Tags NoFollow, UGC e Sponsored Rel (aqui está o que você precisa saber)

O SEO está mudando! Mas isso não é uma grande notícia, agora é? SEO está sempre mudando.

Mas quando se trata dos valores que o Google atribui aos links externos, o gigante das buscas está dando uma reviravolta há muito esperada.

Em setembro de 2019, o Google introduziu 3 novos atributos de link. Bem… eles redefiniram um e introduziram mais dois.

Pssst…. acabamos de lançar uma extensão gratuita do Chrome que destacará todos os links nofollow, ugc e patrocinados. Confira aqui.

O que há de novo?

O trabalho de um mecanismo de pesquisa é direcionar os usuários para conteúdo relevante de alta qualidade e alto valor e longe do spam.

Como tal, é lógico que eles atribuam determinados valores aos links para ajudar seus rastreadores a entendê-los melhor. Esses valores impactam como eles são credenciados e como impactam os rankings. Eles são chamados de atributos de link. Embora o Google obviamente não seja o único mecanismo de pesquisa, ele continua sendo o líder de mercado e o padrão pelo qual todos os outros são medidos, portanto, será nosso foco principal aqui.

Os três novos atributos do Google são;

• NoFollow (ou melhor, NoFollow 2.0).
• UGC
• Tags Rel Patrocinadas

Há também um quarto valor, “padrão”, o que significa que nenhum valor é atribuído ao link.

Por que isso importa?

Seja você uma agência de SEO, uma empresa de marketing ou um editor tentando avançar em SEO, você precisa entender como os mecanismos de pesquisa funcionam. Mas os mecanismos de busca estão sempre mudando e evoluindo para oferecer uma experiência melhor para seus usuários.

Esteja você envolvido diretamente na criação de links ou não, é uma boa ideia se informar sobre a atribuição de links, pois essa é a chave para entender por que alguns links têm um desempenho melhor do que outros nas pesquisas.

Vamos conhecer um pouco melhor esses três novos atributos…

NoFollow explicado

Confira este vídeo para uma boa explicação dos links NoFollow:

Se esta primeira entrada parece familiar, é porque as tags NoFollow não são novidade. Na verdade, eles existem desde 2005, quando a tag NoFollow foi implementada pela primeira vez. Originalmente, isso pretendia remover o valor de conteúdo inútil, como spam de comentários e links de publicidade. Uma tag NoFollow é um comando para o Google não dar nenhum crédito a um link de baixo valor. O oposto disso é um do-follow e continua sendo um atributo importante para as atividades de construção de links.

No entanto, como a ecologia da internet mudou, o Google reconheceu a necessidade de não tar todas as tags NoFollow com o mesmo pincel e exercer um controle mais granular sobre como elas são tratadas. Assim, o próprio NoFollow recebeu uma revisão, enquanto essas outras duas tags foram introduzidas para complementá-lo.

Então, o que há de novo no NoFollow? Bem, NoFollow 2.0 é o termo que a indústria cunhou para descrever as mudanças nos atributos do link.

Os links NoFollow têm sido tradicionalmente ignorados pelo Google (pelo menos no que diz respeito ao rastreamento e à classificação). No futuro, no entanto, o Google começará a tratar as tags NoFollow como “dicas”, o que significa que pode ou não rastreá-las. Seu valor será ponderado de acordo com uma série de fatores, como o tipo de site, o tipo de veiculação e a relevância do conteúdo da página.

Essa mudança entrou em vigor em 2020. Embora muitas agências de SEO acreditem que o gigante das buscas esteja tratando as tags NoFollow dessa maneira há algum tempo antes disso.

Não é como se eles nos contassem!

UGC explicado

Em uma época em que os consumidores sabem que têm muitas opções disponíveis on-line, a prova social é uma mercadoria cada vez mais valiosa para as empresas. Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC), como comentários, resenhas e postagens no fórum, pode fazer uma enorme diferença quando se trata de aumentar o valor de uma marca aos olhos dos consumidores que podem precisar dela.

Quando se trata de rankings, no entanto, o UGC é decididamente menos útil. De fato, a infinidade de links de spam que foram a ruína da vida dos webmasters alguns anos atrás é parte da razão pela qual as tags NoFollow existem em primeiro lugar. Curiosamente, o Google parece ter suavizado sua postura no UGC até certo ponto. Foi declarado que, se o UGC for criado por um colaborador confiável, uma tag UGC pode não ser necessária.

Se você é um usuário de CMS (ou seja, você tem um blog WordPress), é mais do que provável que as versões mais recentes de diferentes sistemas de gerenciamento comecem a adicionar automaticamente tags UGC aos comentários do blog, independentemente da qualidade ou dos links de saída.

As tags UGC podem ser usadas em conjunto com as tags NoFollow e as tags Sponsored Rel, o que nos leva a…

Tags rel patrocinadas explicadas

Finalmente, as tags Sponsored Rel são, sem surpresa, usadas para denotar conteúdo criado como parte de uma campanha publicitária, patrocínio ou outros tipos de promoção paga.

A beleza de todas essas novas tags é que elas geram “dicas” que adicionam tons de cinza ao que até agora era um mundo preto e branco onde os links tinham algum valor ou nenhum valor. Eles não impedirão que uma página seja indexada, eles simplesmente levarão a algoritmos de pesquisa mais sofisticados. O Google os usará junto com outros sinais para entender melhor como analisar o conteúdo on-line adequadamente e usar os links corretamente em seus sistemas.

Suas perguntas respondidas

Sempre que um mecanismo de pesquisa faz alterações, há sempre um período de confusão (e até frustração) na indústria de SEO. Então, pensamos em compilar algumas perguntas frequentes para ajudar a desmistificar essas mudanças e facilitar a quantificação de seu impacto sobre você e sua operação…

Quando essas mudanças entrarão em vigor?

Até certo ponto, eles já têm. A partir de agora, as tags NoFollow, UGC e Sponsored Rel já são usadas como dicas sobre se o Google deve ou não incorporá-las aos rankings. Quando se trata de rastreamento e indexação, no entanto, o NoFollow 2.0 e suas variantes se tornarão dicas a partir de 1º de março de 2020.

Se isso for apenas uma “dica”, isso significa que posso esperar ainda mais links de baixa qualidade em meus comentários?

Os editores podem temer que o Google começando a ver links de saída em mais tons de cinza pode não ser necessariamente uma coisa boa. Eles podem perceber a mudança para um modelo baseado em “dicas” como uma oportunidade para comentários de spam realmente aumentarem em frequência com impunidade. No entanto, o blog da Central de webmasters oficial do Google garante que os novos atributos de link “UGC” e “NoFollow” complementarão, em vez de enfraquecer, as medidas robustas que a maioria das soluções de CMS já possui para tratar e conter spam de links.

E se eu usar o atributo errado para um link?

Suspeitamos que muitos SEOs e produtores sentirão alguma ansiedade sobre quais atributos usar para determinados links e temerão as repercussões caso usem o errado. Mas a boa notícia é que não há realmente um atributo “errado” a menos que você esteja lidando com um link patrocinado. Qualquer link que seja claramente patrocinado ou pago de outra forma deve usar preferencialmente a tag “Patrocinado” ou mesmo a “NoFollow”.

Marcar um link UGC como "Patrocinado" não terá muito impacto sobre como a dica afeta o rastreamento, a indexação ou a classificação. Na verdade, a diferença entre marcar o UGC como “Patrocinado” ou “NoFollow” é bastante insignificante.

Serei penalizado por não usar esses novos atributos?

Se você não tiver certeza sobre tudo isso, não receberá nenhuma penalidade por continuar usando a tag NoFollow. De um modo geral, não há respostas erradas no que diz respeito a essas novas tags.

A única exceção potencial é, como dito acima, não marcar um link pago. Aqui é onde as mudanças podem turvar um pouco as águas. Se seus colaboradores UGC incluirem links patrocinados ou afiliados em seus comentários, isso pode contradizer o conselho geral do Google de marcar links pagos com tags "patrocinados" ou "nofollow", mas não "ugc".

Até que o Google forneça mais esclarecimentos, aconselhamos os editores a marcar o conteúdo UGC contendo links pagos como "NoFollow" ou até mesmo "NoFollow UGC" por padrão. Não use o UGC apenas para links pagos, pois isso provavelmente causará uma penalidade.

Então... o que eu preciso fazer?

Tecnicamente falando, você não precisa fazer nada. O Google não o recompensará por voltar e alterar suas tags NoFollow antigas nem o penalizará por continuar usando a tag NoFollow e ignorar completamente as tags UGC e Patrocinadas.

No entanto, se você puder usá-los como parte de suas operações habituais, estará ajudando o Google a processar melhor os links para uma análise mais precisa. E, como dizem, uma maré cheia levanta todos os navios.

Além do mais, os SEOs envolvidos na construção de links devem ficar de olho nos outros usando os atributos corretamente. Se você estiver usando essas tags adequadamente, mas elas não estiverem, você ou seus clientes ainda poderão sofrer por seus erros.