O novo logotipo da Nokia: renomeando um ícone

Um logotipo é uma das representações mais impactantes de uma marca. Então, mudar um logotipo é um grande passo. Porque um logotipo alterado significa uma identidade de marca alterada. E, portanto, está em jogo a imagem de marca que você construiu cuidadosamente ao longo dos anos. É por isso que grandes marcas fazem um movimento calculista cuidadoso quando se trata de redesenho de logotipo. Uma dessas marcas que decidiu abrir novos caminhos com a mudança de seu logotipo é a Nokia. Você já viu o novo logotipo da Nokia?

Tudo, desde a fonte até a cor e o estilo visual, parece novo neste logotipo inovador da Nokia. Mas por que a mudança? O que a marca está aprontando? O que essa mudança de logotipo significa para a marca? Como o mundo está reagindo ao logotipo? Responderemos a todas essas perguntas neste blog sobre o novo logotipo da Nokia.

Logótipo da Nokia – a história da evolução

Para entender a relevância e o significado do novo logotipo, vamos olhar para a marca e seus logotipos do passado.

Primeiro logotipo da Nokia

A imagem acima mostra o primeiro logotipo da Nokia de 1865. Sim, a marca tem mais de um século! Mas a Nokia estava em um negócio muito diferente naquela época e seu nome era Nokia Osakeyhtio. Começou como uma operação de fábrica de papel e, à medida que o negócio crescia e o cenário tecnológico avançava em velocidades sem precedentes, a marca mudou em uma direção muito diferente. Uma boa, sem dúvida.

Embora a própria marca Nokia antiga ou seu logotipo não tenham nenhum vínculo visível com o que a Nokia é hoje, há algumas coisas a serem retiradas do logotipo.

• É um logotipo de emblema que foi aceito como padrão de elegância na época.
• O próprio nome vem do nome da cidade, Nokia, onde o negócio se originou. A cidade ribeirinha de Nokia é popular para as empresas de pesca e, portanto, o emblema. O logotipo captura a herança da marca.

A versão renovada de 1965 é muito semelhante ao primeiro logotipo, mas mais moderna para se adequar à época.

Pivô da marca e logotipo da Nokia

Até 1992. A Nokia também diversificou sua presença em outras indústrias, durante as quais o logotipo da Nokia passou por algumas iterações. Mas a marca continuou a usar seu nome no logotipo de forma consistente, estabelecendo sua presença e criando reconhecimento de marca de forma lenta, mas constante.

Logótipo da Nokia – depois da entrada da marca no mundo dos telemóveis

A Nokia tem o crédito por introduzir o primeiro telefone celular GSM na indústria de dispositivos de comunicação comercial em 1992. E isso revolucionou a comunicação de uma vez por todas. Mantendo a ideia central em mente, a marca também apresentou seu conhecido slogan – “Conectando Pessoas”.

O logotipo passou por uma transformação para incorporar o slogan recém-introduzido e este é o logotipo da Nokia que a maioria das pessoas conhece.

O que tornou esse antigo logotipo da Nokia tão icônico que o logotipo recém-introduzido está sendo analisado através de um pente fino? Abaixo estão alguns aspectos que fizeram do antigo logotipo um grande sucesso entre seus consumidores:

• A simplicidade do antigo logotipo da Nokia o torna memorável. Esse também é o fator que ajudou o logotipo a resistir ao teste do tempo.
• Cor da fonte – o azul continua sendo uma das escolhas mais populares para grandes marcas, especialmente aquelas do setor de tecnologia. O azul no logotipo da Nokia representa credibilidade e profissionalismo.
• Diferentes formas são percebidas de forma diferente. E quando se trata de estabelecer um senso de comunidade, os círculos são escolhas populares. A tipografia suave e arredondada do antigo logotipo da Nokia torna a marca mais acessível. E também se relaciona com a ideia de “conectar pessoas”. Ambos funcionam bem para uma marca B2C.

Dica do Kimp : Se você observar a evolução do logotipo da Nokia a partir de 1992, a mudança no tipo de letra e a omissão do slogan ajudaram a criar um design mais organizado. E isso é bom, porque você não quer que nenhum elemento de distração desvie a atenção da marca.

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Avaliando o novo logotipo da Nokia

Qualquer campanha de rebranding, especialmente de uma marca tão grande quanto a Nokia, chama muita atenção. Quando isso acontece, as pessoas começam a falar sobre a marca. Agora que a mídia social torna mais fácil compartilhar opiniões e gritar aos quatro ventos, isso acontece em uma escala ainda maior.

Assim, quando uma marca que abrange gerações decide introduzir um novo logotipo, as pessoas o desmontam e o examinam de todos os ângulos. As boas-vindas ao novo logotipo da Nokia não foram diferentes.

Este novo logotipo da Nokia foi lançado em fevereiro de 2023. Lippincott, a famosa agência criativa por trás de várias campanhas de marcas como Samsung e Starbucks, também cuidou do novo rebranding da Nokia.

O logotipo parece uma nova abordagem, um salto drástico do clássico que a marca usa há décadas. Quer saber mais sobre esse logotipo, seu design e sua finalidade? Vamos mergulhar de cabeça.

Abertura para críticas mistas

O novo logotipo da Nokia não teve uma recepção calorosa.

A mídia social pode ser dura às vezes e as reações ao recente logotipo da Nokia provam isso sem dúvida.

Alguns usuários também compararam o novo logotipo da Nokia com o novo logotipo da Kia. Para não esquecer, a Kia foi a outra marca recentemente sujeita a intenso escrutínio.

Apesar de todas essas críticas, a marca recebeu boas críticas de críticos e designers de todo o mundo.

A história de fundo

Mas você está se perguntando por que o logotipo mudou repentinamente? Aqui está uma rápida história de fundo.

A Nokia tornou-se pioneira no segmento de telefonia móvel. Mas as coisas mudaram após o nascimento dos iPhones.

A participação de mercado de smartphones da Nokia, que era de 49,4% em 2007, caiu para 3% em 2013. A marca tentou acompanhar a evolução do mercado por meio de seus smartphones, mas realmente não conseguiu voltar aos seus velhos tempos de glória. E morreu uma morte lenta bem na frente de nossos olhos.

Mas agora a Nokia está de volta ao mercado com um novo vigor e uma nova abordagem. A mudança mais notável foi a mudança de B2C para B2B.

A marca não é mais sobre celulares, mas sobre redes, para a “digitalização das indústrias”. Para marcar o pivô de sua marca e se conectar com um novo público-alvo, a marca apresentou seu novo logotipo como parte de seu grande esforço de rebranding.

Alinhado com a intenção de rebranding

Apesar das respostas dos usuários nas mídias sociais, o logotipo da marca definitivamente impressiona. E uma das principais razões para isso é que a intenção é clara.

A chave é identificar o momento certo e as razões para o rebranding. E a Nokia acertou em cheio neste caso. O objetivo é mudar o foco – ajudar os clientes a deixarem de ver a Nokia como uma marca conectada a celulares. Para uma mudança drástica de perspectiva, você precisa de uma mudança drástica no design da marca.

Além disso, quando você olha para a maioria das campanhas de rebranding, as coisas mudam sobre a marca, mas muitas vezes o público-alvo permanece o mesmo. Mas, neste caso, a nova marca Nokia se concentra em outros negócios, e não nos consumidores. Portanto, o facelift também captura uma mudança no estilo visual.

Juntando tudo isso, o novo logotipo da Nokia faz jus ao fato de representar uma mudança de rumo.

A disputa da escolha da fonte

Um dos aspectos mais discutidos do novo logotipo da Nokia são os glifos ausentes nas letras N, K e A. Devido a isso, alguns apontam as lacunas na legibilidade. E como o logotipo se parece com “AOCIA”

Mas, do ponto de vista do design, os glifos ausentes criam um elemento de interesse e todo logotipo precisa de um. Sem sobrecarregar o layout e sem perturbar o clima geral do logotipo, os glifos removidos tornam o logotipo mais intrigante. Isso faz com que o logotipo e, portanto, a marca pareçam ousados. Isso captura perfeitamente o movimento ousado da marca de se afastar de suas ofertas regulares e explorar novos domínios.

Além disso, a escolha do tipo de letra também é uma jogada inteligente. A tipografia antiga da Nokia, como discutimos há pouco, era mais “amigável” e “calorosa”, pois era para se conectar com os consumidores. E a tipografia do novo logotipo da Nokia é mais moderna e elegante. O ar de autoridade que tem o torna perfeito para a abordagem B2B que a Nokia adotou agora.

Dica Kimp: Apesar das muitas mudanças no design do logotipo, a marca manteve alguns aspectos como a cor, por exemplo. Embora agora seja mais ousado e brilhante, ainda usa o azul como cor primária. E a marca continua com um logotipo de “marca nominativa” retendo o nome da marca. Para uma marca que construiu uma posição forte para si mesma nas últimas décadas, seu nome é definitivamente um identificador fácil.

Da mesma forma, quando você muda a marca, é importante identificar os aspectos mais facilmente reconhecíveis do seu logotipo com os quais os clientes se conectam, para que você possa retê-lo.

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Uma mensagem clara no logotipo

Além da estética e relevância para a marca, o design do logotipo apresentado também deve ter uma mensagem clara. É aí que agrega valor ao seu esforço de rebranding. E o novo logotipo da Nokia marca essa caixa também.

Os caracteres do logotipo não fazem muito sentido sozinhos. Mas quando eles se juntam, a marca é instantaneamente reconhecível. E a nova mudança da Nokia é sobre conectar coisas, simplificar e digitalizar setores para focar no cenário geral. Você não acha que a mensagem no logotipo se conecta bem com a mensagem da marca?

Dica do Kimp: Ao atualizar o design do logotipo, verifique se o novo design conta uma história própria. E use visuais de marca e gráficos de mídia social para ajudar seus clientes a entender essa história. Isso torna mais fácil para eles se adaptarem à mudança e aceitarem seu novo logotipo e abordagem de marca também.

Então, o novo logotipo da Nokia é um sucesso ou um fracasso?

Um logotipo sendo um sucesso ou um fracasso não acontece em um sentido genérico. Afinal, as marcas nem sempre estão se comunicando com designers que inspecionam minuciosamente todos os aspectos do logotipo estritamente do ponto de vista do design. O logotipo é para consumidores que têm uma compreensão prévia da marca, uma percepção prévia da marca. E o logotipo da marca é inseparável dessa opinião formada sobre a marca.

Portanto, se o novo logotipo não corresponder às suas expectativas, se o logotipo não parecer relevante para a marca e sua imagem existente, o redesenho do logotipo errará o alvo. Por outro lado, se o novo logotipo conseguir tocar o coração ou conectar a marca e os consumidores de uma forma mais significativa e se conseguir capturar com precisão o propósito do rebranding, então é um grande sucesso.

Levando isso em conta, no caso do novo logo da Nokia, ainda é muito cedo para se chegar a uma conclusão se o logo é um sucesso ou um fracasso. Porque os esforços subsequentes de branding que se seguem também têm um papel importante a desempenhar.

Diríamos que, do ponto de vista do design e da perspectiva de capturar a intenção do rebranding, o novo logotipo da Nokia é definitivamente um criador de tendências.

Rebrand com confiança, sabendo que você tem uma equipe de design designada para apoiá-lo

O rebranding não acontece da noite para o dia. Meses, se não anos, de planejamento meticuloso, seguidos por um plano de execução cuidadosamente elaborado, aumentam as chances de sucesso de sua campanha de rebranding. Muitos projetos estão envolvidos no processo. Desde um novo design de logotipo impressionante até os gráficos que ajudam a apresentar seu novo logotipo a seus clientes, cada pequeno design conta. Você precisa de teasers de vídeo para criar antecipação, imagens de mídia social para fazer o anúncio e gráficos de e-mail para ajudar seus clientes a se familiarizarem com sua nova identidade de marca. Qual é a maneira de ter todos esses designs em um só lugar? Inscreva-se para uma assinatura do Kimp Graphics + Video.

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