúdo a projetar em qualquer lugar.

Visme é outra plataforma que simplifica o design gráfico.

“Na Visme, criamos uma ferramenta de design visual tudo-em-um que oferece aos usuários a capacidade de criar ativos visuais envolventes e interativos, seja você um designer experiente ou um novato total. Com o Visme, você pode criar apresentações prontas para o quadro, gráficos envolventes, documentos com marca profissional ou gráficos rápidos de mídia social.”

– Payman Taei, Fundador da Visme.

Com recursos simples de arrastar e soltar, esses aplicativos da Web facilitam para os profissionais de marketing reunir gráficos rápidos para mídia social ou otimizar um conteúdo sem terceirizar ou contratar funcionários externos. As empresas também podem usar essas ferramentas para criar modelos para contratados e freelancers.

Animação

Os profissionais de marketing podem injetar vida em conteúdo antigo com ferramentas que animam visuais e vídeos com modelos fáceis de usar. O Powtoon é uma plataforma de comunicação visual que permite às marcas criar vídeos animados profissionais e totalmente personalizados. Outro exemplo é o Vyond, um software de animação online que permite às empresas criar vídeos profissionais para todos os setores. Outros aplicativos de animação comuns incluem PixTeller, Moovly e Animatron.

Interativo

Os profissionais de marketing de conteúdo agora podem criar páginas da Web interativas e envolventes sem escrever código. Construtores de sites interativos, como Uberflip, Foleon e Contently, aprimoram a experiência do cliente, fornecendo aos profissionais de marketing ferramentas para criar conteúdo inteligente e escalável.

Podcast

De acordo com o The Infinite Dial 2021 da Edison Research e Triton Digital, 41% dos americanos ouvem podcasts mensalmente. A audiência de podcasts mais do que triplicou nos últimos dez anos. A popularidade de aplicativos de voz e hardware como Alexa da Amazon e Google Echo também demonstra que as pessoas estão dispostas e prontas para adotar o áudio.

Os profissionais de marketing podem aproveitar essa tendência sem usar ferramentas profissionais que gravam, editam e produzem conteúdo de áudio com qualidade profissional. Spreaker, um balcão único para hospedagem, criação, distribuição e monetização de podcasts, é um exemplo.

“Podcasting é um fenômeno crescente, e agora, mais do que nunca, os podcasters têm tudo na ponta dos dedos. Com a plataforma de hospedagem certa, os podcasters podem hospedar, criar, distribuir e até monetizar seus podcasts, tudo com um clique de um botão e sem necessidade de experiência técnica. Produzir seu projeto de paixão ou expandir um negócio de podcast nunca foi tão fácil com uma ferramenta como o Spreaker.”

– Yvonne Ivanescu, gerente de comunidade e conteúdo da Voxnest

O BuzzSprout, outra ferramenta de criação de podcast, fornece aos usuários tudo o que eles precisam para fazer um podcast de sucesso, incluindo ferramentas de relatório, diretório e promoção. Outros aplicativos que marcam a indústria são Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle e Happy Scribe.

Vídeo

Dos rolos do Instagram ao TikTok e YouTube, os vídeos estão em toda parte e informam as últimas tendências de conteúdo. De acordo com a Adweek, 78% dos usuários assistem a vídeos online toda semana e 55% deles assistem diariamente. Isso demonstra o impacto e a demanda do conteúdo de vídeo.

O software não profissional atende a essa necessidade e permite que os profissionais de marketing criem vídeos rápidos e envolventes para marketing de conteúdo, mídia social, anúncios e comunicação. Agora, os profissionais de marketing de conteúdo podem usar ferramentas não profissionais como Vimeo, Adobe Spark e Wistia sem o conhecimento técnico dos editores de vídeo.

Meisha Bochicchio, gerente de marketing de conteúdo da Wistia, concorda que as ferramentas sem código impactaram a produção de vídeo para melhor.

“A criação de ativos de vídeo de alta qualidade costumava ser um assunto de um dia inteiro – ou um item de linha terceirizado caro. Mas agora, com tantas ótimas ferramentas sem código, os profissionais de marketing podem criar e enviar rapidamente conteúdo de vídeo impactante e envolvente em tempo real. Esteja você transmitindo ao vivo um evento ou criando uma demonstração rápida do produto, a barreira de entrada nunca foi tão baixa.”

– Meisha Bochicchio, gerente de marketing de conteúdo da Wistia

Claro, não podemos falar sobre ferramentas não profissionais sem mencionar nosso próprio Wibbitz. Wibbitz torna mais fácil para os profissionais de marketing de conteúdo editar vídeos em minutos sem ter nenhum conhecimento técnico. Com nossa solução, os profissionais de marketing podem transformar suas ideias de conteúdo em conteúdo profissional e envolvente com modelos prontos e milhões de ativos de mídia licenciados.

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