Não apenas para o Google: como especialistas em SEO afetam a legibilidade

Última atualização em 31 de agosto de 2021

Quando a otimização do mecanismo de pesquisa é feita diretamente em um site, é muito mais provável que o Google dê a esse site classificações acima dos concorrentes que não fazem SEO. Os especialistas em SERP estão constantemente realizando SEO para que os clientes agradem ao Google e, esperançosamente, gerem tráfego para suas contas. Mas é só para isso que o SEO serve? E os usuários? Como a otimização de mecanismos de pesquisa pode ser usada não apenas para dar ao Google o respeito que merece, mas também para ajudar os leitores a permanecerem engajados com o conteúdo e proporcionar uma experiência de leitura agradável? É aqui que os especialistas em SEO se tornam especialistas. Quando você pode orientar os leitores pelo conteúdo e ainda fornecer ao Google todos os indicadores necessários para ver seu site como respeitável, provavelmente você é um especialista em SEO.

Maneiras que os especialistas em SEO afetam a legibilidade

Existem algumas práticas padrão de SEO que são usadas ao otimizar a maioria das páginas, como:

• Formatos de cabeçalho
• Densidade da palavra-chave
• Alt Text em Imagens
• Metadados
• Links internos e links externos

Geralmente, esses são indicadores que o Google está procurando para determinar se seu site é respeitável, funcional e relevante o suficiente para classificar as visualizações dos usuários. No entanto, esses não são apenas “hacks” para obter um site com uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. O objetivo dessas otimizações é dar ao leitor a melhor experiência de visualização possível, enquanto estiver em sua página. Cada um dos padrões acima tem uma finalidade destinada a facilitar o uso do leitor. Então, quais são os propósitos de cada um?

Cabeçalhos de parágrafos

Para fins de otimização de mecanismos de pesquisa, um verdadeiro especialista em SEO nunca permitiria que uma tag de cabeçalho de nível superior fosse exibida sem tentar inserir uma palavra-chave valiosa no texto. Essa é uma prática tão comum que as ferramentas de análise de SEO darão avisos quando uma palavra-chave de foco não estiver presente em um cabeçalho de nível superior. Cabeçalhos de nível inferior (H2, H3, etc.) também são usados ​​por especialistas em SEO para oportunidades de palavras-chave, mas não tão agressivamente quanto um H1 e geralmente usam variações de palavras-chave para obter mais palavras-chave para classificar em uma única página. Isso provou ser eficaz para SEO e para agradar o Google, mas como isso ajuda o leitor?

A ideia de cabeçalhos de parágrafos não é nova e você provavelmente já os viu em praticamente qualquer coisa que tenha lido de algum tamanho. Esses cabeçalhos, ou “títulos de parágrafos” são maneiras simples de informar ao leitor sobre qual assunto ele está prestes a ler no texto. Uma tag H1 geralmente informa o assunto geral de todo o conteúdo, enquanto as tags de cabeçalho de nível inferior são usadas para dividir os parágrafos em diferentes assuntos e fornecer uma ideia rápida do que será o parágrafo seguinte. Isso é especialmente útil quando alguém está apenas digitalizando uma página em busca de uma informação específica, pois evita que eles tenham que navegar pela página inteira quando podem simplesmente pular diretamente para o assunto que estão procurando.

Os cabeçalhos também são úteis quando um índice está sendo usado para facilitar a navegação de um conteúdo maior. Dessa forma, cada cabeçalho pode ser vinculado no ToC e os usuários podem navegar facilmente para o assunto que desejam.

Como os especialistas em SEO usam títulos e texto alternativo em imagens

Os especialistas em SEO estão sempre procurando novas oportunidades para inserir suas palavras-chave valiosas no conteúdo, e inserir imagens em uma página oferece duas oportunidades por imagem para colocar a palavra-chave na página. Essas duas seções para inserir palavras-chave em imagens são as seções Alt Text e Title. Esta é outra oportunidade que é importante o suficiente para ser mencionada nas Ferramentas de SEO se não for utilizada. Para nossos serviços de SEO de marca branca, isso é conhecido por causar mais problemas do que benefícios quando usado incorretamente, pois o Google reconheceu o uso indevido do Alt-Text e penalizou por essas táticas de SEO Black Hat. você perde autoridade em sua página.

Uma das principais razões pelas quais o Google colocou o pé nessas táticas de spam de palavras-chave é porque elas negam o uso pretendido para o texto alternativo, que é para legibilidade e usuários com deficiência visual. O verdadeiro objetivo do texto alternativo nas imagens é fornecer aos usuários com deficiência visual uma descrição da imagem exibida se estiverem usando leitores de texto. Portanto, enviar spam ao texto alternativo de uma imagem com variações de palavras-chave não dá nenhuma pista ao usuário do que está sendo exibido, o que anula o objetivo de pesquisa do Google. Para ficar dentro dos padrões do Google e ainda obter os benefícios de usar palavras-chave no texto Alt, especialistas em SEO são conhecidos por usar uma combinação de “palavra-chave | texto descrevendo a imagem” para obter o benefício e agradar o Google simultaneamente. A tag Title é um pouco mais flexível. Ele fornece uma descrição da imagem quando um usuário passa o mouse sobre ela. Especialistas em SEO geralmente explicam a imagem usando sua palavra-chave nessa situação.

Links internos e externos

Esse aspecto de adicionar conteúdo às páginas é muito importante para especialistas em SEO, Google e usuários. Aqueles que fazem a otimização em uma página geralmente procuram chances de vincular conteúdo relevante entre si usando “texto âncora” em uma página como ponto de ligação. Quando o Google dá a página original “rank” este “rank juice” é então passado para a página vinculada, o que muitas vezes ajuda essa página a classificar também. Ao usar palavras-chave para as quais a página vinculada deseja classificar, os especialistas em SEO obtêm benefícios extras do Google. Embora os links internos sejam importantes para ajudar os usuários a navegar em um site, os links externos levam o usuário para fora do site, para outro site relevante que ajuda o usuário a encontrar o que está procurando. Cada uma dessas estratégias de vinculação é codificada nos padrões de especialistas em SEO e é muito importante para os regulamentos de intenção de pesquisa do Google.

Quanto ao usuário, a vinculação é muito útil para manter a pessoa navegando em um caminho relevante. Todo usuário pesquisa um site com uma intenção em mente. Seja para comprar roupas, reservar um voo ou obter novas informações, é responsabilidade do site garantir que a intenção da pesquisa atenda a um destino ou ponto de conversão desejado pelo usuário. Se o Google achar que seu site não é relevante para a intenção do pesquisador, seu site pode ser penalizado.

SEO é principalmente para os pesquisadores, secundariamente para o Google

Já foi dito uma e outra vez. Esteja você pesquisando como realizar SEO ou contratando alguém para fazer isso por você. O melhor SEO não é sobre palavras-chave, é sobre criar a melhor experiência online para o usuário. Para ser bom em SEO, você deve sempre lembrar que, embora tenha sido contratado para agradar o Google a classificar seu trabalho, o Google está interessado apenas em levar aos usuários as informações que eles desejam. Então, não pense “o que o Google quer do meu site para classificá-lo?” pense mais no sentido de: “Como posso criar uma ótima experiência para meus usuários, o que, por sua vez, agradará o Google e me trará até mesmo usuários?” Essa resposta está em todo lugar. Crie um bom conteúdo, use todos os recursos “amigáveis” disponíveis para especialistas em SEO para ajudar os usuários a alcançar seus objetivos. Em seguida, converta-os.